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IAB Brasil 
Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014 
Relatório 2014
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2 
Principais resultados – Geral 
•A internet continua sendo o meio mais utilizado e parte integrante do dia a dia das pessoas em uma grande variedade de situações e lugares. 
•A internet continua sendo o canal mais importante, ultrapassando outras mídias offline (ex. TV, jornais, revistas e rádio). 
-Aproximadamente 9 em 10 dos brasileiros (87%) considera a internet um meio muito importante, enquanto um pouco mais da metade (54%) considera a TV muito importante. 
•3/4 da audiência online brasileira (75%) utiliza regularmente pelo menos 1 de seus dispositivos eletrônicos (ex: computador/laptop, smartphone ou tablet) enquanto assiste TV, um aumento quando comparado ao ano passado. 
-Ao realizar essas tarefas simultâneas, quando a atenção não é distribuída igualmente entre TV e dispositivo, a atenção está provavelmente mais focada no dispositivo do que na TV. 
•Publicidade online continua a impactar o comportamento de compra no Brasil. 
-7 em 10 (69%) concordam que a publicidade online os motivou a procurar informação extra sobre o produto/marca oferecido e mais da metade (54%) usa os dispositivos móveis para checar informações de produto enquanto compra em lojas físicas. . 
•7 em 10 consumidores brasileiros consideram a internet o modo mais fácil e conveniente de fazer compras. - Com um aumento sobre o ano passado, 3/4 (74%) dos brasileiros online comparam os preços de produtos oferecidos por varejistas online e 6 em 10 (59%) comparam diferentes características de produtos similares.
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Resultados detalhados 
IAB Brasil 
Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014
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4 
1% 
1% 
8% 
10% 
8% 
21% 
28% 
30% 
19% 
21% 
23% 
23% 
25% 
40% 
46% 
44% 
22% 
22% 
19% 
20% 
24% 
17% 
13% 
13% 
19% 
20% 
17% 
16% 
18% 
11% 
7% 
7% 
17% 
17% 
15% 
16% 
13% 
6% 
4% 
3% 
22% 
19% 
18% 
15% 
12% 
5% 
2% 
3% 
Internet (navegando) 
Internet (emails/mensagens 
instantâneas) 
Dispsitivo móvel ou tablet 
(emails/mensagens instantâneas) 
Dispositivo móvel ou tablet (navegando) 
Vendo TV 
Ouvindo radio 
Lendo revistas (impressas) 
Lendo jornais (Impresso) 
Zero 
Menos de 3 horas 
3 a 6 horas 
7 a 13 horas 
14 a 20 horas 
Mais de 20 horas 
Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir? 
Consumo Semanal de Mídia 
A= 2,006 
•No últilmo ano, o montante de tempo gasto em dispositivos móveis aumentou, com 3 em 10 passando pelo menos 14 horas/semana navegando ou se comunicando em seus dispositivos. 
2014 (A) 
2013 
(B) 
2012 (C) 
39% 
38% 
36% 
36% 
37% 
33% 
34% 
27% 
24% 
31% 
24% 
22% 
25% 
27% 
25% 
12% 
12% 
16% 
6% 
7% 
11% 
6% 
7% 
10% 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Pelo menos 2 horas por dia, em média, navegando em vários dispositivos: 
46% 
14 horas+/semana 
AB 
C 
AB 
A 
AB 
BC 
BC 
A B C – Letras indicam que o grupo em questão é significativamente maior que o grupo com a respectiva letra
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5 
31% 
16% 
12% 
14% 
8% 
7% 
6% 
4% 
2% 
65% 
38% 
16% 
11% 
10% 
9% 
6% 
5% 
3% 
2% 
70% 
33% 
13% 
10% 
11% 
12% 
7% 
6% 
4% 
4% 
62% 
Total 2014 
(A=2,006) 
Total 2013 
(B=2,009) 
Total 2012 
(C=2,075) 
Navegar na Web 
Navegar em sites de redes sociais 
Ler/enviar email, SMS, ou mensagens instantâneas 
Assistir TV 
Jogar video game 
Escutar MP3 player 
Ver vídeos online 
Ouvir rádio 
Falar ao telefone 
Atividades online 
Q1z. Se você tivesse 15 minutos de tempo livre no dia, em qual das atividades a seguir você mais provavelmente usaria esse tempo? 
