1º Digital Works SP<br />Fazendo 360º nas mídias digitais<br />
Realização<br />
O que é o DEG?<br />O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acess...
Quem sou eu?<br />Gui Loureiro - Online since ‘95<br />Guilherme Loureiro<br />Gerente de Interatividade<br />TALENT<br />...
Pecados e Virtudes<br />
Os 3 pecados das mídias digitais?<br />Preguiça<br />Arrogância<br />$$$<br />
A solução é vestir a camisa<br />
Pense pequeno<br />
O Pequeno é Perigoso<br />
O que esse nerd fez?<br />
A Teoria da Cauda Longa<br />
Volte para a garagem<br />Faça o básico<br />Pense em todas as possibilidades<br />Só depois impressione<br />
A Teoria do...<br />
BOO<br />
Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...<br />Maiores anunciantes da Internet brasileira:<br />Bradesco<br /...
O BOO acontece onde ninguém percebe.<br />Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso fala...
Vamos fazer o BOO?<br />
Os tempos mudaram<br />
O projeto Banda Larga Popular prevê Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do mandato atual<br />A previ...
A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a 12% aumentando assim a quantidade de usuários com possi...
O programa<br />“Notebook para todos” elevará a quantidade de computadores e a demanda por Internet wi-fi<br />
61% dos jovens brasileiros veêm TV com a Internet ligada<br />
Velhas táticas de marketing<br />
Novas táticas de marketing<br />
A nova conversação pode ser ativada por qualquermeio<br />
E hoje o digital está presente em todos os meios<br />TV DIGITAL<br />RÁDIO 2.0<br />MAGAZINE 2.0<br />NEWS 2.0<br />
TV Digital<br />
TV Digital nos celulares para acompanhar a Copa<br />http://bit.ly/8IoU0y<br />
TV DIGITAL<br />SEARCH – GOOGLE AD TV<br />APLICATIVOS - SERVIÇOS<br />
E por que não?<br />
O maior portal de vídeos<br />
O melhor portal de vídeos<br />
Rádio 2.0<br />
LONG TAIL DA RÁDIO 2.0<br />
BOO DA RÁDIO 2.0<br />
RÁDIO 2.0 COM IMAGEM<br />
RÁDIO 2.0 COM IMAGEM E AO VIVO E PROGRAMAÇÃO<br />
RÁDIO 3.0???<br />
Magazine e News 2.0<br />
Estadão.com e Folha Online<br />
NEWS 2.0<br />
Ed. Abril e Ed. Globo<br />
MAGAZINE 2.0<br />
Internet<br />
Portais<br />Os Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários ...
Sites Verticais<br />Já nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e púb...
Regionais<br />Assim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotarget...
Regionais<br />Ou segmentando em veículos de praças específicas<br />
Performance<br />A compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...<br />
Performance<br />ou acreditar em uma velha forma.<br />
E as redes sociais?<br />
 As redes sociais são o grande ponto de conversação e relacionamento entre os usuários<br />96% dos Internautas marcarão p...
http://bit.ly/7cpZji<br />Mudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil<br />
Crescimento e influência das redes<br />38 anos<br />AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS<br />13 anos<br />comentam sobre uma marc...
POWER TO THE PEOPLE<br />34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;<br />78% dos leitores acreditam e co...
O Microblogger Twitter <br />é um fenômeno<br />Em pouco tempo se tornou a terceira rede social do mundo e a segunda do Br...
Uso das redes sociais nas Eleições 2010<br />
http://bit.ly/4MkIHG<br />Aumento de usuários de internet na Classe C<br />
Mobilidade<br />
Não é só de Internet que os meios digitais vivem<br />2010 será o ano do Mobile<br />Já são mais de 2 MM de usuários de iP...
Além disso o Android chega ao Brasil<br />E impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvel<br />Além de trazer a facil...
Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e games<br />http://bit.ly/8pZzYY<br />
Crescimento de vendas de aplicativos para celular<br />
Códigos de duas dimensões<br />Os famosos QR-Codes não pegaram muito bem:<br />Porque as operadoras e as fabricantes de ce...
A mais nova velha mídia<br />
Games tem 65% de penetração nos lares brasileiros<br />Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos<br />41% levam In Game A...
