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SEO para E-Commerce: lojas online com sucesso!
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1. Começamos com o valor que pretendemos faturar por
   ano.
   Ex.: 200.000€

2. Dividimos esse valor pelo valor médio por compra.
   Ex.: 200.000€ / 20€ = 10.000 compras ano ( 27 dia)

3. Com isto extrapolamos o nº de visitas necessário,
   através de uma taxa de conversão média de 2%.
   Ex.: 10.000 / 2% = 500.000 visitas ( 1.370 dia)
•   Média de 0.25€ o clique (CPC)


•   1.370 visitas por dia x 0.25€ = 342,50€ por dia


•   342,50€ x 30 dias = 10.275€ por mês



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orgánicos…
Fonte: http://eyetools.com/inpage/eyetracking_research.html
Outas 31%


                                   1º posição
                                      42%




4ª posição 6%



      3ª posição 9%
                      2ª posição
                         12%
•   SEO é a sigla de “Search Engine Optimization“

•   Optimização para motores de pesquisa é o conjunto de
    estratégias que visa melhorar o posicionamento de um
    site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos
    motores de pesquisa .
Crawling



Indexing



    Ranking
•   É tudo a mesma coisa

•   Indexam as páginas da Web e vários tipos de ficheiros

•   Googlebot, Googlebot-Image, MSNBot, etc

•   Apresentam-se como User-Agents


GET / HTTP/1.1
Host: www.exampe.com
Connection: Keep-alive
Accept: */*
From: googlebot(at)googlebot.com
User-Agent: Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Accept-Encoding: gzip,deflate




                                               Mais informação: http://www.user-agents.org/
On Page
Título
            On Site
Headings    Domínio
                                      Off Page
Conteúdo    Quantidade de páginas
Meta tags                             Link Building
            Navegação entre páginas   Concorrência
URL         Velocidade
Imagens                               Redes sociais
            robots.txt                Comportamento dos
...         sitemap.xml               utilizadores
            ...                       História do domínio
                                      ...
%     Categoria
21%   Page Level Link Metrics
21%   Domain Level Link Authority Features
15%   Page Level Keyword Usage
11%   Domain Level Keyword Usage
7%    Page Level Social Metrics
7%    Domain Level Brand Metrics
7%    Page Level Keyword Agnostisc Features
6%    Page Level Traffic/Query Data
5%    Domain Level Keyword Agnostisc Features
                  Fonte: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
•   As principais secções de navegação:

    – Menus

    – Footer

    – Breadcrumb

    – Blocos

•   Nos nomes dos ficheiros, separadas com –

•   Nos URL
<a> a ancora da Web

<h1> o mais importante (apenas deve existir um)

<h2> o 2º mais importante

<h2> o 3º mais importante ;-)

<title> até 65 caracteres

<meta name="description" content="..."> até 155 caracteres

<img src="" alt="" /> não esquecer o alt

<table> evitar usar como formatação, para isso existe o CSS

<link rel="canonical" href="..."/> solução para várias
versões da mesma página
•   robots.txt - http://www.example.com/robots.txt
•   Por defeito tudo é indexável
•   <meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” />


User-agent: *
Disallow: /privatefolder/
Disallow: /privatefile.html


User-agent: Googlebot/2.1
Disallow: /nogoogle.html
Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml




                                Mais informação: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
<meta name=“robots” content=”[ARGUMENTO]” />


Argumento      Descrição

noindex        Não indexar a página

nofollow       Todos os links na página ficam nofollow

noarchive      Não adiciona a página à cache

noodp          Não usa a descrição do DMOZ na homepage


nosnippet      Não mostra o snippet no Google

               Não usar o DMOZ para a descrição da página
NOODP
•    http://www.example.com/sitemap.xml
•    Até 55.000 URLs por ficheiro
•    Podem ser vários ficheiros
•    Existem formatos específicos para vídeo, noticias,
     mobile, etc
<?xml version=”1.0” encoding=’UTF-8’?>
<urlset xmlns=’http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9’>
    <url>
      <loc>http://www.mysite.com/</loc>
      <lastmod>1987-05-25</lastmod>
      <changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
    </url>
</urlset>


