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Ian Castro de Souza 
Diretor de Criação e Produção 
Graduado em Comunicação na Universidade 
Federal da Bahia (UFBA), desde a academia 
esteve imerso no mundo do marketing digital e 
acumula uma experiência de mais de 4 anos 
prestando consultoria para Otimização de Sites 
(SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar 
recursos inovadores aos projetos, além de fazer a 
direção criativa e tecnológica.
O que eu fiz para estar aqui? 
JVF Empreendimentos 
A Salve! Digital planejou da arquitetura da 
informação com foco nos produtos da JVF 
Empreendimentos Imobiliários e na geração de 
leads de vendas. Hoje, mesmo sem investir 
continuamente em SEO, páginas do site 
figuram em buscas por mais de 400 termos, 
com mais de 8.000 impressões mensais em 
SERPs. Mensalmente, o site possui 
aproximadamente 70% do seu tráfego 
proveniente de mecanismos de buscas.
www.salvedigital.com.br
www.intermidias.com.br
Sobre o que nós vamos conversar? 
SEO
Sobre o que nós vamos conversar? 
Search Engine Optimization
E por que se 
preocupar com isso?
dos usuários de internet no 
Brasil usam mecanismos 
de buscas para encontrar 
informações. 90%
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dos usuários de internet 
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SEO ainda é uma área multidisciplinar, 
mas geralmente a dividimos em dois segmentos...
SEO 
On Page 
SEO 
Off Page
SEO 
On Page 
#01 Meta Informações 
#02 Links Permanentes 
#03 Conteúdo das Páginas 
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#05 Redirecionamentos
Antes de qualquer coisa... SIM eu uso plugins, 
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Talvez, a partir de hoje, 
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a usar alguns, como: 
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Palavras-chave 
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Meta Informações 
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Um site é um conjunto de páginas. 
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As meta informações são o resumo de 
uma página, um mapa do que ela tem.
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(título)
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Já ouviu falar de URLs amigáveis?
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Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?
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Bem melhor, não? Isso é uma URL amigável.
A URL de uma página é um importante fator 
para seu posicionamento em buscas. 
Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a 
determinar a sua relevância. Então, é interessante que sejam curtas e 
objetivas, contendo palavras relevantes.
WordPress > Configurações > Links Permanentes
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só ele, faz 75% do trabalho de SEO para você.
O CONTEÚDO É REI! 
Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.
Cada página do seu site te dá uma chance de: 
apresentar um produto/assunto; 
reter a atenção; 
despertar algum interesse; 
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Para fazer isso com 
sucesso você precisa: 
• Pensar em “Topic Related 
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uma média de 1.500 palavras 
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Para fazer isso com 
sucesso você precisa: 
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criativa, apelativa ou, no mínimo, 
interessante, com intertítulos, listas, 
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• Usar e abusar de call-to-action, 
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WordPress SEO > Página/Post
Sua página será acessada por pessoas, 
não (só) por mecanismos de buscas. 
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Dúvidas? Pesquise no Google! 
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melhores práticas para escrita online.
Otimização de Imagens 
Exige bastante atenção, mas gera resultado.
Otimizar as imagens que você usa em suas 
páginas pode, no mínimo: 
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Geralmente perdemos mais tempo escolhendo e trabalhando 
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Nome do Arquivo 
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seleciona em seu computador 
passa a compor a URL da imagem. 
Antes de fazer o upload da sua 
imagem, mude o nome de 
“DSC123456.jpg” para 
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Atenção: elimine espaços, 
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WordPress > Mídia
Dimensão da Imagem 
Fique esperto: uma página WEB 
não é uma página de revista. 
Uma imagem não precisa ter 
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Faça upload da sua imagem 
no tamanho final, ao invés de 
redimensionar com código ou 
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mais de 50% do tempo de 
carregamento de uma página. 
Elimine peso desnecessário 
das suas imagens, salvando-as 
com a qualidade necessária 
para uma boa visualização 
(e não mais que isso). 
Como fazer isso? 
• “Save for Web” 
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• ImageOptim (Mac OS X)
ImageOptim
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Meta Informações 
Depois de fazer o upload e inserir a 
imagem na página, ainda há dois 
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imagem para o usuário. 
O Alt 
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imagem para mecanismos de 
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Redirecionamentos 
Por favor, não jogue o seu trabalho fora!
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por URLs amigáveis, inserir palavras-chave nas 
URLs de páginas…
Porém, você não pode esquecer que as páginas do seu 
site já tem uma “história” e links apontando para elas. 
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que criar uma nova página.
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REDIRECIONAMENTO 301
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mas eu gosto destas duas:
WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página
Redirection
Redirection
CALMA! 
Ainda não acabou o/
Metas, métricas e rotinas 
são mais importantes que qualquer plugin.
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SEO para WordPress 
#00 Palavras-Chave 
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sobre como otimizar ainda 
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  • 1.
