Marketing de busca

O que veremos

• Conceitos básicos do SEO
• Buscadores: robots e algorítimos
• Aspectos chave de um site: otimização
interna e extena
• Geração de links externos (link building)
• Importância do conteúdo
• Otimização e análise de palavras-chave
• Marketing nos buscadores (SEM)

SEO – Conceito e utilização

• SEO (Search Engine Optimization) –
otimização para motores de busca;
• Estratégia capaz de melhorar o
posicionamento de uma página em
sites como
Google, Bing, Yahoo, etc;
• Refere-se a códigos limpos e claros;
• É uma das estratégias mais
importantes para divulgar a sua
marca na web.

Como funcionam os buscadores
Robots Algorítimos
• São os “bichos” dos • Ordem em que o
buscadores. Absorvem toda buscador mostrará seus
informação ao seu alcance
para criar uma base de resultados;
dados a ser utilizada na • Conferem qualidade a
máxima e ótima esses resultados;
informação ao usuario;
• Princiais buscadores e seus
• Dão relevância ao site
robots: para as buscas mediante
– Google (Googlebot) palavras-chave.
– Yahoo! (Slurp)
– MSN (MSNBot)

Aspectos chave de um site
• Otimização Interna • Otimização Externa
– URL; – Número de sites que apontam
– Título; para o seu;
– Conteúdo; – Quais sites apontam para você;
– Heading Tags; – O Page Rank de cada site
– Meta Keywords; apontador;
– Meta Description; – Há quanto tempo seu site está
sendo apontado;
– Palavras-chave no texto;
– O título das páginas que têm
– Palavras-chave em negrito,itálico links para seu site;
ou sublinhadas;
– Texto usado no link e ao redor
– Image Tags / Atributo Alt. dele;
– A quantidade e a qualidade dos
links que apontam para o site
que aponta para você;
– O total de Outbound Links que o
site apontador possui;
– O endereço IP dos sites que
apontam para você.

Otimização Interna - Onpage SEO
• URL
– Diferentes URLs para cada página;
– Principal palavra-chave da página em
sua respectiva URL;
– Menor número de caracteres
possível;
– Menor número de separadores “/”
possível;
– Quando a palavra-chave for
composta por mais de uma
palavra, separe-as com traço “-” (ex:
marketing-digital);
– Utilizar as principais palavras-chave
também para nomear pastas e
arquivos no servidor.

• Título
– Cada página deve possuir um título diferente;
– Deve conter as principais palavras-chave;
– Essas também devem aparecer no corpo da
página.

• Heading Tags
– Ótimo para organização do conteúdo da página;
– Inserir suas principais palavras-chave no texto destas tags (<h1>…<h6>);
– Cuidado com o uso em excesso.

• Meta Keywords
– Liste as principais palavras-chave de cada página, separando-as por vírgula;
– Não coloque palavras-chave que não estejam também presentes no texto da
página;
– Não as repita mais de uma vez dentro da tag (não faça spam).
• Meta Description
– Escreva uma ou duas frases que descrevam bem a página;
– Para cada página, utilize uma descrição única;
– Esse texto é o que descreve a sua página nos resultados de
alguma busca, ou seja, utilize-a para conseguir conquistar o
clique do usuário.

Palavras-chave no texto
– Sempre escreva conteúdo com qualidade.
– Tente encaixar suas principais palavras-chave de formas
variadas ao longo do texto.
– Tente posicionar suas palavras-chave logo no início do
site, bem como perto do fim.
– Faça uso de plurais e de termos relacionados às suas
palavras-chave.


Palavras-chave em negrito, itálico ou sublinhadas
– Utilize-se desse recurso para dar ênfase as suas principais palavras-
chave no decorrer do texto;
– Seja moderado e não aplique esta técnica a todas as ocorrências
das palavras.

Image Tags – Atributo Alt
– Importantíssimo para os
rankings de busca por
imagens;
– Utilize atributos “alt” e
“title”;
– Tente combinar suas
palavras-chave com a
descrição de cada
imagem para compor o
texto a ser colocado
nestas tags.

