O documento fornece diretrizes para otimização on-page (SEO) de um site, cobrindo tópicos como domínio, hospedagem, CMS, títulos, meta tags, conteúdo, links internos e externos. O objetivo é construir uma "casa bem construída" para melhorar o ranqueamento orgânico através de boas práticas de usabilidade e experiência do usuário.

2. Objetivo
Mostrar as etapas de um trabalho de
SEO on-page, visando às melhorias em um
website antes de pensar em link building.
@flavio_raimundo

3. Como Atingir o Objetivo
Expondo as melhores práticas de
desenvolvimento de uma "casa bem
construída" com foco em SEO on-page.
@cassy82

4. Avisos
Avisos Flávio:
Eu (quase) não falo palavrão
#fodase em latim quer dizer "foda-se“
Avisos Cassiano:
O Google considera diversos fatores para
rankeamento, cuidado com interpretações
individuais.
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5. O Domínio
• TLD (.com) ou ccTLD (.br);
• Hábito de uso é muito importante;
• Proteção da marca;
• Evitar domínios .info;
• Domínio com hífen (-);
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6. Hospedagem
• Sites spammer / conteúdo adulto / vizinhos detonando a
hospedagem / influencia na velocidade do site;
• Os custos de uma hospedagem são banda, armazenamento e
processamento;
• Vendem banda ilimitada, armazenamento quase ilimitado e
quase nunca falam do processamento;
• Suporte é muito importante;
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7. A Tecnologia
ASP, PHP, Phyton, Ruby?
 Framework
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8. O CMS
• Wordpress, Joomla, etc.;
• Configurar corretamente o CMS;
• Instalação de Plugins;
• Acompanhar os casos de invasão e instalar as
correções de forma rápida;
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9. Canonização de URL
http://www.exemplo.com.br
http://exemplo.com.br
http://www.exemplo.com.br/home.php
http://www.exemplo.com.br/index.html
http://www.lan.com/sitio_personas/country_selector.html
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10. Código Limpo
• Redução do código através de CSS externo, javascript externo;
• Usar div em vez de tables para carregar mais rápido;
• W3C;
• Código priorizando o conteúdo.
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11. Titulo da Página
• Um dos elementos mais importantes em uma página;
• Cartão de visita de uma página;
• Pense no objetivo;
• Uso de palavras-chave o mais à esquerda possível;
• Use marcas somente quando necessário e no final;
• Use títulos únicos em cada página;
• Até 70 caracteres;
• Veja minha apresentação do UaiSEO anterior.
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12. Meta Description
• Até 155 caracteres;
• Utilizar descriptions únicas para cada página;
• Call to Action;
• Não interfere diretamente no ranking;
• CTR/conversão na interface do Google;
• O Google grafa em bold.
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13. Meta Keywords
• Não são usadas como métricas para rankeamento;
• Benefício seria no caso de canais de bookmarking;
• Dica: Usar o título do post + kwd genéricas que definem o
site;
• O Google diz que não considera, mas tbém não atrapalha.
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14. H1
• Título da página;
• Utilizar a palavra-chave principal;
• Fonte maior;
• Deixar claro o conteúdo da página;
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15. H2
• Subtítulo ou linha fina;
• Início de uso de long tail;
• Mostra para o leitor do que trata o assunto;
• Outros Hs.
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16. Conteúdo
O Que é
• O que é conteúdo?
• Quais suas metas de conversão?
• Posicionamento do conteúdo na página.
• Você conversa com o usuário?
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17. Conteúdo
Head Tail x Long Tail
• O que é Head Tail e Long Tail?
• Otimização de Contexto
• Definir Objetivo da página
• Brainstorm
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18. Conteúdo
Keyword Research
Google Keyword Tool
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19. Conteúdo
Keyword Research
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Google Suggest

20. Conteúdo
Keyword Research
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Google Insights for Search

21. Conteúdo
Keyword Research
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Google Trends

22. Conteúdo
Desenvolvendo
• Strong
• Itálico
• Sublinhado
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23. Conteúdo
Reotimização
• Análise do tráfego de uma página:
* Quantas keywords diferentes me trouxeram visitas?
* Quais keywords me trouxeram mais visitas?
* Quais keywords estão convertendo mais?
* Como estou posicionado no Google para essas keywords?
• Edição de conteúdo.
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24. Conteúdo
Agregando Valor
• Vídeos
• Imagens
• Notícias Relacionadas
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25. Conteúdo
Compartilhando
• Facilite o compartilhamento de seu conteúdo
* E-mail para amigo
* Botão de favorito
* Botões para redes sociais
• Analise os botões pelo código fonte
* São links?
* Utilizam Javascript?
* Estão em frame?
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26. Conteúdo
Páginas Duplicadas
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• Evitar conteúdo duplicado
• Fortalecer a página que já é forte
• Canonical TAG

