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http://www.slideshare.net/polydeoliveira/
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Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt-
BR&q=web+developer+tools
Firebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite


... ACORRRDDDAAA!!!

     http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
polyana ferreira de oliveira   NA PRÁTICA
  consultora de SEO/SEM
 polyana@konfide.com.br
        @_polyana
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  Busca
                             =                       =
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Busca Não              Geração de
   Paga                Conteúdo no
                       site visando    Indexação de
       Link Building                      Páginas
                          Redes
             =                                =
                          Sociais
        Construção                      Páginas no
       de Links Para                     Índice dos
           o Site                       Buscadores
                       Social Media
                        Marketing
        PageRank                       Posicioname
                                           nto
                                        Garantido
TRIÂNGULO MÁGICO DE
        SEO
FIM.
AGENDA – SEO NA PRÁTICA

Conceitos Básicos

Análise de Um Site
 • Visibilidade
 • Palavras-Chave
 • Conteúdo
 • Bons Link

Mensuração de Resultados

Site Clinic
O Projeto de SEO


 Todo estudo
 inicial de um                        Resultados
  projeto é a
   BASE da
  otimização                            Conteúdo


                                                    Alinhamento
                                                         de
                      Link Building
                                                    Implementaç
                                                         ões

                                                    Estudo de
                       Análise do
                                                    Palavras-
                         Site
                                                     Chave


                                      Planejament                 Auditoria
           Briefing
                                           o                       Inicial
QUAIS SÃO OS
 OBJETIVOS
  DO SITE?
QUEM É SEU
USUÁRIO?
O QUE MOTIVA ELE/A?
QUAIS SÃO AS
PREOCUPAÇÕES DO
   CLIENTE?
TEM EQUIPE RESPONSÁVEL
     PELO PROJETO?
análise de um site
  • Usabilidade
  • Conteúdo
  • Social
  • SEO
análise de seo
• Visibilidade

• Palavras-Chave

• Otimização de Conteúdo

• Links
VISIBILIDADE:
   SEO “Estrutural”
Como que os buscadores
 enxergam o meu site?
INDEXAÇÃO
VISIBILIDADE   Elementos



                    - Estrutura de URLs

                    - Navegação Interna

                    - Sitemap.xml

                    - Robots.txt

                    - Velocidade de Páginas

                    -Redirecionamentos
VISIBILIDADE   Ferramentas


                    -Web Developer Tools

                    -FireBug

                    -Google Webmaster Tools

                    -Page Speed Tool

                    -Geradores de Sitemaps

                    -Bons Programadores 
VISIBILIDADE - URLs


    Melhores Práticas

    -Nome da Marca

    -Palavras-Chave

    -Domínio = País

    -Hífens
LINKS INTERNOS

                                    Produto
                      Categoria
                                    Produto
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 Landing
  Pages                                       Links em
                                Páginas com
             Resultados de                     Layers
                                mais de 100
                Busca
                                   links
O que os buscadores não
enxergam:
     Flash
  JavaScript
    Vídeos         Como fazer os buscadores
   Imagens                enxergarem?
                            Flash
                     No Script no Object
                         JavaScript
               Texto em html fora do javascript
                            Vídeos
                     Transcrição de texto
                           Imagens
                   Atributo “Alt” em imagem
O que os buscadores
enxergam:
          HTML


                  Usando
                   HTML

       Temos a habilidade de ter
   elementos semânticos, o que pode
      especificar sua navegação,
    matéria, etc. para o buscador.
VISIBILIDADE   Webmaster Tools – O que é?
                              http://www.google.com/webmasters/tools/
VISIBILIDADE      Webmaster Tools
                                http://www.google.com/webmasters/tools/

Inclusão de Site no GWT
VISIBILIDADE        Acesso do Rastreador
                                   http://www.google.com/webmasters/tools/



 O Robots.txt serve para
 você falar para o Google
  se você não quer que o
  buscador indexa certas
   páginas do seu site.

