Este documento descreve a primeira campanha publicitária do hambúrguer Grã Filé no Brasil de 2009. A estratégia de persuasão foi se apresentar como inexperiente em propaganda, mas excelente em produzir hambúrgueres. Isso foi feito usando um ator nervoso para passar credibilidade e ironia para enfatizar os benefícios do produto. Apesar de argumentos racionais, o apelo emocional do humor e simplicidade fez o público confiar na marca.