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NASDAQ
CLIENTES
FUNCIONÁRIOS
HEADQUARTERS
COBERTURA GLOBAL
PRESENÇA LOCAL
BIG DATA
SCOR
2,500+ globalmente
1,200+
Reston, Virginia, USA
44 mercados reportados
30+ localizações em 20+ países
1.8 Trilhões de interações por mês globalmente
comScore é líder global em análises de mídias digitais
© comScore, Inc. Proprietary. 3
Agenda
Multi-Plataforma 3
Mobile 7
Vídeos Online 12
Mídias Sociais 18
E-Commerce 25
Mídia Digital 31
Publicidade Digital 36
Insights 42
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 4
Multi-Plataforma
© comScore, Inc. Proprietary. 5
135,848 147,188 144,276
3,991 224,482 286,761
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
500,000
Out-2014 Out-2015 Mar-2016
Desktop Mobile
O tempo digital nunca foi tão grande, liderado principalmente pelo
consumo em tablets e smartphones.
O total de tempo
digital triplicou
desde 2014, com
o mobile
crescendo mês a
mês e hoje
sendo
responsável por
67% do total de
tempo navegado
pelos brasileiros.
Crescimento do Tempo Digital em Minutos (MM)
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Mar 2016 vs. Out 2015 vs. Out 2014
33%
dos
minutos
67%
dos
minutos
© comScore, Inc. Proprietary. 6
Mobile ocupa 2 em cada 3 minutos, aplicativos correspondem a
mais da metade do tempo digital total.
67% do tempo
passamos
conectados em
dispositivos móveis
e, destes, 60%
estamos usando
aplicativos. É
preciso encontrar
novas formas de
engajamento nestas
pequenas grandes
telas.
Participação de Tempo Digital Gasto por Plataforma
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Total Audience
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Oct-2015
Participação de Tempo Gasto em MOBILE APP
Participação de Tempo Gasto em MOBILE
33%
60%
67%
Participação de Tempo Gasto em DESKTOP
54%
60%
39%
© comScore, Inc. Proprietary. 7
Usuários multi-plataforma ou apenas mobile são a grande maioria.
19% dos
Millenials não
utilizam desktop
em nenhum
momento.
Apenas os
usuários à partir
de 55 anos
apresentam
maior
quantidade de
usuários
exclusivos de
desktop (55%).
Distribuição Demográfica por Uso de Plataforma
Fontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 18+, Mar 2016 / Out 2015
Age 55+Age 35-54Age 18-34Age 18+
21.1% 25.3%
50.5%
50.0%
28.3% 24.7%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
Out-2015 Mar-16
18.1% 18.9%
40.3% 42.7%
41.6% 38.4%
Out-2015 Mar-16
15.6%
24.5%
45.0%
42.5%
39.3%
33.0%
Out-2015 Mar-16
14.7%
21.1%
29.1%
23.9%
56.2% 55.0%
Out-2015 Mar-16
Apenas Desktop
Multi-Plataforma
Apenas Mobile
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 8
Mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Android continua dominando como sistema operacional de
smartphones, IOS representa mais da metade dos tablets.
Com muitas opções
de aparelhos no
mercado de mobile,
Android
corresponde a 83%
do total de
smartphones no
Brasil. Por outro
lado, a Apple
domina o mercado
de tablets com seu
IPad.
Participação de Page Hits por Sistema Operacional
Fonte: comScore Device Essentials, BR, Age 18+, Mar 2016
10.5%
52.7%
83.0%
47.1%
5.7%
0.2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Mobile Tablet
iOS Android Windows
© comScore, Inc. Proprietary. 11
Impacto do mobile no tempo gasto nas maiores categorias no Brasil.
O consumo feito
através do mobile já
representa a maior
parte de categorias
chave no Brasil
como Mídias
Sociais, Busca,
Tecnologia, Varejo,
etc.
25%
18%
69% 74%
24% 24%
10%
46%
68%
40% 45%
75%
82%
31% 26%
76% 76%
90%
54%
32%
60% 55%
Mobile Desktop
Participação de Tempo Digital Gasto por Plataforma
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Audiência Total
© comScore, Inc. Proprietary. 12
Publicidade mobile: desempenho varia em cada etapa do funil.
Impactos de Marca por Plataforma
Fonte: comScore Custom Study, 2015
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 13
Vídeos Online
© comScore, Inc. Proprietary. 14
Netflix passa a fazer
parte dos TOP 10
mostrando o seu
crescimento nos
últimos tempos.
Participação de Vídeos de Conteúdo por Propriedade
Fonte: comScore Video Metrix, BR, Audiência Total, Idade 6+ Março 2016
Youtube e Facebook são responsáveis pela metade de vídeos de
conteúdo vistos no Brasil.
Youtube
37.4%
Facebook
13.4%
VEVO 3.1%
Globo 2.7%BroadbandTV 2.3%
Warner Music 1.3%
Webedia Sites 1.1%
Twitter 1.1%
Netflix Inc. 1.1%
Fullscreen 0.8%
Outros
36.0%
© comScore, Inc. Proprietary. 15
Os maiores canais do Youtube.
