Curso de SEO

Curso de SEO
Obtendo mais visitas qualificadas para o seu site

Por Fábio Ricotta, Co-Fundador da MestreSEO

Fábio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO

Contato
Twitter: @fabioricotta
Email: fabioricotta@mestreseo.com.br
Website: www.mestreseo.com.br

Entendendo
Princípios
Como o Google funciona

A Interface do Google
Título


URL

Descrição


Sitelinks

O que é SEO?
Explicando esta “sopa de letrinhas”

SEO
Definição

1. SEO (Search Engine Optimization) é
um conjunto de estratégias para
angariar mais visitas e conversões de
busca orgânica.

O Projeto de SEO
Recomendações a serem seguidas

Briefing Planejamento

Execução Relatórios

O Cliente
Entendimento

1. O que ele vende / negocia?

O Cliente
Entendimento

2. O que ele chama de conversão?
• Inscrições?
• Vendas de produtos?
• Comentários?

O Cliente
Entendimento

3. Qual o objetivo do trabalho?
• Vender mais?
• Aparecer mais no Google?
• Estar a frente da concorrência?

Concorrência
Entendimento

1. Qual a situação do mercado?
• É líder do segmento?
• Existem concorrentes fortes?

Concorrência
Entendimento

2. Quais os principais concorrentes?
• Quem ele indica como concorrente?
• Quais ele conhece que “vendem bem”?
• Quais os concorrentes “físicos”?

Planejamento
Etapas

Qual palavra focar primeiro?
1. Confira a vontade do cliente/ chefe;
2. Observe as palavras baseadas em ROI;
3. Confira a dificuldade de “subir” cada
palavra no Google.

Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenário:

Planejando
Qual palavra focar primeiro?
Palavra-chave Cliente ROI SERPs Final

Flores 1 5 5 3,6

Venda de flores 2 3 5 3,33

Venda de flores Brasília 3 3 3 3

Venda de flores Brasília Asa Sul 4 1 2 2,3

Venda de arranjo de flores Brasília Asa 5 1 1 2,3
Sul
1 = Maior Prioridade
5 = Menor Prioridade

Produtos e Serviços
• Descubra o que a marca oferece
– Navegue pelo site
– Converse com o proprietário e/ou funcionários
• Peça listas

• Exemplo
– Floricultura


Produtos Serviços

flores agendamento de entrega

cestas entrega por estado (UF)

presentes entrega no exterior


Produtos
Vasos
flores Buquês
cestas Cestas

presentes

Orquídeas
Rosas
Curcumas
Girassóis

O Que é Nicho de Mercado?

mercado
segmento de mercado

Nicho de Mercado – Como Entender?
• Passo 1: Definir público alvo
– Quem?
– Quando?

• Voltando a floricultura
– Quem?
• Namorados(as), maridos, esposas, pais, mães, filhos(as), …
– Quando?
• Datas comemorativas!
• Aniversário, casamento, formatura, …

• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– Google news: news.google.com.br

• Passo 2: Entenda as particularidades do seu
mercado
– www.google.com/search/insights
– www.google.com/trends

• Passo 3: O que já existe? Concorrentes
– Analisar como concorrentes se organizam

• Site de receitas: ideias
Categoria Sub-categoria
Doces e Sobremesas -
Doces e Sobremesas Sorvetes
Peixes -
Carnes -
Temperos -
Temperos Churrasco
Acompanhamentos -
Molhos -

• Ideias em concorrentes

• Ideias em concorrentes - TudoGostoso

• Google Insights: Aves, frango, …

• Ideias em concorrentes - LivrodeReceitas

• Google Insights: Diet x Light

• Ideias em concorrentes - MaisVocê

• Lista de ideias – Como organizar?
Aves Massas

Frango Bebidas

Doces e Sobremesas Sopas

Diet Tortas Salgadas

Light Tortas Doces

Saladas Molhos

Frutos do mar …

Arquitetura
• Arquitetura é:
– a maneira como o conteúdo é organizado ao longo
das páginas do site (home, categorias,
subcategorias, etc)

– Forma como os conteúdos do site são
relacionados entre si

Arquitetura

Página inicial

Categoria 1 Categoria 2

Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria Subcategoria
1 2 1 2 3

Arquitetura
• Como escolher as minhas categorias?