27. URLs Amigáveis
• Preferencialmente utilizar keywords na url:
Exemplo:
&num=89&category=8
/tvs/lcd/
• Utilizar separadores nas palavras:
(Particularmente eu prefiro "-")
Exemplo:
/casabonita/
/casa-bonita/
• Não confundir profundidade de link com uso de pastas.
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28. Imagem
• Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;
• Resolução 72dpi tá bom;
• Google prioriza imagens grandes (px);
• Atributos da tag <img>;
• src = define o caminho (URL) do arquivo da imagem;
• Url amigavel:
www.exemplo.com.br/imagem/nome-da-imagem.jpg
• Alt = define o texto alternativo a imagem;
• Title = informações extras sobre a imagem. No firefox é usado como
texto exibido no mouse over;
• Legenda nas imagens (abaixo das imagens);
• http://bit.ly/BbcTC
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29. Robots
• Arquivo txt para controle de acesso dos bots
• Caso Digg:
Disallow: /gadget (Bloqueio de qualquer url que tenha /gadget)
Disallow: /gadget/ (Bloqueio do diretório gadget)
• Cuidado com o Disallow: /
• Caminho para o sitemap.xml
Sitemap: http://www.site.com/sitemap.xml
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30. Google Webmaster Tools
• Escolha do domínio canônico;
• Submissão do sitemap.xml;
• Acompanhamento de (alguns) links externos;
• Densidade (velocidade) do site;
• Avisos de malware e aviso de retirada;
• Como o Google vê seu conteúdo;
• Geo localização para domínios TLD;
• BWT + YWT (YExplorer).
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31. Google Analytics
• Não existe SEO sem Analytics;
• Entenda o comportamento de seus visitantes;
• Criação de Filtros;
• Segmente as análises em seu site;
• Análise de keywords que estão trazendo tráfego;
• Análise de conversão.
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32. Conteúdo Duplicado
• Conteúdo interno com canonical tag ou 301;
• Conteúdo externo;
• Copyscape.com;
• E-mail delicado, mas não tanto;
• DMCA Host;
• DMCA Google.
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33. Linkagem interna
• Primeiro texto âncora que conta?
• Estruturar bem o conteúdo para distribuir os links internamente;
• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos;
• NOFOLLOW e Links Internos não são amigos;
• NOFOLLOW e Links Externos (Links Pagos, Má Vizinhança,
Comentários em Blog);
• PRSculpting Funciona Muito Bem - selecione bem os links de
sua página.
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34. Página 404
• Garanta que o status retornado seja 404;
• Coloque opções para o usuário - página inicial;
• Coloque um ítem de conversão genérico;
• Pagina 404 é uma "conversa“;
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35. Redirect 301
Mudou o domínio? Mudou a URL? Produto Expirou?
Conteúdo foi apagado?
• Redirecionamento 301 é a solução
• Redirecionamento 301 é Permanente
• Não passa 100% de juice
• Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos
• Pode ser feito por programação, .htaccess, etc.
• Cheque o Status do Redirecionamento através de:
http://www.webconfs.com/http-header-check.php
• Para Redirecionamentos Temporários utilize 302
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36. Sitemap XML
• Ajuda o Google a encontrar mais rapidamente
páginas do seu website;
• Ferramentas para gerar sitemap Gsitecrawler;
• Não pode ser muleta para erro de arquitetura.
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37. Sitemap HTML
• Listar as Urls de seu site;
• De acordo com o tamanho do site, o Sitemap pode ser
dividido em mais sitemaps;
• Serve como uma "correção" para sua arquitetura interna;
• Facilita ao Google e usuários encontrarem novos links;
• Linkar em todas as páginas de seu site.
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38. Google Maps
• Uma grande oportunidade para buscas locais;
• Trazem excelente conversão;
• Mude o conteúdo periodicamente;
• Quando o Google faz isso por você, faz merda!
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39. Diretrizes para
Webmasters do Google
• Siga Sempre as Regras do Google;
• O jogo é deles, se você não obedece, está fora.
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40. Fórum de Ajuda
• Excelente ambiente de aprendizagem;
• Interferência zero do Pedro e Ariel.
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