Aumento de usuários de social games<br />http://bit.ly/75CfiK<br />
Advergames<br />Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.<br />Até ...
Dynamic In Game Ads<br />Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo d...
Pre e Around the Game<br />Pre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por...
Inter Level Ads<br />Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de nívei...
Outros Tipos<br />Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jo...
E funciona mesmo?<br />
Efetividade dos Anúncios<br />Pesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertis...
 A avaliação da marca aumentou em 37%
 O desejo de compra aumentou em 41%
 A lembrança do anúncio aumentou em 41%
 A avaliação do anúncio aumentou em 69%
 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção</li></ul>Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV, aumen...
A maior fatia<br />A maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...<br />São as mulheres que domina...
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1o Digital Works SP - Fazendo 360o nos meios digitais

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No primeiro Digital Works SP falamos sobre as diversas possibilidades dos meios digitais e como fazer o 360o neles.

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1o Digital Works SP - Fazendo 360o nos meios digitais

  1. 1. 1º Digital Works SP<br />Fazendo 360º nas mídias digitais<br />
  2. 2. Realização<br />
  3. 3. O que é o DEG?<br />O DEG surgiu para atender as necessidades do mercado digital, fazendo eventos de credibilidade e acessível a todos os profissionais.<br />O DEG é formado por um grupo de pessoas engajadas no universo digital, somos mídias, veículos, desenvolvedores, provocadores, visionários... DIGITAIS!<br />
  4. 4. Quem sou eu?<br />Gui Loureiro - Online since ‘95<br />Guilherme Loureiro<br />Gerente de Interatividade<br />TALENT<br />Email: silvaloureiro@gmail.com<br />Blog: http://www.nosgeeks.com.br<br />Twitter: http://www.twitter.com/guiloureiro<br />Twitter: http://www.twitter.com/nosgeeks <br />Happy Hour: http://www.hhmonline.com.br<br />Facebook: http://facebook.com/guiloureiro<br />
  5. 5. Pecados e Virtudes<br />
  6. 6. Os 3 pecados das mídias digitais?<br />Preguiça<br />Arrogância<br />$$$<br />
  7. 7. A solução é vestir a camisa<br />
  8. 8. Pense pequeno<br />
  9. 9. O Pequeno é Perigoso<br />
  10. 10. O que esse nerd fez?<br />
  11. 11. A Teoria da Cauda Longa<br />
  12. 12. Volte para a garagem<br />Faça o básico<br />Pense em todas as possibilidades<br />Só depois impressione<br />
  13. 13. A Teoria do...<br />
  14. 14. BOO<br />
  15. 15. Enquanto as agências torram o dinheiro dos clientes...<br />Maiores anunciantes da Internet brasileira:<br />Bradesco<br />Unilever<br />Coca-Cola<br />Fiat<br />Itaú<br />Fonte: Ibope Nielsen Online<br />Presença<br />
  16. 16. O BOO acontece onde ninguém percebe.<br />Atingiu milhões e milhões de internautas e depois foi fazer show, tudo isso falando de uma marca “de grátis”. Alguém sabe quem é?<br />
  17. 17. Vamos fazer o BOO?<br />
  18. 18. Os tempos mudaram<br />
  19. 19.
