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Roteiro

- Quem somos nós?
- O que é SEM (Search Engine Marketing)?
   - Links Patrocinados;
   - SEO (Search Engine Optimization);
- PPC (Links Patrocinados)
   -   Rede search x Rede display
   -   Tipos de Anúncios
   -   Criando uma campanha
   -   Ferramenta de palavra chave
   -   Dicas para o sucesso e Analisando resultados
- SEO
   - Planejamento
   - Onpage
   - Offpage
Nestor Vicente Soares
     • Estudo:




      • Profissional:
Lucas Simões de Carvalho

    - Diretor e fundador da agência digital
      Yogh
    - Atua como web planner e analista de
      marketing digital
    - Trabalha com marketing digital desde
      2007:
       - Planejamento
       - Links Patrocinados
       - Email Marketing
    - Já atuou em projetos de diversos
      segmentos
Entendendo porque
investir na Internet
A Internet Brasileira



81,3 Milhões
Número de pessoas que navegaram na Internet em casa
        ou no trabalho em Nov/2011 - Nazca
A Internet Brasileira



30 Milhões
Número de pessoas que compraram pela Internet ao
        menos uma vez – E-commerce.org
A Internet Brasileira



R$ 20 Bilhões
  Faturamento das compras no ano de 2011 –
              E-commerce.org
A Internet Brasileira

Mais de 88% das buscas na Internet no Brasil são
feitas através do Google.




                           Serasa Experian Hitwise Brasil em Julho de 2011
A Internet Brasileira


75% das Pessoas
  Pesquisam na Internet antes de comprar
     (lojas virtuais, blogs, fóruns, etc.)
O que é Marketing de Busca - SEM

• “É a área do marketing online responsável pelas
  estratégias e técnicas que envolvem a presença
  de um site em resultados orgânicos (SEO) e
  pagos (PPC), assim como outras atividades
  relacionadas à sites de busca” – IAB Brasil –
  Glossário sobre SEM
Público-alvo

• O cliente já tem um desejo de consumir/comprar
  o seu produto/serviço.
  – Ele busca o que está procurando diretamente no
    mecanismo de busca.


• EX:
  –   Imóvel em Joinville;
  –   Pizzaria;
  –   Lavanderia;
  –   Hotel;
Por que fazer uma busca?
Por que fazer uma busca?

•   Para comprar;
•   Para estudar;
•   Para buscar serviços;
•   Encontrar locais – mapas;
•   Diversão;
• Buscar informação.
Como é feito o trabalho de
  Marketing de Busca?
Marketing de Busca (SEM)

• SEM = PPC + SEO
• PPC = Links Patrocinados ou Anúncios Pagos
• SEO = Search Engine Optimization – Busca
  Orgânica.
PPC
UOL Links Patrocinados

• Anúncios segmentados de 3 formas:
  – Assunto, perfil do público, palavras-chave do contexto
• Formato de anúncios de texto idênticos ao
  Google AdWords
• Aparece em diversos canais de conteúdo:
Facebook Ads

• Diferencial: segmentação por
  perfil de usuário
• Promova sua Página do
  Facebook (Fan Page)
Google Adwords
Google AdWords

•   Leilão de anúncios do Google, surgiu em 2002
•   Quem “paga mais” sempre sai na frente
•   Usuários qualificados para seu site
•   Resultados imediatos
•   Complementa o trabalho de SEO
Google AdWords

• Principais vantagens:
  – Total controle do investimento
  – Velocidade na execução das campanhas
  – Mensuração de resultados
• Segmentação por região:
AdWords – Termos usados

• PPC: Pay Per Click – sinônimo para Links
  Patrocinados
• CPC: custo por click
• CTR: Clicktrough Rate = qtde clicks /
  impressões dos anúncios
• CPA: custo por ação
• ROI: return of investment
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de pesquisa: Google
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de pesquisa: Google Maps
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de pesquisa: Google Shopping
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de pesquisa: parceiros
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de display: Gmail
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de display: sites/blogs com AdSense
Onde os anúncios vão aparecer?

