Planejamento estratégico de comunicação

Veruska Gatti
Planejamento estratégico De comunicação

2
_Oi, tudo bem?
Estrategista de
comunicação, inquieta
e curiosa, apaixonada
por leitura, cultura pop,
música e corredora
amadora nas horas vagas.
Sou a
Veruska,
Intro

3
Formada em Comunicação Social
com especialização em Publicidade
e Propaganda, trabalho há quase
10 anos como estrategista e tive
a oportunidade de passar por
diversas agências de live marketing,
a frente de diferentes desafios:
pesquisa, trade marketing,
entendimento do shopper, promoção,
evento, campanha integrada on/off
e incentivo.
Mais do que estar envolvida em
grandes projetos, o que me deixa
mais feliz é ter oportunidade
de entender as mudanças que
acontecem na sociedade,
os comportamentos que surgem
e as tendências que conduzem
e ajudam a moldar os consumidores
e construir suas relações com
as marcas.
Formação
Formação

4
Oqueeufaço:
Experiência
E n t r e g a s
T r a d e
M a r k e t i n g
P r o m o ç ã o
S h o p p e r
J o u r n e y
E v e n t o
S h o p p e r X P
I n c e n t i v oA t i va ç ã o

5
Marcas
Clientes
para as quais já desenvolvi alguns projetos

Desenvolvidos nos últimos anos
Projetos

C R E A M Y
Plano Verão BRF
Projetos
• Resumo do briefing:
Criar o plano de ações de trade para blindar a categoria de frios
para Sadia e Perdigão durante os meses de verão.
• Desafio:
Nosso maior desafio aqui era pensar em um plano com capilaridade,
que se mantivesse relevante durante os meses de verão e pensar
em ações especiais para uma praça e período específico do briefing.
• A proposta:
Como a campanha teve uma duração mais longa, diversas ondas
e em algumas praças algumas ações pontuais em momentos específicos
a estratégia foi criar um conceito principal que se desdobrava de acordo
com a necessidade e iniciativas de cada onda. Ele estaria sempre
presente guiando a comunicação, independente da onda. Além disso,
dentro da estratégia colocamos uma promoção nos principais meses
do verão para combater a concorrência e uma ação de incentivo para
um canal específico e importante para a categoria.
• Deliverables:
Conceito condutor, promoção, ativação, enxoval de MPDV
contemplando os diversos perfis de canais, ação de incentivo para
um canal específico e estratégico para a categoria e ação de incentivo
para o time de vendas .
_Campanha para trade

Conceito condutor da campanha
A1vação sell-out praça específica
Ação awarenes praça específica
A1vação online praça específica

Promoção nacional Incen1vo Canal Especíﬁco
Ação de sell-out canal especíﬁco

C R E A M Y
Dia das Mães
Projetos
Criar uma plataforma de comunicação 360˚ para alavancar a venda
dos produtos Brastemp e Consul dentro das principais sazonalidades
para as categorias e blindar as marcas perante os concorrentes,
principalmente Electrolux e Continental.
• Desafio:
Entendendo os gatilhos e jornada de compra de cada categoria,
nosso plano precisava olhar tanto para o on como para o off
e cobrir as bases para evitar o escape na hora da conversão.
• A proposta:
Fizemos uma análise profunda da concorrência e do target
para entender e identificar as principais dores dos consumidores
e principalmente a percepção que eles tinham de cada uma
das marcas. A partir dessa análise, criamos um conceito para
se desdobrar em diferentes iniciativas dentro de canais on e off.
• Deliverables:
Conceito, campanha 360˚ considerando tanto o on
e offline contemplando ativação, promoção, suporte para equipe
de vendas e enxoval de MPDV simples e premium contemplando
RA e AI.
_Campanha 360˚

A1vação Awareness PR
Ação Inﬂuenciadores
A1vação Awareness BuzzFeed

C R E A M Y
Pega Prêmio Fini
Projetos
Desenvolver uma promoção que atenda todos os canais em que Fini
está presente, exceto o canal farma, e que seja atrativa tanto para
o shopper (mães) e para o consumidor (jovens).
• Desafio:
Como destacar os produtos e trazer relevância para a promoção
de Fini ao longo da jornada do shopper?
• A proposta:
Para traçar a estratégia e a mecânica da promoção, mais do que olhar
para nossos concorrentes da categoria de candies, fomos olhar |
o que estava acontecendo de mais interessante em outras categorias
e principalmente entender o comportamento tanto do consumidor
quanto do shopper para identificar um denominador comum entre
eles. Nesta análise encontramos de ambos os lados um grande
interesse por tecnologia/gamefication. Através desses elementos,
nossa proposta era “surpresas” para os participantes ao longo
da promoção.
• Deliverables:
Mecânica promocional, game e enxoval de MPDV contemplando
com material básico, lha e P.E.
_Promoção

