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Martha Gabriel




Planejamento de Marketing de Busca
Planejamento de Marketing de Busca
@MarthaGabriel
                     Martha Gabriel
             www.martha.com.br / @marthagabriel
               Graduação em Engenharia, UNICAMP
                Pós-graduação em Marketing, ESPM
               Pós-graduação em Design, Belas Artes
              Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP

 Autora de 4 livros, inclusive o best seller “Marketing na Era Digital”

       HSM Educação -- coordenadora e professora de MBA
         ESPM, BSP, FIA, INPG, UFPR, etc, -- professora

  Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA
        NMD New Media Developers, diretora de tecnologia
       Artista , participando de exposições no Brasil e exterior

Palestrante keynote Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia,
    premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA

              Colunista IDGNow! e Cidade Marketing
@MarthaGabriel
@MarthaGabriel
Agenda

 –  A Busca e o Marketing

 –  Estratégia & Planejamento

 –  Plano de Marketing de Busca
@MarthaGabriel
 A BUSCA &
O MARKETING
@MarthaGabriel
O QUE É MARKETING?



 Atividade humana
 dirigida para a satisfação de
 necessidades e desejos
 por meio dos processos de troca.



                            -- Kotler
Marketing de busca é o
     marketing que utiliza as
   plataformas de busca para
atingir os objetivos de marketing
            – pessoas!
Inversão do Vetor de Marketing
  de Mídia de Massa…


                         das MARCAS
                         para as
                         PESSOAS




                       das PESSOAS
                           para as
                          MARCAS
                                        … para My Mídia
                                      (Era da Participação)
71% das pessoas buscam
depois de serem impactadas por um
              anúncio




            http://goo.gl/M6kYI
@MarthaGabriel
A melhor maneira de
  encontrar o seu
    consumidor,
  é ser encontrado
       por ele!
Inversão do Vetor de Marketing
•  Mídias e propaganda tradicionais à empresas buscavam
   os consumidores.

•  Mídias digitais interativas à são os consumidores que
   buscam as empresas e marcas à inversão no vetor de
   marketing.

•  Nesse caminho, passamos por 3 etapas:
   –  Massa: Generalidade
   –  Segmentação: Especificidade
   –  Digitalização: Sincronicidade

•  Não basta segmentar, porque as 

   PESSOAS NÃO SÃO, as PESSOAS ESTÃO. 

   É necessário estar em sincronia com elas.
@MarthaGabriel
EVOLUÇÃO DO CONTEÚDO

 •  Web 2.0 à Web Read/Write à Aumento exponencial
    da quantidade de informação

 •  Economia de Atenção

 •  Mudança de conteúdo estático para dinâmico

 •  A necessidade da alfabetização em informação

 •  A Era da Participação – de mídia de massa para
    “my” mídia à inversão do vetor de marketing
@MarthaGabriel
Quanto VOCÊ depende da busca?
@MarthaGabriel
O PODER DOS BUSCADORES

•  Os sites de busca são as entidades digitais
   MAIS INFLUENTES atualmente:

  –  O que não é encontrado, não existe!
     (Taxonomia à uma das Top 10 tendências
     apontadas pela ZDNet.com)

  –  Teste: tente ficar 1 semana sem usar nenhum
     buscador (ou sem usar NENHUM produto do
     Google – busca, blogger, maps, earth, gmail, etc.)
@MarthaGabriel
Share-of-mind digital
@MarthaGabriel
Epic 2014
História futura da mídia,
por Robin Sloan e Matt Thompson



Epic 2015
http://br.youtube.com/watch?v=4OZ-ANCEchM
@MarthaGabriel
"We are moving quickly to a world
where the internet is showing us what
it thinks we want to see,
but not necessarily
what we need to see."

-- Eli Pariser
  at TED2011


                 http://goo.gl/EmZ35
@MarthaGabriel
Agenda

 –  A Busca e o Marketing

 –  Estratégia & Planejamento

 –  Plano de Marketing de Busca
Estratégia & Planejamento




     Fonte imagem: http://www.contentstrategyhub.com/
@MarthaGabriel
Estratégia é um plano de ação a
longo prazo projetado para
alcançar uma meta determinada,
frequentemente “vencer”.