24,534
22,734
21,132
20,697
19,741
18,999
13,118
12,901
12,364
12,069
BroadbandTV @ YouTube
VEVO @ YouTube
Warner Music @ YouTube
SonyBMG @ YouTube
ONErpm @ YouTube
UMG @ YouTube
The Orchard @ YouTube
Paramaker @ YouTube
Som Livre @ YouTube
Machinima @ YouTube
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore Video Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016
Broadband, Vevo,
Warner e Sony são
os maiores canais
do Youtube,
© comScore, Inc. Proprietary. 16
A quantidade de anúncios de vídeo vistos em desktop por usuário
caiu durante o último ano.
Apesar de ver o
aumento de
Engajamento geral
com vídeos de
conteúdo, os
usuários estão
assistindo menos
propagandas de
video em desktop.
Quantidade de Vídeos por Viewer
Fonte: comScore Video Media, Desktop, BR., Idade 6+, Total Audience
Apr-2015 Oct-2015 Mar-16
Engajamento com Vídeos de Contéudo
Engajamento com Vídeos Totais
10
254
279
Engajamento com Anúncios de Vídeo
188
204
27
© comScore, Inc. Proprietary. 17
As campanhas de vídeo ajudam a alavancar a intenção de compra
quando comparadas a outros formatos.
Aumento
significativo na
intenção de compra
alavancada pelas
campanhas de
vídeo na
comparação com
outros formatos.
Contribuição de Mídia por $ Investido In-Stream
Fonte: Kantar Worldpanel Sample Data
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19
Mídias Sociais
© comScore, Inc. Proprietary. 20
A audiência em mídias socias no Brasil ultrapassa audiência
desktop total de outros 4 Países da América Latina.
85.9 MM
De Usuários de Mídias
Sociais Apenas no Brasil
84.9 MM
De Usuários Desktop
Somando Argentina,
Chile, Colombia e México
Audiência de Redes Sociais no Brasil vs Audiência Total em Outros Países
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Media Metrix, BR, AR, MX, CO, CH, Mar 2016
© comScore, Inc. Proprietary. 21
Participação das Categorias de Conteúdo no Total de Tempo Gasto
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Audiência Total, Março 2016
Mídias Sociais representam 1 a cada 4 minutos gastos na internet
no BR
Social Media
25%
Services
23%
Entertainment
14%
Portals
5%
Games
3%
Technology
2%
Retail
1%
News/Information
1%
Lifestyles
1%
Outros
25%
© comScore, Inc. Proprietary. 22
Os aplicativos de redes sociais lideram o uso de mídias sociais.
A imensa maioria do
consumo de mídias
sociais é feita
através de apps
para smartphones..
Os aplicativos
cresceram 5% em
tempo de uso em
apenas 6 meses.
Distribuição de Tempo Gasto em Mídias Soicias em Diferentes Plataformas
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2015/ Out 2015
29%
25%
67%
70%
Out-2015
Mar-2016
Desktop Smartphone App Smartphone Web Tablet App Tablet Web
© comScore, Inc. Proprietary. 23
17.7%
21.2%
15.9%
1.0%
0.1%
1.5%
11.5%
17.3%
Total Digital
Desktop
Mobile
Facebook Messenger Instagram WhatsApp
30.5%
35.2%
0.3%
21.2%
O uso das redes sociais do Facebook representa quase um terço do
tempo total gasto na internet.
Facebook é líder
em mídias digitais
quando falamos de
tempo gasto. E
seus aplicativos
mobile contribuem
para um grande
share de
engajamento.
Participação do Facebook no Total de Tempo Gasto por Plataforma
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2016
© comScore, Inc. Proprietary. 24
0.0
200.0
400.0
600.0
800.0
1,000.0
1,200.0
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0
MédiadeMinutosporVsitantepormês
Alcance na população de 18-34 anos
Depois de
Facebook, o
relativamente
novo
Snapchat tem
o maior
engajamento
por usuário
entre os
Millennials,
seguido pelo
Instagram.
Millennials | Facebook lidera em tamanho de audiência e
engajamento, mas novas plataformas estão crescendo.
Idade 18-34 Penetração Digital vs Engajamento de Redes Sociais Favoráveis
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016
© comScore, Inc. Proprietary. 25
https://www.youtube.com/watch?v=WAKzWxQ4EMw
Até 1m 47s
7m58s
Video TainaraOGSobre o poder dos influenciadores digitais
© comScore, Inc. Proprietary. 26
Instagram, Tumblr, Pinterest e especialmente Snapchat atingem
públicos mais jovens.