– Tipos de produtos/serviços no site
– Tipos de produtos/serviços futuros
– Concorrentes?

Arquitetura
• Página inicial
– foco principal, termos mais concorridos

• Categorias
– Segmentação do foco principal

• Subcategorias
– Segmentação do foco das categorias

• …

Arquitetura
• Site de receitas:

Receitas

Doces e
Aves Peixes Carnes …
Sobremesas

Frango Sorvetes

Arquitetura
• Floricultura:
flores

Buquês Arranjos Vasos Datas

Dia das
Rosas Variadas Rosas Orquídeas Finados
mães

Tudo pronto, qual o
próximo passo?

A Expansão das Palavras
• Motivos:
– Descobrir as palavras que as pessoas usam;
– Descobrir as palavras que não estão no seu
“vocabulário”;
– Descobrir as palavras que são menos
competitivas;
– Aumentar a sua atuação na long tail.

Long Tails
• Quanto mais “fundo” na arquitetura, maiores
e/ou mais específicos os termos
floricultura

flores


Dia da
mulher

“Keyword” Tails
• Long Tails
– Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
• Short Tails
– 2 ou 3 palavras (entrega de flores, buquê de
flores)
• Head Tails
– 1 palavra (flores, buquês, floricultura, ...)

Lista de produtos e serviços
Produtos
Vasos
flores Buquês
cestas Cestas

presentes

Orquídeas
Rosas
Serviços Curcumas
Girassóis
agendamento de entrega

entrega por estado (UF)

entrega no exterior

Volume de busca


Conversão


Com qual
trabalhar? Short ou
Long Tail? Volume
Volume de busca

de busca ou
conversão?

Conversão

Importância das Long Tails

É melhor
10.000 visitas
de 1 termo?


É melhor
10.000 visitas
de 1 termo? Ou 50 visitas de
200 termos?


É melhor
10.000 visitas
Ou 50 visitas de
(qt. termos * volume de visitas) = total de visitas
de 1 termo?
200 termos?
(1 * 10.000) = 10.000
(200 * 50) = 10.000


É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?


Ou 50% de T.C.
em 10 visitas de
100 termos?
É melhor 1% de
T.C. em 50.000
visitas de 1
termo?


Ou 50% de T.C.
em 20 termos
(qt. termos * volume de visitas) x (T.C) = conversões
de 10 visitas?
É melhor 1% de
(1 * 50.000) * 1% = 500
T.C. em 10.000
(100 * 10) * 50% = 500
visitas de 1
termo?

Head/mid
Long tails
tails

Baixa conversão Alta conversão

Alto volume de Baixo volume de
busca busca

Pouca Grande
diversidade diversidade

Pesquisa de Palavra-
chave

Exemplo:
Expansão sobre móveis de
escritório

Exemplo
• Meu website trata sobre:
– Móveis de escritório
Palavras-chave
Móveis de escritório

Google Adwords External
Tool

Match Types
• Broad / Ampla
– Volume de busca em Móveis de escritório é a
soma:
• Móveis de escritório, escritório de móveis
• Móveis de escritório sp
• Móveis usados de escritório

– Qualquer termo com as palavras
• Móveis, de, escritório em qualquer ordem

Match Types
• Phrase / Frase
soma:

– Qualquer termo com a frase
• Móveis de escritório

Match Types
• Exact / Exato
soma:

– Somento do termo exato:
• Móveis de escritório

Google Adwords External Tool
Broad

Broad e Phrase
• Utilidade de resultados Broad e Phrase:

– Entender o tamanho do segmento de mercado
– Comparar segmentos de mercado

http://twitter.com/#!/search-home

Google Trends

http://trends.google.com/

Google Insights

http://www.google.com/insights/search/

Organização da Análise
Análise do Domínio

Análise da Página

Hospedagem
Recomendações

1. Boa estabilidade do Servidor?
2. Boa latência do Servidor?

Pingdom Tools

http://tools.pingdom.com/fpt/

Hospedagem
Questionamento

1. Podemos alterar de servidor?

Hospedagem
Solução

Talvez – fique atento a:
• Se sua plataforma (CMS, eCommerce,
etc) depende daquele servidor, a
resposta é não.
• Se sua plataforma não depende, você
pode procurar uma nova hospedagem.