Fatores determinantes:

-  Objetivo
-  Análise do Ambiente
-  Recursos
O
Plano de Marketing de Busca
    é o instrumento para
 desenvolver a estratégia de
  marketing usando a busca.
@MarthaGabriel
Agenda

 –  A Busca e o Marketing

 –  Estratégia & Planejamento

 –  Plano de Marketing de Busca
@MarthaGabriel
PLANO DE MARKETING
@MarthaGabriel
Plano de Marketing de Busca:
TI + Marketing


 1)  Análise Preliminar das páginas/site a
     otimizar e determinação dos objetivos
 2)  Determinação e seleção das palavras-
     chave (keywords)
 3)  Otimização on-page e off-page
 4)  Monitoramento do posicionamento nas
     buscas
 5)  Controle e ajustes
Se você não sabe
                         para onde quer ir,
                            qualquer lugar
Plano de Marketing                  serve!
1. ANÁLISE PRELIMINAR
2. PALAVRAS-CHAVE
3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF
4. MONITORAMENTO
5. CONTROLE / AJUSTES




                                              @MarthaGabriel
@MarthaGabriel
ANÁLISE PRELIMINAR

•    Ambiente, concorrência, mercado
•    Análise interna – qual é a sua situação?
•    SWOT
•    Objetivos e metas:
     –  Gestão de Crise?
     –  Captura de Leads?
     –  Vendas?
     –  Awareness?
•  KPIs
@MarthaGabriel
Plano de Marketing

1. OBJETIVOS e METAS
2. PALAVRAS-CHAVE
3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF
4. MONITORAMENTO
5. CONTROLE / AJUSTES
@MarthaGabriel
As palavras-chave são o coração do
SEM – toda busca começa com
pessoas digitando palavras-chave

“Se quiser derrubar uma árvore na metade do
tempo, passe o dobro do tempo amolando o
machado.”

                             -- Provérbio chinês


 Palavras-chave são o machado!
@MarthaGabriel
Palavras-chave


  •  As palavras-chave estão intimamente relacionadas
     com os objetivos da estratégia de otimização:
     –  Palavras genéricas – trazem tráfego
     –  Palavras específicas – trazem conversão




  •  Ferramentas de palavras-chave –
     –  Google Adwords
     –  Google Trends & Insights for Search
@MarthaGabriel
Palavras-chave

  •  Pelo quê as pessoas realmente procuram?
     Pet x cachorro / refrigerador x geladeira?

  •  Quantidade de palavras na palavra-chave
     de busca - tem aumentado ao longo do tempo
     (checar Google Hot Trends)

  •  Grafia das palavras
     –  Junto x separado
     –  Plural x singular
     –  Grafia errada

  •  Palavras em outras línguas
@MarthaGabriel
Palavras-chave | Cauda Longa
@MarthaGabriel
Palavras-chave de qualidade
atraem tráfego de qualidade!
@MarthaGabriel
Plano de Marketing

1. OBJETIVOS e METAS
2. PALAVRAS-CHAVE
3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF PAGE
4. MONITORAMENTO
5. CONTROLE / AJUSTES
@MarthaGabriel
•  ON PAGE
 –  Landing pages
 –  Mobile – acesso / mobile tags / conteúdos
 –  Conteúdos - infográficos / videos / páginas /
    podcasting / apps / voz / mapas / location /
    etc.


•  OFF PAGE
 –  LP
 –  Link baits
 –  SMM – Social SEO
 –  PR
Landing Pages




@MarthaGabriel
@MarthaGabriel
Landing Pages

             “Você pode
     conduzir um cavalo à água
   mas você não pode fazê-lo beber.”
             -- Provérbio Francês



Marketing de Busca à leva o cavalo até a água
Landing Page à faz o cavalo beber
@MarthaGabriel
Landing Pages


 •  Marketing de Busca = Marketing + TI

            Landing Pages =
               Marketing
                  + TI
                + Design
@MarthaGabriel
Landing Pages




    Critérios de rankeamento do Google
    levam em consideração navegação,
       bounce rate e usabilidade nas
                    páginas
A 4ª TELA




http://www.youtube.com/watch?v=ue3xt1lkklA
@MarthaGabriel
     Experiência Receptiva
•  Éramos TELEspectadores, espectadores da televisão:
   –  Éramos MONOtela


•  Hoje, somos MULTI-tela: Cinema, TV, Celular, Computador
   –  Tela-Share: quanto tempo vc passa com cada tela?
   –  As telas são interativas --> passamos a teleinterativos


•  Isso muda completamente a dinâmica do mercado
  - o consumidor está no comando:

   –  Presença Ativa (do consumidor) + 

      Experiência Receptiva (na landing page)
@MarthaGabriel
Otimização para Mobile
THE MOBILE MOVEMENT




             http://goo.gl/M6kYI
Mobile
    tem se tornado o
 link entre platformas,
  tecnologias e mídia,
     alavancando a
conexão social-search!
http://goo.gl/ZwRRG
O Futuro é Móvel