Snapchat é a
rede social
mais jovem
com quase
metade de sua
audiência com
idade até 24
anos
Composição Demográfica das Principais Redes Sociais
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016
7.2
1.3 1.9 3.0 2.2 0.9
6.5 3.7
23.3
21.9
35.2
24.1 25.4
45.3
43.6
32.8
32.8
34.6
35.8
31.5 33.4
30.9 23.9
31.3
20.6
25.9
18.7
23.1
24.9
16.7
14.5 21.5
9.2 11.6
6.2
11.2
7.9
4.5
7.4 6.2
7.0 4.6 2.1
7.1 6.1
1.7
4.1 4.5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Idade: 55+
Idade: 45-54
Idade: 35-44
Idade: 25-34
Idade: 15-24
Idade: 6-14
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 27
E-Commerce
© comScore, Inc. Proprietary. 28
Centro
Oeste
8,3%
Nordeste
17,5%
Sudeste
50,7%
Sul
19,8%
Norte
3,7%
6.0
24.3
32.6
20.8
9.2
7.0
6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos:6+, Feb 2016 (Genero e Idade)
Fonte: comScore, inc. Media Metrix, BR, Home & Worl, Individuos 6+, Feb 2016
2%
14%
24%
33%
27% HH Size:1 HH Size:2
HH Size:3 HH Size:4
HH Size:5+
49,5% 50,5%
Mais da metade
do usuários de
ecommerce
possui menos de
35 anos
<
© comScore, Inc. Proprietary. 29
“As you better understand the customer path, you can make smarter
decisions on where to put your investment to have maximum impact.”
Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales at TripAdvisor
As categorias mais acessadas no ecommerce.
41,128
28,890
21,193
19,540
17,447
16,796
16,363
15,163
14,284
7,348
6,583
6,309
4,960
4,610
4,176
3,836
2,846
2,742
1,876
681
416
Consumer Electronics
Comparison Shopping
Apparel
Department Stores
Computer Software
Sports/Outdoor
Fragrances/Cosmetics
Books
Computer Hardware
Home Furnishings
Health Care
Tickets
Mall
Consumer Goods
Retail - Food
Jewelry/Luxury…
Toys
Flowers/Gifts/Greetings
Auctions
Retail - Music
Retail - Movies
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016
Eletrônicos,
roupas e
acessórios, sites
de delivery online
e cuidados com a
saúde lideram as
subcategorias de
varejo online no
Brasil.
© comScore, Inc. Proprietary. 30
Os gigantes do ecommerce no Brasil.
37,177
32,454
24,035
17,129
14,168
13,710
13,191
12,156
12,054
11,219
MercadoLibre
B2W Digital
Nova Pontocom
Buscape Company
MAGAZINELUIZA.COM.BR
Wal-Mart
Samsung Group
Netshoes Group
Google Shopping
Alibaba.com Corporation
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016
Mercado Livre e
B2W continuam
líderes de Mercado
considerando o total
de acessos em
ambas plataformas,
desktop e mobile. O
gigante chinês
Alibaba continua
entre os 10 maiores
no país, apesar de
ter perdido algumas
posições em
relação à 2015.
© comScore, Inc. Proprietary. 32
“As you better understand the customer path, you can make smarter
decisions on where to put your investment to have maximum impact.”
Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales at TripAdvisor
38,787 43,395
368,677 432,797
+12%
+17%
Total de Minutos (MM)
Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015
O varejo no
mobile cresceu
17% em tempo
de consumo
gerado por seus
43 milhões de
visitantes únicos
que acessam
através de seus
tablets e
smartphones.
Mobile: Ecommerce cresce em tamanho e engajamento.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 33
Mídia Digital
© comScore, Inc. Proprietary. 34
A audiência incremental mobile é quase 50% maior do que o
desktop sozinho.
As audiências
mobile representam
uma contribuição
cada vez maior para
o total da audiência
digital.
Audiência Média para as Top 100 Propriedades Digitais
Fontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016/ Out 2015 / Mar 2015
16,656 16,945
11,720 11,375
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
Out-2015 Mar-2016
UniqueVisitors(000)
Total Digital Desktop
+49%
vs. desktop alone
+42%
vs. desktop alone
© comScore, Inc. Proprietary. 35
Google Sites lidera, seguido por Facebook.
Em media, 30% da
audiência das top
10 propriedades
digitais consomem
apenas através do
mobile e 33%
visitam tanto no
mobile quanto no
desktop.
Propriedades Digitais: Unique Visitors (MM) por Plataforma
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016
32
24
16
21
19
42
25
16
15
18
44
39
26
25
25
12
13
9
9
8
12
16
24
19
20
6
14
14
14
12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Google Sites
Facebook
Globo
UOL
R7 Portal
Microsoft Sites
Yahoo Sites
IG Portal
Terra - Telefonica
MercadoLibre
Desktop Only Multi-Platform Mobile Only
79 MM
66 MM
65 MM
63 MM
60 MM
51 MM
39 MM
38 MM
38 MM
88 MM
© comScore, Inc. Proprietary. 36
Google Sites é o primeiro a chegar à marca de 90% de alcance.
Google continua
mais forte do que
nunca ocupando a
posição #1 entre as
propriedades
digitais, alcançando
quase 90% do total
de internautas.
Audiência Única Google Sites (MM) por Mês
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Out 2015 – Mar 2016
2 of Top 5
Desktop Domains
#1 Google.com
#2 Facebook.com
#3 YouTube.com
#4 Globo
#5 UOL
87,190
88,892
89,968
86,550
86,376
88,409
84,000
85,000
86,000
87,000
88,000
89,000
90,000
91,000
Oct-2015 Jan-2016
UniqueVisitors(MM)
© comScore, Inc. Proprietary. 37
Maiores mudanças em penetração em mobile aconteceram em
categorias de transações e informações.
Enquanto mídias
sociais, e
entretenimento
sempre performaram
bem no mobile,
muitos consumidores
agora estão
explorando também
outras
funcionalidades.