Arquitetura
Recomendações

1. Uma página para cada finalidade?
2. Existem categorias bem definidas?

Arquitetura
Página
Inicial


Dia das
mães

Arquitetura
Recomendações

3. Links internos quebrados?

Xenu Link Sleuth

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Arquitetura
Questionamento

1. Tenho milhares / milhões de páginas
e links, e agora?

Arquitetura
Solução

Utilize o Screaming Frog

Arquitetura
Questionamento

2. Meus jornalistas devem conhecer
todas as minhas páginas?

Arquitetura
Solução

Seria o ideal mas estamos no mundo real.

• Eles podem usar o próprio Google:

• Busque por site:meujornal.com “termo”

Sitemap.XML
Recomendações

1. Está criado, listando as páginas do seu
site?

Estrutura do Sitemap.XML

http://www.sitemaps.org/

Sitemap.XML
Questionamento

1. Preciso listar no meu Sitemap.XML
todas as minhas páginas?

Sitemap.XML
Solução

De preferência SIM.

• No pior dos casos, selecione as principais URLs.

Sitemap.XML
Questionamento

2. Como fazer se eu tenho mais de
50.000 URLs?

Sitemap.XML
Solução

Você pode criar mais Sitemaps!
• O interessante ainda é que você pode criar um
sitemap de sitemaps.

• São 2.500.000.000 de URLs no total ;)

Robots.txt
Recomendações

1. O arquivo está criado?

Robots.txt
Recomendações

2. Quais diretórios podem ou não serem
lidos?
Atenção: Nunca bloqueie a raiz, pois assim o Google
não irá ler o seu website.

Robots.txt
Recomendações

3. Ficou com dúvida?
Acesse o website http://www.robotstxt.org

Robots.txt
Questionamento

1. Para remover uma URL do Google eu
bloqueio ela no Robots.txt?

Robots.txt
Solução

NÃO – esta é a forma errada!
• Precisou remover uma URL do Google? Siga
estes passos:

• http://bit.ly/remover-do-google

Recomendações

1. A página de 404 existe?
2. Ela retorna código 404?

Código do Cabeçalho

http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/

Questionamento

1. Está retornando 200, e agora?

Solução

Converse com o TI – cada caso é um caso.
• Realmente depende da plataforma, CMS e
programação utilizada.

Questionamento

2. Se eu errar, o que acontece?

Solução

Você irá criar um “buraco negro”.
• O Google pode achar que você está criando
novas páginas. Tenha CUIDADO!

Títulos
Recomendações

1. Existem títulos duplicados?
2. Existem títulos muito longos?
3. Existem páginas sem títulos?

Google Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

Títulos
Recomendações

4. Existe a palavra-chave?
5. Qual a posição dela no Título?
6. Quantas ocorrências?

Títulos
Questionamento

1. Como fazer títulos para milhares de
páginas?

Títulos
Solução

Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

Títulos
Questionamento

2. Devo inserir minha marca no início ou
no final do título?

Títulos
Solução

Teste, teste e teste denovo!

• Observe o seu CTR – veja se ele aumenta ou
diminui.

Títulos
Questionamento

3. Como editar um título por página?

Títulos
Solução

Crie um gerenciador!

• Com ele, você poderá trabalhar um
título por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Meta Description
Recomendações

1. Existem meta descriptions
duplicadas?
2. Existem meta descriptions muito
longas?
3. Existem páginas sem meta
descriptions?