Base: Total Sample 
Atividade Preferida com 15 minutos de tempo livre 
•Quase 2/3 dos respondentes afirmam que fariam uma atividade online se tivessem 15 minutos de tempo livre durante o dia. - Interesse em assitir TV, ver vídeo online ou ouvir rádio aumentou, enquanto que a navegação na web em geral diminuiu no último ano. 
C 
C 
BC 
AB 
AB 
B 
AC 
AC 
B 
B 
B 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
6 
87% 
54% 
41% 
31% 
24% 
88% 
55% 
44% 
29% 
27% 
82% 
50% 
37% 
28% 
24% 
Total 2014 
(A=2,006) 
Total 2013 
(B=2,009) 
Total 2012 
(C=2,075) 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
Internet 
TV 
Jornal 
Rádio 
Revistas 
Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia? 
Base: Total Sample 
Importância dos tipos de mídia 
•A importância dada aos diversos tipos de mídia se manteve estável desde 2013, com a internet ainda sendo considerada o meio mais importante pela população online brasileira. - Cerca de 9 em 10 usuários brasileiros consideram a internet como um tipo de mídia muito importante, enquanto que um pouco mais da metade considera a TV muito importante. 
% Muito Importante (top 3 box – codes 8-10) 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
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7 
Em restaurantes e cafés 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
9% 
11%A 
15%AB 
38%BC 
29%C 
23% 
20%C 
21%C 
17% 
9% 
12%A 
14%A 
14% 
18%A 
22%AB 
7% 
8% 
8% 
30% 
30% 
28% 
Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia 
Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web 
Consumo de Mídia no dia a dia 
Em casa de amigos/família 
No trabalho 
Na escola 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
Usa a Internet (via desktop/laptop) 
18% 
27%A 
30%A 
35% 
43%A 
42%A 
13% 
17%A 
21%AB 
Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 
39%BC 
28%C 
21% 
29%BC 
22%C 
18% 
25%BC 
20%C 
17% 
Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 
19% 
20%C 
17% 
18% 
18% 
17% 
15% 
17% 
15% 
Vê TV 
26% 
33%A 
32%A 
6% 
6% 
7% 
2% 
4%A 
5%AB 
Escuta rádio/música 
23% 
27%A 
28%A 
21% 
24%A 
24%A 
12% 
18%A 
22%AB 
Lê jornais/revistas 
5% 
7%A 
8%A 
8% 
12%A 
10% 
5% 
6% 
6% 
Nenhuma das respostas acima 
22%BC 
19% 
17% 
26%BC 
21%C 
18% 
48%BC 
41%C 
35% 
•O uso crescente da internet está ligado ao aumento de importância que smartphones e tablets ganharam em várias situações do dia a dia. 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
8 
Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia 
Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web 
Consumo de Mídia no dia a dia 
Shopping/Fazendo compras 
No carro 
No transporte público 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
2014 
(A=1,984) 
2013 (B=1,995) 
2012 (C=2,041) 
Usa a Internet (via desktop/laptop) 
7% 
8% 
10%AB 
5% 
6% 
10%AB 
6% 
7% 
10%AB 
Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 
27%BC 
20%C 
15% 
20%C 
18%C 
15% 
26%BC 
21%C 
18% 
Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 
15% 
18%C 
13% 
12% 
13% 
12% 
16%C 
17%C 
13% 
Vê TV 
3% 
4% 
6%AB 
4% 
4% 
6%AB 
4% 
4% 
6%A 
Escuta rádio/música 
20% 
26%A 
31%AB 
50% 
56%A 
54%A 
37% 
42%A 
44%A 
Lê jornais/revistas 
3% 
3% 
4%A 
2% 
4%A 
3% 
8% 
10% 
8% 
Nenhuma das respostas acima 
40%C 
38%C 
34% 
27%BC 
21%C 
18% 
32%BC 
27%C 
22% 
•O mesmo aumento do uso em dispositívos móveis é visto nos consumidores em movimento 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
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9 
Smartphone (com conexão à internet) 
Telefone celular padrão 
Laptop 
iPod/ MP3 player/ outro dispositivo de música 
Console de Video game 
iPad/ outro tablet 
Nenhuma das respostas acima 
Q5Quais dos seguintes aparelhos eletrônicos você possui? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Total Sample 
Propriedade de dispositivos eletrônicos 
•A posse de smartphones com conexão de internet continua a aumentar e em 2014 se tornou o dispositivo que lidera em entre os usuários em 2014. - De forma similar, donos de iPads e tablets estão aumentando ano após ano, mais de 1/3 dos consumidores possuem um. 
