Semântica SEO: do HTML ao conteúdo

Semântica SEO
Do HTML ao Conteúdo
PAULO SEBIN

Jornalista Paulo Sebin
• Desde 2010 – analista de SEO;
• Certificações Google #Specialist;
• Resultados objetivos para sites que rodam em sistemas
Magento, Wordpress, V-TEX, entre outros;
• Atuei em jornal impresso e assessoria de imprensa;
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INTENÇÃO DE BUSCA
Onde morar em Florianópolis
Onde viver em Florianópolis
Onde trabalhar em Florianópolis
Onde estudar em Florianópolis
Grandes quantidades de textos que possuem frases iguais ou semelhantes

INTENÇÃO DE BUSCA
Google Hummingbird (2013)
1. Foca mais na intenção do usuário;
2. Foca menos na palavra-chave exata;
3. Dispositivos móveis motivaram o surgimento do algoritmo (a busca
falada é mais usada do que a escrita);
4. Compreensão: presença das mesmas palavras ou frases
relacionadas nos mesmos textos indexados;
Exemplo de busca por voz mais íntima
Restaurantes perto de mim...

SEMÂNTICA NO CONTEÚDO
Otimização semântica visa atender uma busca
que gera resultados relevantes mesmo
quando os itens do resultado apresentado não
contenham exatamente o termo da pesquisa.
O resultado que considera valor do conteúdo
semântico, termos que tenham relação
semântica.

O QUE É SEMÂNTICA?
“O estudo das significações das palavras, frases e orações”
SINONÍMIA ANTONÍMIA
POLISSEMIA -
HOMONÍMIA
• A garota renunciou a
proposta de trabalho
• A menina rejeitou a
proposta de trabalho
• A moça negou a proposta
de trabalho
• A garota aceitou o projeto
proposto
• A senhora negou o
projeto proposto
• O empregado foi humilde
na reunião de resultados
• O chefe foi arrogante na
reunião de resultados
• A proposta de anistia a
caixa 2 caiu do cavalo
• Um amigo de infância caiu
do cavalo
• Meu filho bate o maior
bolão
• Ainda vou ganhar no
bolão

Descoberta da palavra-chave
ALGUMAS FERRAMENTAS
 Planejador de palavras-chave do Adwords
 Análise de palavras na SEM Rush
 Google Trends
 Ferramenta http://keywordtool.io/ - precisa de validação
 Ferramenta https://ubersuggest.io/ - precisa de validação

Descoberta da palavra-chave

Como descobrir a semântica

Vamos brincar com a semântica

Encontre sinônimos

Linguagem mais natural

Quebra de palavra-chave

Links internos relacionados

Use negrito, ainda é bom negócio

Ligação entre conversão e informação

SEMÂNTICA NO HTML
Vamos começar com as tags head

TAGS HEAD
https://pt.semrush.com/blog/video-marketing-embrace-live-streaming-to-convert-customers/

TAGS HEAD
O H1, às vezes, se torna um título de página. Por isso, é importante usar uma variação da
palavra-chave para assim possibilitar uma maior abrangência orgânica

ESTILOS CSS
<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all"
href="http://seusite.com.br/wp-content/themes/seu-tema/style.css" />

ESTILOS CSS
Jamais usar estilos in-line diretos por linha. O Google recomenda não usar por que
causa uma certa latência e atrasos nos redimensionamentos nos navegadores e
também nos robôs de buscas.

ESTILOS CSS
<link rel="stylesheet" type="text/css" media="all"
href="http://seusite.com.br/wp-content/themes/seu-tema/style.css" />
Quando é arquivo .css, deve ter cuidado para que o código não tenha grande
quantidade de arquivos. Mais do que 5 arquivos já pode gerar problema em
velocidade de carregamento.

ESTILOS CSS
A chamada de CSS por texto é adequada quando o conteúdo do CSS é pequeno.
Desnecessário criar arquivos para qualquer estilo.
Deve-se também usar por texto a parte do arquivo CSS (.css) que esteja causando
atraso no bloqueio de renderização acima da dobra.

RENDERIZAÇÃO
Google Search Console > Rastreamento > Buscar como Google

RENDERIZAÇÃO
Um elemento o Google não conseguiu ler

RENDERIZAÇÃO
Comentários, o mais importante, são indexados pelo mecanismo.

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML
O Validador da W3C ajuda a verificar a validade dos documentos da Web
- https://validator.w3.org/
A maioria dos documentos da Web são escritos usando linguagens de marcação , como
HTML ou XHTML . São definidas por especificações técnicas , que normalmente incluem
uma máquina de leitura óptica gramática formal (e vocabulário). O ato de verificação de
um documento contra essas restrições é chamado de validação , e é isso que o Validador
de Marcação faz.
Validando documentos Web é um passo importante que pode ajudar muito a melhorar e
assegurar a sua qualidade, e pode economizar muito tempo.
“Navegadores da internet geralmente seguem um padrão internacional. Os robôs de
busca também”

VALIDAÇÃO E PADRÃO NO HTML
Fieldset = Conjunto de campos, de um formulário, por exemplo;
Legend = Legenda do formulário, literalmente;
Label = Rótulo do formulário
No código em questão, Legend está incorretamente empregado, por que não faz
parte de um conjunto de campo.

Entenda a prática

O que são Marcadores de Dados?
Tem como principal função, mostrar os buscadores informações precisas sobre os
tipos de conteúdos presentes nas páginas. Eventualmente, os buscadores exibem
resultados personalizados, conhecidos como Rich Snippets.
Por exemplo, o snippet de pesquisa de um restaurante poderá mostrar a
classificação média e a faixa de preços do estabelecimento, ou, ao pesquisar uma
receita culinária, imagens e ingredientes podem ser destacados.

https://schema.org
PRINCIPAIS MARCAÇÕES POSSÍVEIS
• Produtos
• Receitas
• Vídeos
• Empresas locais ou organizações
• Notícias
• Artigos
• Avaliações de usuários

Exemplo marcação de receitas

https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=pt-BR

Exemplo marcação de Evento

Exemplo de quando marcações de dados não são interessantes

Sou dono do site. Preciso entender o
código da marcação?
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