 Você também pode pedir
    para retirar URLs
 específicas do índice do
    Google por aqui!
Robots.Txt - COLA
Bloquear Todos os Buscadores do Conteúdo
User-agent: *
Disallow: /

Bloquear um determinado buscador
User-agent: Googlebot
Disallow: /no-google/

Bloquear um determinado buscador de uma determinada página
User-agent: Googlebot
Disallow: /no-google/blocked-page.html

Determinar o rastreamento de um buscador à uma página
User-agent: *
Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-
page.html

User-agent: Googlebot
Allow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
Meta Robots

  <meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />

  NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*;

  NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link
  contigo na página;

  NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja
  disponibilizada no resultado da busca;

  NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da
  busca bem como o cache dela;

  NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
Sitemap.xml


       Enviar um
 sitemap.xml para
 o Google, faz com
  que ele tem uma
    ideia de quais
 páginas são mais
  importantes para
 serem rastreadas
      & com qual
      frequência.
Gerando um Sitemap.xml




                         SiteMap Generator

                         http://www.xml-sitemaps.com/

                         Google WebMaster Tools

                         http://www.google.com/webmasters/tools/
VISIBILIDADE         Webmaster Tools – Parâmetros de URL
                                        http://www.google.com/webmasters/tools/



     Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles
                              significam!
VISIBILIDADE        Webmaster Tools – Configurações
                                    http://www.google.com/webmasters/tools/




Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de
                            busca.
Enxergando como o Buscador
http://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
Velocidade do Site
https://developers.google.com/pagespeed/
Conteúdo Duplicado
https://www.google.com/webmasters/tools
VISIBILIDADE                      Exercício

Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/
Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos
Técnicos.
  I ndexação e Assuntos Técnicos                       6      6
  Diretiv as Meta                                      6      6
  Robots.txt                                           6      6
  XML Sitemap                                          6      6
  Problemas com Nav egação                             6      6
  Velocidade do Site                                   6      6
  Conteúdo Duplicado                                   6      6
Palavras-Chave
Quais Palavras Usar
   no Meu Site?
Faça a Pergunta:

  “Se fosse eu, quais palavras eu usaria para
           buscar por esta página?”
Sem pensar em marca, nome de produto, etc.
Mas no conteúdo que você visualiza o usuário
buscando mesmo.

Quem é meu público para esta página?
O que ele busca?
Como ele navegará após a visualização desta
página? Etc.

Este é o começo da determinação de valor de
palavras-chave.
Quanto mais uma palavra se repete nas
respostas para estas perguntas, mais valor elas
possuem.

E depois vem as ferramentas...


                                            Ex. http://assineabril.com.br/
Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:


•Posicionamento

•Concorrência

•Índice de Busca (interna & externa)

•Conversão (paga & não paga)
Ferramentas de Pesquisa – Google Trends
http://www.google.com/trends
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
                           http://www.google.com/insights/search/
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
  https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
Exercício Prático
  Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/

  Passos:

  1. Analisa o conteúdo da página

  2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para
     a página

  3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool

  4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas

  5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado,
     & Busca Local

  6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a
     fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR

  Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras



                                                            Dica do Enlink Building
Palavras-Chave               Pesquisa

    Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?
    http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
Otimização
de Conteúdo
Títulos Otimizados na Prática:
Código –
<head>
<title>Exemplo de Titulo</title>
<outras partes do head>
</head>


Estrutura de Palavras –

<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action |
Marca </title>

Ex.
Títulos
N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com
espaços), porque depois disso, o buscador corta o título.



Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no
começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.



Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no
título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:



Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a
experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página
que ele está buscando!
Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece
no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve
conter não mais que 155 caracteres.
Headings
CONTEÚDO          Copywriting




     http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
CONTEÚDO   Copywriting

                     No título da página

                     No H1 – Uma vez!

                     Ex. <h1 class="logoH1">Curso de
                     SEO Na Prática</h1><br />


                     No Corpo do Texto – Pelo menos
                     3x, mas não mais que 10%!

                     - <strong> ou <bold>
                     -Em Alt de imagem
                     -Na URL
                     -Na Meta Description
CONTEÚDO   Iscas!




                    Iscas de Links, ou Link Bait, são
                    conteúdos que em geral são
                    bastante compartilhados.

                    O que são alguns exemplos de
                    Link Bait?
CONTEÚDO              Escrevendo Matérias
FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO
PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!

1.) Escreve seu conteúdo primeiro

2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave
feita e implementa as palavras selecionadas de
acordo com as diretivas de SEO

3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que
estiver sozinho!)
Parece um robô? Muda.
Parece que você, ser humano escreveu?
Mantem!

4.) Compartilha com seu cliente para
aprovação

5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
CONTEÚDO                          Checklist

  Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil:
  http://www.monster.com.br/

  Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard


 On-Page/Otimização de Conteúdo         6     6    6   6   6
 Uso de Palav ras-Chav e                6     6    6   6   6
 Títulos                                6     6    6   6   6
 Meta Descriptions                      6     6    6   6   6
 H Tags                                 6     6    6   6   6
 Conteúdo Substantiv o & Único          6     6    6   6   6
 Alt em I magens                        6     6    6   6   6
 Ov er-Otimização                       6     6    6   6   6
 Conv enções de URLs                    6     6    6   6   6
CONTEÚDO              Exercício Prático
 Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida.