C R E A M Y
Pescaria Premiada
Projetos
Pensar em uma ação que ajude a alavancar o sell-out e também
ajude a dar mais visibilidade para as barracas de Yoki e Kitano
dentro do PDV.
• Desafio:
A ação proposta precisa ter capilaridade e ser adaptável para
todos os perfis de PDV em que Yoki e Kitano estão presentes.
• A proposta:
Para responder a demanda e o desafio do briefing estava muito
claro que precisávamos propor uma promoção que conversasse
com a sazonalidade e com as marcas. Foi a partir disso que resgatei
uma das brincadeiras mais presentes e lembradas nas festas juninas
e pensei em levá-la no formato digital para a promoção. Este foi
o insight para trazer um game que fosse de fácil entendimento
para o target e também para ajudar a deixar a mecânica
de participação dinâmica.
• Deliverables:
Mecânica promocional, enxoval de MPDV
para complementar a ambientação das barracas e enxoval
básico para o ponto natural dos produtos.
_Promoção

C R E A M Y
Prêmio é Bom Demais
Projetos
Propor uma plataforma promocional para região Norte e Nordeste
que ajude a trazer visibilidade, blindar e alavancar o sell-out
das marcas participantes.
• Desafio:
Como usamos a plataforma para manter as marcas participantes
ativadas durante 9 meses sem perder a força, espaço e visibilidade.
• A proposta:
Para responder o desafio do briefing fiz uma pesquisa para entender
mais sobre as principais datas, sazonalidades das duas regiões
e principalmente um estudo sobre as iniciativas e comunicação
de marcas regionais que são líderes no NNE.
Após todo este estudo, a estratégia foi criar um tema único para
a plataforma e que a cada onda promocional ele se adapta-se
a uma sazonalidade da região.
Para garantir a presença durante todo o período no PDV, alguns
materiais são “coringa"e se adaptam independente do tema da
sazonalidade. Outros materiais mais leves, são aqueles que carregam
a identidade da onda de atuação.
• Deliverables:
Mecânica promocional, enxoval de MPDV, ação
de incentivo para os pequenos varejos das regiões NNE.
_PLATAFORMA PROMOCIONAL

C R E A M Y
Sadia Bio
Projetos
Sadia relançou a linha Sadia Bio no mercado e precisa trazer
visibilidade para o produto e conectá-lo novamente com o shopper.
• Desafio:
Como trazer visibilidade e diferencial para a Sadia Bio dentro
de uma categoria onde todos os players exploram claims
e benefícios similares.
• A proposta:
Para responder o desafio do briefing fiz uma pesquisa para entender
mais sobre como os principais players da categoria se comunicam
com os consumidores e qual seria o principal diferencial de Sadia Bio.
Além de olhar para a comunicação fiz uma pesquisa e conversei com
consumidores para entender o que eles buscam comprando produtos
mais naturais e se eles confiam nas marcas.
A partir de todo este estudo, traçamos a estratégia e descobrimos
o principal ponto a ser trabalhado ao longo da ativação e materiais.
• Deliverables:
Ativação + enxoval de MPDV premium e regular.
_Ativação

A1vação Premium 1
A1vação Premium 3 - Ponto NaturalA1vação Premium 2

C R E A M Y
#EuRespeitoMinhaRaiz
Projetos
Criar o evento de PR para o lançamento do novo posicionamento
de Head & Shoulder que tem como embaixadora da marca
a Bruna Marquezine.
• Desafio:
Pensar na melhor forma de aproveitar o local do evento para criar
um ambiente impactante e moderno.
Desenvolver todo o “tempos e movimentos” pensando em construir
um conteúdo relevante e que ajudasse a reforçar o novo
posicionamento da marca.
• A proposta:
Durante todos os steps de construção do evento, a estratégia foi fazer
um paralelo lúdico com o conceito da campanha "Eu respeito minha
raiz” em que mais do falar de cabelo, o time de influenciadores da marca
contavam suas histórias e de suas famílias.
Durante o evento elementos de tecnologia foram incorporados ao
storytelling da noite para ajudar a trazer uma imagem moderna e atual
para a marca.
• Deliverables:
Ação de pré-evento, tempos e movimentos e ativações ao longo
do evento
_Evento

Pré-evento: ação inﬂuenciadoras
Ceno contemporânea e moderna
Evento: momento recep1vo
Apresentação Bruna Marquezine