Existem
oportunidades!
Penetração do Mobile em Principais Categorias de Conteúdo
Fonte: comScore Mobile Metrix, ,BR., Idade 18+, Out-2015– Mar 2016
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
Oct-2015 Nov-2015 Dez-2015 Jan-2016 Fev-2016 Mar-2016
%AlcancedeAudiência
Business Info
Online Banking
Aluguel de Carros
Políticas
Tickets
+61%
+32%
+107%
+90%
+22%
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 38
Publicidade Digital
© comScore, Inc. Proprietary. 39
Os Top 10 anunciantes online de bens de consumo entregam
centenas de bilhões de impressões por ano.
Com mais de 1
bilhão de
impressões
mensais, Inbev e
Unilever
correspondem a
quase 1% do total
de impressões
entregues. Marcas
de comida, beleza e
estética terminam
de compor o
rankings dos top 10
maiores na
categoria.
Top Anunciantes por Participação no Total de Impressões de Display em Desktop
Source: comScore Ad Metrix, BR., Mar 2016
0.6
0.2
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
0.1
Anheuser-Busch InBev - Consumer Goods
Unilever - Consumer Goods
Procter & Gamble Co. - Consumer Goods
Nestle S.A. - Consumer Goods
Grupo Boticario
Ferrero S.p.A.
Johnson & Johnson - Consumer Goods
Natura Cosméticos S.A.
Evino
Avon Products, Inc.
© comScore, Inc. Proprietary. 40
%NHT: Muito variável, e poucas campanhas detêm os piores
resultados.
21% das
campanhas
geraram 75% de
todas as
impressões IVT.
Porcentagem de Tráfego Inválido por Campanha
Fonte: comScore Custom Analytics, U.S., Nov 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 41
Grande parde dos anúncios display não são vistos.
% In-View por Região
Fonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015
© comScore, Inc. Proprietary. 42
As taxas de entrega variam de 37% a 44%, ou seja, maioria dos
anúncios display não alcançam o target pretendido.
Quanto mais variáveis
utilizadas na composição
do target, mais difícil é
atingi-lo. Também é
importante notar que as
impressões entregues
fora do target também
podem agregar valor à
campanha alcançando e
influenciando outros
consumidores. Com isso,
nem todas as impressões
entregues fora do target
devem ser vistas como
impressões perdidas.
% In-Target por Região
Fonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 43
Região Nordeste
© comScore, Inc. Proprietary. 45
No Nordeste o tempo de navegação aumentou 25% em
relação ao ano passado enquanto caiu em outras regiões
% Change Media Trend
3,962
17,524
23,030
57,484
10,773
4,883
21,915 24,177
55,937
10,276
0
10,000
20,000
30,000
40,000
50,000
60,000
70,000
Norte Nordeste Sul Sudeste Centro-Oeste
TempodeNavegação(MM)
2015 2016
25%
19%
5%
-3%
-5%
Tempo de navegação por região (2015 vs. 2016)
Source: comScore Chage Media Trend, BR.
© comScore, Inc. Proprietary. 46
5,283
4,861
1,381
895
420
411
299
168
163
116
106
87
62
60
54
Google Sites
Facebook
Microsoft Sites
Globo
UOL
Yahoo Sites
R7 Portal
MercadoLibre
OLX Inc.
CAIXA.GOV.BR
IG Portal
Grupo NZN
Netflix Inc.
Baidu.com Inc.
Twitter
Como esse tempo está sendo distribuído?
Ranking dos sites com maior tempo de navegação
Source: comScore Chage Media Trend, BR - Nordeste - Maio 2016
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conteúdo de notícias.
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123.0
117.0
94.0
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Engajamento por categoria (homens vs. mulheres)
Source: comScore Segment Metrix 2.0, Key Measures, BR., Mai 2016
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Conclusões gerais
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• Em um ambiente multi-plataforma, é necessário entender as audiências mobile e as
particularidades e semelhanças com os demais consumidores.
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• Os aplicativos irão significar a maior parte do consumo mobile, abrindo espaço para
desenvolvedores de tecnologias e conteúdos.
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inventário: taxas de IVT, taxas de visibilidade e entrega no target.
• A publicidade móvel ainda se encontra em de seu estágio de expansão, mas os usuários já
estão lá... Go catch them all!