 Mobilidade



 Foto de
 Robert Doisneau,
 1946
@MarthaGabriel
Busca mobile

•  Tamanho da tela
  –  Quantidade de itens por resultado, visibilidade de
     anúncios, limites de caracteres.
•  Velocidade de acesso
•  Usabilidade
•  Tipo do conteúdo/ palavras buscadas: 50%
   das buscas mobile se encaixam em 7 categorias:
  –  Música, localização, entretenimento, esportes,
     conhecimento local, compras e referências.
    (fonte: livro “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, de
    Martha Gabriel)
@MarthaGabriel
Busca Universal
@MarthaGabriel
         Mapas




                 News
Videos
@MarthaGabriel
Busca Universal
 •  Temos que otimizar todos os tipos de
    plataformas indexadas:


   –    Youtube
   –    Google Maps
   –    News
   –    Blogs
   –    Twitter (40 primeiros caracteres)
   –    Slideshare
   –    etc…
@MarthaGabriel
          e tem mais…

•  Busca por imagem
     (ex: Google Goggles)

•  Busca por som/música
      (ex: Shazam)

•  Geo-location search
      (ex: Latitude, FourSquare, Twitter)
@MarthaGabriel
Google Goggles
@MarthaGabriel
Idéias
para
Link Baits
@MarthaGabriel
IDEIAS PARA LINK BAITS


 •    Faça uma lista de recursos valiosos (listas, relatórios
      especiais, história de algo, como fazer, etc.)

 •    Entreviste (e-mail / telefone) pessoas importantes e publique.

 •    Desenvolva uma ferramenta útil.

 •    Escreva um artigo interessante.

 •    Crie um evento que atraia notícias, como um concurso.

 •    Teste algo novo que não tenha sido feito antes.

 •    Seja o primeiro a fazer alguma coisa na internet.

 •    Escreva algo controverso.

 •    Seja o primeiro a escrever as últimas notícias no seu nicho.

 •    Seja o primeiro a expor uma fraude.

 •    Discorde de alguma autoridade.

 •    Escreva algo engraçado.

                                                                  53
@MarthaGabriel
IDEIAS PARA LINK BAITS

•    Crie uma imagem interessante.

•    Seja o primeiro a pesquisar e escrever sobre algo.

•    Crie um tema, plug-in ou fragmento de software.

•    Crie uma ferramenta que outros possam colocar nos sites deles
     mas que tenha link para o seu.

•    Faça uma piada sobre alguém conhecido.

•    Crie um recurso para um grande acontecimento, que esteja
     disponível no momento certo .

•    Escreva uma teoria ultrajante e justifique-a com lógica.

•    Escreva comentários úteis sobre algo que esteja acontecendo.

•    Dê algo valioso de graça.

•    Invente um novo acrônimo no seu nicho e consiga que as
     pessoas falem sob ele.

•    Torne-se um especialista no seu nicho e escreva informações
     valiosas.
@MarthaGabriel
SEO | Conteúdo da Página



•  “Content is King”
•  Para ser relevante…
•  Writing x Web Writing x SEO Writing
@MarthaGabriel
Plano de Marketing

1. OBJETIVOS e METAS
2. PALAVRAS-CHAVE
3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF
4. MONITORAMENTO
5. CONTROLE / AJUSTES
“Só é possível gerenciar
aquilo que conseguimos
       mensurar.”

     -- Peter Drucker
@MarthaGabriel
MONITORAMENTO


 •  As posições nas buscas são dinâmicas e
    relativas – dependem dos outros sites / das
    regras dos buscadores / do padrão de busca
    dos usuários, etc.

 •  Por isso, depois de alcançar o
    posicionamento desejado, é necessário
    Monitorar e Ajustar constantemente a
    estratégia para se manter lá.
•     posição nas buscas para as palavras-chave otimizadas/
     compradas;
•     visitas e acessos no website e em quais páginas;
•     bots (robots e crawlers) dos buscadores que visitaram o
     website, e quando;
•    quantas visitas se originaram de cada buscador;
•    quais palavras-chaves foram usadas para trazer as
     pessoas a partir dos buscadores e quais são mais efetivas;
•     bounce rate (taxa de rejeição) das páginas;
•    quais os valores de CPC, CTR e demais indicadores das
     campanhas de links patrocinados;
•    qual a taxa de conversão obtida;
•    qual o comportamento do funil de conversão;
•    etc.
DESAFIOS