C R E A M Y
CIOSP
Projetos
Criar o estande para Oral-B no CIOSP, principal evento do segmento
de odontologia na América Latina e momento extremamente
estratégico para a marca estreitar relacionamento com profissionais
e formadores de opinião.
• Desafio:
Pensar nas ativações para apresentar o principal lançamento do ano
de Oral-B, a pasta Gengiva Detox. Além de evidenciar o lançamento
outro desafio estava em como criar uma dinâmica de jornada para
a loja de oral-B dentro do estande.
• A proposta:
Além de pensar em uma dinâmica de fluxo, pesquisar por tecnologias
que ajudassem a criar ativações simples e dinâmicas, o principal
ponto foi desenvolver uma dinâmica de experiência de compra
dentro da loja de Oral-B, reduzindo as filas e otimizando
o tempo de visitação na loja.
• Deliverables:
Dinâmica de ativações dentro estande para apresentar o principal
lançamento e produtos estratégicos.
Experiência de compra na loja de Oral-B dentro do estande.
_Evento

Fluxo do estande
Área de experimentação produto
Experiência cine 3D
A1vação área de experimentação

Últimas experiências, Soft e Hard skills
Outras Infos

23
MKT House
Jun. 2019/Mar.2020
Planejamento Estratégico Sênior
Últimas EXP
Lugares
onde passei Responsável pela pesquisa, pensamento
estratégico e direcional criativo dos projetos.
Neste período estive a frente de desafios
em disciplinas diferentes, desde pensar
e estruturar eventos que entregassem
uma experiência ao público, até desenvolver
estratégias de trade marketing, tendo sempre
como premissa a experiência
e jornada do shopper.
Também, tive a oportunidade de trabalhar
em projetos mais amplos que integravam
o on e off explorando o conceito Omichannel
e propondo o uso de novas tecnologias tanto
no PDV, quanto na jornada on-line.
Além do desenvolvimento estratégico,
também acompanhava os processos junto
a criação e a área de pré-produção, tentando
sempre inspirar as equipes com referências,
com inovação e plugar fornecedores parceiros.
Clientes Atendidos: Mondelez, BRF, General
Mills, Fedex, Whirlpool e Fini, Royal Canin.

24
Momentum ww
Ago. 2018/Mai.2019
Supervisora de Planejamento
Lugares
onde passei Responsável pela pesquisa e pensamento
estratégico e trabalhar integrada a equipe
de criação para desenvolvero direcional criativo
dos projetos para dois dos principais clientes
da agência: P&G e Mobil.
Dentro de P&G meu perfil de atuação era amplo,
pois tive a oportunidade de trabalhar com várias
marcas do portfólio da companhia desenvolvendo
promoções, ativações e eventos para público
interno e externo.
Já com a Mobil, o trabalho estratégico era voltado
para estruturar eventos internos, campanhas
de incentivo e programas de relacionamento
entre revendedores e distribuidores.
Além de ajudar a consolidar a atuação da agência
dentro destes clientes, também estive envolvida
em concorrências importantes que ajudaram
a expandir o portfólio de clientes atendidos pela
Momentum.
Clientes Atendidos: P&G, Hasbro, Mobil, Diageo,
Carrefour e Biancogres.
Últimas EXP

25
Hub Brasil
Ago. 2017/Jul.2018
Planejamento Estratégico Pleno
Lugares
onde passei
Responsável pela pesquisa
e pensamento estratégico,
bem como trabalhar integrada
a equipe de criação para desenvolver
o direcional criativo dos projetos.
Durante a minha experiência na HUB,
tive a oportunidade de trabalhar
principalmente com eventos B2B
e B2C, promoções, ativações
e incentivo.
O maior desafio sempre foi tentar
trazer um olhar de inovação
e tecnologia para cada projeto.
Clientes Atendidos: Claro Brasil, Cielo,
Mastercard e Unilever.
Últimas EXP

26
• Boa comunicação interpessoal;
• Capacidade analítica;
• Proatividade;
• Resolução de conflitos;
• Capacidade de trabalhar sob pressão;
• Senso de liderança;
Skills
Hard
Habilidades
• Udemy - Marketing nas Redes Sociais;
• LIT | Saint Paul - Análise do Comportamento
do Consumidor;
• Udacity Nanodegree – Marketing;
• Digital Pocket de Planejamento – Miami AdSchool;
• Inovação em Storytelling: do Branded content
à transmídia;
• Inglês - Nível Intermediário / Avançado;
Soft

Me chama pra um café
e vamos conversar.
_Quer saber Mais?
+ 55 (11) 99659-3595
ve_gatti@hotmail.com
https://www.linkedin.com/in/veruska-gatti/

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