• Rede de display: Youtube
Rede search x Rede display

• O que é melhor: Search ou Display?
AdWords: Rede search

• Leilão de palavras-chave nos resultados de busca
• Concorrência direta com outros anúncios
• Segmentação por perfil de usuário (logado)
• Negócios locais: segmentação por cidade ou raio
  de atuação
• Você aparece para quem está buscando “suas”
  palavras-chaves
AdWords: Rede display

• Audiência vasta e muito diversificada
• Google AdSense está presente em 78,2% dos
  sites com rede de anúncios (W3Techs, Jan 2012)
• Grande possibilidade de segmentação
• Vários formatos de anúncio: texto, gráfico e
  vídeo
• Ferramentas de Remarketing
• Diversas ferramentas do Google para
  segmentação por canal, interesse e contexto
Tipos de Anúncios: texto
Tipos de Anúncios: gráfico
Tipos de Anúncios: vídeo
Dicas para começar

• Faça um planejamento:
  –   Defina seus objetivos e expectativas
  –   Entenda seu público alvo na Internet
  –   Benchmarking
  –   Pense como uma pessoa buscando seu
      produto/serviço na Internet
• Tenha claro qual é sua conversão
Dicas para começar

• Conversão:
  –   Cadastro?
  –   Compra direta através do site?
  –   Inscrição online?
  –   Envio de email pelo site?
  –   Telefone tocando?
• Você deve medir para conseguir analisar os
  resultados!
Dicas para começar

• Defina seu orçamento:
  – Comece devagar, entenda seu nicho, verifique o
    potencial do seu mercado através do AdWords
  – Esteja alinhado com o orçamento de Marketing da sua
    empresa
  – Você pode definir um orçamento diário
  – Aproveite o cupom de R$100,00
Dicas para começar

• Solicite um cupom de desconto:
Dicas para começar a conta

• Comece a conta com os dados corretos da
  empresa
  – Histórico das campanhas fazem diferença
  – Mantenha seus índices de qualidade
• Escolha da forma de pagamento
  – Boleto ou cartão de crédito
• Prepare-se para gastar várias horas no
  gerenciamento
Vamos começar!
Criando uma campanha

• Nome da campanha
• Locais e Idiomas:
  – Escolhe as regiões/cidades onde você atua
  – Defina os idiomas: somente português ou inglês
    também?
• Redes e dispositivos?
  – Search e display?
Criando uma campanha

• Sugestão: crie uma campanha para cada tipo de
  rede!
• Display é bem diferente da rede search, e deve
  ser específica
• Você tem CPC diferente, resultados diferentes e
  anúncios diferentes!
Criando uma campanha

• Lance e orçamento:
Criação de anúncios

• Aproveite ao máximo o limite de caracteres:
Criação de anúncios

•   Analise os anúncios de concorrentes
•   Seja criativo e pense de outras formas
•   O anúncio é totalmente responsável pelo CTR
•   Use as palavras-chave em seus anúncios
•   Crie variações do mesmo anúncio
Criação dos anúncios

• Utilize o AdWords Editor para editar vários
  anúncios
Definição de palavras-chave

• Defina algumas palavras-chave principais
• Você poderá definir manualmente um CPC por
  cada palavra-chave da campanha:
  – Ex: “carro zero” = R$ 0,50
  – Ex: “palio zero” = R$ 1,00
• Utilize as palavras-chave por correspondência
• Palavras-chave negativas
Definição de palavras-chave

• Palavras-chave por correspondência:
  – Correspondência ampla: carro zero
  – Correspondência de frase: “carro zero”
  – Correspondência exata: [carro zero]
• É possível ver qual correspondência ampla o
  Adwords exibiu seu anúncio
Definição de palavras-chave

• Defina palavras-chave negativas:
  – Utilize para qualificar melhor seu anúncio
  – Garante um click de melhor qualidade
  – Faz seu orçamento ser mais efetivo
• Escolha mais palavras-chve para sua campanha
  para aumentar suas impressões
Ferramenta de palavra chave
Analisando suas palavras-chave
Dicas para o sucesso das
         campanhas
• Tenha boas Landing Pages
• Corresponda às expectativas do usuário
  – Qualidade no atendimento
  – Produto buscado = produto encontrado
• Meça todos os resultados:
  – Configure os códigos de conversão em seu site
  – Integração com Google Analytics
  – Cruze os números do Offline com o Online
Analisando resultados

• Ferramentas de conversão
  – Configure os códigos de conversão em seu site
• Integração com Google Analytics:
Onde aprender mais?