  20. 20. O projeto Banda Larga Popular prevê Internet rápida e barata para todas as cidades até o fim do mandato atual<br />A previsão é de 2,5 MM de usuários<br />em até 3 anos<br />
  21. 21. A Microsoft prevê um crescimento na venda de computadores de 10% a 12% aumentando assim a quantidade de usuários com possibilidade de acesso a Internet.<br />Este ano a venda de televisores foi superada pela venda de PCs e notebooks em 38%<br />
  22. 22. O programa<br />“Notebook para todos” elevará a quantidade de computadores e a demanda por Internet wi-fi<br />
  23. 23. 61% dos jovens brasileiros veêm TV com a Internet ligada<br />
  24. 24. Velhas táticas de marketing<br />
  25. 25. Novas táticas de marketing<br />
  26. 26. A nova conversação pode ser ativada por qualquermeio<br />
  27. 27. E hoje o digital está presente em todos os meios<br />TV DIGITAL<br />RÁDIO 2.0<br />MAGAZINE 2.0<br />NEWS 2.0<br />
  28. 28. TV Digital<br />
  29. 29. TV Digital nos celulares para acompanhar a Copa<br />http://bit.ly/8IoU0y<br />
  30. 30. TV DIGITAL<br />SEARCH – GOOGLE AD TV<br />APLICATIVOS - SERVIÇOS<br />
  31. 31. E por que não?<br />
  32. 32. O maior portal de vídeos<br />
  33. 33. O melhor portal de vídeos<br />
  34. 34. Rádio 2.0<br />
  35. 35. LONG TAIL DA RÁDIO 2.0<br />
  36. 36. BOO DA RÁDIO 2.0<br />
  37. 37. RÁDIO 2.0 COM IMAGEM<br />
  38. 38. RÁDIO 2.0 COM IMAGEM E AO VIVO E PROGRAMAÇÃO<br />
  39. 39. RÁDIO 3.0???<br />
  40. 40. Magazine e News 2.0<br />
  41. 41. Estadão.com e Folha Online<br />
  42. 42. NEWS 2.0<br />
  43. 43. Ed. Abril e Ed. Globo<br />
  44. 44. MAGAZINE 2.0<br />
  45. 45. Internet<br />
  46. 46. Portais<br />Os Grandes Portais são a porta de entrada de muitos usuários de internet e abrangem 86% do total de usuários da Internet brasileira e você pode segmentar por temas<br />Realidade<br />Wannabes<br />
  47. 47. Sites Verticais<br />Já nos sites verticais conseguimos focar a mensagem por estilo de assunto que aquele site trata e público que atinge<br />
  48. 48. Regionais<br />Assim como nos meios tradicionais, a Internet também é capaz de regionalizar a mensagem, seja por Geotargeting...<br />
  49. 49. Regionais<br />Ou segmentando em veículos de praças específicas<br />
  50. 50. Performance<br />A compra por CPC é uma compra garantida de performance e você pode fazer do método tradicional...<br />
  51. 51. Performance<br />ou acreditar em uma velha forma.<br />
  52. 52. E as redes sociais?<br />
  53. 53. As redes sociais são o grande ponto de conversação e relacionamento entre os usuários<br />96% dos Internautas marcarão presença nas redes sociais em 2010<br />Brasil é o país que mais acessa as redes sociais, são 35 milhões de usuários,o que representa mais da metade dos internautas<br />É o momento de transição<br /> de comunicação para conversação das marcas<br />É o maior repositório de informações do mundo (Youtube e Wikipedia)<br />1 em cada 10 casais que casarão em 2010 se conhecerão através das redes sociais<br />
  54. 54. http://bit.ly/7cpZji<br />Mudanças nas preferências dos usuários de redes sociais no Brasil<br />
  55. 55. Crescimento e influência das redes<br />38 anos<br />AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS<br />13 anos<br />comentam sobre uma marca em uma rede social<br />23%<br />4 anos<br />Nº DE ANOS PARA ATINGIR 50MM DE PESSOAS<br />3 anos<br />adicionam conteúdos de marcas em suas paginas<br />23%<br />fazem isso nas suas paginas iniciais<br />19%<br />
  56. 56. POWER TO THE PEOPLE<br />34% dos blogueiros postam opiniões sobre produtos ou marcas;<br />78% dos leitores acreditam e confiam nas informações geradas <br />
  57. 57. O Microblogger Twitter <br />é um fenômeno<br />Em pouco tempo se tornou a terceira rede social do mundo e a segunda do Brasil<br />São Paulo é a 1ª cidade que mais usa Twitter no Mundo<br />3 em cada 5 Twittadas (positivas ou negativas) são sobre marcas.<br />
  58. 58. Uso das redes sociais nas Eleições 2010<br />
  59. 59. http://bit.ly/4MkIHG<br />Aumento de usuários de internet na Classe C<br />
  60. 60. Mobilidade<br />