Otimização Externa - OffPage SEO

Sites que apontam para o
seu (Link Building)
– Existem diversas maneiras para
encontrar os links que
apontam para este site, entre
elas:
• OpenSite Explorer
• Majestic SEO
• Colocar na barra de busca do
Google link:www.seusite.com.br

Links Externos (link building)
• Contribui para maior reconhecimento
público do site;
• Ajuda na obtenção de melhores posições nos
mecanismos de busca;
• Cada backlink é um voto para o seu site.
• O meio mais efetivo de construir bons links é
produzir ótimo conteúdo;
• Links de entrada de alta qualidade originam-
se de páginas topicamente similares;
• Os melhores links aparecem em páginas com
bons ranques para a palavra-chave desejada;
• Links de alta qualidade também aparecem
em página com pouco ou nenhum outro link.

Construção de links externos
• Boletins, informativos
diários, semanais ou mensais (novas
ofertas, produtos ou serviços);
• Isca para links
(notícias, informações, dicas, brindes, j
ogos, etc).
• Bookmarking social (marcação
colaborativa e votação democrática)
• BlingList
• Delicious
• Digg
• Etc.
• Produção de conteúdo com link de
referência em outros sites
(diretórios, sites de mídia social, redes
sociais, comentários em
blogs, informes da imprensa).


Texto Âncora
– É o texto propriamente
dito presente no link
que aponta para um
site;
– Quanto mais o texto
estiver relacionado com
a página melhor.


Page Rank (PR)
• Valor numérico – 0 a 10;
• Representa a importância
de uma página na web;
• Links recebidos de sites
com PR alto são mais
“valiosos”.


Popularidade dos Links
– Número de links que
apontam para ele;
– Ferramentas de análise:
• OpenSite Explorer
• Link
Popularity ww.linkpopula
rity.com


Outbound Links
– São os links externos de
uma página, ou seja, que
levam para outros sites;
– Não apontam para
nenhuma página
pertencente ao domínio, ou
seja, são os links que
referenciam outros sites.

Quantidade de Links Título da Página
– Quantidade total de links – Tipo de serviço do site
existentes em uma página que está apontando para
(Outbound Links +Internal o seu.
Links). – Tente obter links de sites
– Quanto menor for a que possuam em seus
quantidade total de links títulos algumas de suas
presentes numa página palavras-chave principais.
que possui link para seu
site, melhor será a
qualidade desse link.

Endereço IP
– Tente ter sites com diferentes endereços de IP apontando
para seu;
– Ferramenta de análise do IP:
http://www.webrankinfo.com/english/tools/class-c-
checker.php

IP de sites que apontam para: www.correios.com.br

Conteúdo - Curto prazo
• Assuntos naturais do momento. Ex. “câncer de mama” em agosto;
• Agitação inesperada (Esteja entre os primeiros a falar enquanto o
assunto ainda está “quente”). Ex. Viral “Para nossa alegria”;
• SEO preditiva (avalie tedências passadas para planejar o conteúdo) Ex.
Busca pela palavra “presente” é maior nos meses de maio e dezembro.

Ferramenta de análise:
Google Trends

Coteúdo - Longo prazo
• Pessoas adicionam como favorito e voltam
várias vezes;
• Atuam como iscas:
• Informações notáveis
• Respostas para questões
• Informações de referência
• Soluções para problemas

Motivos de criação do conteúdo

• O conteúdo é sua proposta de venda;
• É criado para que uma afirmação seja feita;
• Fornece informações para o visitante, com o
interesse de atigir o objetivo empresarial
específico;
• Pode enajar o visitante
(comentários e
compartilhamentos);
• Aumenta a autoridade na rede.

Análises e otimização de palavras-
chave
• Palavra-chave é qualquer
palavra, contunjo de palavras ou
frase;
• Uma SEO sólida exige uma sólida
estratégia de palavras-chave;
• Palavras menos concorridas
aumentam a chance de sucesso
(cauda longa);
• Sinônimo, singular, plural, masculino,
feminino aumentam a relevância da
palavra.

Pesquisa de palavra-chave

Sugestões dentro da página
de busca. Ex. Pesquisa por
“marketing ”

Marketing nos buscadores (SEM)
Plataforma PPC

Google AdWords

Criar campanha

Google AdWords

Criar anúncio

Google AdWords
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