• Comunidade do AdWords:
  – www.pt.adwords-community.com
• Ajuda do AdWords:
  – support.google.com/adwords/?hl=pt-BR
• Livro sobre Landing Page:
  – Landing Page Optimization - Tim Ash
SEO – busca orgânica
Busca Orgânica
SEO

• São técnicas com o objetivo de ter um web site
  melhor posicionado numa busca, nos sites de
  busca.

• SEO = ON Page + OFF Page
Vantagens da busca orgânica

•   Gratuito;
•   ROI maior a longo prazo;
•   Acessibilidade;
•   Conteúdo Atualizado;
•   Diminui CPC dos Links Patrocinados;
•   Maior visita potencial;
Planejamento:
Como começar?
O que minha empresa faz?




Pesquisa de
                     Objetivo
 Mercado
Conversão
Mãos a Obra!


             Análise




Mensuração             Execução
Como o Google vê eu site?
Como o Google vê eu site?
Fatores On-page
Título da Página – Title Tag

•   Título único para cada página;
•   Até 65 caracteres;
•   Fator On page muito importante;
•   Keywords mais importantes à esquerda;
Título da Página – Title Tag
Título da Página – Title Tag
Título da Página – Title Tag
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Meta Description

•   Até 160 caracteres;
•   Descriptions únicas para cada página;
•   Não é um fator de ranking direto;
•   Call to Action;
Meta Description
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Heading Tag – H1

• Utilizar Keyword Principal;
• É o título da página;
• É o objetivo principal da página
Heading Tag – H2

• Subtítulo da página;
• Uso de Long Tail;
Heading Tags
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Imagem

• Atributo Alt = define o texto alternativo da
  imagem;
• Descreva o que está sendo exibido na imagem;
• Usar palavras-chave importantes para a página.
Imagem

•   Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem;
•   Resolução 72dpi;
•   Atributos da tag <img>;
•   Nome do arquivo: nome-da-imagem.jpg;
•   Title = informações extras sobre a imagem.
Imagem
Imagem
URLs Amigáveis

• Utilizar keywords na url;
• Utilizar separadores nas palavras
  (Hífen);
• Seguir a arquitetura e categorias
  do site;
URLs Amigáveis
URLs Amigáveis
Robots.txt

• Arquivo txt para controle de
  acesso dos bots;
• Pode se criado com o bloco de
  notas;
Robots.txt

• User-agent: *
• Disallow:

• User-agent: *
• Disallow: /

• Disallow: /arquivo_particular.html (Bloqueio
  desta página)
• Disallow: /diretório/ (Bloqueio do diretório e tudo
  que houver nele)
Robots.txt

•   Google: User-agent: Googlebot
•   Yahoo: User-agent: Slurp
•   MSN: User-agent: msnbot.
•   Todos os mecanismos: User-agent: *.
Sitemap XML

• Listar todas as Urls de seu site;
• Ajuda a corrigir a arquitetura interna;
• Ajuda o Google encontrar novos links;
• Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps
  (principalmente se o site for grande);
• Linkar em todas as páginas de seu site.
www.sitemaps.org
Canonical Tag

• Evita conteúdo duplicado;
• Indica pro buscador quais páginas são mais
  importantes;
• Exemplo:
  –   meusite.com.br
  –   www.meusite.com.br
  –   meusite.com.br/index.html
  –   meusite.com.br/Home.aspx
Canonical Tag




• <head>
  <link rel="canonical"
  href="/www.meusite.com.br/" />
  </head>
Linkagem Interna

• Mostra outros conteúdos para o visitante,
  melhorando a navegação no site;
• Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras
  descritivos;
• Ajuda o mecanismo de busca encontrar outras
  páginas do site;
• Links Internos são FOLLOW;
Linkagem Interna
Linkagem Interna
NoFollow

• NoFollow é usado com Links Externos não
  confiáveis ou indesejáveis;
• NoFollow normalmente usado em comentários
  no site;
• Para não dividir “Juice” com páginas que não
  possuem muito valor para indexação;
NoFollow




• <a rel="nofollow“
  href="//www.exemplo.com.br">Visitar a página
  de exemplo</a>
Conteúdo Interno