@MarthaGabriel
INTEGRAÇÃO de
 PLATAFORMAS
      +
RELEVÂNCIA de
  CONTEÚDOS
Semântica
O Google usa 57 sinais para personalizar os resultados
@MarthaGabriel
 “SEM é como dieta –
as regras são fáceis,
difícil é a disciplina
    para segui-las”
@MarthaGabriel
  MARTHA GABRIEL
   me, www.martha.com.br
e-mail, martha@martha.com.br
   twitter, @marthagabriel

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Planejamento em Marketing de Busca, por Martha Gabriel

  • 1. Martha Gabriel Planejamento de Marketing de Busca Planejamento de Marketing de Busca
  • 2. @MarthaGabriel Martha Gabriel www.martha.com.br / @marthagabriel Graduação em Engenharia, UNICAMP Pós-graduação em Marketing, ESPM Pós-graduação em Design, Belas Artes Mestre e doutoranda em Artes, ECA/USP Autora de 4 livros, inclusive o best seller “Marketing na Era Digital” HSM Educação -- coordenadora e professora de MBA ESPM, BSP, FIA, INPG, UFPR, etc, -- professora Universidade de São Paulo, pesquisadora e doutoranda na ECA NMD New Media Developers, diretora de tecnologia Artista , participando de exposições no Brasil e exterior Palestrante keynote Internacional nas áreas de Marketing, Tecnologia, premiada 3 vezes com o “Best of Track Presentation” nos USA Colunista IDGNow! e Cidade Marketing
  • 4. @MarthaGabriel Agenda –  A Busca e o Marketing –  Estratégia & Planejamento –  Plano de Marketing de Busca
  • 5. @MarthaGabriel A BUSCA & O MARKETING
  • 6. @MarthaGabriel O QUE É MARKETING? Atividade humana dirigida para a satisfação de necessidades e desejos por meio dos processos de troca. -- Kotler
  • 7. Marketing de busca é o marketing que utiliza as plataformas de busca para atingir os objetivos de marketing – pessoas!
  • 8. Inversão do Vetor de Marketing de Mídia de Massa… das MARCAS para as PESSOAS das PESSOAS para as MARCAS … para My Mídia (Era da Participação)
  • 9. 71% das pessoas buscam depois de serem impactadas por um anúncio http://goo.gl/M6kYI
  • 10. @MarthaGabriel A melhor maneira de encontrar o seu consumidor, é ser encontrado por ele!
  • 11. Inversão do Vetor de Marketing •  Mídias e propaganda tradicionais à empresas buscavam os consumidores. •  Mídias digitais interativas à são os consumidores que buscam as empresas e marcas à inversão no vetor de marketing. •  Nesse caminho, passamos por 3 etapas: –  Massa: Generalidade –  Segmentação: Especificidade –  Digitalização: Sincronicidade •  Não basta segmentar, porque as 
 PESSOAS NÃO SÃO, as PESSOAS ESTÃO. 
 É necessário estar em sincronia com elas.
  • 12. @MarthaGabriel EVOLUÇÃO DO CONTEÚDO •  Web 2.0 à Web Read/Write à Aumento exponencial da quantidade de informação •  Economia de Atenção •  Mudança de conteúdo estático para dinâmico •  A necessidade da alfabetização em informação •  A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia à inversão do vetor de marketing
  • 14. @MarthaGabriel O PODER DOS BUSCADORES •  Os sites de busca são as entidades digitais MAIS INFLUENTES atualmente: –  O que não é encontrado, não existe! (Taxonomia à uma das Top 10 tendências apontadas pela ZDNet.com) –  Teste: tente ficar 1 semana sem usar nenhum buscador (ou sem usar NENHUM produto do Google – busca, blogger, maps, earth, gmail, etc.)
  • 16. @MarthaGabriel Epic 2014 História futura da mídia, por Robin Sloan e Matt Thompson Epic 2015 http://br.youtube.com/watch?v=4OZ-ANCEchM
  • 17. @MarthaGabriel "We are moving quickly to a world where the internet is showing us what it thinks we want to see, but not necessarily what we need to see." -- Eli Pariser at TED2011 http://goo.gl/EmZ35
  • 18. @MarthaGabriel Agenda –  A Busca e o Marketing –  Estratégia & Planejamento –  Plano de Marketing de Busca
  • 19. Estratégia & Planejamento Fonte imagem: http://www.contentstrategyhub.com/