Meta Description
Recomendações

4. Possui um Call To Action?
Ex.: “Clique Aqui”, “Saiba Mais”, “O melhor preço”,
“O mais barato”...

Meta Description
Questionamento

1. Como faço meta description para
milhares de páginas?

Meta Description
Solução

Automatize o que puder – mas calma!
• Crie padrão para:
1. Categorias
2. Subcategorias
3. Produtos
4. Artigos

Meta Description
Questionamento

2. Quais são os principais CTAs?

Meta Description
Solução

Existem listas na Internet:

1. http://bit.ly/cta-1

2. http://bit.ly/cta-2

Meta Description
Questionamento

3. Como editar uma meta description
por página?

Meta Description
Solução

Crie um gerenciador!
• Com ele, você poderá trabalhar uma descrição
por página.

• Ele deve ser fácil de usar.

Conteúdo
Recomendações

1. Idéia de página nova!

• Precisamos de uma página sobre o
“Presentes que nunca saem de moda”

Conteúdo
Recomendações

1. Idéia de página nova!
• Solicitando o conteúdo:
 Escreva um texto sobre presentes que nunca saem
de moda para presentear homem ou mulher.
 Fale sobre como esses presentes nunca
decepcionam e nunca falham.
 O objetivo é relembrar os presentes mais comuns
sem deixar de citar os os presentes.

Conteúdo
Recomendações

2. A página possui conteúdo único?

Conteúdo
Recomendações

3. Você menciona a palavra-chave que
deseja rankear?

Exemplo

<h1>Passagens Aéreas</h1>
Home > Passagens Aéreas

___ <strong>passagens aéreas</strong> ___________________________________________________

_____________________________________________________________ compra de passagens ______

_______________________ pacotes de passagens aéreas
____________________________________

_______________________________________________________________________________________

_______________________________________ passagens de avião ______________________________.

Conteúdo
Recomendações

Siga esta “receita”:
1. Menciono a palavra alvo no conteúdo?
2. Em quantidade razoável?
3. Os usuários ficam satisfeitos com a
quantidade de ocorrências?
4. Utilizo variações parciais?
5. Utilizo sinônimos?

Conteúdo
Questionamento

1. Quantas palavras-chave no conteúdo?

Conteúdo
Solução

O suficiente para a sua MÃE gostar.

• Nunca pense em “densidade” de palavras e não
trabalhe com exageros.

• Evite o famoso “um pouquinho a mais”.

Conteúdo
Questionamento

2. Preciso de conteúdo para todos os
meus produtos?

Conteúdo
Solução

SIM! Seja único na Web.
• O Google gosta de conteúdo único e de
qualidade.

• Cada vez mais o Google irá selecionar fontes
com conteúdo único na Web.

URL
Recomendações

1. A URL é descritiva?
2. Possui a palavra-chave foco?

URLs Amigáveis
• URL Antiga:

• URL Nova:

URLs Amigáveis
• Para o Apache:
– Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess

• Para o IIS:
– Utilize o módulo de URL Rewrite

URL
Questionamento

1. Posso deixar um ID na URL?

URL
Solução

De preferência NÃO.
• Em alguns casos é tolerável manter um ID
simples, como:
• meusite.com/produtos/239865/tv-lcd-sansung

URL
Questionamento

2. Uso underscores, hífens ou sinal de
mais?

URL
Solução

Dê preferência ao hífen.

Imagens
Recomendações

1. Possui um ALT text?
2. O ALT text é descritivo?

Imagens
Recomendações

3. A URL da imagem é amigável?

Nome do Arquivo

noiva-subindo-escada.jpg

Imagens
Recomendações

4. O arquivo está otimizado(tamanho)?

Compressão de Arquivos

http://code.google.com/speed/page-speed/

Imagens
Recomendações

5. A imagem está em um bom contexto?

Imagens
Questionamento

1. Tenho 6 imagens para o mesmo
produto, devo renomear as 6?

Imagens
Solução

Exatamente! Renomeie todas!
• tv-lcd-40-sony-vista-frontal.jpg
• tv-lcd-40-sony-vista-traseira.jpg
• tv-lcd-40-sony-espessura.jpg
• tv-lcd-40-sony-base.jpg
• tv-lcd-40-sony-som-lateral.jpg
• tv-lcd-40-sony-botoes.jpg

Imagens
Questionamento

2. Quanto texto eu vou inserir na tag
ALT?

Imagens
Solução

O suficiente para descrever a imagem.
• Normalmente isto envolve uma sentença
simples, algo como um Tweet (140 caracteres).