•   Conteúdo do seu site deve ser único;
•   Copyscape.com – verifica conteúdo duplicado;
•   Atualize com frequência seu site;
•   Conteúdo de qualidade;
Redirect 301

• Usado:
  – Mudança de Domínio;
  – Produtos;
  – Conteúdo excluído;

• Permanente;
• Não passa 100% de juice;
• Evitar redirecionamentos em cima de
  redirecionamentos;
Fatores OFF-page
Ganhar links

Criar Links e realizar a manutenção da sua
          credibilidade na Web.
Link Building

Reunir e trazer links para o seu site!
• Um Link sempre é válido desde que:
  – Qualidade;
  – Quantidade;
  – Texto Âncora;
Link - Qualidade

–   Reputação: DomainRank (SEOmoz);
–   Autoridade: mozTrust (SEOmoz);
–   É indexado?
–   Possui relevância com o contexto do conteúdo?
–   Texto ou imagem?
–   Texto Âncora: exato, marca, contextual, etc;
–   Link “Bloqueado/Invisível”
     -      Javascript;
     -      Nofollow;
     -      Redirecionamento;
Ferramentas
Técnicas – Link Building
Diretórios

•   Está indexado?
•   A categoria do seu site é indexada?
•   Permite Geolocalização?
•   Pago ou Gratuito?
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Fatores Off-page

• Press Releases
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Ativos Linkaveis

•   Pesquisas de mercado e científicas;
•   “Wikis”;
•   Vídeos e Imagens;
•   Podcast;
•   Widgets/Gadgets;
•   Aplicativos;
•   Competições;
CONTEÚDO É O MAIS IMPORTANTE
Conteúdo para o site?

• Vá nas redes sociais e descubra o que seu
  usuário quer?
• Como ele está buscando?
• Objetividade
Dicas

• Conteúdo único;
• Imagens, vídeos, comentários;
• Use a linguagem do seu usuário;
Webmaster Tools e Analytics
Fontes de Estudo

• Na web:
  – SEOmoz: www.seomoz.org
  – MestreSEO: www.mestreseo.com.br


• Livros:
  – The Art of SEO, O’Reilly
  – Web Analytics 2.0, Avinash Kaushik
Nós podemos te ajudar!
Muito Obrigado


• Dúvidas?
• Contato:
  – Email: nestor@yogh.com.br | lucas@yogh.com.br
  – Twitter: @nestorsoares | @lucas_scarvalho
  – www.yogh.com.br

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Workshop - Links Patrocinados e SEO

