O documento resume as informações sobre a rede de restaurantes Applebee's, incluindo que é a maior rede de casual dining no mundo, com mais de 2.000 lojas em 18 países, tendo chegado ao Brasil em 2004. O público-alvo é a classe A/B entre 20-55 anos, com tíquete médio de R$43.

2. - Maior rede de casual dining do mundo
- Mais de 2.000 lojas em 18 países
- “There´s no place like the neighborhood”
- Ambiente descontraído, fartura de
comida
- Ribs, hamburgers, saladas e massas

3. - chegou em 2004, 7 anos após seu maior
concorrente, o Outback
- 09 lojas no estado de São Paulo
-É visto como um restaurante mais
voltado a momentos especiais,
principalmente por seu preço

4. PÚBLICO
- A / B
- entre 20 e 55 anos
- tícket médio de R$43
- espírito jovem,
questionador e desbravador,
mas são influenciadas por
amigos, namoradas e
filhos

5. Nome: Felipe
Idade: 23 anos
Sexo: masculino
Profissão: estudante/administrador
Conheceu como: Mora perto e foi em
dia de fila do Outback.
Por que gosta: Pelo ambiente e pelos
esportes, mas não ENTENDE a diferença
já que só pede a Ribs e a Onion.
Frequenta com: Namorada e com a
família
Solução: ?

6. Nome: Andréa
Idade: 38 anos
Sexo: Feminino
Profissão: Advogada
Como conheceu: No caminho trabalho e
indicação de vizinha
Por que gosta: Pela variedade do
cardápio e pelo ambiente para as crianças
Frequenta: Com marido, colegas de
trabalho e filhos
Oportunidade: ?

7. OBJETIVOS
- Fortalecer a imagem do
Applebee´s como um
restaurante americano
- Diferenciar-se do principal
concorrente (Persona: Felipe)
- Fidelizar os clientes mais
assíduos e fazer com que eles
disseminem a experiência
(Persona: Andréa)

8. Conceito

13. “Seu Lado Americano”

14. Estratégia
- Publicidade
- Programa de
Fidelidade
- Feriados Americanos
- Esportes Americanos
- Festivais
Gastronômicos
- Assessoria de
imprensa

15. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas,
Viagem e Turismo / custo: R$315.000

17. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem
e Turismo / custo: R$315.000

19. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e
Turismo / custo: R$315.000

21. Peça: Institucional / Veiculação: Casa Cláudia, Guia Quatro Rodas, Viagem e
Turismo / custo: R$315.000

22. Peça: Jingle e Spot / Veiculação: Estadão ESPN, Transamérica, Jovem Pan
e Band/ custo: 110 mil

23. A- Click de Countdown antigo
V- Countdown antigo (3 a 10 seg)
Peça: TV e Cinema / Veiculação: ESPN, Warner, FOX e Cinemas/ custo: R$ 913.800

24. A- Mudo
V- Câmera abre a partir da maçã

25. A- Barulho de máquina de Ponto
V- Elvis bate o ponto e vai pro ponto de
ônibus.

26. A- Barulho de Ônibus e multidão
V- Ônibus anda e personagens se entreolham

27. A- Parada de Onibus
V- Elvis desce e vai pro Applebees

28. A- Música alegre do Elvis
V- Elvis, Madona, M. Jackson, se encontram.

29. “Todo mundo tem um
lado americano, e o
Applebee„s é o seu lado
americano”
Peça: Guerrlilha

30. “Touchdows em um só
lugar”
Peça: Guerrlilha