Imagens
Questionamento

3. Tenho 1 milhão de imagens, como
compactar (otimizar) tudo?

Imagens
Solução

Existem alguns softwares para isto:
• JPG:
1. jpegtran;
2. Jpegoptim.

• PNG:
1. OptiPNG;
2. PNGOUT.

A Popularidade
Como o Google define a popularidade de páginas?

PageRank

Larry Page
Criou o PageRank em 1995, na Universidade de
Standford

Popularidade

link

http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html

Popularidade
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html

link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html

http://www.meusite.com/paginaA.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html

Entendendo o Link
• Vamos entender o que significa um link:
– O link não é apenas um voto de uma página para a
outra, o link é um voto com uma descrição sobre
o que a página trata, qual assunto aborda, o que
o usuário vai encontrar depois de um clique.

Entendendo o Link
• Podemos dividir o link em duas partes:
– a URL linkada e o texto descritivo.

<a href=“http://www.mestreseo.com.br”> SEO </a>

O endereço do documento Texto âncora

Como Saber os Meus Backlinks?
● Para saber quem possui links para você,
existem algumas formas:
– Google Webmaster Tools

– Yahoo! Site Explorer

– Open Site Explorer

– Majestic SEO

• Google Webmaster Tools

• Google Webmaster Tools
– Prós:
• Reflete as informações que o Google “enxerga”
• Gratuito
– Contras:
• Não possibilita analisar a concorrência
• Não possui dados de texto âncora ou IP

• Open Site Explorer

• Open Site Explorer
– Prós:
• Possui dados de texto âncora
• Informações de “Top Pages”
• Análises Ilimitadas
– Contras:
• Assinatura mensal
• Índice com atualização aprox. 3 em 3 semanas
• Não possui dados históricos

Técnicas de Link
Building

Ativos do Seu Website
• Quais são os ativos do seu website e do seu
nicho? Exemplos:
• Artigos de blog • RSS feed
• Eventos • Vídeos
• Whitepapers • Podcasts
• Artigos científicos • Imagens
• Widgets • Vagas de Emprego
• Apps • Softwares
• Ferramentas Online

Determinando Ativos Linkáveis
• Ferramentas e Aplicações
– Normalmente atraem links facilmente pelo seu
uso;
• Você já realizou uma divulgação delas?

– Ex.: Widget de cotação do dólar

• Produtos e Serviços para Oferecer
– Você possui algum produto ou serviço para
oferecer por um Review, Doação ou Promoção?
• Procurar websites que aceitam este tipo de ativos em
troca de links é uma boa forma de ganhar mais links.

– Ex.: 10 Computadores para uma escola estadual

• Imagens e Informações (Pesquisa)
– Você possui alguma forma de produzir pesquisa
ou ainda imagens exclusivas?
• Você pode promover as suas imagens e informações
em larga escala para conseguir mais links.

– Ex.: Oferecer um relatório em PDF de
desempenho de serviços de hosting para
webmasters.

• Especialistas e “Gurus”
– Você possui um “grande nome” do mercado na
sua empresa?
• Considere explorar o potencial, oferecendo guest posts,
entrevistas, ou trabalhe bem com Press Releases e
Redes Sociais.

– Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now
e oferecer o contato de um “grande nome” da sua
empresa de tecnologia.

• Parcerias
– Você tem parceiros, clientes, fornecedores,
certificados ou licença de tecnologias?
• Cada um destes pode representar uma forma de
ganhar links.