  • 20. @MarthaGabriel Estratégia é um plano de ação a longo prazo projetado para alcançar uma meta determinada, frequentemente “vencer”. Fatores determinantes: -  Objetivo -  Análise do Ambiente -  Recursos
  • 21. O Plano de Marketing de Busca é o instrumento para desenvolver a estratégia de marketing usando a busca.
  • 22. @MarthaGabriel Agenda –  A Busca e o Marketing –  Estratégia & Planejamento –  Plano de Marketing de Busca
  • 24. @MarthaGabriel Plano de Marketing de Busca: TI + Marketing 1)  Análise Preliminar das páginas/site a otimizar e determinação dos objetivos 2)  Determinação e seleção das palavras- chave (keywords) 3)  Otimização on-page e off-page 4)  Monitoramento do posicionamento nas buscas 5)  Controle e ajustes
  • 25. Se você não sabe para onde quer ir, qualquer lugar Plano de Marketing serve! 1. ANÁLISE PRELIMINAR 2. PALAVRAS-CHAVE 3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF 4. MONITORAMENTO 5. CONTROLE / AJUSTES @MarthaGabriel
  • 26. @MarthaGabriel ANÁLISE PRELIMINAR •  Ambiente, concorrência, mercado •  Análise interna – qual é a sua situação? •  SWOT •  Objetivos e metas: –  Gestão de Crise? –  Captura de Leads? –  Vendas? –  Awareness? •  KPIs
  • 27. @MarthaGabriel Plano de Marketing 1. OBJETIVOS e METAS 2. PALAVRAS-CHAVE 3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF 4. MONITORAMENTO 5. CONTROLE / AJUSTES
  • 28. @MarthaGabriel As palavras-chave são o coração do SEM – toda busca começa com pessoas digitando palavras-chave “Se quiser derrubar uma árvore na metade do tempo, passe o dobro do tempo amolando o machado.” -- Provérbio chinês Palavras-chave são o machado!
  • 29. @MarthaGabriel Palavras-chave •  As palavras-chave estão intimamente relacionadas com os objetivos da estratégia de otimização: –  Palavras genéricas – trazem tráfego –  Palavras específicas – trazem conversão •  Ferramentas de palavras-chave – –  Google Adwords –  Google Trends & Insights for Search
  • 30. @MarthaGabriel Palavras-chave •  Pelo quê as pessoas realmente procuram? Pet x cachorro / refrigerador x geladeira? •  Quantidade de palavras na palavra-chave de busca - tem aumentado ao longo do tempo (checar Google Hot Trends) •  Grafia das palavras –  Junto x separado –  Plural x singular –  Grafia errada •  Palavras em outras línguas
  • 33. @MarthaGabriel Plano de Marketing 1. OBJETIVOS e METAS 2. PALAVRAS-CHAVE 3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF PAGE 4. MONITORAMENTO 5. CONTROLE / AJUSTES
  • 34. @MarthaGabriel •  ON PAGE –  Landing pages –  Mobile – acesso / mobile tags / conteúdos –  Conteúdos - infográficos / videos / páginas / podcasting / apps / voz / mapas / location / etc. •  OFF PAGE –  LP –  Link baits –  SMM – Social SEO –  PR
  • 36. @MarthaGabriel Landing Pages “Você pode conduzir um cavalo à água mas você não pode fazê-lo beber.” -- Provérbio Francês Marketing de Busca à leva o cavalo até a água Landing Page à faz o cavalo beber
  • 37. @MarthaGabriel Landing Pages •  Marketing de Busca = Marketing + TI Landing Pages = Marketing + TI + Design
  • 38. @MarthaGabriel Landing Pages Critérios de rankeamento do Google levam em consideração navegação, bounce rate e usabilidade nas páginas
  • 40. @MarthaGabriel Experiência Receptiva •  Éramos TELEspectadores, espectadores da televisão: –  Éramos MONOtela •  Hoje, somos MULTI-tela: Cinema, TV, Celular, Computador –  Tela-Share: quanto tempo vc passa com cada tela? –  As telas são interativas --> passamos a teleinterativos •  Isso muda completamente a dinâmica do mercado - o consumidor está no comando: –  Presença Ativa (do consumidor) + 
 Experiência Receptiva (na landing page)
  • 42. THE MOBILE MOVEMENT http://goo.gl/M6kYI
  • 43. Mobile tem se tornado o link entre platformas, tecnologias e mídia, alavancando a conexão social-search!
  • 45. O Futuro é Móvel Mobilidade Foto de Robert Doisneau, 1946