72% 
69% 
61% 
39% 
37% 
35% 
<1% 
52% 
79% 
61% 
49% 
44% 
30% 
1% 
42% 
79% 
54% 
52% 
41% 
22% 
3% 
Total 2014 
(A=2,006) 
Total 2013 
(B=2,009) 
Total 2012 
(C=2,075) 
Número de dispositivos que possuem 
3% 
24% 
18% 
19% 
36% 
1% 
18% 
19% 
22% 
40% 
<1% 
15% 
22% 
24% 
39% 
0 
1 
2 
3 
4+ 
Total 2012 
(C=2,075) 
Total 2013 
(B=2,009) 
Total 2014 
(A=2,006) 
Avg.# of Devices Owned: 
2014 = 2.9A 
2013 = 2.8A 
2012 = 2.6 
C 
BC 
C 
BC 
AB 
A 
BC 
C 
A 
AB 
C 
A 
A 
A 
C 
C 
A 
AB 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
A 
A 
A 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
10 
•3/4 dos consumidores brasileiros usam seus smartphones para atividades relacionadas a interações sociais e cerca de metade utiliza para busca de músicas e notícias. - Comparados às demografias mais jovens, os consumidores 55+ são menos propensos a buscar atividades de interações sociais. 
*Questão incluída em 2014 
Q5b. O que você mais procura quando utiliza o seu smartphone? Selecione todas as opções que se aplicarem. 
Base: Proprietários de Smartphones 
Atividades que os usuários buscam em seus smartphones 
A B C D E F G - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
Significativamente maior que os demais grupos 
Significativamente menor que os demais grupos 
Faixa etária 
Gênero 
n=174-1,410 
15-24 
(A) 
25-34 
(B) 
35-44 
(C) 
45-54 
(D) 
55+ 
(E) 
(F) 
(G) 
Interações sociais 
76%E 
82%ADE 
76%DE 
68% 
59% 
74% 
77% 
Música 
69%CDE 
62%CDE 
53%E 
48%E 
32% 
55% 
62%F 
Notícias 
52% 
65%AC 
55% 
60% 
58% 
61% 
56% 
Mapas e localização 
30% 
45%A 
41%A 
41%A 
49%A 
42% 
37% 
Viagem 
14% 
22%ACDE 
14% 
14% 
10% 
16% 
16% 
Outro 
8% 
9% 
10% 
9% 
16%ABCD 
10% 
9% 
Nenhuma das respostas acima 
1% 
1% 
2% 
3% 
4% 
2% 
1% 
76% 
58% 
58% 
40% 
16% 
9% 
2% 
Total
© comScore, Inc. Proprietary. 