  • 2. v Ian Castro de Souza Diretor de Criação e Produção Graduado em Comunicação na Universidade Federal da Bahia (UFBA), desde a academia esteve imerso no mundo do marketing digital e acumula uma experiência de mais de 4 anos prestando consultoria para Otimização de Sites (SEO). Na Salve! Digital, é responsável por agregar recursos inovadores aos projetos, além de fazer a direção criativa e tecnológica.
  • 3. O que eu fiz para estar aqui? JVF Empreendimentos A Salve! Digital planejou da arquitetura da informação com foco nos produtos da JVF Empreendimentos Imobiliários e na geração de leads de vendas. Hoje, mesmo sem investir continuamente em SEO, páginas do site figuram em buscas por mais de 400 termos, com mais de 8.000 impressões mensais em SERPs. Mensalmente, o site possui aproximadamente 70% do seu tráfego proveniente de mecanismos de buscas.
  • 6. Sobre o que nós vamos conversar? SEO
  • 7. Sobre o que nós vamos conversar? Search Engine Optimization
  • 8. E por que se preocupar com isso?
  • 9. dos usuários de internet no Brasil usam mecanismos de buscas para encontrar informações. 90%
  • 10. das buscas realizadas no país são feitas através do Google 96%
  • 11. dos usuários de internet fazem pesquisas em sites, blogs, fóruns e lojas virtuais antes de comprar. 90%
  • 12. das pessoas conhecem novos sites através de mecanismos de buscas. 49%
  • 13. das pessoas visitam apenas aqueles sites que aparecem na primeira página. 90%
  • 14. Agora a coisa ficou séria, né?
  • 15. SEO ainda é uma área multidisciplinar, mas geralmente a dividimos em dois segmentos...
  • 16. SEO On Page SEO Off Page
  • 17. SEO On Page #01 Meta Informações #02 Links Permanentes #03 Conteúdo das Páginas #04 Otimização das Imagens #05 Redirecionamentos
  • 18. Antes de qualquer coisa... SIM eu uso plugins, com moderação.
  • 19. Talvez, a partir de hoje, você também comece a usar alguns, como: • WordPress SEO (by Yoast) • SEO Friendly Images • SEO Smart Links • Redirection
  • 21. Palavras-chave Defina quais realmente interessam!
  • 22. Você já se perguntou... como as pessoas buscam pelo seu site? quais são as palavras que elas mais usam? quais palavras elas também poderiam usar?
  • 23. Calma, o Google vai dar umas dicas...
  • 24. Google Adwords > Planejador de palavras-chave
  • 25. Google Adwords > Planejador de palavras-chave
  • 28. Você conhece a teoria da CAUDA LONGA?
  • 29. Volume de buscas vs. Palavras-chave
  • 33. Se você quiser descobrir mais, use ferramentas como: • Google Analytics • Pesquisa interna do site • Yahoo Answers • Site de Concorrentes Dentre (vários) outros!
  • 34. Meta Informações Ajude o Google a entender suas páginas.
  • 35. Um site é um conjunto de páginas. Então vamos começar a pensar nelas separadamente.
  • 36. As meta informações são o resumo de uma página, um mapa do que ela tem.
  • 37. Existem vários tipos de meta informações, Mas só dois deles nos interessam agora...
  • 40. O Title e o Description definem o que vemos nas SERPs
  • 41. E nós definimos o Title e o Description no WordPress SEO
  • 42. “Eu devo colocar as palavras-chave?” Sim, de forma contextualizada. “Quantos caracteres tem que ter?” Aproximadamente 70 no título e 160 da descrição. “E não tinha uma meta-tag Keyword?” Sim, mas o Google resolveu ignorá-la :(
  • 43. Lembre de revisar todo o site! Todos os títulos e descrições devem ser ÚNICOS.
  • 44. Google Webmaster Tools > Aspecto da Pesquisa > Melhorias de HTML
  • 45. WordPress SEO > Títulos & Metadados
  • 46. Links Permanentes Já ouviu falar de URLs amigáveis?
  • 47. http://www.intermidias.com.br/?p=6424 Você tem alguma ideia do conteúdo desse link?
  • 49. A URL de uma página é um importante fator para seu posicionamento em buscas. Inclusive, a relação entre a URL e o conteúdo da página ajuda o Google a determinar a sua relevância. Então, é interessante que sejam curtas e objetivas, contendo palavras relevantes.
  • 50. WordPress > Configurações > Links Permanentes
  • 51. Conteúdo das Páginas só ele, faz 75% do trabalho de SEO para você.
  • 52. O CONTEÚDO É REI! Esse pode ser um dos maiores clichês da área, mas é verdade.
  • 53. Cada página do seu site te dá uma chance de: apresentar um produto/assunto; reter a atenção; despertar algum interesse; conduzir à realização de uma ação.
