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Carregado porCamila Primasi
SEO na Prática - Otimização on Page
O documento discute vários aspectos da otimização on-page (SEO) para sites, incluindo: 1) A importância da organização do conteúdo e da estrutura do site; 2) Elementos como URLs, títulos, meta tags e headings que devem ser otimizados; 3) Otimização de imagens, links, velocidade de carregamento e outros fatores.
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SEO na Prática - Otimização on Page
- 1. Implementação SEO onPage SEO na Prática Por: Camila M. Primasi
- 2. Otimização onPage On Page:otimização interna do seu site. O básico que deve ser feito em toda página web. Off Page: otimização externa. Relativo as pessoas que linkam para as suas páginas.
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- 4. Arquitetura da informação para imprimir A missão da Google é ORGANIZAR a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil.
- 5. Arquitetura da informação Conteúdo organizado = site bem compreendido. Site bem compreendido = palavras- chaves de busca. Palavras-chaves de busca = usuários no seu site.
- 6. Arquitetura da informação 1º PASSO Conheça bem seu nicho de mercado. Como? Quando? Por Onde? Por quê?
- 7. Arquitetura da informação 2º PASSO Formação das urls do site.
- 8. Arquitetura da informação 3º PASSO Posicionamentos dos elementos da página.
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- 10. Conteúdo Conteúdo é tudono seu site. O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que os usuários cheguem as páginas através do Google.
- 11. Conteúdo Conselhos para secriar conteúdo relevante 1. Sazonalidade Textos sobre o tema do seu site de acordo com a época do ano e datas comemorativas. 2. Concorrência O que eles tem que eu não tenho? 3. O que andam falando Pesquise no twitter, facebook, nas notícias, no Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão falando.
- 12. Conteúdo Conselhos para secriar conteúdo relevante 3. A resposta está em você
- 13. Otimização onPage Quantos já olharam o código HTML de uma Análise on Page página web? Veja como é simples visualizar. 1
- 14. Otimização onPage Quantos de vocês já olharam o código HTML de uma página web?
- 15. Otimização onPage <html> <head> <title>Seja bem-vindo</title> </head> <body> ... conteúdo da página </body> </html>
- 16. Otimização onPage Url dapágina para imprimir Uma URL óbvia é uma ótima URL! 1. Palavra-chave principal da página deve estar na url 2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou acentos 3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo que não acrescente sentido a url
- 17. Otimização onPage Tag Title <head> <metahttp-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> .... </head> Tamanho: 63 caracteres Palavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet, sob medida.
- 18. Otimização onPage Tag Title O tamanho está bom? Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa por site: meusite.com.br 1
- 19. Otimização onPage Tag Title Aspalavras-chaves usadas fazem sentido?
- 20. Otimização onPage Meta tags <head> <metahttp-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> <meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " /> <meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /> </head> 1
- 21. Otimização onPage Meta tags <head> <metahttp-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> <meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " /> <meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /> </head> 1
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- 23. Otimização onPage Breadcrumb Breadcrumb ajudaao Google a entender a estrutura do seu site. 1
- 24. Otimização onPage HeadingTags Informa os destaques do seu conteúdo. H1 = Assinatura de Café Gourmet sob medida e fresquinho em casa! 1
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- 26. Otimização onPage Listas Aslistas ajudam a compreensão da estrutura do seu site e podem ser extrapoladas nos resultados de busca. 1
- 27. Otimização onPage Links para imprimir O link não é apenas um caminho entre uma página para a outra. Ele é um caminho com uma descrição sobre do que se trata a outra página, qual assunto aborda e o que o usuário vai encontrar depois do clique. 1
- 28. Otimização onPage Links O que fazer 1
- 29. Otimização onPage Links O que não fazer 1
- 30. Otimização onPage Links Externos Pelaregra do Page Rank, a relevância é passada entre os sites através dos links entre eles. 1
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- 32. Otimização onPage Imagens <a href="http://www.clubecafe.net.br/"title="Clube Café" class="logo"><img src="http://www.clubecafe.net.br/skin/frontend/clubecafe/2 012/images/logo.png" alt="Clube Café" /></a> 1
- 33. Otimização onPage Imagens o Valordo atributo ALT da imagem: preencher com uma boa descrição da imagem, com palavras-chaves relevantes. o Conteúdo em texto próximo a imagem. o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt> atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima página ajudará a definir do que se trata a imagem. o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a imagem. Evite o uso de códigos. 1
- 34. Exercício Prático Quaismelhorias você aplicaria no site Clube Café? http://www.clubecafe.net.br/ 1
- 35. Exercício Prático _Verificar nosite como estão os elementos principais. _Quais palavras-chaves estão em foco? Quais deveriam estar? _Quando for otimizar, procurar sempre guardar o ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma ciência exata e você precisa saber o que funciona melhor no seu nicho de mercado. 1
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- 37. Rich Snippets Snippet Rich Snippet 1
- 38. Rich Snippets Vantagens: _ Aumentodo CTR: resultados mais atrativos. _ melhoria no posicionamento no resultado de busca, devido ao aumento do CTR. Desvantagens: _Pode ser custoso o desenvolvimento. _Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet. Todas as informações em: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170 1
- 39. Tempo de Carregamento O queé bom ao usuário, é bom ao Google! Mas... Como saber se está bom mesmo? _Google Page Speed! https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser automatizar o processo). 1
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- 43. Robots.txt Protocolo usado porcrawlers na web. Dá as informações do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site. Quando bloquear conteúdo: _ Domínios de teste ou homologação do site _Urls que sejam de área logada _ Urls que façam a função de conta clique _Urls com duplicidade de conteúdo 1
