O documento apresenta a reformulação da marca 'Futura' para 'Futuracom' após 16 anos, refletindo uma nova abordagem na comunicação publicitária que valoriza o diálogo e a participação do consumidor. Destaca a importância de adotar uma linguagem acessível e a necessidade de as agências se tornarem mediadoras de ideias e conversas, em vez de meros emissores de mensagens. Também enfatiza a responsabilidade social da agência e a adaptação às novas ferramentas digitais para engajamento com diversas comunidades.

2. O DESAFIO

3. Campanha FuturaCom 16 anosReformulação da logo e do nome.Em uma década em que só se falava em futuro, a Futura nasceu com a proposta conceitual de batizar a então agência de publicidade com o nome de uma “fonte”, a família Futura. O tempo passou e pela influência daquele momento, muitas outras “Futuras” foram nascendo, nos mais diferentes setores, a mais famosa delas foi o Canal Futura, que por perceber o mar de Futuras que estava entrando, tratou logo de classificar qual era a sua espécie, CANAL, e o trouxe para junto do nome.Acompanhando essa iniciativa percebemos que era preciso também classificar a Futura, com um prefixo ou um sufixo, assim surgiu a idéia de complementarmos o nome com COM de comunicação, surgindo assim a FUTURACOM.

4. Campanha FuturaCom 16 anosFUTURACOM.PDF

5. Campanha FuturaCom 16 anos“A mídia se transformou no grande dono da verdade. A humanidade, ingenuamente, lhe outorgou esse poder. Se os valores, as crenças, a estética, a visão de mundo que a mídia nos apresenta não corresponde ao que pensamos e sentimos, temos a sensação de que algo está errado conosco, não com a mídia.”

6. Campanha FuturaCom 16 anosINTRODUÇÃOAs palavras acima são da sócia-presidente do grupo Full Jazz de Comunicação e refletem com sabedoria o pensamento 1.0 da propaganda. Um modelo de comunicação baseado em um Emissor que envia uma Mensagem a vários Receptores que, em via de regra, aceitavam-na sem pestanejar e sem enviar uma resposta de volta.

7. Campanha FuturaCom 16 anosINTRODUÇÃONo mesmo artigo é possível retirar outro trecho interessante“No caso da propaganda, a chamada linguagem global é na verdade um idioma que ninguém fala. Circula por todos países, mas não conversa com o coração de ninguém. É como se estivéssemos imersos num mundo paralelo, onde podemos olhar, tocar, experimentar, mas não podemos entrar em contato conosco mesmos.”

8. Campanha FuturaCom 16 anosINTRODUÇÃOEsta “linguagem global” que funcionou muito bem durante uns bons 50 anos de publicidade nos dias de hoje não refletem o comportamento do consumidor. Marcas que não sabem ouvir seus consumidores e não estão abertas ao diálogo não sobreviverão por muito tempo em um mundo que a cada dia se torna mais 2.0.

9. Campanha FuturaCom 16 anosUM NOVO MERCADOÉ preciso deixar também de lado o “publicitês”. Estratégias baseadas em termos “in plain english” funcionam muito bem para públicos restritos e palestras, mas não refletem o comportamento de um consumidor que não se enxerga como “target” e sim como o dono da bola. Aquele que se não for parte do time, não deixa ninguém jogar.

10. Campanha FuturaCom 16 anosUM NOVO MERCADOO mesmo funciona para o mercado empresarial. Mais do que simplesmente pagar a conta e aprovar/reprovar idéias de sua agência, o empresário do século 21 busca em sua agência um parceiro que fale a sua língua, que saiba se comunicar com o público em questão e que promova uma troca de passes perfeita rumo a meta final.

11. A SOLUÇÃO

12. Campanha FuturaCom 16 anosE QUAL É O PAPEL DE UMA AGÊNCIADE PUBLICIDADEFazer propaganda? Ser criativa? Entender do negócio? Com certeza, mas isso é item de série e não diferencial em um mundo onde o consumidor está no comando. Este novo consumidor tem diferentes opiniões, tem poder para se expressar e quer ser ouvido a qualquer custo. Quer fazer parte da conversa.