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Obrigada! ;)
Sharon Sancovski
Senior Sales Manager BR
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E-commerce: oportunidades para alcançar consumidores jovens

  • 1. © comScore, Inc. Proprietary. 1 Sharon Sancovski Senior Sales Manager prensa@comscore.com comscore.com comScoreRB
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 NASDAQ CLIENTES FUNCIONÁRIOS HEADQUARTERS COBERTURA GLOBAL PRESENÇA LOCAL BIG DATA SCOR 2,500+ globalmente 1,200+ Reston, Virginia, USA 44 mercados reportados 30+ localizações em 20+ países 1.8 Trilhões de interações por mês globalmente comScore é líder global em análises de mídias digitais
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 Agenda Multi-Plataforma 3 Mobile 7 Vídeos Online 12 Mídias Sociais 18 E-Commerce 25 Mídia Digital 31 Publicidade Digital 36 Insights 42
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 4 Multi-Plataforma
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 135,848 147,188 144,276 3,991 224,482 286,761 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 Out-2014 Out-2015 Mar-2016 Desktop Mobile O tempo digital nunca foi tão grande, liderado principalmente pelo consumo em tablets e smartphones. O total de tempo digital triplicou desde 2014, com o mobile crescendo mês a mês e hoje sendo responsável por 67% do total de tempo navegado pelos brasileiros. Crescimento do Tempo Digital em Minutos (MM) Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Mar 2016 vs. Out 2015 vs. Out 2014 33% dos minutos 67% dos minutos
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Mobile ocupa 2 em cada 3 minutos, aplicativos correspondem a mais da metade do tempo digital total. 67% do tempo passamos conectados em dispositivos móveis e, destes, 60% estamos usando aplicativos. É preciso encontrar novas formas de engajamento nestas pequenas grandes telas. Participação de Tempo Digital Gasto por Plataforma Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Total Audience 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Oct-2015 Participação de Tempo Gasto em MOBILE APP Participação de Tempo Gasto em MOBILE 33% 60% 67% Participação de Tempo Gasto em DESKTOP 54% 60% 39%
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Usuários multi-plataforma ou apenas mobile são a grande maioria. 19% dos Millenials não utilizam desktop em nenhum momento. Apenas os usuários à partir de 55 anos apresentam maior quantidade de usuários exclusivos de desktop (55%). Distribuição Demográfica por Uso de Plataforma Fontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 18+, Mar 2016 / Out 2015 Age 55+Age 35-54Age 18-34Age 18+ 21.1% 25.3% 50.5% 50.0% 28.3% 24.7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% Out-2015 Mar-16 18.1% 18.9% 40.3% 42.7% 41.6% 38.4% Out-2015 Mar-16 15.6% 24.5% 45.0% 42.5% 39.3% 33.0% Out-2015 Mar-16 14.7% 21.1% 29.1% 23.9% 56.2% 55.0% Out-2015 Mar-16 Apenas Desktop Multi-Plataforma Apenas Mobile
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 8 Mobile
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Android continua dominando como sistema operacional de smartphones, IOS representa mais da metade dos tablets. Com muitas opções de aparelhos no mercado de mobile, Android corresponde a 83% do total de smartphones no Brasil. Por outro lado, a Apple domina o mercado de tablets com seu IPad. Participação de Page Hits por Sistema Operacional Fonte: comScore Device Essentials, BR, Age 18+, Mar 2016 10.5% 52.7% 83.0% 47.1% 5.7% 0.2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Mobile Tablet iOS Android Windows
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Impacto do mobile no tempo gasto nas maiores categorias no Brasil. O consumo feito através do mobile já representa a maior parte de categorias chave no Brasil como Mídias Sociais, Busca, Tecnologia, Varejo, etc. 25% 18% 69% 74% 24% 24% 10% 46% 68% 40% 45% 75% 82% 31% 26% 76% 76% 90% 54% 32% 60% 55% Mobile Desktop Participação de Tempo Digital Gasto por Plataforma Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR., Audiência Total
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Publicidade mobile: desempenho varia em cada etapa do funil. Impactos de Marca por Plataforma Fonte: comScore Custom Study, 2015
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 13 Vídeos Online
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Netflix passa a fazer parte dos TOP 10 mostrando o seu crescimento nos últimos tempos. Participação de Vídeos de Conteúdo por Propriedade Fonte: comScore Video Metrix, BR, Audiência Total, Idade 6+ Março 2016 Youtube e Facebook são responsáveis pela metade de vídeos de conteúdo vistos no Brasil. Youtube 37.4% Facebook 13.4% VEVO 3.1% Globo 2.7%BroadbandTV 2.3% Warner Music 1.3% Webedia Sites 1.1% Twitter 1.1% Netflix Inc. 1.1% Fullscreen 0.8% Outros 36.0%
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Os maiores canais do Youtube. 24,534 22,734 21,132 20,697 19,741 18,999 13,118 12,901 12,364 12,069 BroadbandTV @ YouTube VEVO @ YouTube Warner Music @ YouTube SonyBMG @ YouTube ONErpm @ YouTube UMG @ YouTube The Orchard @ YouTube Paramaker @ YouTube Som Livre @ YouTube Machinima @ YouTube Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore Video Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016 Broadband, Vevo, Warner e Sony são os maiores canais do Youtube,