                                          Mais informação: http://www.sitemaps.org/faq.html
•   URLs com keywords ajudam aos rankings

•   Separar as keywords no URL com –

•   Evitar parâmetros nos URL

•   URLs escritos em minúsculas

•   URLs não muito extensos

•   Os utilizadores navegam manipulando os URLs

•   É preferível uma subdirectoria a um subdomínio
•   Evitar subniveis com muita profundidade (até 4)

•   Estruturas hierárquicas são boas para a navegação
    (tanto para bots, como utilizadores)

•   Estruturas hierárquicas potenciam a probabilidade de
    breadcrumbs e sitelinks nos snippets dos SERPs

•   Não devem existir páginas órfãs

•   Colocar o JavaScript e o CSS em ficheiros externos
HTTP status codes

•   200 – tudo ok

•   301 – movido permanentemente

•   302 – movido temporariamente

•   304 – não modificado

•   404 – não existe

•   500 – Houston, we have a problem
Redirect 301 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.html



#   If your site can be accessed both with and without the 'www.' prefix, you
#   can use one of the following settings to redirect users to your preferred
#   URL, either WITH or WITHOUT the 'www.' prefix. Choose ONLY one option:
#
#   To redirect all users to access the site WITH the 'www.' prefix,
#   (http://example.com/... will be redirected to http://www.example.com/...)
#   uncomment the following:
#   RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www. [NC]
#   RewriteRule ^ http://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]
#
#   To redirect all users to access the site WITHOUT the 'www.' prefix,
#   (http://www.example.com/... will be redirected to http://example.com/...)
#   uncomment the following:
#   RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$ [NC]
#   RewriteRule ^ http://%1%{REQUEST_URI} [L,R=301]
•   Input Forms
•   Session IDs no URL
•   Páginas bloqueadas com Cookies
•   Frames
•   Iframes
•   Logins
•   Javascript
•   Flash
•   Silverlight
•   Ajax
•   Muitas páginas e categorias para obter ranking

•   Sites E-Commerce = Mais difícil obter links

•   Pouco conteúdo original e editorial

•   Conteúdo duplicado (versões do mesmo produto/
    opções de visualização, etc. )

•   Sistemas/Software pouco flexíveis e complexos
•   Link Building interno          •   URLs amigáveis com
                                       keywords
•   Landing Pages por marca
                                   •   Produtos descontinuados -
•   Listar produtos relacionados       301 Redirect ou manter com
•   Não usar a descrição do            links para produtos
    fabricante                         relacionados

•   Títulos únicos                 •   XML Sitemap (páginas,
                                       produtos, imagens, mobile)
•   Meta Descriptions
                                   •   Blog atualizado
•   Navegação estrutural
    (breadcrumbs)                  •   Vídeos

•   Navegação facetada             •   Site rápido

•   Imagens otimizadas (alt tag,   •   Permitir comentários e reviews
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•   URLs únicos – canonical tag        microformats, RDFa)
Mais informação: http://schema.org
•   O Google usa a velocidade de carregamento das páginas
    como um dos factores

•   Os bots indexam mais páginas se elas carregarem mais
    rápido
•   Campanhas e descontos         •   Cupões de desconto nos
                                      sites do tema
•   Bloguers (reviews, ofertas,
    imagens)                      •   Produtos “estranhos” atraem
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                                      Fornecedores
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     Mais informação: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769
SEM

             Áudio &
                                               Social
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            Marketing




Landing Page                                               Content
 Optimization                                             Marketing

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                                        SEO
                         Blogs
•   Taxa de conversão          •   Lucro médio por compra
•   Valor médio por            •   Faturação total
    conversão
                               •   Lucro total
•   Dias e Visitas até à
                               •   Margem de lucro global
    conversão
                               •   Quota de mercado
•   Frequência das visitas
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SEO para E-Commerce: lojas online com sucesso!