– Ex.: Para quem possui certificação GAP, pode
ganhar um link do http://www.whoisagap.com/

• Vagas de Emprego, Eventos ou Cupons
– Se você tem vagas de emprego em aberto
• Divulgue com colegas do ramo.
– Se você participa ou promove eventos
• Divulgue na sua cidade ou em sites de eventos.
– Lançou um novo produto?
• Ofereça cupons de desconto em sites da área.

• Publicação Recorrente de Conteúdo
– Você publica conteúdo através de Blog, Twitter,
Vídeo, Podcast, PDFs, e outros?
• Todos os tipos acima são formas de angariar mais links.

Exemplos
• Widget de Cores:

Mais de 3.000 Links
para esta página!

Exemplos
• Are We Too Obsessed With Facebook?

Mais de 1.600 Links
para esta página!

Exemplos
• Página de “Sobre a Empresa”:

Mais de 1.500 Links
para esta página!

Exemplos

http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html

Social + SEO
Como as pessoas estão influenciando o Google

De onde ele obtém estes
dados?

Controle de Spam

Fontes com
mais confiança

Controle de Spam

Posso
realmente
confiar nestes
resultados?

Implementação do +1

http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/

Local Search
Estudando o comportamento de suas visitas

O Mercado de Busca
Local

PMEs e o Google
• Quando falamos em Pequenas e Médias
empresas e Internet, pensamos:
– Como competir com grandes marcas?

• É aí que o Google fornece uma chance para as
pequenas empresas com a Interface Local.

Visibilidade em Buscas Locais
• Acesso as buscas locais
– Usuários próximos a sua empresa;
– Usuários que procuram algo na região;
– Usuários que já conhecem sua empresa;

Local Places – Cadastro
• Primeiramente, acesse o endereço do Local
Places:
– http://www.google.com/local/add/businessCenter

• Faça login com sua conta Google.
– Se você possuir uma conta própria para o negócio
a ser cadastrado no Google, utilize essa conta.

Local Places – Cadastro
• Primeiramente você precisará preencher o formulário com
os principais dados de sua empresa
País
Empresa/ Organização
Endereço
Cidade
Estado
CEP
Telefone Principal (e demais
telefones)
E-mail de contato
Site
Descrição
Categoria

Local Places – Cadastro – Passo 1
• Importante:
– Para o Google: É obrigatório preencher somente
os dados: país, nome da empresa, endereço, cep,
telefone principal e categoria
– Para SEO: Não se esqueça de preencher a
descrição de sua empresa

• Empresa/Organização: Além do nome da
empresa, use:
– informação descritiva sobre seu ramo de atuação.
– termos que os usuários utilizam na busca por
empresas similares a sua.

• Telefone principal: Coloque o telefone correto
– Facilite que seus usuários te encontrem,
– O telefone pode ser utilizado para a confirmação
do cadastro.

• Endereço de e-mail: Cadastre um e-mail
utilizado para atendimento de usuários.
– Constantemente verificado
– Devidamente respondido.

• Site: Não é obrigatório para que organizações
que não possuem websites possam ter seus
negócios no Local Places.
– Jamais deixe de cadastrar
• Mais simples para o usuário entrar no seu site que
entrar em contato por e-mail ou telefone.
• Essencial para SEO

• Descrição: Utilize a mesma técnica utilizada
em meta descriptions:
– Faça uma descrição do ramo de sua empresa e
serviços oferecidos
– Instigue o usuário a clicar nesse resultado.

• Categorias: A busca de categorias funciona de
maneira semelhante ao Google Suggest. Mas,
lembre-se:
– Escolha categorias condizentes com o seu negócio

• No passo 2 você deverá preencher os dados
referentes à:
– Áreas servidas e configurações locais (cliente vai
até a empresa ou vice-versa)
– Horários de funcionamento
– Opções de pagamento
– Fotos
– Vídeos
– Detalhes Adicionais (estacionamento, etc)

• No passo 3 você escolhe a forma como
pretende confirmar o cadastro
Dica Extra:
O uso de telefone é a
maneira mais rápida de
confirmação – pois o
telefonema é feito em
poucos minutos.