  • 46. @MarthaGabriel Busca mobile •  Tamanho da tela –  Quantidade de itens por resultado, visibilidade de anúncios, limites de caracteres. •  Velocidade de acesso •  Usabilidade •  Tipo do conteúdo/ palavras buscadas: 50% das buscas mobile se encaixam em 7 categorias: –  Música, localização, entretenimento, esportes, conhecimento local, compras e referências. (fonte: livro “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, de Martha Gabriel)
  • 48. @MarthaGabriel Mapas News Videos
  • 49. @MarthaGabriel Busca Universal •  Temos que otimizar todos os tipos de plataformas indexadas: –  Youtube –  Google Maps –  News –  Blogs –  Twitter (40 primeiros caracteres) –  Slideshare –  etc…
  • 50. @MarthaGabriel e tem mais… •  Busca por imagem (ex: Google Goggles) •  Busca por som/música (ex: Shazam) •  Geo-location search (ex: Latitude, FourSquare, Twitter)
  • 53. @MarthaGabriel IDEIAS PARA LINK BAITS •  Faça uma lista de recursos valiosos (listas, relatórios especiais, história de algo, como fazer, etc.) •  Entreviste (e-mail / telefone) pessoas importantes e publique. •  Desenvolva uma ferramenta útil. •  Escreva um artigo interessante. •  Crie um evento que atraia notícias, como um concurso. •  Teste algo novo que não tenha sido feito antes. •  Seja o primeiro a fazer alguma coisa na internet. •  Escreva algo controverso. •  Seja o primeiro a escrever as últimas notícias no seu nicho. •  Seja o primeiro a expor uma fraude. •  Discorde de alguma autoridade. •  Escreva algo engraçado. 53
  • 54. @MarthaGabriel IDEIAS PARA LINK BAITS •  Crie uma imagem interessante. •  Seja o primeiro a pesquisar e escrever sobre algo. •  Crie um tema, plug-in ou fragmento de software. •  Crie uma ferramenta que outros possam colocar nos sites deles mas que tenha link para o seu. •  Faça uma piada sobre alguém conhecido. •  Crie um recurso para um grande acontecimento, que esteja disponível no momento certo . •  Escreva uma teoria ultrajante e justifique-a com lógica. •  Escreva comentários úteis sobre algo que esteja acontecendo. •  Dê algo valioso de graça. •  Invente um novo acrônimo no seu nicho e consiga que as pessoas falem sob ele. •  Torne-se um especialista no seu nicho e escreva informações valiosas.
  • 55. @MarthaGabriel SEO | Conteúdo da Página •  “Content is King” •  Para ser relevante… •  Writing x Web Writing x SEO Writing
  • 56. @MarthaGabriel Plano de Marketing 1. OBJETIVOS e METAS 2. PALAVRAS-CHAVE 3. OTIMIZAÇÃO ON e OFF 4. MONITORAMENTO 5. CONTROLE / AJUSTES
  • 57. “Só é possível gerenciar aquilo que conseguimos mensurar.” -- Peter Drucker
  • 58. @MarthaGabriel MONITORAMENTO •  As posições nas buscas são dinâmicas e relativas – dependem dos outros sites / das regras dos buscadores / do padrão de busca dos usuários, etc. •  Por isso, depois de alcançar o posicionamento desejado, é necessário Monitorar e Ajustar constantemente a estratégia para se manter lá.
  • 59. •  posição nas buscas para as palavras-chave otimizadas/ compradas; •  visitas e acessos no website e em quais páginas; •  bots (robots e crawlers) dos buscadores que visitaram o website, e quando; •  quantas visitas se originaram de cada buscador; •  quais palavras-chaves foram usadas para trazer as pessoas a partir dos buscadores e quais são mais efetivas; •  bounce rate (taxa de rejeição) das páginas; •  quais os valores de CPC, CTR e demais indicadores das campanhas de links patrocinados; •  qual a taxa de conversão obtida; •  qual o comportamento do funil de conversão; •  etc.
  • 61. INTEGRAÇÃO de PLATAFORMAS + RELEVÂNCIA de CONTEÚDOS
  • 62. Semântica O Google usa 57 sinais para personalizar os resultados
  • 63. @MarthaGabriel “SEM é como dieta – as regras são fáceis, difícil é a disciplina para segui-las”
  • 64. @MarthaGabriel MARTHA GABRIEL me, www.martha.com.br e-mail, martha@martha.com.br twitter, @marthagabriel