 Como ficará as páginas de:

 -Inscrições de Corridas no Brasil inteiro

 -Dicas para Corredores
   - Correndo um 5k
   - Correndo uma meia maratona
   - Correndo na praia

 - Download de aplicativo de corrida para mobile

 Contemplar:
 - 3 Palavras-Chave para cada página
 -URLs, Title, Meta Descriptions, Headings
 -Tópicos de Conteúdo
 -Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
Bons Link:
O Que É “Bom?”
Link Building é importante em SEO porque determina a
popularidade das páginas de um site. Os links em outros
sites funcionam como “votos” de confiança para o site em
questão.
O Link IDEAL
      tem...
           •Anchor Text otimizado
           •Title Tag otimizado/visível para o usuário
           •Vai direto para outra página (sem redirect,
           javascript, layer, etc.)


Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso
                                                 de SEO</a>




                                                                                              Anchor
      Url de                      title text
                                                           Target=_blank                      Text –
     destino –                         –                                                  Deve descrever o
                                                            O uso é recomendado
        Página que                  visível quando                                          que e pessoa
                                                           quando não quer que o
          pessoa                    passar o mouse                                         encontrará na
                                                            usuário se perca em
      visualizará ao                  por cima.                                              página que
                                                            sua navegação – Bom
     clicar no link.               *Não influencia em                                          segue.
                                     posicionamento,         para quando levar
                                                                                             *Influencia
                                    mas pode gerar um      usuário para fora do           ranqueamento para
                                      CTR mais alto!             seu site.                  esta palavra.
O Link IDEAL
fica...


      FORA DO SEU SITE
              &
          APONTANDO
      PARA O SEU SITE!!
Exemplos de Estratégias de
Link Building

•Diretórios

•Links de Parceiros

•Patrocínio de Eventos

•Conteúdo Original

•Divulgação de
Notícias
   - Press Releases
   - Blogs
   - Sites do mesmo nicho
Quanto Mais Pessoas em Sua Rede,
Melhor Suas Chances para Divulgar
      Seu Conteúdo Original
Redes Sociais também contribuem indiretamente para
                      o SEO
LINK BUILDING               Espinonage
http://www.opensiteexplorer.org/
LINK BUILDING               Espinonage
http://www.opensiteexplorer.org/
LINK BUILDING         Exercício Prático



  Determinar qual site dos seguintes tem a melhor
  estratégia de Link Building & SMO e explica
  quais são as estratégias de cada site:

                http://www.netshoes.com.br/

                            vs

                http://www.centauro.com.br/
Análise & Métricas
Como Medir Resultados
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA        O Que Medir?



     Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO
     normalmente são:

     -Posicionamento (Discutível)
     -Tráfego Gerado
     -“Conversões”
     -Taxa de Rejeição
     -Diversidade de Palavras-Chave
       - Head vs Long Tail

      Conseguem Pensar em Mais?
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA   Relatórios & KPIs
                                    http://www.google.com/analytics/
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA   Exames “De Rotina”
ANÁLISE & INTELIGÊNCIA   Exames “De Rotina”
SITE
                  CLINIC