11 
78% 
73% 
71% 
67% 
58% 
56% 
45% 
44% 
43% 
38% 
23% 
21% 
20% 
15% 
15% 
14% 
3% 
2% 
82% 
68% 
61% 
61% 
48% 
40% 
37% 
42% 
36% 
28% 
20% 
3% 
3% 
74% 
56% 
55% 
48% 
38% 
32% 
30% 
38% 
37% 
30% 
25% 
4% 
5% 
2014 
(A=1,965) 
2013 
(B=1,871) 
2012 
(C=1,839) 
•Comparado com 2012 e 2013, a audiência online brasileira está aumentando a navegação de internet, uso de email, acesso a redes sociais, download de apps, uso de mapas e acesso a sites de vídeos. - Contraramente, o uso de funcionalidades como voicemail e assitir TV no celular diminuiu a cada ano. 
C 
* Opções incluídas em 2014 
Q6. Falando especificamente de telefone celular/smartphone, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem 
Base: Proprietários de celular 
Funcionalidades usadas no celular 
Mensagens de texto (SMS) 
Navegador de Internet 
E-mail 
Acesso a redes sociais 
Aplicativos baixados 
Jogos* 
Mapas 
Acesso a sites de vídeo 
Download de música 
Mensagens instantâneas 
Correio de voz 
Assitir TV no celular 
Compras (viagem e outros)* 
Streaming de música (ex: Spotify)* 
Streaming de filmes e progr. de TV * 
Taxi e outros apps de serviços* 
Outras 
Nenhuma das opções acima 
BC 
BC 
AC 
BC 
C 
C 
C 
AB 
A 
AB 
C 
A 
C 
A 
A 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
BC 
C 
BC 
C 
BC 
C 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
12 
82% 
74% 
67% 
67% 
65% 
58% 
46% 
45% 
45% 
36% 
34% 
29% 
24% 
17% 
4% 
1% 
84% 
77% 
70% 
80% 
65% 
58% 
55% 
58% 
38% 
4% 
1% 
2014 
(A=714) 
2013 
(B=591) 
•Apesar de navegação na internet continuar sendo a funcionalidade mais utilizada num tablet, o engajamento no último ano diminuiu em funcionalidades como acesso a redes sociais, acesso a sites de videos, mensagens instantâneas, uso de mapas, download de músicas e assistir TV. 
* Opções incluídas em 2014 
Q6a. Falando especificamente de tablet, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem. 
Base: Tablet Owners 
Funcionalidades usadas no tablet 
Navegador de Internet 
E-mail 
Aplicativos baixados 
Games* 
Acesso a redes sociais no tablet 
Acesso a sites de vídeos no tablet 
Mensagens instantâneas 
Mapas/GPS 
Download de música 
Compras (viagem e outras)* 
Streaming de filmes e progr. de TV* 
Assistir TV no tablet 
Streaming de música (ex: Spotify)* 
Taxi e outros apps de serviços* 
Outras 
Nenhuma das respostas acima 
A 
A 
A 
A 
A 
A 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
13 
58% 
28% 
8% 
2% 
2% 
1% 
1% 
60% 
28% 
7% 
2% 
1% 
1% 
<1% 
56% 
28% 
10% 
4% 
1% 
1% 
1% 
Total 2014 
(A=1,833) 
Total 2013 
(B=1,862) 
Total 2012 
(C=1,925) 
87% 
8% 
3% 
1% 
<1% 
<1% 
<1% 
85% 
9% 
4% 
1% 
<1% 
<1% 
<1% 
80% 
11% 
6% 
2% 
1% 
<1% 
<1% 
Total 2014 
(A=1,984) 
Total 2013 
(B=1,995) 
Total 2012 
(C=2,041) 
Mais de uma vez por dia 
Uma vez por dia 
3-4 vezes por semana 
Duas vezes na semana 
Uma vez por semana 
1-3 vezes por mês 
Menos de uma vez por mês 
Q3. Em geral, com que frequência você usa a internet? 