  • 1. info@bloomidea.com - www.bloomidea.com - twitter.com/bloomidea
  • 6. 1. Começamos com o valor que pretendemos faturar por ano. Ex.: 200.000€ 2. Dividimos esse valor pelo valor médio por compra. Ex.: 200.000€ / 20€ = 10.000 compras ano ( 27 dia) 3. Com isto extrapolamos o nº de visitas necessário, através de uma taxa de conversão média de 2%. Ex.: 10.000 / 2% = 500.000 visitas ( 1.370 dia)
  • 7. Média de 0.25€ o clique (CPC) • 1.370 visitas por dia x 0.25€ = 342,50€ por dia • 342,50€ x 30 dias = 10.275€ por mês • 10.275€ x 12 = 123.300€ por ano!
  • 8. Geo Anúncios! Anúncios! Resultados orgánicos…
  • 10. Outas 31% 1º posição 42% 4ª posição 6% 3ª posição 9% 2ª posição 12%
  • 11. SEO é a sigla de “Search Engine Optimization“ • Optimização para motores de pesquisa é o conjunto de estratégias que visa melhorar o posicionamento de um site nas páginas de resultados naturais (orgânicos) dos motores de pesquisa .
  • 12. Crawling Indexing Ranking
  • 13. É tudo a mesma coisa • Indexam as páginas da Web e vários tipos de ficheiros • Googlebot, Googlebot-Image, MSNBot, etc • Apresentam-se como User-Agents GET / HTTP/1.1 Host: www.exampe.com Connection: Keep-alive Accept: */* From: googlebot(at)googlebot.com User-Agent: Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html) Accept-Encoding: gzip,deflate Mais informação: http://www.user-agents.org/
  • 14. On Page Título On Site Headings Domínio Off Page Conteúdo Quantidade de páginas Meta tags Link Building Navegação entre páginas Concorrência URL Velocidade Imagens Redes sociais robots.txt Comportamento dos ... sitemap.xml utilizadores ... História do domínio ...
  • 15. % Categoria 21% Page Level Link Metrics 21% Domain Level Link Authority Features 15% Page Level Keyword Usage 11% Domain Level Keyword Usage 7% Page Level Social Metrics 7% Domain Level Brand Metrics 7% Page Level Keyword Agnostisc Features 6% Page Level Traffic/Query Data 5% Domain Level Keyword Agnostisc Features Fonte: http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 16. As principais secções de navegação: – Menus – Footer – Breadcrumb – Blocos • Nos nomes dos ficheiros, separadas com – • Nos URL
  • 17. <a> a ancora da Web <h1> o mais importante (apenas deve existir um) <h2> o 2º mais importante <h2> o 3º mais importante ;-) <title> até 65 caracteres <meta name="description" content="..."> até 155 caracteres <img src="" alt="" /> não esquecer o alt <table> evitar usar como formatação, para isso existe o CSS <link rel="canonical" href="..."/> solução para várias versões da mesma página
  • 18. robots.txt - http://www.example.com/robots.txt • Por defeito tudo é indexável • <meta name=“robots” content=”ARGUMENTO” /> User-agent: * Disallow: /privatefolder/ Disallow: /privatefile.html User-agent: Googlebot/2.1 Disallow: /nogoogle.html Sitemap: http://www.example.com/sitemap.xml Mais informação: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
  • 19. <meta name=“robots” content=”[ARGUMENTO]” /> Argumento Descrição noindex Não indexar a página nofollow Todos os links na página ficam nofollow noarchive Não adiciona a página à cache noodp Não usa a descrição do DMOZ na homepage nosnippet Não mostra o snippet no Google Não usar o DMOZ para a descrição da página NOODP
  • 20. http://www.example.com/sitemap.xml • Até 55.000 URLs por ficheiro • Podem ser vários ficheiros • Existem formatos específicos para vídeo, noticias, mobile, etc <?xml version=”1.0” encoding=’UTF-8’?> <urlset xmlns=’http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9’> <url> <loc>http://www.mysite.com/</loc> <lastmod>1987-05-25</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> </urlset> Mais informação: http://www.sitemaps.org/faq.html
  • 21. URLs com keywords ajudam aos rankings • Separar as keywords no URL com – • Evitar parâmetros nos URL • URLs escritos em minúsculas • URLs não muito extensos • Os utilizadores navegam manipulando os URLs • É preferível uma subdirectoria a um subdomínio
  • 22. Evitar subniveis com muita profundidade (até 4) • Estruturas hierárquicas são boas para a navegação (tanto para bots, como utilizadores) • Estruturas hierárquicas potenciam a probabilidade de breadcrumbs e sitelinks nos snippets dos SERPs • Não devem existir páginas órfãs • Colocar o JavaScript e o CSS em ficheiros externos