  • 1.
  • 2. Roteiro - Quem somos nós? - O que é SEM (Search Engine Marketing)? - Links Patrocinados; - SEO (Search Engine Optimization); - PPC (Links Patrocinados) - Rede search x Rede display - Tipos de Anúncios - Criando uma campanha - Ferramenta de palavra chave - Dicas para o sucesso e Analisando resultados - SEO - Planejamento - Onpage - Offpage
  • 3. Nestor Vicente Soares • Estudo: • Profissional:
  • 4. Lucas Simões de Carvalho - Diretor e fundador da agência digital Yogh - Atua como web planner e analista de marketing digital - Trabalha com marketing digital desde 2007: - Planejamento - Links Patrocinados - Email Marketing - Já atuou em projetos de diversos segmentos
  • 6. A Internet Brasileira 81,3 Milhões Número de pessoas que navegaram na Internet em casa ou no trabalho em Nov/2011 - Nazca
  • 7. A Internet Brasileira 30 Milhões Número de pessoas que compraram pela Internet ao menos uma vez – E-commerce.org
  • 8. A Internet Brasileira R$ 20 Bilhões Faturamento das compras no ano de 2011 – E-commerce.org
  • 9. A Internet Brasileira Mais de 88% das buscas na Internet no Brasil são feitas através do Google. Serasa Experian Hitwise Brasil em Julho de 2011
  • 10. A Internet Brasileira 75% das Pessoas Pesquisam na Internet antes de comprar (lojas virtuais, blogs, fóruns, etc.)
  • 11. O que é Marketing de Busca - SEM • “É a área do marketing online responsável pelas estratégias e técnicas que envolvem a presença de um site em resultados orgânicos (SEO) e pagos (PPC), assim como outras atividades relacionadas à sites de busca” – IAB Brasil – Glossário sobre SEM
  • 12.
  • 13. Público-alvo • O cliente já tem um desejo de consumir/comprar o seu produto/serviço. – Ele busca o que está procurando diretamente no mecanismo de busca. • EX: – Imóvel em Joinville; – Pizzaria; – Lavanderia; – Hotel;
  • 14. Por que fazer uma busca?
  • 15. Por que fazer uma busca? • Para comprar; • Para estudar; • Para buscar serviços; • Encontrar locais – mapas; • Diversão; • Buscar informação.
  • 16. Como é feito o trabalho de Marketing de Busca?
  • 17. Marketing de Busca (SEM) • SEM = PPC + SEO • PPC = Links Patrocinados ou Anúncios Pagos • SEO = Search Engine Optimization – Busca Orgânica.
  • 18. PPC
  • 19. UOL Links Patrocinados • Anúncios segmentados de 3 formas: – Assunto, perfil do público, palavras-chave do contexto • Formato de anúncios de texto idênticos ao Google AdWords • Aparece em diversos canais de conteúdo:
  • 20. Facebook Ads • Diferencial: segmentação por perfil de usuário • Promova sua Página do Facebook (Fan Page)
  • 22. Google AdWords • Leilão de anúncios do Google, surgiu em 2002 • Quem “paga mais” sempre sai na frente • Usuários qualificados para seu site • Resultados imediatos • Complementa o trabalho de SEO
  • 23. Google AdWords • Principais vantagens: – Total controle do investimento – Velocidade na execução das campanhas – Mensuração de resultados • Segmentação por região:
  • 24. AdWords – Termos usados • PPC: Pay Per Click – sinônimo para Links Patrocinados • CPC: custo por click • CTR: Clicktrough Rate = qtde clicks / impressões dos anúncios • CPA: custo por ação • ROI: return of investment
  • 25. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de pesquisa: Google
  • 26. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de pesquisa: Google Maps
  • 27. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de pesquisa: Google Shopping
  • 28. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de pesquisa: parceiros
  • 29. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de display: Gmail
  • 30. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de display: sites/blogs com AdSense
  • 31. Onde os anúncios vão aparecer? • Rede de display: Youtube
  • 32. Rede search x Rede display • O que é melhor: Search ou Display?
  • 33. AdWords: Rede search • Leilão de palavras-chave nos resultados de busca • Concorrência direta com outros anúncios • Segmentação por perfil de usuário (logado) • Negócios locais: segmentação por cidade ou raio de atuação • Você aparece para quem está buscando “suas” palavras-chaves
  • 34. AdWords: Rede display • Audiência vasta e muito diversificada • Google AdSense está presente em 78,2% dos sites com rede de anúncios (W3Techs, Jan 2012) • Grande possibilidade de segmentação • Vários formatos de anúncio: texto, gráfico e vídeo • Ferramentas de Remarketing • Diversas ferramentas do Google para segmentação por canal, interesse e contexto