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 16 A quantidade de anúncios de vídeo vistos em desktop por usuário caiu durante o último ano. Apesar de ver o aumento de Engajamento geral com vídeos de conteúdo, os usuários estão assistindo menos propagandas de video em desktop. Quantidade de Vídeos por Viewer Fonte: comScore Video Media, Desktop, BR., Idade 6+, Total Audience Apr-2015 Oct-2015 Mar-16 Engajamento com Vídeos de Contéudo Engajamento com Vídeos Totais 10 254 279 Engajamento com Anúncios de Vídeo 188 204 27
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 17 As campanhas de vídeo ajudam a alavancar a intenção de compra quando comparadas a outros formatos. Aumento significativo na intenção de compra alavancada pelas campanhas de vídeo na comparação com outros formatos. Contribuição de Mídia por $ Investido In-Stream Fonte: Kantar Worldpanel Sample Data
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19 Mídias Sociais
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary. 20 A audiência em mídias socias no Brasil ultrapassa audiência desktop total de outros 4 Países da América Latina. 85.9 MM De Usuários de Mídias Sociais Apenas no Brasil 84.9 MM De Usuários Desktop Somando Argentina, Chile, Colombia e México Audiência de Redes Sociais no Brasil vs Audiência Total em Outros Países Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Media Metrix, BR, AR, MX, CO, CH, Mar 2016
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Participação das Categorias de Conteúdo no Total de Tempo Gasto Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Audiência Total, Março 2016 Mídias Sociais representam 1 a cada 4 minutos gastos na internet no BR Social Media 25% Services 23% Entertainment 14% Portals 5% Games 3% Technology 2% Retail 1% News/Information 1% Lifestyles 1% Outros 25%
  • 20. © comScore, Inc. Proprietary. 22 Os aplicativos de redes sociais lideram o uso de mídias sociais. A imensa maioria do consumo de mídias sociais é feita através de apps para smartphones.. Os aplicativos cresceram 5% em tempo de uso em apenas 6 meses. Distribuição de Tempo Gasto em Mídias Soicias em Diferentes Plataformas Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2015/ Out 2015 29% 25% 67% 70% Out-2015 Mar-2016 Desktop Smartphone App Smartphone Web Tablet App Tablet Web
  • 21. © comScore, Inc. Proprietary. 23 17.7% 21.2% 15.9% 1.0% 0.1% 1.5% 11.5% 17.3% Total Digital Desktop Mobile Facebook Messenger Instagram WhatsApp 30.5% 35.2% 0.3% 21.2% O uso das redes sociais do Facebook representa quase um terço do tempo total gasto na internet. Facebook é líder em mídias digitais quando falamos de tempo gasto. E seus aplicativos mobile contribuem para um grande share de engajamento. Participação do Facebook no Total de Tempo Gasto por Plataforma Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix, BR, Mar 2016
  • 22. © comScore, Inc. Proprietary. 24 0.0 200.0 400.0 600.0 800.0 1,000.0 1,200.0 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0 90.0 MédiadeMinutosporVsitantepormês Alcance na população de 18-34 anos Depois de Facebook, o relativamente novo Snapchat tem o maior engajamento por usuário entre os Millennials, seguido pelo Instagram. Millennials | Facebook lidera em tamanho de audiência e engajamento, mas novas plataformas estão crescendo. Idade 18-34 Penetração Digital vs Engajamento de Redes Sociais Favoráveis Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016
  • 23. © comScore, Inc. Proprietary. 25 https://www.youtube.com/watch?v=WAKzWxQ4EMw Até 1m 47s 7m58s Video TainaraOGSobre o poder dos influenciadores digitais
  • 24. © comScore, Inc. Proprietary. 26 Instagram, Tumblr, Pinterest e especialmente Snapchat atingem públicos mais jovens. Snapchat é a rede social mais jovem com quase metade de sua audiência com idade até 24 anos Composição Demográfica das Principais Redes Sociais Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016 7.2 1.3 1.9 3.0 2.2 0.9 6.5 3.7 23.3 21.9 35.2 24.1 25.4 45.3 43.6 32.8 32.8 34.6 35.8 31.5 33.4 30.9 23.9 31.3 20.6 25.9 18.7 23.1 24.9 16.7 14.5 21.5 9.2 11.6 6.2 11.2 7.9 4.5 7.4 6.2 7.0 4.6 2.1 7.1 6.1 1.7 4.1 4.5 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Idade: 55+ Idade: 45-54 Idade: 35-44 Idade: 25-34 Idade: 15-24 Idade: 6-14
  • 25. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 27 E-Commerce
  • 26. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Centro Oeste 8,3% Nordeste 17,5% Sudeste 50,7% Sul 19,8% Norte 3,7% 6.0 24.3 32.6 20.8 9.2 7.0 6-14 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos:6+, Feb 2016 (Genero e Idade) Fonte: comScore, inc. Media Metrix, BR, Home & Worl, Individuos 6+, Feb 2016 2% 14% 24% 33% 27% HH Size:1 HH Size:2 HH Size:3 HH Size:4 HH Size:5+ 49,5% 50,5% Mais da metade do usuários de ecommerce possui menos de 35 anos <
  • 27. © comScore, Inc. Proprietary. 29 “As you better understand the customer path, you can make smarter decisions on where to put your investment to have maximum impact.” Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales at TripAdvisor As categorias mais acessadas no ecommerce. 41,128 28,890 21,193 19,540 17,447 16,796 16,363 15,163 14,284 7,348 6,583 6,309 4,960 4,610 4,176 3,836 2,846 2,742 1,876 681 416 Consumer Electronics Comparison Shopping Apparel Department Stores Computer Software Sports/Outdoor Fragrances/Cosmetics Books Computer Hardware Home Furnishings Health Care Tickets Mall Consumer Goods Retail - Food Jewelry/Luxury… Toys Flowers/Gifts/Greetings Auctions Retail - Music Retail - Movies Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016 Eletrônicos, roupas e acessórios, sites de delivery online e cuidados com a saúde lideram as subcategorias de varejo online no Brasil.