- 44. Robots.txt Para exemplos maiscomplexos acesse: https://www.facebook.com/robots.txt https://www.twitter.com/robots.txt 1
- 45. Conteúdo Duplicado Por queé tão ruim para seu site? _A relevância do seu site para as palavras-chaves das páginas é dividida entre elas. _ O Google pode escolher uma das versões para ser exibida, desconsiderando todo o resto. _Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site – domínios – aquele que for considerado a cópia será eliminado dos resultados de busca. 1
- 46. Conteúdo Duplicado E seme copiarem? Posso ser punido? Provavelmente não. O Google detecta a originalidade de um site por: _Data da publicação; _Referência a um artigo, no caso o original; _Qualidade do domínio; _IP do servidor em blacklist; 1
- 47. Conteúdo Duplicado Como eusei que duplicaram meu conteúdo? Vá ao Google! 1
- 48. Conteúdo Duplicado Como eusei que duplicaram meu conteúdo? Vá ao Google! 1
- 49. Conteúdo Duplicado Por definição,um conteúdo é considerado duplicado quando ele é encontrado em duas URLs distintas, mesmo que seja em um único site. O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando todas as URLs permitem o acesso à página inicial: 1.meusite.com.br 2.meusite.com.br/ 3.www.meusite.com.br 4.www.meusite.com.br/ 5.meusite.com.br/index.html 6.www.meusite.com.br/index.html 1
- 50. Conteúdo Duplicado O problemaé comum também em sites com controle de sessão: meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe – meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros diferentes = urls diferentes. meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SP meusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva 1
- 51. Conteúdo Duplicado E quandotem-se que fazer rastreamento em redes sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos parâmetros de controle, também duplica conteúdo? Sim. Fuén. Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados. Por necessidade. Como resolver? 1
- 52. Conteúdo Duplicado Como resolvoo problema? O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja, Titles e meta description devem ser únicos por página. (O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar isso) 1
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- 54. Conteúdo Duplicado Como resolvoo problema? _Cite sempre a fonte do texto com um link. _Bloquear páginas duplicadas no robots.txt. _Canonical Tag. _Redirect permanente da página duplicada para a principal. Aguardem cenas dos próximos capítulos.... 1
- 55. Conteúdo Duplicado O quefazer com um mesmo produto x diversos domínios? Exemplo: www.meusite.com.br meusite.com.br meusite.com www.meu-site.com.br _Gerar conteúdo único para cada um dos sites _Redirecionar tudo para um único _Usar canonical tag Aguardem cenas dos próximos capítulos.... 1
- 56. Canonical Tag Canonical Tag ACanonical Tag é um elemento inserido antes da tag <head> do seu HTML. Indica que a página visitada, possui uma versão principal, ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou muito parecido – de outra página. Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista de resultados, onde todas as páginas são parecidas. 1
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- 58. Redirecionamentos Quando precisamos moverou renomear uma página, temos 2 formas de fazer: _Editar todas as referências, apontando para a nova URL; _Configurar o servidor para levar os usuários da URL antiga para a nova. 1
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- 60. Redirecionamentos O código 301indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva. Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url antiga tinha, é repassada a nova. 1
- 61. Redirecionamentos O código 302indica que a sua página foi “movida temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local, mas ela vai voltar ao anterior. Como é temporário, não ocorre a mudança de toda relevância (incluindo o PageRank) para a nova url. Em casos de mudanças de domínio ou de página, isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse temporário ficar para sempre. 1
- 62. Redirecionamentos Como verificar questatus meu redirecionamento está usando? Ferramentas que ajudam na verificação: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header- checker/ http://www.webconfs.com/http-header-check.php E muitas outras que você encontra buscando no Google 1
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- 64. Sitemap É um documentoXML com a lista de todas as urls de um site de forma organizada. Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google tenha conhecimento de todas as páginas do seu site, incluindo URLs que não seriam habitualmente encontrados por meio do processo normal de rastreamento do Google. Tipos de sitemap: _Geral _Vídeos _Imagens _Notícias 1
- 65. Sitemap 1
- 66. Sitemap Informe sempre aurl do seu sitemap no robots.txt: 1
- 67. Sitemap E submeta nowebmaster tools. 1
- 68. Sitemap 1
- 69. Black Hat O quenão fazer em SEO Voltemos a máxima: O que é bom para o usuário, é bom para a indexação do meu site. 1
- 70. Black Hat Em temposde mudanças constantes nos algoritmos de busca, é importante ter em mente que não há como enganar os buscadores. A lista das técnicas que um dia funcionaram e não funcionam mais se encontra na apostila. 1
- 71. Checklist SEO onPage Escolher o domínio para imprimir Analisar a arquitetura das categorias do site Urls amigáveis Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes Otimização do title Otimização das meta tags Otimização das heading tags Otimização de imagens Verificação da linkagem interna do site Verificação da linkagens externa do site Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado! Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre verifique os existentes Insira tag canonical onde considerar necessário Robots.txt Faça um sitemap.xml Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o índice Page Speed 1
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- 73. Pegadinha Com a evoluçãodas páginas dinâmicas, baseadas principalmente na linguagem Ajax JavaScript, deve ser tomar cuidado com um tipo de conteúdo que é inserido na página após o carregamento da mesma. Script é Página Página dada executado ao alterada com como 100% final mudando o novo carregada. o conteúdo da conteúdo. página. 1
- 74. Pegadinha Muitos links e Tá. E daí? conteúdo. 1
- 75. Pegadinha Tudo de “mentira”. O conteúdo não é visto pelos mecanismos de busca, já que é gerado em Ajax, após o carregamento da página. 1
- 76. #fail 1
- 77. Dúvidas? 1
- 78. Obrigada Camila M.Primasi camilap@gmail.com @camilamp Slideshare 1