  • 38. Dicas para começar • Faça um planejamento: – Defina seus objetivos e expectativas – Entenda seu público alvo na Internet – Benchmarking – Pense como uma pessoa buscando seu produto/serviço na Internet • Tenha claro qual é sua conversão
  • 39. Dicas para começar • Conversão: – Cadastro? – Compra direta através do site? – Inscrição online? – Envio de email pelo site? – Telefone tocando? • Você deve medir para conseguir analisar os resultados!
  • 40. Dicas para começar • Defina seu orçamento: – Comece devagar, entenda seu nicho, verifique o potencial do seu mercado através do AdWords – Esteja alinhado com o orçamento de Marketing da sua empresa – Você pode definir um orçamento diário – Aproveite o cupom de R$100,00
  • 41. Dicas para começar • Solicite um cupom de desconto:
  • 42. Dicas para começar a conta • Comece a conta com os dados corretos da empresa – Histórico das campanhas fazem diferença – Mantenha seus índices de qualidade • Escolha da forma de pagamento – Boleto ou cartão de crédito • Prepare-se para gastar várias horas no gerenciamento
  • 44. Criando uma campanha • Nome da campanha • Locais e Idiomas: – Escolhe as regiões/cidades onde você atua – Defina os idiomas: somente português ou inglês também? • Redes e dispositivos? – Search e display?
  • 45. Criando uma campanha • Sugestão: crie uma campanha para cada tipo de rede! • Display é bem diferente da rede search, e deve ser específica • Você tem CPC diferente, resultados diferentes e anúncios diferentes!
  • 46. Criando uma campanha • Lance e orçamento:
  • 47. Criação de anúncios • Aproveite ao máximo o limite de caracteres:
  • 48. Criação de anúncios • Analise os anúncios de concorrentes • Seja criativo e pense de outras formas • O anúncio é totalmente responsável pelo CTR • Use as palavras-chave em seus anúncios • Crie variações do mesmo anúncio
  • 49. Criação dos anúncios • Utilize o AdWords Editor para editar vários anúncios
  • 50. Definição de palavras-chave • Defina algumas palavras-chave principais • Você poderá definir manualmente um CPC por cada palavra-chave da campanha: – Ex: “carro zero” = R$ 0,50 – Ex: “palio zero” = R$ 1,00 • Utilize as palavras-chave por correspondência • Palavras-chave negativas
  • 51. Definição de palavras-chave • Palavras-chave por correspondência: – Correspondência ampla: carro zero – Correspondência de frase: “carro zero” – Correspondência exata: [carro zero] • É possível ver qual correspondência ampla o Adwords exibiu seu anúncio
  • 52. Definição de palavras-chave • Defina palavras-chave negativas: – Utilize para qualificar melhor seu anúncio – Garante um click de melhor qualidade – Faz seu orçamento ser mais efetivo • Escolha mais palavras-chve para sua campanha para aumentar suas impressões
  • 55. Dicas para o sucesso das campanhas • Tenha boas Landing Pages • Corresponda às expectativas do usuário – Qualidade no atendimento – Produto buscado = produto encontrado • Meça todos os resultados: – Configure os códigos de conversão em seu site – Integração com Google Analytics – Cruze os números do Offline com o Online
  • 56. Analisando resultados • Ferramentas de conversão – Configure os códigos de conversão em seu site • Integração com Google Analytics:
  • 57. Onde aprender mais? • Comunidade do AdWords: – www.pt.adwords-community.com • Ajuda do AdWords: – support.google.com/adwords/?hl=pt-BR • Livro sobre Landing Page: – Landing Page Optimization - Tim Ash
  • 58. SEO – busca orgânica
  • 60. SEO • São técnicas com o objetivo de ter um web site melhor posicionado numa busca, nos sites de busca. • SEO = ON Page + OFF Page
  • 61. Vantagens da busca orgânica • Gratuito; • ROI maior a longo prazo; • Acessibilidade; • Conteúdo Atualizado; • Diminui CPC dos Links Patrocinados; • Maior visita potencial;
  • 63. O que minha empresa faz? Pesquisa de Objetivo Mercado
  • 65. Mãos a Obra! Análise Mensuração Execução
  • 66. Como o Google vê eu site?
  • 67. Como o Google vê eu site?
  • 69. Título da Página – Title Tag • Título único para cada página; • Até 65 caracteres; • Fator On page muito importante; • Keywords mais importantes à esquerda;
  • 70. Título da Página – Title Tag
  • 71. Título da Página – Title Tag
