Este documento apresenta uma proposta de consultoria de SEO (Search Engine Optimization), descrevendo como os mecanismos de busca funcionam, as principais etapas de uma estratégia de SEO (análise de mercado, otimização do site, acompanhamento contínuo) e os fatores de sucesso para uma boa implementação.

1. Apresentação de SEO
Search Engine Optimization
Janeiro, 2014

2. Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Responsável

3. Search Engine Optimization
Apresentando as Páginas de Resultado
Links
Pagos/Patrocinados
(PPC)
O link aparece
automaticamente de
acordo à definição da
campanha
Muitos usuário ignoram
estes links/anúncios
Posicionamento natural/orgânico (SEO)
O posicionamento é definido de acordo ao algoritmo do buscador (cada um tem o seu próprio)
O posicionamento não é automático e depende da relevância da página
Em geral, os usuários confiam (e clicam) mais nos resultados orgânicos do que nos pagos

4. Search Engine Optimization
Como funciona
Como os buscadores funcionam?
Os buscadores possuem robôs chamados de spiders/aranhas que vasculham a internet e
guardam informações sobre cada página visitada;
 Quando um usuário faz uma busca, os buscadores identificam todas páginas armazenadas que
possuem o termo buscado e as listam nas Páginas de Resultado;
 A ordem de posicionamento é definida de acordo à relevância de cada página em relação à
busca realizada
Fatores de relevância/posicionamento
São muitos e distintos os fatores de relevância em cada buscador, mas podemos destacar:
Estrutura de navegação
 Title e Meta Tags
 Conteúdo
 HTML
 Reputação do site (links, redes sociais, etc)

5. Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
O responsável
Proposta Comercial

6. Consultoria de SEO
Principais etapas
1a etapa: Setup
Análise de mercado
Palavras-chave
Análise do site e macro otimizações
Acompanhamento e revisão das otimizações
2a etapa: Acompanhamento contínuo
Gerenciamento do Projeto
Relatórios Mensais
Micro-otimizações
Novas oportunidades
Social Media, Conteúdo
Auditoria em SEO
Fatores de Sucesso

7. Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup
Análise de Mercado
Identificação e análise dos principais concorrentes nos resultados orgânicos
Benchmarking de estratégias e práticas de SEO;
Identificação do nível de dificuldade do projeto
Seleção de palavras-chave
Compreensão do posicionamento do produto e da marca
Identificação de palavras-chave que já geram visita ao site (Google Analytics, Google Webmasters Tools)
Identificação de oportunidades (Google Adwords, Concorrentes, produtos)
Alinhamento com cliente para a definição;

8. Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup
Análise do Site
Estrutura de navegação
Usabilidade
Estratégia de URLs
Conteúdo
Estratégia
Uso de HTML
Tile e Meta Tags
Relatório Ponto Zero
Status do site antes da otimização
Google Analytics
Perfil das visitas
Páginas de entrada
Conversão
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
Google Webmasters Tools

9. Consultoria de SEO
1ª Etapa: Setup
Discussão das sugestões
Apresentação da análise do site;
Apresentação da lista de prioridades;
Alinhamentos;
Definição de cronograma de implementação
Implementação
Gerenciamento do projeto
Acompanhamento;
Revisão/Validação
Identificação de alternativas
Submissão de ferramentas auxiliares
Desenvolvimento e submissão do Sitemaps.xml

10. Consultoria de SEO
2ª Etapa: Otimização contínua
Gerenciamento do projeto
Gerenciamento do cronograma definido
Orientação e revisão de novas implementações
Relatórios mensais
 Acompanhamento dos indicadores de performance,
confrontando com dados dos Ponto Zero
Google Analytics:
Tráfego Orgânico;
Páginas de entrada
Conversões
Google Webmasters Tools
Posicionamento em relação às palavras-chave selecionadas
 Histórico de ações/Implementações realizadas
 Definição de próximos passos

11. Consultoria de SEO
2ª Etapa: Otimização contínua
Micro-otimizações
Otimizações mais específicas de acordo à evolução do
desempenho do site nos buscadores
Alterações de Title e Meta Tags para aumentar taxa de cliques
(call to action) ou melhor alinhamento ao posicionamento da
marca.
Novas Oportunidades
Com um maior conhecimento do site, produtos e serviços
oferecidos e também a partir da análise de dados do site, muito
provavelmente serão identificadas novas oportunidades para
otimização. Podem ser criados projetos para melhoria/criação
de conteúdo ou Landing Pages para aproveitar estas
oportunidades.
Social Media, Conteúdo
Será realizada consultoria completa para a integração de ações de
social media e geração de conteúdo às melhores práticas de SEO
para impulsionar a visibilidade do site e geração de visitas.

12. Consultoria de SEO
Auditoria em SEO
Também é possível aplicar uma auditoria no site, onde será
realizada a análise da estrutura, navegação e uso de técnicas de
SEO no site, assim como análise de dados do Google
Webmasters Tools e Web Analytics.
Neste caso, serão apresentados e discutidos três documentos,
onde serão apresentadas sugestões para a otimização do site e
revisão ou alteração da estratégia de SEO utilizada no momento.
Estes documentos são:
• Análise da Estrutura do site
• Estratégia e otimização de conteúdo.
• Fatores Offpage (Análise de links externos, estratégias de
conteúdo, etc)
Saiba mais no site

13. Consultoria de SEO
Fatores de sucesso
Implementação das práticas recomendadas;
Definição de uma pessoa (ou pequeno grupo) que
seja responsável pelo projeto e dissemine a
informação pelo resto da empresa;
Quanto maior a proximidade de atuação das
equipes do projeto, maior a possibilidade de sucesso.

14. Índice
Search Engine Optimization
Consultoria de SEO
Responsável

15. Responsável
Marcos Alonso
7 anos de experiência no mercado de Search Engine
Optimization
Por 4 anos coordenador responsável por projetos
de SEO da Media Contacts (grupo Havas Digital)
na América Latina e Espanha
3 anos como coordenador de SEO para todos
produtos e áreas da Catho, um dos maiores sites
de empregos da América Latina. Conceituação e
coordenação de desenvolvimento e geração de
conteúdo do portal Carreira e Sucesso
Atuação em sites de diversos mercados
Financeiro
Educação
Telefonía
Classificados/Páginas Amarelas
www.curacautin.com.br
http://br.linkedin.com/in/marcosalonso
Certificado como gerente de e-commerce e mídias
digitais pela E-commerce School

16. Obrigado!