  • 28. © comScore, Inc. Proprietary. 30 Os gigantes do ecommerce no Brasil. 37,177 32,454 24,035 17,129 14,168 13,710 13,191 12,156 12,054 11,219 MercadoLibre B2W Digital Nova Pontocom Buscape Company MAGAZINELUIZA.COM.BR Wal-Mart Samsung Group Netshoes Group Google Shopping Alibaba.com Corporation Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR, Idade 6+, Mar 2016 Mercado Livre e B2W continuam líderes de Mercado considerando o total de acessos em ambas plataformas, desktop e mobile. O gigante chinês Alibaba continua entre os 10 maiores no país, apesar de ter perdido algumas posições em relação à 2015.
  • 29. © comScore, Inc. Proprietary. 32 “As you better understand the customer path, you can make smarter decisions on where to put your investment to have maximum impact.” Martin Verdon-Roe, VP Global Display Sales at TripAdvisor 38,787 43,395 368,677 432,797 +12% +17% Total de Minutos (MM) Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015 Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore Media Mobile Metrix, BR, Idade 6+, Mar 2016 / Out 2015 O varejo no mobile cresceu 17% em tempo de consumo gerado por seus 43 milhões de visitantes únicos que acessam através de seus tablets e smartphones. Mobile: Ecommerce cresce em tamanho e engajamento.
  • 30. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 33 Mídia Digital
  • 31. © comScore, Inc. Proprietary. 34 A audiência incremental mobile é quase 50% maior do que o desktop sozinho. As audiências mobile representam uma contribuição cada vez maior para o total da audiência digital. Audiência Média para as Top 100 Propriedades Digitais Fontee: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016/ Out 2015 / Mar 2015 16,656 16,945 11,720 11,375 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 Out-2015 Mar-2016 UniqueVisitors(000) Total Digital Desktop +49% vs. desktop alone +42% vs. desktop alone
  • 32. © comScore, Inc. Proprietary. 35 Google Sites lidera, seguido por Facebook. Em media, 30% da audiência das top 10 propriedades digitais consomem apenas através do mobile e 33% visitam tanto no mobile quanto no desktop. Propriedades Digitais: Unique Visitors (MM) por Plataforma Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Mar 2016 32 24 16 21 19 42 25 16 15 18 44 39 26 25 25 12 13 9 9 8 12 16 24 19 20 6 14 14 14 12 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Google Sites Facebook Globo UOL R7 Portal Microsoft Sites Yahoo Sites IG Portal Terra - Telefonica MercadoLibre Desktop Only Multi-Platform Mobile Only 79 MM 66 MM 65 MM 63 MM 60 MM 51 MM 39 MM 38 MM 38 MM 88 MM
  • 33. © comScore, Inc. Proprietary. 36 Google Sites é o primeiro a chegar à marca de 90% de alcance. Google continua mais forte do que nunca ocupando a posição #1 entre as propriedades digitais, alcançando quase 90% do total de internautas. Audiência Única Google Sites (MM) por Mês Fonte: comScore Media Metrix Multi-Platform, BR., Out 2015 – Mar 2016 2 of Top 5 Desktop Domains #1 Google.com #2 Facebook.com #3 YouTube.com #4 Globo #5 UOL 87,190 88,892 89,968 86,550 86,376 88,409 84,000 85,000 86,000 87,000 88,000 89,000 90,000 91,000 Oct-2015 Jan-2016 UniqueVisitors(MM)
  • 34. © comScore, Inc. Proprietary. 37 Maiores mudanças em penetração em mobile aconteceram em categorias de transações e informações. Enquanto mídias sociais, e entretenimento sempre performaram bem no mobile, muitos consumidores agora estão explorando também outras funcionalidades. Existem oportunidades! Penetração do Mobile em Principais Categorias de Conteúdo Fonte: comScore Mobile Metrix, ,BR., Idade 18+, Out-2015– Mar 2016 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 Oct-2015 Nov-2015 Dez-2015 Jan-2016 Fev-2016 Mar-2016 %AlcancedeAudiência Business Info Online Banking Aluguel de Carros Políticas Tickets +61% +32% +107% +90% +22%
  • 35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 38 Publicidade Digital
  • 36. © comScore, Inc. Proprietary. 39 Os Top 10 anunciantes online de bens de consumo entregam centenas de bilhões de impressões por ano. Com mais de 1 bilhão de impressões mensais, Inbev e Unilever correspondem a quase 1% do total de impressões entregues. Marcas de comida, beleza e estética terminam de compor o rankings dos top 10 maiores na categoria. Top Anunciantes por Participação no Total de Impressões de Display em Desktop Source: comScore Ad Metrix, BR., Mar 2016 0.6 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 Anheuser-Busch InBev - Consumer Goods Unilever - Consumer Goods Procter & Gamble Co. - Consumer Goods Nestle S.A. - Consumer Goods Grupo Boticario Ferrero S.p.A. Johnson & Johnson - Consumer Goods Natura Cosméticos S.A. Evino Avon Products, Inc.