Base: Aqueles que navegam na web 
Q8. Em geral, com que frequência você vê TV? 
Base: Aqueles que assistem TV 
•A maioria dos brasileiros usuários de internet navegam na web (95%) e assistem TV (86%) pelo menos uma vez ao dia. - Assim como em 2013, a frequência do uso da internet aumentou em relação ao ano passado. 
Frequência de Consumo de Internet e TV 
Usa a Internet 
Vê TV 
BC 
C 
A 
AB 
AB 
C 
AB 
AB 
BC 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
© comScore, Inc. Proprietary. 
14 
•Aproximadamente três quartos dos usuários de internet no Brasil, usam pelo menos um dispositivo - notebook, smartphone e tablet – enquanto assistem TV. Houve um aumento desde o ano passado, vindo do uso de smartphones. 
Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV? 
Base para computador/laptop: Assite TV 
Base para smartphone: Proprietário de smartphone e assiste TV 
Base para tablet: Proprietário de tablet e assite TV 
Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea 
13% 
11% 
8% 
11% 
9% 
11% 
19% 
16% 
20% 
57% 
64% 
61% 
Total 2014 (A=1,833) 
Total 2013 (B=1,862) 
Total 2012 (C=1,925) 
Computador/Laptop 
6% 
10% 
6% 
12% 
16% 
20% 
72% 
58% 
Total 2014 (A=1,298) 
Total 2013 (B=987) 
11% 
5% 
16% 
13% 
22% 
25% 
51% 
57% 
Total 2014 (A=662) 
Total 2013 (B=553) 
Nunca 
Raramente 
Ocasionalmente 
Frequentemente/sempre 
Smartphone 
Tablet 
A 
A 
B 
B 
B 
B 
A 
C 
C 
A 
A 
AC 
Frequentemente/Sempre: 
Usa pelo menos um dispositivo enquanto assiste TV: 
76% (2014) 
73% (2013) 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
© comScore, Inc. Proprietary. 
15 
• Considerando aqueles que prestam atenção em ambos, dispositivos móveis e TV, vemos que há uma inclinação a prestar mais atenção nos dispositivos do que na TV. 
Q10a. Pensando nas vezes em que você está usando o seu aparelho (por ex. computador/laptop, smartphone, tablet) e vendo TV ao mesmo tempo, o que você diria sobre o foco principal da sua atenção? 
Base para computer/laptop: Utiliza o aparelho enquanto assiste TV - 2012 (n=1,760); 2013 (n=1,657); 2014 (n=1,578) 
Base para smartphone: Proprietário de smartphone e utiliza enquando assite TV - 2013 (n=901); 2014 (n=1,203) 
Base para tablet: Proprietário de tablet e utiliza enquanto assiste TV - 2013 (n=523); 2014 (n=582) 
Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea 
Computador/Laptop 
Smartphone 
Tablet 
45% 
39% 
31% 
43% 
46% 
44% 
12% 
15% 
25% 
50% 
30% 
35% 
40% 
49% 
49% 
10% 
21% 
16% 
Mais atenção aos aparelhos 
Igual atenção ao aparelho e à TV 
Mais atenção à TV 
88% 
85% 
75% 
Prestam igual ou mais atenção nos dispositivos (2014) 
B 
B 
A 
A 
2014 (A) 
2013 (B) 
A B - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
© comScore, Inc. Proprietary. 
16 
•Embora a lacuna entre as percepções de Internet e TV seja menor do que em 2013, os usuários brasileiros de internet consideram como a mais completa em conteúdo, criatividade, confiabilidade, assim também como a forma menos intrusiva de publicidade. 
