A Sadia decidiu patrocinar a Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo de 2014 para marcar sua posição de liderança no mercado de forma grandiosa e alcançar visibilidade global. A campanha #JOGAPRAMIM focou em crianças para aproximar a marca das famílias e teve três fases com vídeos, promoções e engajamento nas redes sociais durante os jogos. A campanha foi um sucesso, tornando a Sadia uma das marcas mais lembradas relacionadas à Copa.

1. Carolina Dib
Cecília Mouta
Victória Bastos
Yasmin Nogueira

2. #JOGAPRAMIM
_ 2014/Copa do Mundo no Brasil –
promessa de ser um ótimo momento
para a propaganda
_ Marcas fazem investimentos
milionários em comunicação desde
2013
_ Sadia decide, estrategicamente, ser
patrocinadora oficial da Seleção
Brasileira

3. OBJETIVO E INVESTIMENTO
_ Marcar posição de líder de mercado de forma
grandiosa
_ Ter visibilidade global para atender aos novos
planos da marca dentro da BRF (antiga Brasil
Foods S.A.)
_ O valor do investimento não foi divulgado, mas
ele foi menor do que o dos outros investidores e
eles tiveram menos tempo para construir a
campanha

4. 3 FASES DA CAMPANHA
1ª Fase: Lançar o conceito e comunicar
o patrocínio.
Lançaram os primeiros teasers no
YouTube e depois o filme em TV aberta.
Disponibilizaram uma ferramenta
interativa.

5. 3 FASES DA CAMPANHA
2ª Fase: Lançaram a promoção #JOGAPRAMIM,
estrelada pelo técnico Felipão.
A marca entra também com suas novas
embalagens especialmente criadas para a Copa e
veste o PDV com a cara da campanha

6. 3 FASES DA CAMPANHA

7. 3 FASES DA CAMPANHA
3ª Fase: Durante a Copa do Mundo, a ideia era
aumentar ainda mais o engajamento das pessoas
com a marca. Para isso apostaram no Real Time
Marketing, e Sadia esteve sempre presente, com
conteúdo relevante e de acordo com o caminhar
da competição. (#JOGAPRAELE,
#TAMOJUNTINHO).

8. PÚBLICO ALVO
_ Para fugir do clichê do futebol ser mais aceito
pelo público masculino, a Sadia optou pela
abordagem através das crianças. Com ela, a
campanha ganha relevância com as mulheres,
principal público-audiência da marca. Além disso,
conseguiria inserir a Copa dentro do contexto
familiar da Sadia.

9. RESULTADOS
_ Superaram players tradicionais e ficou como a
7ª marca mais associada à Copa: 7% em Top of
Mind e 15% em total de menções espontâneas.
_ Chegou a ser a quarta marca mais lembrada do
futebol e a terceira da Copa do Mundo, no início
da campanha
_ A campanha foi reconhecida por 89% dos
entrevistados, que a consideraram sensível e
original.

10. RESULTADOS
_ A campanha pautou conversas e estimulou a
produção de novos conteúdos como paródias que
atingiram mais de 530mil views.
_ Por ter ficado sempre atualizada, pode aplicar o
conceito da campanha em eventos recentes.
_ A hashtag #JOGAPRAMIM atingiu os Trending
Topics no Brasil durante o jogo do Chile.
_ Durante toda a campanha, impactou mais 371
milhões de pessoas no Twitter durante a
campanha.

11. RESULTADOS
_ Aplicando o conceito da campanha em outros
momentos, foram criadas as hashtags:
/ #JOGAPRAELE: feita após a contusão do Neymar.
Alcançou novamente os Trending Topics no Brasil e no
mundo gerou índices de engajamento que bateram
recordes. Ao total, a hashtag gerou 152 milhões de
impactos, com 93% de comentários positivos e também
12 matérias espontâneas.
/ #TAMOJUNTINHO: feita após a derrota da Seleção, a
marca gerou mais de 1,88 milhão de impactos no Twitter,
sendo 80% de comentários positivos. Foi reconhecida
como uma das únicas marcas a apoiar a Seleção nesse
momento.

12. FATOR DETERMINANTE
DE SUCESSO
_ Procuraram relembrar as experiências anteriores e
mobilizar a torcida.
_ Não queriam um enfoque nostálgico que olhasse
somente para o passado, mas sim algo que trouxesse
esperança aos momentos que estavam por vir.
_ Aí surgiu o grande insight veio dessa busca: Milhares
de crianças brasileiras nunca haviam experimentado a
sensação de viver e ganhar uma Copa do Mundo.
Todos gostaram de viver bons momentos celebrando a
Copa, e essa era uma possibilidade que as crianças
deveriam experimentar também.

13. O QUE FARÍAMOS DE DIFERENTE
A marca teve grande impacto no twitter. Dessa
forma, teria sido de bom proveito se a marca
tivesse investido maiores esforços também em
outras redes sociais como o Facebook e o
Instagram. Nesta última, a marca não possui nem
mesmo uma conta, deixando de atingir mais
pessoas.
Divulgar vídeos de crianças enviados de todo o
país nessas redes e com maior frequência para
que a marca estivesse sempre presente e para
movimentar as redes sociais.

14. #CABÔ