O documento descreve o que é planejamento de marketing, enfatizando a importância de entender os problemas do público-alvo e mercado através de pesquisas para encontrar as melhores soluções criativas. Também discute o que é marketing BTL, focado em ativar a marca através de contato direto com os consumidores usando suas preferências de canais e formatos de comunicação.
Agências tradicionais x digitais: uma batalha controversa – follow the moneyDanila Dourado
Palestra apresentada no Social Media Week São Paulo 2015
Uma disputa começa sempre que surge uma nova demanda no mercado, afinal existe realmente a necessidade de novos players, neste caso as agências digitais, para barganhar esses clientes ou é só criar uma nova área nas agências tradicionais para oferecer uma comunicação mais “integrada”? A proposta da palestra é confrontar o modelo de negócio dessas agências para entender, sobretudo, a proposta de valor que elas oferecem às marcas ávidas por impactar usuários e, por outro lado, identificar o modelo de rentabilidade que elas utilizam. A base da apresentação será a pesquisa do doutorado da palestrante, onde investiga-se se as agências digitais brasileiras possuem um modelo de negócio estruturado e quais são os componentes principais que determinam o sucesso neste segmento. Follow the money, é aí que mora a contraversão dessa batalha.
Vai mudar? Comunica antes!
A Comunicação dos projetos de transformação – um novo sistema de gestão ou mudanças culturais – tendem a ser longas e geralmente perdem fôlego depois do lançamento. Falta updating e percepção de evolução. Inúmeros autores creditam o insucesso da gestão da mudança à comunicação inadequada ou insuficiente.
É essencial demonstrar constantemente as entregas, o que foi feito, o que está mudando, para que todos percebam que o projeto é uma realidade – e possam querer fazer parte dela. A gente costuma dizer por aqui que a comunicação é um processo, não pode ser um “susto”, especialmente em gestão da mudança. Já cuidamos de muitas ações de integração, mudança de gestão ou fusão de empresas e aprendemos alguns pontos estratégicos pra que a #comunicaçãointerna certo.
Milestones: contar cada etapa e fazer checking de tempos em tempos, explicar o que acontece em cada uma, quem está envolvidos, quais as áreas impactadas e como. Colocar todo o histórico num hotsite que se movimenta à medida em que as coisas acontecem, espelhar no mural (se for o caso), voltar atrás para contextualizar a evolução.
Patrocínio claro e sistemático: alguém ou alguéns que o #publicointerno reconheça como líder precisa estar à frente para dar as boas e – principalmente – as más notícias com transparência, no tempo certo. O que não se fala vai para as redes sociais em notícias bombásticas e o que se fala por canais errados gera descrença, medo, desacredita o processo.
Estratégia multimeios: unir presencial (#lideres), canais internos, boletins, ações na intranet e eventos, o importante é o conteúdo chegar por diversas fontes ao público-alvo, para que a percepção de “realidade” aconteça.
Públicos de relacionamento: são muitos e precisam receber a informação correta para o envolvimento. Gestores não são um público só, é preciso desdobrar para falar a cada um o essencial para a concretude do projeto. O coordenador que tem uma equipe no campo sem acesso à web é diferente do que lida com o pessoal de campo.
Celebrar, sempre. Mudar é difícil e se adequar a um novo ambiente, com todas as inseguranças que o novo traz para o ser humano, é muito doloroso, não adianta fingir que não. Elogiar, celebrar, num e-mail ou café da manhã, mostrar a evolução e apontar quem fez diferença é a única maneira de apaziguar os diabinhos da mudança.
Planning Estratégia de Comunicação
www.planning.net.br
Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra apresentada à turma de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo na disciplina de Tópicos Especiais no dia 15/05/2013
Aula prof. Aline do Carmo
Agências tradicionais x digitais: uma batalha controversa – follow the moneyDanila Dourado
Palestra apresentada no Social Media Week São Paulo 2015
Uma disputa começa sempre que surge uma nova demanda no mercado, afinal existe realmente a necessidade de novos players, neste caso as agências digitais, para barganhar esses clientes ou é só criar uma nova área nas agências tradicionais para oferecer uma comunicação mais “integrada”? A proposta da palestra é confrontar o modelo de negócio dessas agências para entender, sobretudo, a proposta de valor que elas oferecem às marcas ávidas por impactar usuários e, por outro lado, identificar o modelo de rentabilidade que elas utilizam. A base da apresentação será a pesquisa do doutorado da palestrante, onde investiga-se se as agências digitais brasileiras possuem um modelo de negócio estruturado e quais são os componentes principais que determinam o sucesso neste segmento. Follow the money, é aí que mora a contraversão dessa batalha.
Vai mudar? Comunica antes!
