A campanha "Crescendo com Você" do ViaShopping usou vídeos emocionais nas redes sociais para informar o público sobre a expansão do shopping e fortalecer os laços com a comunidade. Três vídeos mostraram histórias reais dos moradores locais e superaram as metas de visualizações. A campanha foi bem-sucedida em divulgar a expansão do shopping e melhorar sua imagem.

1. crescendo com você.
apresentação do case
crescendo com você.

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O VIASHOPPING
O ViaShopping foi inaugurado em 2003, e, desde então, tem investido em
melhorias, revitalizações e ampliações. Esforços que conquistaram grandes
marcas para seu mix de lojas.
Em 2013, o ViaShopping iniciou um projeto arrojado de expansão, no qual está
sendo construído um novo prédio que receberá cerca de 500 novas lojas.

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OBJETIVO
A campanha “CRESCENDO COM VOCÊ” visa informar o público-alvo sobre
a grande expansão, as mudanças e investimentos realizados; atingir 100 mil
visualizações para os dois primeiros vídeos; fortalecer a relação dos
moradores da região com o ViaShopping; solidificar cada vez mais a imagem
do ViaShopping como “O Shopping do Barreiro”; reafirmar o compromisso
do mall em contribuir para o crescimento econômico e social da cidade; e,
por fim, criar um vínculo emocional com os moradores do Barreiro.

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A ESTRATÉGIA
Para anunciar a expansão do ViaShopping, a agência FALA! criou o conceito
“VIASHOPPING - CRESCENDO COM VOCÊ”. A ideia principal da abordagem
proposta para este posicionamento é mostrar o crescimento do ViaShopping
e sua importância para a comunidade de uma maneira sutil, com histórias que
pudessem diferenciar de um informe institucional tradicional.
Por meio de vídeos que contam narrativas com forte apelo emocional e
possibilidades de identificação entre o público-alvo, o ViaShopping transmitiu
sua mensagem e atingiu seus clientes com 3 episódios veiculados na internet
que tratam de histórias reais dos moradores do Barreiro.

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TÁTICAS ADOTADAS
Com o aumento do acesso online, impulsionado pelas redes sociais, e da
interatividade proporcionada pelos aparelhos modernos, o público tem
migrado cada vez mais para o meio digital. Por isso a mídia digital foi a
escolhida para a divulgação da Campanha. Após a finalização, o vídeo foi
divulgado no site do ViaShopping e nas redes sociais, incluindo Facebook,
Youtube e Google Adwords .
A concepção, pesquisa, roteirização, direção e casting dos três vídeos foram
executados pelos profissionais da agência FALA!; a captação das imagens e
edição dos vídeos realizadas pela Binóculo, produtora parceira da agência.

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O ÚLTIMO ROMÂNTICO DO BARREIRO
O primeiro filme tem como roteiro a evolução de um relacionamento
amoroso. A história narra um namoro que se transformou em noivado e
ganhou maiores perspectivas.

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ESTOU CHEGANDO
O segundo vídeo dá continuidade à ideia de crescimento familiar e relata a
expectativa da chegada de um bebê, registrando a alegria e ansiedade das
futuras mães.

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CAMPANHA DO AGASALHO
O terceiro filme possui um caráter social e apresenta a entrega das doações
arrecadadas pela Campanha de Agasalhos, em que moradores de rua
receberam cobertores e roupas.

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RESULTADO MENSURADO
“O Último Romântico do Barreiro” atingiu um resultado de 102.178
visualizações, em 30 dias (a meta estabelecida era de 100 mil visualizações).
O segundo vídeo, “Estou Chegando”, atingiu 152.800 visualizações, em
30 dias (meta semelhante a anterior). O terceiro vídeo foi apenas um registro,
não tendo metas ou objetivos numéricos.
Além da popularização nas redes sociais, a importância institucional desta
Campanha para o ViaShopping pode ser percebida em dois âmbitos: a
divulgação da expansão, beneficiada pelo tom lúdico e emocional da ação, e
o retorno positivo do público-alvo, que reforçou os laços com o ViaShopping.

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FICHA TÉCNICA
Cliente: ViaShopping
• Cássio Coutinho (Diretor Comercial)
• Ana Flávia Salles (Gerente de Marketing)
Agência: Fala! Minas
Diretor Geral e Comercial: Leonardo Siqueira
Diretor de Planejamento: Rodrigo Fonseca de Almeida
Diretor de Criação: Thiago Seabra
Atendimento: Cintia Leite
Redação: Raquel Batista
Revisão: Paula Loureiro
Arte: Fernanda Gontijo e Gustavo Guerino