  • 23. HTTP status codes • 200 – tudo ok • 301 – movido permanentemente • 302 – movido temporariamente • 304 – não modificado • 404 – não existe • 500 – Houston, we have a problem
  • 24. Redirect 301 /oldpage.html http://www.example.com/newpage.html # If your site can be accessed both with and without the 'www.' prefix, you # can use one of the following settings to redirect users to your preferred # URL, either WITH or WITHOUT the 'www.' prefix. Choose ONLY one option: # # To redirect all users to access the site WITH the 'www.' prefix, # (http://example.com/... will be redirected to http://www.example.com/...) # uncomment the following: # RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www. [NC] # RewriteRule ^ http://www.%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301] # # To redirect all users to access the site WITHOUT the 'www.' prefix, # (http://www.example.com/... will be redirected to http://example.com/...) # uncomment the following: # RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.(.+)$ [NC] # RewriteRule ^ http://%1%{REQUEST_URI} [L,R=301]
  • 25. Input Forms • Session IDs no URL • Páginas bloqueadas com Cookies • Frames • Iframes • Logins • Javascript • Flash • Silverlight • Ajax
  • 26. Muitas páginas e categorias para obter ranking • Sites E-Commerce = Mais difícil obter links • Pouco conteúdo original e editorial • Conteúdo duplicado (versões do mesmo produto/ opções de visualização, etc. ) • Sistemas/Software pouco flexíveis e complexos
  • 27. Link Building interno • URLs amigáveis com keywords • Landing Pages por marca • Produtos descontinuados - • Listar produtos relacionados 301 Redirect ou manter com • Não usar a descrição do links para produtos fabricante relacionados • Títulos únicos • XML Sitemap (páginas, produtos, imagens, mobile) • Meta Descriptions • Blog atualizado • Navegação estrutural (breadcrumbs) • Vídeos • Navegação facetada • Site rápido • Imagens otimizadas (alt tag, • Permitir comentários e reviews nome do ficheiro, contexto) • Rich snippets (microdata, • URLs únicos – canonical tag microformats, RDFa)
  • 29. O Google usa a velocidade de carregamento das páginas como um dos factores • Os bots indexam mais páginas se elas carregarem mais rápido
  • 30. Campanhas e descontos • Cupões de desconto nos sites do tema • Bloguers (reviews, ofertas, imagens) • Produtos “estranhos” atraem links • Press Releases • Vídeos dos produtos • Links para as categorias dos produtos • Links de Parceiros e Fornecedores • Infográficos (comparações, curiosidades, etc.) • Feeds para comparadores de preços • Botões sociais (Pinterest, Facebook, Twitter, Google+) • Blog com dicas e análises • Social Media links • Comentários sites de nicho (fóruns, blogs, etc) • Programas de Afiliados
  • 31. Links quebrados • Conteúdo duplicado • Ficheiros eliminados ou perdidos • Spam nos comentários • Actualizações de segurança • Analisar o tráfego • SEO negativo • Visitar o Google Webmaster Tools
  • 32. Texto ou links ocultos • Keyword stuffing – encher as páginas ou tags de keywords • Cloaking - mostrar uma coisa ao bot e outra aos utilizadores • Doorway pages – páginas automatizadas com keywords especificas • Conteúdo duplicado propositado • Carregar vírus, malware, phishing, etc • Participar em redes de links / comprar links • Exagerar na optimização • Linkar para maus sites (usar nofollow) Mais informação: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=35769
  • 33. SEM Áudio & Social Vídeo Marketing Marketing Landing Page Content Optimization Marketing Loja Email Mobile Marketing Marketing Fóruns SEO Blogs
  • 34. Taxa de conversão • Lucro médio por compra • Valor médio por • Faturação total conversão • Lucro total • Dias e Visitas até à • Margem de lucro global conversão • Quota de mercado • Frequência das visitas • Nº de visitantes pagos e naturais • Custo médio por conversão • Nº de conversões
  • 35. Slides em: info@bloomidea.com - www.bloomidea.com - twitter.com/bloomidea