  • 54. Para fazer isso com sucesso você precisa: • Pensar em “Topic Related Content”, não em "Keyword Related Content”; • Ter um conteúdo único, claro, objetivo e consistente, com uma média de 1.500 palavras (Moz e serpIQ); • Chamar a atenção com palavras-chave em destaque;
  • 55. Para fazer isso com sucesso você precisa: • Transmitir este conteúdo de forma criativa, apelativa ou, no mínimo, interessante, com intertítulos, listas, fotografias, ilustrações, gráficos, vídeos e outros recursos; e • Usar e abusar de call-to-action, variando seus formatos.
  • 56. WordPress SEO > Página/Post
  • 57. WordPress SEO > Página/Post
  • 58. Sua página será acessada por pessoas, não (só) por mecanismos de buscas. Sempre tenha isso em mente e não há erro.
  • 59. Dúvidas? Pesquise no Google! Existem inúmeros guias e manuais de melhores práticas para escrita online.
  • 60. Otimização de Imagens Exige bastante atenção, mas gera resultado.
  • 61. Otimizar as imagens que você usa em suas páginas pode, no mínimo: #1 Tornar as imagens amigáveis ao Google (inclusive ao Google Imagens); #2 Aumentar a velocidade de carregamento de uma página.
  • 62. Imagens otimizadas aparecendo como resultados no Google Imagens
  • 63. Geralmente perdemos mais tempo escolhendo e trabalhando na imagem que vamos usar na página do que no processo de preparação e upload desta imagem. Isso é normal, mas vamos começar a prestar atenção em algumas coisas.
  • 64. Nome do Arquivo O nome do arquivo que você seleciona em seu computador passa a compor a URL da imagem. Antes de fazer o upload da sua imagem, mude o nome de “DSC123456.jpg” para “assunto-da-imagem.jpg" Atenção: elimine espaços, acentos, caracteres especiais e insira palavras-chaves relevantes para exprimir o significado da imagem, ok?
  • 66. Dimensão da Imagem Fique esperto: uma página WEB não é uma página de revista. Uma imagem não precisa ter 300dpi e ter 4.000x3.000px. Faça upload da sua imagem no tamanho final, ao invés de redimensionar com código ou através do WordPress.
  • 68. Peso do Arquivo As imagens são responsáveis por mais de 50% do tempo de carregamento de uma página. Elimine peso desnecessário das suas imagens, salvando-as com a qualidade necessária para uma boa visualização (e não mais que isso). Como fazer isso? • “Save for Web” (do Adobe Photoshop) • ImageOptim (Mac OS X)
  • 70. Adobe Photoshop > Save for Web
  • 71. Meta Informações Depois de fazer o upload e inserir a imagem na página, ainda há dois pontos que exigem atenção: os atributos TITLE e ALT. O Title Descreve o conteúdo da imagem para o usuário. O Alt Descreve o conteúdo da imagem para mecanismos de buscas.
  • 73. "E se for outra pessoa que coloca as imagens?” SEO Friendly Images!
  • 74. Redirecionamentos Por favor, não jogue o seu trabalho fora!
  • 75. Você acabou de aprender várias coisas novas e é possível que mude bastante as páginas do seu site. Reorganizar as categorias, trocar as URLs padrão por URLs amigáveis, inserir palavras-chave nas URLs de páginas…
  • 76. Porém, você não pode esquecer que as páginas do seu site já tem uma “história” e links apontando para elas. Mudar a URL de uma página é o mesmo que criar uma nova página.
  • 77. É por isso que você deve fazer um REDIRECIONAMENTO 301
  • 78. Há várias formas de fazer isso, mas eu gosto destas duas:
  • 79. WordPress SEO > Painel de Edição de Post/Página
  • 82. CALMA! Ainda não acabou o/
  • 83. Metas, métricas e rotinas são mais importantes que qualquer plugin.
  • 84. Se você ainda não acompanha os acessos do seu site através do Google Analytics, é hora de começar! Esse seria um assunto para falar mais uma hora, mas vou resumir: USE O GOOGLE ANALYTICS!
  • 85. Dashboard do Google Analytics
  • 86. O Google Webmaster Tools é uma ferramenta que você também deve usar a partir de agora. Outra hora de palestra? Não, procure no Google! Implemente o Google Webmasters e veja por si só!
  • 87. Dashboard do Google Webmaster Tools
  • 88. Minicurso Gratuito SEO para WordPress #00 Palavras-Chave #01 Meta Informações #02 Links Permanentes #03 Conteúdo das Páginas #04 Otimização das Imagens #05 Link Building Interno #06 Robots.txt e Sitemap.xml #07 Carregamento das Páginas #08 Redirecionamentos #09 Analytics e Webmaster Tools 10 lições rápidas e práticas sobre como otimizar ainda mais um site WordPress! Inscreva-se em: www.salvedigital.com.br/ minicurso-seo-para-wordpress
  • 90. Ian Castro de Souza ian@salvedigital.com.br