13. Campanha FuturaCom 16 anosE QUAL É O PAPEL DE UMA AGÊNCIADE PUBLICIDADEO mundo mudou, assim como a nossa forma de fazer publicidade. Nesses 16 anos a Futura vem evoluindo e criando campanhas que ecoam pelas ruas, porém é hora de ir além da publicidade, é hora de gerar conhecimento, de ouvir e ser ouvido, de experimentar o novo. Hora de propagar novas idéias.

15. Campanha FuturaCom 16 anosPropagando novas idéiasO objetivo central desta arte conceito é representar de forma não literal qual é esse novo papel da publicidade. O papel de ser um mediador de conversas, um coletor de idéias, percepções e insights que chegam de todos os públicos e plataformas.A futura se posiciona no meio desse turbilhão caótico de informações (representado pelos balões de fala) e a partir dele forma sua nova identidade.A estética graffitti entra como uma representação do comportamento subversivo e contestador do consumidor 2.0. A voz que vem das ruas e que de agora em diante faz parte da conversa.

16. Campanha FuturaCom 16 anosPropagando novas idéiasEntretanto não basta apenas acumular percepções dos consumidores e da sociedade em geral, é preciso dar algo em troca.Nesse ponto podemos introduzir as primeiras bases do Converse.As possibilidades do Converse são grandes, desta forma se limitarmos a sua atuação ao relacionamento com o cliente, perderemos boas oportunidades de posicionar a Futura como uma empresa atuante no desenvolvimento de atitudes sadias para uma melhor evolução do mercado como um todo e da sociedade em geral.

17. Campanha FuturaCom 16 anosFuturaCom DigitalPromover as diversas ferramentas digitais 2.0 como canal de comunicação direta da empresa com jovens profissionais, estudantes e admiradores do trabalho da agência. Além de novidades postadas regulamente no Blog, este braço da agência utilizará outras ferramentas como o Twitter, Orkut, Linked In, Youtube e Flickr para manter contato direto com funcionários, divulgar portfólio, seleção de novos profissionais entre outras possibilidades.

18. Campanha FuturaCom 16 anosFuturaCom InformaçãoEste braço será a assinatura Futura para eventos, circuito de palestras e workshops com profissionais do mercado com vistas a atualização constante e evolução do mercado.Poderá também ser utilizado em eventos fechados à clientes e fornecedores da agência com objetivo de promover uma integração entre os diversos públicos que compõem o dia-a-dia de trabalho da agência.

19. Campanha FuturaCom 16 anosFuturaCom SociedadeEste braço da estratégia será utilizado pela Futura para a participação e realização de eventos de cunho social e sustentável. A idéia é mostrar o comprometimento da agência com instituições sociais e ambientais a partir da realização de campanhas de apoio e conscientização. Envolvendo sua comunidade de clientes, fornecedores, funcionários e etc., em torno de ações que visem a melhoria continua da sociedade.

20. Campanha FuturaCom 16 anosCONCLUSÃOA marca FuturaCom deve refletir os mesmos valores que está disposta a vender aos seus clientes. A diferenciação pela disseminação de conteúdo relevante, idéias e atitudes inovadoras conseguem um resultado muito melhor e mais convincente que um posicionamento abstrato e “criativo”. É preciso movimentar, fazer, acontecer e aparecer assim como qualquer adolescente de 16 anos.

21. Campanha FuturaCom 16 anosAÇÕES - Desenvolvimento e Programação visual do WebSite - Fachada - Tele-espera - Papelaria (cartões de visita, pasta, envelopes) - Templates de apresentação - Apresentações pessoais para MSN corporativo - Design para o Twitter - Wallpapers - Uniformes - Brindes - Plano de publicidade e propaganda