  61. 61. Não é só de Internet que os meios digitais vivem<br />2010 será o ano do Mobile<br />Já são mais de 2 MM de usuários de iPhone<br />Com isso 2010 consolidará os aplicativos como forma de publicidade<br />
  62. 62. Além disso o Android chega ao Brasil<br />E impulsiona cada vez mais o acesso a Internet móvel<br />Além de trazer a facilidade do iPhone no desenvolvimento de aplicativos<br />
  63. 63. Realidade aumentada integrada a aplicativos com geolocalização e games<br />http://bit.ly/8pZzYY<br />
  64. 64. Crescimento de vendas de aplicativos para celular<br />
  65. 65. Códigos de duas dimensões<br />Os famosos QR-Codes não pegaram muito bem:<br />Porque as operadoras e as fabricantes de celulares não estimularam o uso, com os leitores já instalados.<br />Porque era falho.<br />
  66. 66. A mais nova velha mídia<br />
  67. 67. Games tem 65% de penetração nos lares brasileiros<br />Tempo médio gasto por jogo é de 45 minutos<br />41% levam In Game Advertising em consideração na compra<br />E a mídia do momento?<br />Existe 69% de aceitação da mensagem<br />E mais 41% de recall<br />
  68. 68. Aumento de usuários de social games<br />http://bit.ly/75CfiK<br />
  69. 69. Advergames<br />Advergames: são "jogos - anúncios", criados especificamente para promover um produto ou serviço.<br />Até BBB já virou advergame<br />
  70. 70. Dynamic In Game Ads<br />Dynamic In- Games: os elementos da publicidade de um jogo online mudam dinamicamente dependendo da localização geográfica, dia da semana ou horário do dia (outdoors, painéis, etc.)<br />
  71. 71. Pre e Around the Game<br />Pre Game é o anúncio exibido antes da partida começar normalmente no loading, ele é seguido por Around the Game Ads que são os banners tradicionais que ficam em volta do jogo enquanto você joga<br />
  72. 72. Inter Level Ads<br />Inter - level Ads: os anúncios são exibidos durante pausas normais do jogo, como na passagem de níveis (inter-level) ou depois de completar cada fase;<br />
  73. 73. Outros Tipos<br />Game Skinning: inclui patrocínios de unidades ao redor do jogo e personalização da marca integrada ao jogo;Product Placement: as mensagens e marcas são integradas à ação do jogo (por exemplo bebidas, carros, celulares);<br />Static In-game: elementos de publicidade que não podem ser alterados no jogo. Eles podem estar dentro do próprio game, nos menus, painéis, etc.<br />
  74. 74. E funciona mesmo?<br />
  75. 75. Efetividade dos Anúncios<br />Pesquisas realizadas pela Nielsen Entertainment e Double Fusion mostram que In Game Advertising é muito efetivo:<br /><ul><li> A familiaridade com a marca cresceu 64%
  76. 76. A avaliação da marca aumentou em 37%
  77. 77. O desejo de compra aumentou em 41%
  78. 78. A lembrança do anúncio aumentou em 41%
  79. 79. A avaliação do anúncio aumentou em 69%
  80. 80. 50% dizem que in Game Ads deixam o jogo mais realista
  81. 81. 54% dizem que In Game Ads chamam a sua atenção</li></ul>Anúncios de Vídeo em Games dão mais resultado do que na TV, aumentam a lembrança de marca e de forma positiva<br />
  82. 82. A maior fatia<br />A maior fatia de casual gamers, não é de homens, muito menos de kids...<br />São as mulheres que dominam o jogo<br />
  83. 83. Conclusão<br />
  84. 84. Você faz o básico?Utiliza todos os meios possíveis?Entende o consumidor, o produto ou a agência onde trabalha?Trabalhe onde seu consumidor está em qualquer meio, mas não de forma isolada, faça um convergir ao outro visando única e exclusivamente os objetivos da campanha.<br />
  85. 85. Perguntas?<br />
  86. 86. Exercício<br />
  87. 87. Exercício<br />Umalojainfantilquer se reposicionar no mercado.<br />Um produtofocado no jovemserálançado no mercado, é umabebidagaseificadaquepossuivitaminas e suco natural.<br />Umagrandefranquia de produtosfemininosquer se aproximar de suasconsumidoras.<br />Umamontadora de automóveis, estáparalançar um carro ultra-moderno.<br />Umaconstrutoravailançar um empreendimento com o conceito “trabalheondemora”<br />
  88. 88. Realização<br />

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