  • 72. Título da Página – Title Tag
  • 73. Título da Página – Title Tag
  • 74. Meta Description • Até 160 caracteres; • Descriptions únicas para cada página; • Não é um fator de ranking direto; • Call to Action;
  • 77. Heading Tag – H1 • Utilizar Keyword Principal; • É o título da página; • É o objetivo principal da página
  • 78. Heading Tag – H2 • Subtítulo da página; • Uso de Long Tail;
  • 81. Imagem • Atributo Alt = define o texto alternativo da imagem; • Descreva o que está sendo exibido na imagem; • Usar palavras-chave importantes para a página.
  • 82. Imagem • Tamanho dos arquivos (Kb) de imagem; • Resolução 72dpi; • Atributos da tag <img>; • Nome do arquivo: nome-da-imagem.jpg; • Title = informações extras sobre a imagem.
  • 85. URLs Amigáveis • Utilizar keywords na url; • Utilizar separadores nas palavras (Hífen); • Seguir a arquitetura e categorias do site;
  • 88. Robots.txt • Arquivo txt para controle de acesso dos bots; • Pode se criado com o bloco de notas;
  • 89. Robots.txt • User-agent: * • Disallow: • User-agent: * • Disallow: / • Disallow: /arquivo_particular.html (Bloqueio desta página) • Disallow: /diretório/ (Bloqueio do diretório e tudo que houver nele)
  • 90. Robots.txt • Google: User-agent: Googlebot • Yahoo: User-agent: Slurp • MSN: User-agent: msnbot. • Todos os mecanismos: User-agent: *.
  • 91. Sitemap XML • Listar todas as Urls de seu site; • Ajuda a corrigir a arquitetura interna; • Ajuda o Google encontrar novos links; • Sitemap pode ser dividido em mais sitemaps (principalmente se o site for grande); • Linkar em todas as páginas de seu site.
  • 93. Canonical Tag • Evita conteúdo duplicado; • Indica pro buscador quais páginas são mais importantes; • Exemplo: – meusite.com.br – www.meusite.com.br – meusite.com.br/index.html – meusite.com.br/Home.aspx
  • 94. Canonical Tag • <head> <link rel="canonical" href="/www.meusite.com.br/" /> </head>
  • 95. Linkagem Interna • Mostra outros conteúdos para o visitante, melhorando a navegação no site; • Relacionar posts/conteúdos com textos âncoras descritivos; • Ajuda o mecanismo de busca encontrar outras páginas do site; • Links Internos são FOLLOW;
  • 98. NoFollow • NoFollow é usado com Links Externos não confiáveis ou indesejáveis; • NoFollow normalmente usado em comentários no site; • Para não dividir “Juice” com páginas que não possuem muito valor para indexação;
  • 99. NoFollow • <a rel="nofollow“ href="//www.exemplo.com.br">Visitar a página de exemplo</a>
  • 100. Conteúdo Interno • Conteúdo do seu site deve ser único; • Copyscape.com – verifica conteúdo duplicado; • Atualize com frequência seu site; • Conteúdo de qualidade;
  • 101.
  • 102. Redirect 301 • Usado: – Mudança de Domínio; – Produtos; – Conteúdo excluído; • Permanente; • Não passa 100% de juice; • Evitar redirecionamentos em cima de redirecionamentos;
  • 104. Ganhar links Criar Links e realizar a manutenção da sua credibilidade na Web.
  • 105. Link Building Reunir e trazer links para o seu site!
  • 106. • Um Link sempre é válido desde que: – Qualidade; – Quantidade; – Texto Âncora;
  • 107. Link - Qualidade – Reputação: DomainRank (SEOmoz); – Autoridade: mozTrust (SEOmoz); – É indexado? – Possui relevância com o contexto do conteúdo? – Texto ou imagem? – Texto Âncora: exato, marca, contextual, etc; – Link “Bloqueado/Invisível” - Javascript; - Nofollow; - Redirecionamento;
  • 109. Técnicas – Link Building
  • 110. Diretórios • Está indexado? • A categoria do seu site é indexada? • Permite Geolocalização? • Pago ou Gratuito?
  • 115. Ativos Linkaveis • Pesquisas de mercado e científicas; • “Wikis”; • Vídeos e Imagens; • Podcast; • Widgets/Gadgets; • Aplicativos; • Competições;
  • 116. CONTEÚDO É O MAIS IMPORTANTE
  • 117. Conteúdo para o site? • Vá nas redes sociais e descubra o que seu usuário quer?
  • 118. • Como ele está buscando?
  • 120. Dicas • Conteúdo único; • Imagens, vídeos, comentários; • Use a linguagem do seu usuário;
  • 121. Webmaster Tools e Analytics
  • 122. Fontes de Estudo • Na web: – SEOmoz: www.seomoz.org – MestreSEO: www.mestreseo.com.br • Livros: – The Art of SEO, O’Reilly – Web Analytics 2.0, Avinash Kaushik
  • 123. Nós podemos te ajudar!
  • 124. Muito Obrigado • Dúvidas? • Contato: – Email: nestor@yogh.com.br | lucas@yogh.com.br – Twitter: @nestorsoares | @lucas_scarvalho – www.yogh.com.br