Esta análise SWOT da publicidade da fragrância Dolce & Gabbana com Matthew McConaughey destaca que: 1) o ator é um ícone que atrai várias faixas etárias; 2) o ambiente quente condiz com a fragrância; 3) a música calma pode não atrair os mais jovens.

1. ANÁLISE SWOT Publicidade da Fragrância de homem DOLCE GABBANA

2. A ctor Matthew McConaughey

3. Nome: Carmo Santos Núcleo gerador: Tecnologias de informação e comunicação Domínio de referência: Dr 3 Mass Média/ Meios de Comunicação Nome do curso: Técnico-administrativo Nome da mediadora: Cláudia Castanho Nome do formador: Paulo Ferreira

4. ANÁLISE SWOT A análise SWOT é uma ferramenta de gestão muito utilizada pelas empresas para o diagnostico estratégico. O termo SWOT é composto pelas iniciais das palavras: Strenghts ( pontos fortes), Weaknesses ( pontos fracos), Opportunities( oportunidades) e Threats( ameaças).

5. INTRODUÇÃO A influência da publicidade na sociedade em geral pode ser benéfica ou prejudicial, no entanto, o objectivo desta é ter um impacto positivo perante o publico, com a finalidade de tornar produto conhecido e dai tirar dividendos. A análise SWOT ajuda-nos verificar como cada pormenor duma publicidade pode significar vantagens, desvantagens, oportunidades e ameaças para cada empresa e consumidor. A escolha desta publicidade para análise deve-se ao facto de ser um actor conhecido a nível mundial.

6. PONTOS FORTES Esta Publicidade tem a grande vantagem de poder alcançar varias faixas etárias uma vez que usaram uma personalidade de meia idade. Aumenta ainda a sua área de abrangência uma vez que a imagem do actor é ocidental, no entanto a sua tez permite que uma diversidade de outros povos possam se rever nele tamb ém.

7. PONTOS FORTES É uma vantagem para a DOLCE & GABBANA ter optado por usar a imagem de Matthew McConaughey pelo facto de ser um ícone para muitos, o que causa um grande impacto tanto nos homens que se revêem nele, como nas mulheres, uma vez que acreditam que umas gotas desta fragrância pode transformar os seus amados. Um ponto forte desta publicidade, é ainda o cuidado que tiveram em colocar o actor num ambiente de tons quentes, que condizem com o design do frasco e a cor da fragrância.

8. PONTOS FRACOS Penso que a música desta publicidade poderá ser um ponto fraco, no sentido de ser muito calma, discreta e clássica, o que talvez a torna menos atractiva para a camada mais jovem.

9. OPORTUNIDADES O facto de ser a publicidade de um cosmético é uma vantagem, pois cada vez mais há o cuidado de usarmos produtos, que não só nos embelezam, como elevam a nossa auto-estima.

10. AMEAÇAS Temos outras marcas como por exemplo HUGO BOSS e EMPORIO ARMANI, que optaram por publicidades mais sofisticadas e arrojadas, assim talvez conseguindo atingir uma faixa etária mais jovem, sendo esta muito mais influenciável e sabendo que a melhor publicidade que existe é boca a boca, poderá ser uma ameaça a publicidades mais formais como é o caso da que estamos a analisar .

11. CONCLUSÕES É importante fazer uma prospecção do mercado antes de criar uma publicidade, ou seja, comparar a publicidade de produtos semelhantes, ver seus pontos fortes, explorá-los, ver os pontos fracos e evita-los, por fim tentar inovar em relação á publicidade já existente. É também importante analisar que tipo de cliente vamos atrair e daí criar a publicidade que vá de encontro ás necessidades destes. O facto de usarmos uma personalidade conhecida pode criar mais credibilidade e fama ao produto, por isso é uma estratégia a ser usada.

12. VÍDEO