Elsever - http://www.elsever.org/

Tec-Emp - http://www.tecemp.com.b

Pardal - http://www.pardal.ag/

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  • 1. Antes de Começar… -Baixar Esta Apresentação - http://www.slideshare.net/polydeoliveira/ -Fazer Login na Sua Conta do Google!!! -Abre o Excel! -Baixar para o Firefox: Rank Checker - http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ Web Developer Tools - http://www.google.com.br/search?hl=pt- BR&q=web+developer+tools Firebug Lite - http://getfirebug.com/firebuglite ... ACORRRDDDAAA!!! http://www.youtube.com/watch?v=mRJuddRG1KM
  • 2. polyana ferreira de oliveira NA PRÁTICA consultora de SEO/SEM polyana@konfide.com.br @_polyana
  • 4. Resultados de Busca Em 3 Slides!
  • 6. Busca Otimização Buscador Orgânica de Social = = Media Google Busca = = Natural Estratégia de Bing = Busca Não Geração de Paga Conteúdo no site visando Indexação de Link Building Páginas Redes = = Sociais Construção Páginas no de Links Para Índice dos o Site Buscadores Social Media Marketing PageRank Posicioname nto Garantido
  • 9. AGENDA – SEO NA PRÁTICA Conceitos Básicos Análise de Um Site • Visibilidade • Palavras-Chave • Conteúdo • Bons Link Mensuração de Resultados Site Clinic
  • 10. O Projeto de SEO Todo estudo inicial de um Resultados projeto é a BASE da otimização Conteúdo Alinhamento de Link Building Implementaç ões Estudo de Análise do Palavras- Site Chave Planejament Auditoria Briefing o Inicial
  • 11. QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DO SITE?
  • 13. O QUE MOTIVA ELE/A?
  • 15. TEM EQUIPE RESPONSÁVEL PELO PROJETO?
  • 16. análise de um site • Usabilidade • Conteúdo • Social • SEO
  • 17. análise de seo • Visibilidade • Palavras-Chave • Otimização de Conteúdo • Links
  • 18. VISIBILIDADE: SEO “Estrutural” Como que os buscadores enxergam o meu site?
  • 20. VISIBILIDADE Elementos - Estrutura de URLs - Navegação Interna - Sitemap.xml - Robots.txt - Velocidade de Páginas -Redirecionamentos
  • 21. VISIBILIDADE Ferramentas -Web Developer Tools -FireBug -Google Webmaster Tools -Page Speed Tool -Geradores de Sitemaps -Bons Programadores 
  • 22. VISIBILIDADE - URLs Melhores Práticas -Nome da Marca -Palavras-Chave -Domínio = País -Hífens
  • 23. LINKS INTERNOS Produto Categoria Produto Home Blog Post Landing Pages Links em Páginas com Resultados de Layers mais de 100 Busca links
  • 24. O que os buscadores não enxergam: Flash JavaScript Vídeos Como fazer os buscadores Imagens enxergarem? Flash No Script no Object JavaScript Texto em html fora do javascript Vídeos Transcrição de texto Imagens Atributo “Alt” em imagem
  • 25. O que os buscadores enxergam: HTML Usando HTML Temos a habilidade de ter elementos semânticos, o que pode especificar sua navegação, matéria, etc. para o buscador.
  • 26. VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é? http://www.google.com/webmasters/tools/
  • 27. VISIBILIDADE Webmaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/ Inclusão de Site no GWT
  • 28. VISIBILIDADE Acesso do Rastreador http://www.google.com/webmasters/tools/ O Robots.txt serve para você falar para o Google se você não quer que o buscador indexa certas páginas do seu site. Você também pode pedir para retirar URLs específicas do índice do Google por aqui!
  • 29. Robots.Txt - COLA Bloquear Todos os Buscadores do Conteúdo User-agent: * Disallow: / Bloquear um determinado buscador User-agent: Googlebot Disallow: /no-google/ Bloquear um determinado buscador de uma determinada página User-agent: Googlebot Disallow: /no-google/blocked-page.html Determinar o rastreamento de um buscador à uma página User-agent: * Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google- page.html User-agent: Googlebot Allow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html
  • 30. Meta Robots <meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" /> NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*; NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link contigo na página; NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja disponibilizada no resultado da busca; NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da busca bem como o cache dela; NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.
  • 31. Sitemap.xml Enviar um sitemap.xml para o Google, faz com que ele tem uma ideia de quais páginas são mais importantes para serem rastreadas & com qual frequência.
  • 32. Gerando um Sitemap.xml SiteMap Generator http://www.xml-sitemaps.com/ Google WebMaster Tools http://www.google.com/webmasters/tools/
  • 33. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL http://www.google.com/webmasters/tools/ Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles significam!
  • 34. VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações http://www.google.com/webmasters/tools/ Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de busca.
  • 35. Enxergando como o Buscador http://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html
  • 38. VISIBILIDADE Exercício Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/ Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos Técnicos. I ndexação e Assuntos Técnicos 6 6 Diretiv as Meta 6 6 Robots.txt 6 6 XML Sitemap 6 6 Problemas com Nav egação 6 6 Velocidade do Site 6 6 Conteúdo Duplicado 6 6
  • 40. Faça a Pergunta: “Se fosse eu, quais palavras eu usaria para buscar por esta página?” Sem pensar em marca, nome de produto, etc. Mas no conteúdo que você visualiza o usuário buscando mesmo. Quem é meu público para esta página? O que ele busca? Como ele navegará após a visualização desta página? Etc. Este é o começo da determinação de valor de palavras-chave. Quanto mais uma palavra se repete nas respostas para estas perguntas, mais valor elas possuem. E depois vem as ferramentas... Ex. http://assineabril.com.br/