A Comunicação dos projetos de transformação – um novo sistema de gestão ou mudanças culturais – tendem a ser longas e geralmente perdem fôlego depois do lançamento. Falta updating e percepção de evolução. Inúmeros autores creditam o insucesso da gestão da mudança à comunicação inadequada ou insuficiente.
É essencial demonstrar constantemente as entregas, o que foi feito, o que está mudando, para que todos percebam que o projeto é uma realidade – e possam querer fazer parte dela. A gente costuma dizer por aqui que a comunicação é um processo, não pode ser um “susto”, especialmente em gestão da mudança. Já cuidamos de muitas ações de integração, mudança de gestão ou fusão de empresas e aprendemos alguns pontos estratégicos pra que a #comunicaçãointerna certo.
Milestones: contar cada etapa e fazer checking de tempos em tempos, explicar o que acontece em cada uma, quem está envolvidos, quais as áreas impactadas e como. Colocar todo o histórico num hotsite que se movimenta à medida em que as coisas acontecem, espelhar no mural (se for o caso), voltar atrás para contextualizar a evolução.
Patrocínio claro e sistemático: alguém ou alguéns que o #publicointerno reconheça como líder precisa estar à frente para dar as boas e – principalmente – as más notícias com transparência, no tempo certo. O que não se fala vai para as redes sociais em notícias bombásticas e o que se fala por canais errados gera descrença, medo, desacredita o processo.
Estratégia multimeios: unir presencial (#lideres), canais internos, boletins, ações na intranet e eventos, o importante é o conteúdo chegar por diversas fontes ao público-alvo, para que a percepção de “realidade” aconteça.
Públicos de relacionamento: são muitos e precisam receber a informação correta para o envolvimento. Gestores não são um público só, é preciso desdobrar para falar a cada um o essencial para a concretude do projeto. O coordenador que tem uma equipe no campo sem acesso à web é diferente do que lida com o pessoal de campo.
Celebrar, sempre. Mudar é difícil e se adequar a um novo ambiente, com todas as inseguranças que o novo traz para o ser humano, é muito doloroso, não adianta fingir que não. Elogiar, celebrar, num e-mail ou café da manhã, mostrar a evolução e apontar quem fez diferença é a única maneira de apaziguar os diabinhos da mudança.
Planning Estratégia de Comunicação
www.planning.net.br
Autora: Tality Vacari Rocha
Palestra apresentada à turma de Publicidade e Propaganda da Universidade de Passo Fundo na disciplina de Tópicos Especiais no dia 15/05/2013
Aula prof. Aline do Carmo
Palanque Digital: Marketing Politico e Eleitoral On-linepalanquedigital
Como utilizar as mídias sociais e as ações on-line para ampliar sua visbilidade on-line. Palanque Digital é palatforma de Marketing Digital Político, desenvolvida pela StockInterativo
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
Marketing digital:potencial da web na segmentação do mercadoPaulo Morais
Veja de que forma a WEB veio aprofundar os conceitos de segmentação. É possível identificar comunidades 2.0, fazer parte delas e comunicar o que o nosso público-alvo quer ouvir, nada mais eficaz para uma estratégia de Marketing Digital. Veja os passos a seguir e alguns exemplos práticos sobre como poderá abordar esta temática nos seus planos de Marketing e Comunicação.
Segmentar o mercado é algo fundamental para qualquer empresa mas, se identificarmos "nichos de mercado", passamos a conhecer o nosso "target" como ninguém. É este um dos objectivos do Marketing.
Boa leitura!
www.mktmorais.com
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
Objetivos da Aula: Conhecer os elementos envolvidos no processo da Propaganda; Entender como funciona a Publicidade e Propaganda nos setores econômicos; Reconhecer os principais aspectos éticos da Propaganda, bem como as entidades da área.
se as Plantas Extraíssem Metais do Solo?
As plantas têm uma enorme capacidade de versatilidade, isto é, de se adaptarem a meios, por vezes,
extremamente adversos. Assim, porque não aproveitá-las? Com certeza já ouviste falar de plantas que colonizaram
diversas áreas de «stress abiótico», como por exemplo, solos cheios de metais tóxicos, que à partida, matariam as
mesmas. Estudos mostram que essas plantas (Imagem 1 - 4) armazenavam nos seus orgãos esses metais, sobrevivendo e
inclusivé usando-os como forma de se protegerem dos herbívoros.
Palanque Digital: Marketing Politico e Eleitoral On-linepalanquedigital
Como utilizar as mídias sociais e as ações on-line para ampliar sua visbilidade on-line. Palanque Digital é palatforma de Marketing Digital Político, desenvolvida pela StockInterativo
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
Marketing digital:potencial da web na segmentação do mercadoPaulo Morais
Veja de que forma a WEB veio aprofundar os conceitos de segmentação. É possível identificar comunidades 2.0, fazer parte delas e comunicar o que o nosso público-alvo quer ouvir, nada mais eficaz para uma estratégia de Marketing Digital. Veja os passos a seguir e alguns exemplos práticos sobre como poderá abordar esta temática nos seus planos de Marketing e Comunicação.
