O documento discute estratégias de SEO orientadas a resultados, focando em métricas como tráfego, conversões e receita. Também aborda a importância de educar as equipes sobre SEO, produzir conteúdo especializado e construir relacionamentos duradouros com referências e formadores de opinião no mercado.

1. SEO Orientado a Resultados
Uma visão prática das estratégias e
operação de um trabalho de SEO
orientado a resultados
Gustavo Bacchin
Co-Fundador e Diretor de Operações
@gustavobacchin

2. http://craftyrosy.blogspot.com.br/2011/02/fondant-magician-hat-with-bunny-and.html 2

3. 3

4. A SITUAÇÃO NÃO TÁ FÁCIL!
4

5. Share Orgânico nas SERPs caindo...
Wordstream - Google Advertising:
Think Nobody Clicks on Google Ads?
Think Again! - http://bit.ly/Rfocvv
5

6. Panda, Penguin e + 500 updates por ano!
http://bit.ly/500changes
http://www.flickr.com/photos/pagedooley/5402340884/
6

7. Google WTF!
Instituto de Planejamento e Apoio
ao Desenvolvimento Tecnologico e
Científico
7

8. “Not Provided” só cresce…
Quantifying the Impact of Google's Keyword Referral Data Shutdown | SEOmoz - http://mz.cm/OMGTWi
8

9. O QUE É RESULTADO EM SEO?
9

10. O Que Você Está Medindo?
Link Juice?
PageRank?
NoFollow?
Rankings?
PageViews?
http://www.flickr.com/photos/schoschie/2527918562/
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11. Artigonal.com (diretório de artigos)
ü PageRank: 3
ü Root Domains: 6.620
ü Links Externos: 109k

12. Artigonal.com (diretório de artigos)

14. As Métricas do Seu Cliente São…
Tráfego > Conversões > RECEITA!
Engajamento > Share de Mercado
Retorno no Investimento=ROI
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15. http://www.slideshare.net/justinrbriggs/link-building-reporting-12257082
15

16. O Que Mais Podemos Medir?
• Plote no gráfico:
– Tráfego orgânico
– Palavras-chave com marca
– Palavras-chave sem marca
50,000
45,000
40,000
1. Dias das Mães
35,000
2. Canonical
3. Assessoria de Imprensa 3
30,000
25,000
2
20,000
15,000
1
10,000
5,000
0
Total
de
Visitas
Orgânicas
C/
Marca
S/
Marca
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17. O Que Mais Podemos Medir?
• Plote no gráfico:
– Visitas Orgânicas
– Receita Orgânica
– Annotations do GA
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18. O Que Mais Podemos Medir?
Compartilhe progresso e “vitórias táticas”
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19. O Que Mais Podemos Medir?
GA - Conversões assistidas
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20. O Que Mais Podemos Medir?
Modelos de atribuição
http://www.slideshare.net/infonote/mike-pantolianomozcon
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21. O Que Mais Podemos Medir?
Passe mais tempo no Google Analytics e
Google Webmaster Tools e menos em
ferramentas de links.
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22. ESQUEÇA A METODOLOGIA E FOQUE
NO QUE DÁ RESULTADO
22

23. Resultado é pra Ontem, mas SEO…
• Longo Prazo;
• Gargalos e engessamento em TI e Produção
de Conteúdo;
• Corrigir falsas expectativas do cliente exige
tempo e dedicação;
• São dezenas de itens para otimizar,
prioridades mudam diariamente, é fácil
perder o foco.
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24. Resultado é pra Ontem, mas SEO…
http://www.youtube.com/watch?v=sfo0nEa0CQA
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25. O Briefing
http://www.youtube.com/watch?v=n4Q175eWW9o
25

26. O Briefing
Baixe o modelo de briefing: http://bit.ly/BriefingSEO
26

27. O(s) Cliente(s) e a Comunicação
Meus slides do TchêSEO 2011: http://slidesha.re/tcheSEO
27

28. O(s) Cliente(s) e a Comunicação
28

29. Os 3 E’s da Cultura SEO
1. Educação
– Sessões, worshops e
treinamentos – por
departamento
• O que é SEO?
• Melhores Práticas O que é
• O que vamos medir? SEO?
– Identificar os principais
stakeholders, envolver no
processo

30. Os 3 E’s da Cultura SEO
2. Evangelização
– “O Evangelista”: o defensor interno
– Crie e distribua manuais, guias e pesquisas
– Recomende artigos e livros
AP Photo/Mel Evans

31. Os 3 E’s da Cultura SEO
3. Engajamento
– Incentive participação e feedback no dia a dia do
projeto
https://leankitkanban.com
http://basecamphq.com/
http://www.mindmeister.com/
http://trello.com/

32. Os 3 E’s da Cultura SEO
3. Engajamento
– Divulgue e compartilhe resultados de melhorias e
ações – relatórios e dashboards
http://www.geckoboard.com/

33. CONSTRUINDO UM SEO DE
RESULTADO
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34. “SEO by the Book” Não é o Caminho
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35. Tecnologia
PRIORIDADE 1
35

36. Tecnologia
Canonização
• www vs non-www
• HTTPS
• Maiúsculas vs Minúsculas
• URLs terminadas com “/” ou
sem “/”
• Home index.html, .asp, etc
• Redirecionamentos
• Canonical tag
• Rel “next” e “prev”
Referências:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=139066
http://www.seomoz.org/learn-seo/canonicalization
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37. Tecnologia
PRIORIDADE 2
37

38. Tecnologia
Linkagem Interna
ANTES DEPOIS
38

39. 39

40. 40

41. 41

42. Conteúdo
PRIORIDADE 1
42

43. Título de Página e Meta Description
Oportunidades no relatório do Google
Webmaster Tools
1. Duplicados
2. Longo demais
3. Curto demais
4. Em branco
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44. Título de Página e Meta Description
1. Foque na mensagem
2. Teste o CTR! GWT é seu amigo!
44

45. Conteúdo
PRIORIDADE 2
45

46. Conteúdo
46

47. Conteúdo
Precisamos produzir conteúdo especializado,
escrito por quem entende do assunto.
http://www.flickr.com/photos/43727061@N02/5674624639/ 47

48. Oyster.com
48

50. 50

51. Link Building
SEO evoluiu e Link Building
como fazemos hoje não é
mais suficiente.
http://www.flickr.com/photos/memestate/54408373/

52. 1. Você precisa de “Relationship Building”
Invista nas pessoas, na parceria
e no relacionamento a longo prazo
http://www.flickr.com/photos/mliu92/5533420863/

53. Relationship Building 1, 2 e 3
1. Identifique que são as referências,
formadores de opinião e autoridades do
mercado.
53

54. 54

55. Relationship Building 1, 2 e 3
2. Entre em contato por twitter, email e
telefone. Pessoalmente, melhor ainda.
55

56. Relationship Building 1, 2 e 3
3. Ofereça conteúdo
que eles precisem.
Que já estejem
dispostos a
publicar,
compartilhar e
linkar.
56

57. http://www.slideshare.net/leonaressi/livro-web-analytics-uma-viso-brasileira-presentation
57

58. 58

59. 2. Tornar-se uma
Referência/Autoridade
Gerar conteúdo EXCEPCIONAL e
tornar-se uma referência no seu
campo de atuação.

60. Guias de Compra – www.rei.com

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