47% 
27% 
49% 
37% 
42% 
32% 
26% 
21% 
40% 
30% 
43% 
51% 
18% 
32% 
6% 
19% 
8% 
8% 
9% 
20% 
5% 
14% 
7% 
9% 
Anúncios mais informativos 
Anúncios que me incomodam menos 
Anúncios mais criativos/inovadores 
Anúncios mais verossímeis 
Anúncios mais evidentes 
Anúncios mais memoráveis 
Internet 
TV 
Jornais/Revistas 
Rádio 
Δ 2013 
Online - TV 
+29AC 
+14AC 
+9 
+9 
+9AC 
-15AC 
Δ 2012 
Online - TV 
+26 
+20 
+11 
+10 
+3 
-8 
Δ 2014 
Online - TV 
+21 
+6 
+9 
+7 
-1 
-19 
B=2,009 
C=2,075 
Tipos de Mídia Associados com Características da Publicidade 
Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade 
Base: Total da amostra 
A=2,006 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
© comScore, Inc. Proprietary. 
17 
% Concordo 
(Top 2 box, 4-5) 
Q15. Assinale em que medida você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras em geral. 
Base: Total da amostra 
Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em Geral 
•Em geral, a população online brasileira continua receptiva à publicidade online. 
71% 
69% 
65% 
65% 
65% 
64% 
58% 
49% 
69% 
69% 
67% 
64% 
63% 
65% 
58% 
52% 
60% 
60% 
57% 
54% 
55% 
57% 
53% 
46% 
2014 
(A=2,006) 
2013 
(B=2,009) 
2012 
(C=2,075) 
A internet é o meio mais fácil e conveniente de fazer compras 
Anúncios na internet têm me motivado a procurar mais informações sobre a marca ou produto oferecido. 
Anúncios na Internet têm me motivado a visitar o site da marca anunciada. 
Ao fazer compras na Internet, tenho acesso a produtos/serviços aos quais não teria acesso de outra forma. 
Não tenho problema em usar cartão de crédito e/ou serviços de pagamento online na internet. 
Eu não tenho problemas em clicar em anúncios que vejo na internet para saber mais sobre um produto. 
Eu prefiro ver anúncios incorporados nos vídeos online do que pagar uma taxa para ter acesso ao conteúdo 
Eu costumo clicar em anúncios que vejo na internet 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança 
Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
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18 
86% 
74% 
59% 
56% 
47% 
44% 
45% 
40% 
37% 
38% 
18% 
17% 
<1% 
2% 
84% 
70% 
56% 
54% 
43% 
43% 
40% 
39% 
36% 
33% 
20% 
20% 
1% 
3% 
77% 
60% 
51% 
47% 
41% 
39% 
36% 
34% 
33% 
29% 
20% 
19% 
4% 
Total 2014 
(A=2,006) 
Total 2013 
(B=2,009) 
Total 2012 
(C=2,075) 
Busca informações detalhadas sobre um produto específico 
Compara preços de um produto em várias lojas virtuais 
Compara diferentes características de produtos similares 
Usa sites de busca para procurar informações sobre produtos 
Compara preços de um produto em várias lojas físicas 
Usa sites de busca para procurar lojas que vendem um produto 
Lê avaliações/guias de compra 
Entra diretamente no site de uma loja de sua preferência 
Lê blogs/depoimentos de consumidores sobre um produto 
Busca promoções/Cupons/Códigos de desconto 
Visita sites de leilão (Por exemplo eBay) 
Visita sites de classificados online (por ex. TeleListas.net) 
Outras atividades 
Nenhuma das respostas acima 
Q14. Quando você pesquisa produtos online, você… 
Base: Total da amostra 
Pesquisa Online de Atividades 
•A audiência online brasileira cresceu no total de atividades relacionadas a pesquisa. Houve um aumento na comparação de produtos (preços e modelos), análises de compras de consumidores e busca por cupons/descontos. 
BC 
BC 
BC 
A 
AB 
AC 
BC 
BC 
A 
A 
A 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
C 
A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. 