Importante:
Nessa confirmação de
cadastro é enviado um
número de PIN – guarde
pois será necessário no
próximo passo.

• É nesse passo que é realmente feita a
confirmação do cadastro
– No item assinalado, insira o número do PIN
recebido.

Local Places – Cadastro – Final
• Depois disso, é necessário esperar o cadastro
entrar no ar.

Black Hat

Profissionais do Google

Miguel Silva André Rosa
Time de Qualidade do Google Time de Qualidade do Google
Twitter: @miguelsilvar Twitter: @andrefcrosa

Matt Cutts
Líder do Time de Qualidade do Google
Twitter: @mattcutts
Blog: http://www.mattcutts.com/blog

Keyword Stuffing
• Keyword Stuffing é o uso excessivo de
palavras-chave em seu conteúdo
– Por exemplo, você cria uma página sobre
notebook e escreve a palavra “para todo lado”.

Keyword Stuffing
• São 648 caracteres no Título!
• São 10.301 caracteres na Meta Description!

• O Google exibe apenas:
– ~63 caracteres no Título
– ~156 caracteres na Meta Description

Texto escondido
● O webmaster procura uma maneira de
esconder o texto da visão do visitante, seja
por sobreposição de camadas (divs) através
do uso de CSS ou simplesmente usando a
propriedade display none, também do CSS,
para que o texto não apareça.

Texto escondido
● O objetivo é esconder texto com alta
quantidade de palavras-chave (Keyword
Stuffing) para que o visitante não veja o texto
mal produzido, mas que o mecanismo de
busca encontre o texto e assim, coloque o site
algumas posições adiante, já que tem tantas
menções de uma determinada palavra.

Links Escondidos
• Implantar links escondidos em outros sites
(seus próprios sites ou não), faz com que os
mecanismos de busca encontrem links
preparados especialmente para manipular os
resultados, ou seja, com o texto âncora
perfeito, mas que visitantes nem sabem que
estão ali.

Links Escondidos
• A função destes links é puramente manipular
os rankings.
• Veja este exemplo:

Doorway Pages
• Normalmente são grandes conjuntos de
páginas de pouca qualidade em que cada
página é otimizada para uma palavra-chave ou
frase específica.

Doorway Pages
• O caso mais “famoso” na web brasileira
aconteceu neste mês: a Decolar.com foi
banida dos resultados por utilizar doorway
pages.
• Confira:

Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html

Cloaking
• A técnica de Cloaking consiste de mostrar
conteúdos diferentes para usuários e robôs de
busca.

Cloaking
• Como a página
era mostrada
para os usuários:

Cloaking
• Como a página
era mostrada
para os robôs de
busca:

Compra de Links
• Uma estratégia de Link Building também
considerada Black Hat é a compra de links,
quando se tem a intenção de manipulação nos
rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto
âncora alvo.

Compra de Links
• O caso mais recente e popular do momento
foi o caso da Forbes:

O Pedido de Reconsideração
• O primeiro passo é “deixar a casa em ordem”.
• Se você realmente tomou parte de alguma
ação que viola as diretrizes de Search Engines,
a primeira coisa a se fazer é desfazer as
alterações que causam a punição.
• Se você não tem certeza se alguma alteração
feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais
difícil, mas continua sendo essencial, tanto
achar, como corrigir o problema.

Pedido de Reconsideração
• Agora que está tudo certo
com o site, hora de fazer o
pedido de reconsideração.
Para tanto, basta acessar a
conta no Google
Webmasters Tools do seu
site e encontrar a opção
“Reconsideração de Site”,
desta maneira:

Pedido de Reconsideração
• Após clicar nessa opção,
será aberta uma nova aba
ou guia em seu navegador
com o tutorial do Google
sobre como fazer o pedido
de reconsideração. Junto
com ele existe um link para
o pedido.

Análise de Dados

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Distribuição de keywords em SERPs

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