Segmentar o mercado é algo fundamental para qualquer empresa mas, se identificarmos "nichos de mercado", passamos a conhecer o nosso "target" como ninguém. É este um dos objectivos do Marketing.
Boa leitura!
www.mktmorais.com
http://www.posicionamentoweb.com
Veja as etapas que deve seguir para a criação de uma campanha publicidade.
Todas as etapas que deve ter em atenção na concepção de uma campanha publicitária.
Fonte: http://www.estv.ipv.pt/paginaspessoais/cseabra/comunicacao.htm
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
Objetivos da Aula: Conhecer os elementos envolvidos no processo da Propaganda; Entender como funciona a Publicidade e Propaganda nos setores econômicos; Reconhecer os principais aspectos éticos da Propaganda, bem como as entidades da área.
se as Plantas Extraíssem Metais do Solo?
As plantas têm uma enorme capacidade de versatilidade, isto é, de se adaptarem a meios, por vezes,
extremamente adversos. Assim, porque não aproveitá-las? Com certeza já ouviste falar de plantas que colonizaram
diversas áreas de «stress abiótico», como por exemplo, solos cheios de metais tóxicos, que à partida, matariam as
mesmas. Estudos mostram que essas plantas (Imagem 1 - 4) armazenavam nos seus orgãos esses metais, sobrevivendo e
inclusivé usando-os como forma de se protegerem dos herbívoros.
{Infográfico} A Psicologia das Cores em sua Comunicação Visual.
Pontecialize sua Comunição Visual com DICAS de cores para influenciar seu CONSUMIDOR a COMPRA.
O que você vai encontrar nesse Infográfico.
- O poder das cores nas marcas mais importantes do mundo!
- Reações dos Consumidores.
- Como as cores influenciam as pessoas.
- Cores Aditivas (RGB) x Cores Subtrativas (CMYK) x Pantone.
- Emoções e Sentimentos.
- Como as pessoas respondem a diferentes cores?
- O poder das cores nas marcas mais importantes do mundo!
Definir o target não é suficiente para alcançar resultados. Uma boa campanha é feita de empatia e sensibilidade para se colocar no lugar do público-alvo e entender seus anseios.
Apresentação criada pela professora Mestre Carolina Frazon Terra, também diretora de mídias sociais da Agência Ideal, para sua palestra no Encontro ABRP Comunicação Digital realizado no dia 12 de setembro de 2009 no auditório da FECAP.
Palestra sobre Redes Sociais no evento "Inspira Marketing" (Sul de Minas)Alan Domingues
De uma forma geral, falei sobre o tema social media marketing abordando a importância do planejamento e brand voice bem definida, as oportunidades e vantagens em investir em redes sociais, e as principais premissas conforme o Marketing 3.0.
Este trabalho pretende analisar a categoria de snacks, tendo como referência o produto Doritos e considerando, principalmente, os atributos apresentados nas ações comunicativas das marcas que disputam esse mercado.
Trabalho de conclusão do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da ECA-USP.
Esse trabalho se propõe a analisar o desenvolvimento da internet, suas influências na sociedade e no indivíduo, e por fim as consequências disso no ativismo, com o surgimento do ativismo digital.
CASES ANALISADOS
- Primavera Árabe
- Manifestações na Turquia
- Manifestações no Brasil
Esse trabalho se propõe a analisar o desenvolvimento da internet, suas influências na sociedade e no indivíduo, e por fim as consequências disso no ativismo, com o surgimento do ativismo digital.
O desenvolvimento do estudo ocorre inicialmente com um histórico da internet, desde seu surgimento até sua transformação como é hoje. Posteriormente, são apresentados os usos da internet ao longo do tempo e analisados estudos que mostram como as redes sociais refletem na formação do indivíduo moderno frente aos seus relacionamentos e persona frente a sociedade. A mudança dos processos de comunicação, a convergência midiática e a dualidade entre informação e conhecimento fecham os estudos sobre sociedade e indivíduo, abrindo o caminho para o reflexo sobre os efeitos dessas mudanças na forma de engajamento das pessoas e em como o ativismo foi potencializado por isso. Por fim, é feita uma análise do ativismo no ponto de vista pragmático, e o trabalho é finalizado com o estudo de diferentes casos relacionados ao ativismo digital que concretizam esse hábito moderno.
Análise sucinta das mudanças na forma das pessoas se comunicarem após a revolução digital, no reflexo disso nas relações sociais e por fim em casos que elucidam o ativismo digital hoje.
Case escrito para inscrição no Young Lions 2012. Conta de maneira breve e pessoal a campanha de lançamento da agência Router para o lançamento do maior jogo de PlayStation no ano, pela visão do planner responsável.