O documento fornece informações sobre as diferentes gerações (Ger Z, Y e X) e seus hábitos de consumo de mídia e receptividade à publicidade. A Ger Z tem mais tempo livre e está mais conectada online, enquanto a Ger X ainda consome mais mídia tradicional. Todas as gerações preferem formatos de publicidade onde podem controlar a exibição de anúncios.

1. A PUBLICIDADE ENTRE AS
GERAÇÕES
Brasil  Março 2017

2. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
CONTEÚDO
GERAÇÕES X Y Z
1 2
Quem são eles? O que eles pensam
sobre publicidade e
como eles fazem
para evitar
anúncios?
3
O que fazer para
aumentar a
receptividade e
escapar da
resistência?

3. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
GERAÇÕES
GERAÇÕES X Y Z
16 a 19 anos 20 a 34 anos 35 a 49 anos
Ger Z Ger Y Ger X
Base: Total – 600
GerZ (200) | GerY (200) | GerX (200)
Para cada geração – Feminino (50%) | Masculino (50%)

4. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
COBERTURA DO ESTUDO
AdReaction Gerações
Pesquisa conduzida em 39 países com mais de 20,000 entrevistas online à usuários conectados entre de 16-49 anos

5. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
PERFIL DAS GERAÇÕES
Quem são eles?

6. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
82
64
79
76
72
23
12
A Ger Z tem mais
tempo livre e menos
obrigações que as
outras gerações…
Apenas um em três da GerZ está
trabalhando e é decisor de
compra.
Já as outras gerações, têm uma
vida mais ocupada e com mais
obrigações. Quase um terço da
GerY se diz muito ocupada.
Isso já nos dá um contexto do
quão abertas essas gerações
estão para se relacionar com
publicidade e os tipos de
formatos mais adequados para
falar com cada um deles.
Situação de trabalho (meio
período/integral)
Com Filhos
Decisor da Compra (quase sempre)
Lar (3 ou mais )
Casado(a)
Muito ocupado
Não muito ocupado
35
10
36
85
9
18
21
85
40
77
73
48
26
8
Ger Z Ger Y Ger X
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
YX
YX
Z
Z
Z
Z
Z
Z
Z
ZY
ZY

7. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
Ger Z
Gosto de sempre ter
acesso a músicas via
plataformas digitais
Quero um emprego com
a oportunidade de
crescimento rápido
Adoro fazer selfies
Estou focado em atingir
as minhas metas
pessoais
Estou convencido de
que um bom currículo é
capaz de abrir as portas
para um bom trabalho
Adoro a diversidade e a
individualidade
… mas é uma
geração que “deseja”
um crescimento
rápido no trabalho e
focada em atingir
metas pessoais

8. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
6.1
5.7
5.4
CONSUMO DE MÍDIA
TEMPO MÉDIO DE CONSUMO POR DIA
Q: Nas últimas 2 semanas, quanto tempo em média você passou fazendo as atividades a seguir
em um dia normal durante a semana (seg a dom)?
31
25
19
12
8
3 3
PC/Laptop Mobile TV Outdoor Rádio Revista Jornal
12.3
Média de
horas gastas
consumindo
mídia
Consumo de mídia online (horas)
Ger Z Ger Y Ger X
Obter conteúdo e estar conectado é importante parte do seu dia,
dessa forma PC/Laptop e Mobile ganham relevância

9. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
E Smartphone aumenta sua penetração substancialmente
Alinhado a isso Smartphone aumenta penetração e intenção de compra,
principalmente entre os mais jovens e jovens adultos

10. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
As Ger Z e Y estão
passando mais
tempo no Mobile
TV, Revista e Jornal não online
Todas as gerações apresentam
alto consumo de Digital.
E apesar desse alto consumo de
Digital, o tempo do brasileiro
assistindo TV ainda é bastante
alto entre todas as gerações.
A GerX, apesar de estar
consumindo digital tanto quanto
as outras gerações, ainda tem
forte relacionamento com os
meios tradicionais.
PC/ Laptop
Mobile
TV
Outdoor
Radio
Magazines
Newspapers
82
80
63
52
23
10
5
85
81
70
58
43
19
20
92
67
79
54
45
15
15
Uma hora ou mais por dia...
Ger Z Ger Y Ger X
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
ZY
X X
ZY
Z Z
Z
Z Z
51 59 74
Global Average

11. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
O QUE AS GERAÇÕES PENSAM SOBRE OS
DIFERENTES FORMATOS DE PUBLICIDADE?

12. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
79
59
77
73
62
56
51
41
26
16
18
10
29
FAVORABILIDADE À
PUBLICIDADE
67
64
58
54
48
48
38
36
26
21
17
9
7
65
61
61
56
55
48
37
43
32
26
23
13
13
Para todas as gerações a
favorabilidade à publicidade
em meios tradicionais é
maior.
O meio digital nasceu mais
democrático e todas as
gerações querem ter mais
controle sobre a publicidade
online.
Anúncios na TV
Publicidade em outdoors
Publicidade em revista
Anúncios no jornal
Anúncios em rádio
Anúncios em cinema
Product Placement em filme ou programa
Search Ads
Anúncios Online Display (PC/Laptop)
Anúncios Online Display (Mobile)
Anúncios Online Video (PC/Laptop)
Anúncios Online Video (Mobile)
Mala-direta (postal)
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
Ger Z Ger Y Ger X
ZY
ZY
ZY
Z
Z
Z
Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos seguintes formatos de publicidade?
Net +ve %

13. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
80
64
59
58
57
52
55
37
35
29
27
-3
-5
-11
-15
-15
-17
-22
-29
-32
-46
-53
71
56
52
57
52
46
48
42
42
32
31
-6
-11
-14
-12
-19
-22
-27
-31
-30
-46
-47
FORMATO DE
PROPAGANDA EM
VÍDEO
Recompensa de aplicativo móvel
Click-to-play em rede social
Vídeo vertical com opção de pular
Click-to-play em banners
Pre-roll com a opção de pular
View to play
Pop-up de aplicativo móvel com a opção
de pular
Reprodução automática em rede social
Reprodução automática em banners
Pre-roll
Pop-up de aplicativo móvel
70
58
60
55
59
45
44
40
37
35
31
-8
-15
-15
-11
-17
-30
-27
-37
-39
-43
-47
O brasileiro em geral é mais
favorável à publicidade do que o
resto do mundo.
Existe uma oportunidade real
para os anunciantes em explorar
mais os formatos onde existe
uma recompensa, uma
negociação para ser visto.
Todo e qualquer formato que tire
o controle do usuário não é bem
aceita entre as gerações.
Q: Como você descreveria a sua opinião sobre cada um dos formatos de publicidade/anúncio em vídeo?
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
Ger Z Ger Y Ger X
Net +ve %

14. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
E COMO ELES FAZEM PARA EVITAR A
PUBLICIDADE?

15. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
Q: O que você fez para bloquear ou evitar anúncios?
Vantagem do controle
59%
Física
41%
Tecnológica
38%
Falta de interesse
57%
Eu não me importo com os anúncios
enquanto estou no celular
Não fiz nada para bloquear nem para evitar
anúncios no meu celular
Eu não sabia que poderia fazer algo a esse
respeito
Eu pulo os anúncios de celular sempre que
possível
Estou disposto a pagar por versões
premium dos websites móveis para evitar
anúncios
Eu faço alguma outra coisa no telefone
(verifico e-mails, por exemplo)
Eu desvio o olhar da tela (assisto à TV,
converso com alguém, etc.)
21
16
24
Ger Z
Ger Y
Ger X
Total
COMO ELES FAZEM
PARA EVITAR
ANÚNCIOS?
Pular anúncios é a forma mais
usada para evitar a publicidade.
No Brasil, ainda é baixo o
número de pessoas que
instalaram apps de bloqueio de
anúncios. No entanto é uma
tendência que cresce
globalmente e devemos ficar
atentos e aprender com o
mundo.
33
34
25
Ger Z
Ger Y
Ger X
27
22
20
Ger Z
Ger Y
Ger X
28
30
16
Ger Z
Ger Y
Ger X
57
58
49
Ger Z
Ger Y
Ger X
22
29
22
Ger Z
Ger Y
Ger X
7
16
10
Ger Z
Ger Y
Ger X
28
27
32
Ger Z
Ger Y
Ger X
13
6
14
Ger Z
Ger Y
Ger X
Alterei as configurações dos meus
dispositivos
Instalei um plug-in para bloqueio de
anúncios
Instalei um aplicativo de bloqueio de
anúncios
6
12
9
Ger Z
Ger Y
Ger X
Y
X
X
X
X
X
ZX
Y
Y
Z
X
Global
48%
Global
45%
Global
66%
Global
49%

16. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
DISPOSITIVOS
LENTOS SÃO O
PRINCIPAL FATOR
PARA INSTALAR
ADBLOCKERS
Q: Por que você instalou um bloqueador de anúncios no computador?
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
Anúncios deixam meu computador/celular
lento demais
Anúncios me interrompem quando quero
fazer outra coisa
Anúncios me aborrecem
Anúncios dificultam que eu encontre o que
procuro
Anúncios no geral não são pertinentes
nem úteis para mim
Anúncios me incomodam
Anúncios consomem muitos dados
Anúncios me distraem
53
48
42
35
27
24
11
10
39
40
49
32
32
32
21
25
43
45
43
43
34
40
19
21
Ger Z Ger Y Ger X
Z
Z Z

17. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
O QUE AUMENTA A RECEPTIVIDADE À
PUBLICIDADE?

18. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
HORÁRIOS QUE INFLUENCIAM A RECEPTIVIDADE
10
24 24
27
36
38
1011
18
18
17
41
47
1012
21
15
19
32
41
6
6am to 9am 9am to 12 noon 12 noon to 3pm 3pm to 6pm 6pm to 9pm 9pm to 12 midnight 12 midnight to 6am
Q:Em quais momentos, do dia ou da noite, você está mais receptivo para ver/assistir anúncios?
A janela de oportunidade para falar com a audiência, para todas as gerações, começa no final do dia e segue até o inicio da madrugada. No
entanto, a GerZ por estar mais conectada durante todo o dia, está mais receptiva do que as outras gerações pela manhã e à tarde.
Ger Z Ger Y Ger X

19. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
PARA A GERAÇÃO Z
É MUITO
IMPORTANTE TER O
CONTROLE SOBRE
OS FORMATOS DE
ANÚNCIOS QUE
CONSOMEM
Pular
Avançar Rápido
Fechar
Ignorar
Silenciar
Ocultar
72
45
44
33
25
21
67
35
41
26
24
19
54
36
33
21
14
14
Q: Você é mais favorável aos anúncios quando pode…?
X
YX
X
X
X
X
X
X
Ger Z Ger Y Ger X
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
X
Para todas as gerações, de
modo geral, o controle sobre a
exposição à publicidade é
essencial.
Mas a GerZ, diferentemente
das outras, quer poder ter todo
o controle que quiser para
permitir ou não a publicidade.

20. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
CARACTERÍSTICAS
DOS ANÚNCIOS
Q: Quais características o fazem ter uma melhor receptividade em relação a um anúncio?
É engraçado ou humorístico
Tem boa música
Conta uma história interessante
Usa efeitos especiais (como sequências
de ação, explosões, cenas espaciais)
Apresenta realidade aumentada
É estrelado por uma celebridade da
internet/redes sociais
É estrelado por uma celebridade
74
65
60
35
28
23
20
67
51
65
27
26
14
18
62
48
58
29
20
9
9
Ger Z Ger Y Ger X
Diferença estatística a
90% de confiança
apurada entre os
segmentos
X
XY
Y
XY
X X
Humor, boa música e histórias
interessantes são os itens que mais
agradam nos anúncios, em especial à
geração Z e aumentam a
receptividade à publicidade.
A favorabilidade a anúncios com
digital influencers é mais bem aceita
entre os mais novos.

21. A PUBLICIDADE ENTRE AS GERAÇÕES
CONSUMO EM REAL
TIME E USO
CONJUNTO COM
OUTRAS MÍDIAS
POTENCIALIZA O
RESULTADO
Q: Você é mais receptivo à um anúncios quando pode…?
Descobrir mais sobre a marca
Votar para algo acontecer
Escolher meu preferido entre várias
opções
Tomar decisões
Curtir, compartilhar ou comentar a
publicidade
Interagir por meio de uma tarefa
Contribuir
Participar de uma conversa sobre a
campanha
Exibir conteúdo complementar
Inscrever-se em mais conteúdos da
marca
45
36
35
34
27
22
22
16
15
14
43
25
29
25
27
25
21
19
19
15
45
21
33
17
28
20
16
16
22
19
YX
YX X
Z
Geração Z gosta de opinar e
colaborar com as decisões da
marca.
Geração X gosta de saber
como as coisas são feitas, os
bastidores e idéias iniciais
Ger Z Ger Y Ger X
Diferença estatística a 90%
de confiança apurada entre
os segmentos

22. OBRIGADA! :)
Brasil  Março 2017