  • 37. © comScore, Inc. Proprietary. 40 %NHT: Muito variável, e poucas campanhas detêm os piores resultados. 21% das campanhas geraram 75% de todas as impressões IVT. Porcentagem de Tráfego Inválido por Campanha Fonte: comScore Custom Analytics, U.S., Nov 2014
  • 38. © comScore, Inc. Proprietary. 41 Grande parde dos anúncios display não são vistos. % In-View por Região Fonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015
  • 39. © comScore, Inc. Proprietary. 42 As taxas de entrega variam de 37% a 44%, ou seja, maioria dos anúncios display não alcançam o target pretendido. Quanto mais variáveis utilizadas na composição do target, mais difícil é atingi-lo. Também é importante notar que as impressões entregues fora do target também podem agregar valor à campanha alcançando e influenciando outros consumidores. Com isso, nem todas as impressões entregues fora do target devem ser vistas como impressões perdidas. % In-Target por Região Fonte: comScore vCE Benchmarks, Q1 2015
  • 40. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 43 Região Nordeste
  • 41. © comScore, Inc. Proprietary. 45 No Nordeste o tempo de navegação aumentou 25% em relação ao ano passado enquanto caiu em outras regiões % Change Media Trend 3,962 17,524 23,030 57,484 10,773 4,883 21,915 24,177 55,937 10,276 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 Norte Nordeste Sul Sudeste Centro-Oeste TempodeNavegação(MM) 2015 2016 25% 19% 5% -3% -5% Tempo de navegação por região (2015 vs. 2016) Source: comScore Chage Media Trend, BR.
  • 42. © comScore, Inc. Proprietary. 46 5,283 4,861 1,381 895 420 411 299 168 163 116 106 87 62 60 54 Google Sites Facebook Microsoft Sites Globo UOL Yahoo Sites R7 Portal MercadoLibre OLX Inc. CAIXA.GOV.BR IG Portal Grupo NZN Netflix Inc. Baidu.com Inc. Twitter Como esse tempo está sendo distribuído? Ranking dos sites com maior tempo de navegação Source: comScore Chage Media Trend, BR - Nordeste - Maio 2016
  • 43. © comScore, Inc. Proprietary. 47 5,283 4,861 1,381 895 420 411 299 168 163 116 106 87 62 60 54 Google Sites Facebook Microsoft Sites Globo UOL Yahoo Sites R7 Portal MercadoLibre OLX Inc. CAIXA.GOV.BR IG Portal Grupo NZN Netflix Inc. Baidu.com Inc. Twitter 2,114 926 502 402 317 76 70 56 12 YOUTUBE.COM Google Google Search Google Web Search Google Images Search Google Gmail Blogger BLOGSPOT.COM.BR Google Maps Os conteúdos de vídeo podem ser responsáveis por isso. Ranking dos sites com maior tempo de navegação Source: comScore Chage Media Trend, BR - Nordeste - Maio 2016
  • 44. © comScore, Inc. Proprietary. 48 Os maiores canais do Youtube no Nordeste. 3,946 3,871 1,108 442 354 174 162 162 151 146 SonyBMG @ YouTube ONErpm @ YouTube Canal KondZilla Channel @… GR6 EXPLODE @ YouTube Banda Vingadora @ YouTube OficialHungria Channel @… LEGENDA FUNK ORIGINAL… MC Pocahontas @ YouTube Musile Records @ YouTube Tudubom Records @ YouTube Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore Video Metrix Desktop, BR, Nordeste, Mai 2016
  • 45. © comScore, Inc. Proprietary. 49 Com 66.8%, a região nordeste é a que mais consome conteúdo de notícias. comScore Segment Metrix ; Target Profile, Desktop, BR, Mai 2016 65.4% 66.8% 65.1% 64.7% 63.5% Nordeste Centro-Oeste Norte Sul Sudeste
  • 46. © comScore, Inc. Proprietary. 50 Categorias por gênero no NE Total Audience (Age 6+) ; Northeast ; Male / Female. Composition Index PV. 175.0 130.0 128.0 106.0 Health Family & Youth Education Social Media 158.0 123.0 117.0 94.0 Sports Technology News & Information Health Engajamento por categoria (homens vs. mulheres) Source: comScore Segment Metrix 2.0, Key Measures, BR., Mai 2016
  • 47. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 51 Conclusões gerais
  • 48. © comScore, Inc. Proprietary. 52 • Em um ambiente multi-plataforma, é necessário entender as audiências mobile e as particularidades e semelhanças com os demais consumidores. • A audiência mobile irá ocupar um espaço ainda maior. • Conteúdo em vídeo merece atenção especial • Os aplicativos irão significar a maior parte do consumo mobile, abrindo espaço para desenvolvedores de tecnologias e conteúdos. • As mídias sociais continuarão com extrema relevância, principalmente no Brasil. • Veículos e adnetworks precisam entender seu potencial considerando a qualidade do inventário: taxas de IVT, taxas de visibilidade e entrega no target. • A publicidade móvel ainda se encontra em de seu estágio de expansão, mas os usuários já estão lá... Go catch them all!
  • 49. © comScore, Inc. Proprietary. 53© 2016 comScore, Inc.For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://www.comscore.com/About-comScore/Patents www.comscore.com @comScoreBR www.linkedin.com/company/comscore www.facebook.com/comscoreinc Obrigada! ;) Sharon Sancovski Senior Sales Manager BR ssancovski@comscore.com