  • 41. Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave: •Posicionamento •Concorrência •Índice de Busca (interna & externa) •Conversão (paga & não paga)
  • 42. Ferramentas de Pesquisa – Google Trends http://www.google.com/trends
  • 43. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search http://www.google.com/insights/search/
  • 44. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • 45. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • 46. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • 47. Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search
  • 48. Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal
  • 49. Exercício Prático Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/ Passos: 1. Analisa o conteúdo da página 2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para a página 3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool 4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas 5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado, & Busca Local 6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras Dica do Enlink Building
  • 50. Palavras-Chave Pesquisa Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave? http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html
  • 52. Títulos Otimizados na Prática: Código – <head> <title>Exemplo de Titulo</title> <outras partes do head> </head> Estrutura de Palavras – <title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action | Marca </title> Ex.
  • 53. Títulos N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com espaços), porque depois disso, o buscador corta o título. Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador. Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título: Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página que ele está buscando!
  • 54. Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve conter não mais que 155 caracteres.
  • 56. CONTEÚDO Copywriting http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU
  • 57. CONTEÚDO Copywriting No título da página No H1 – Uma vez! Ex. <h1 class="logoH1">Curso de SEO Na Prática</h1><br /> No Corpo do Texto – Pelo menos 3x, mas não mais que 10%! - <strong> ou <bold> -Em Alt de imagem -Na URL -Na Meta Description
  • 58. CONTEÚDO Iscas! Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait?
  • 59. CONTEÚDO Escrevendo Matérias FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE! 1.) Escreve seu conteúdo primeiro 2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave feita e implementa as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO 3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!) Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem! 4.) Compartilha com seu cliente para aprovação 5.) PUBLICA & COMPARTILHA!
  • 60. CONTEÚDO Checklist Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil: http://www.monster.com.br/ Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6 Uso de Palav ras-Chav e 6 6 6 6 6 Títulos 6 6 6 6 6 Meta Descriptions 6 6 6 6 6 H Tags 6 6 6 6 6 Conteúdo Substantiv o & Único 6 6 6 6 6 Alt em I magens 6 6 6 6 6 Ov er-Otimização 6 6 6 6 6 Conv enções de URLs 6 6 6 6 6
  • 61. CONTEÚDO Exercício Prático Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida. Como ficará as páginas de: -Inscrições de Corridas no Brasil inteiro -Dicas para Corredores - Correndo um 5k - Correndo uma meia maratona - Correndo na praia - Download de aplicativo de corrida para mobile Contemplar: - 3 Palavras-Chave para cada página -URLs, Title, Meta Descriptions, Headings -Tópicos de Conteúdo -Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo
  • 62. Bons Link: O Que É “Bom?”
  • 63. Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão.
  • 64. O Link IDEAL tem... •Anchor Text otimizado •Title Tag otimizado/visível para o usuário •Vai direto para outra página (sem redirect, javascript, layer, etc.) Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso de SEO</a> Anchor Url de title text Target=_blank Text – destino – – Deve descrever o O uso é recomendado Página que visível quando que e pessoa quando não quer que o pessoa passar o mouse encontrará na usuário se perca em visualizará ao por cima. página que sua navegação – Bom clicar no link. *Não influencia em segue. posicionamento, para quando levar *Influencia mas pode gerar um usuário para fora do ranqueamento para CTR mais alto! seu site. esta palavra.
  • 65. O Link IDEAL fica... FORA DO SEU SITE & APONTANDO PARA O SEU SITE!!
  • 66. Exemplos de Estratégias de Link Building •Diretórios •Links de Parceiros •Patrocínio de Eventos •Conteúdo Original •Divulgação de Notícias - Press Releases - Blogs - Sites do mesmo nicho
  • 67. Quanto Mais Pessoas em Sua Rede, Melhor Suas Chances para Divulgar Seu Conteúdo Original
  • 68. Redes Sociais também contribuem indiretamente para o SEO
  • 69. LINK BUILDING Espinonage http://www.opensiteexplorer.org/
  • 70. LINK BUILDING Espinonage http://www.opensiteexplorer.org/
  • 71. LINK BUILDING Exercício Prático Determinar qual site dos seguintes tem a melhor estratégia de Link Building & SMO e explica quais são as estratégias de cada site: http://www.netshoes.com.br/ vs http://www.centauro.com.br/
  • 72. Análise & Métricas Como Medir Resultados
  • 73. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir? Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO normalmente são: -Posicionamento (Discutível) -Tráfego Gerado -“Conversões” -Taxa de Rejeição -Diversidade de Palavras-Chave - Head vs Long Tail Conseguem Pensar em Mais?
  • 74. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs http://www.google.com/analytics/
  • 75. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  • 76. ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”
  • 77. SITE CLINIC Elsever - http://www.elsever.org/ Tec-Emp - http://www.tecemp.com.b Pardal - http://www.pardal.ag/