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Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
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IAB Brasil - comScore - Hábitos de consumo de mídia 2014

  • 1. © comScore, Inc. Proprietary. IAB Brasil Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014 Relatório 2014
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Principais resultados – Geral •A internet continua sendo o meio mais utilizado e parte integrante do dia a dia das pessoas em uma grande variedade de situações e lugares. •A internet continua sendo o canal mais importante, ultrapassando outras mídias offline (ex. TV, jornais, revistas e rádio). -Aproximadamente 9 em 10 dos brasileiros (87%) considera a internet um meio muito importante, enquanto um pouco mais da metade (54%) considera a TV muito importante. •3/4 da audiência online brasileira (75%) utiliza regularmente pelo menos 1 de seus dispositivos eletrônicos (ex: computador/laptop, smartphone ou tablet) enquanto assiste TV, um aumento quando comparado ao ano passado. -Ao realizar essas tarefas simultâneas, quando a atenção não é distribuída igualmente entre TV e dispositivo, a atenção está provavelmente mais focada no dispositivo do que na TV. •Publicidade online continua a impactar o comportamento de compra no Brasil. -7 em 10 (69%) concordam que a publicidade online os motivou a procurar informação extra sobre o produto/marca oferecido e mais da metade (54%) usa os dispositivos móveis para checar informações de produto enquanto compra em lojas físicas. . •7 em 10 consumidores brasileiros consideram a internet o modo mais fácil e conveniente de fazer compras. - Com um aumento sobre o ano passado, 3/4 (74%) dos brasileiros online comparam os preços de produtos oferecidos por varejistas online e 6 em 10 (59%) comparam diferentes características de produtos similares.
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. Resultados detalhados IAB Brasil Brasil Conectado – Hábitos de consumo de mídia – 2014
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 1% 1% 8% 10% 8% 21% 28% 30% 19% 21% 23% 23% 25% 40% 46% 44% 22% 22% 19% 20% 24% 17% 13% 13% 19% 20% 17% 16% 18% 11% 7% 7% 17% 17% 15% 16% 13% 6% 4% 3% 22% 19% 18% 15% 12% 5% 2% 3% Internet (navegando) Internet (emails/mensagens instantâneas) Dispsitivo móvel ou tablet (emails/mensagens instantâneas) Dispositivo móvel ou tablet (navegando) Vendo TV Ouvindo radio Lendo revistas (impressas) Lendo jornais (Impresso) Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir? Consumo Semanal de Mídia A= 2,006 •No últilmo ano, o montante de tempo gasto em dispositivos móveis aumentou, com 3 em 10 passando pelo menos 14 horas/semana navegando ou se comunicando em seus dispositivos. 2014 (A) 2013 (B) 2012 (C) 39% 38% 36% 36% 37% 33% 34% 27% 24% 31% 24% 22% 25% 27% 25% 12% 12% 16% 6% 7% 11% 6% 7% 10% Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Pelo menos 2 horas por dia, em média, navegando em vários dispositivos: 46% 14 horas+/semana AB C AB A AB BC BC A B C – Letras indicam que o grupo em questão é significativamente maior que o grupo com a respectiva letra
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 31% 16% 12% 14% 8% 7% 6% 4% 2% 65% 38% 16% 11% 10% 9% 6% 5% 3% 2% 70% 33% 13% 10% 11% 12% 7% 6% 4% 4% 62% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Navegar na Web Navegar em sites de redes sociais Ler/enviar email, SMS, ou mensagens instantâneas Assistir TV Jogar video game Escutar MP3 player Ver vídeos online Ouvir rádio Falar ao telefone Atividades online Q1z. Se você tivesse 15 minutos de tempo livre no dia, em qual das atividades a seguir você mais provavelmente usaria esse tempo? Base: Total Sample Atividade Preferida com 15 minutos de tempo livre •Quase 2/3 dos respondentes afirmam que fariam uma atividade online se tivessem 15 minutos de tempo livre durante o dia. - Interesse em assitir TV, ver vídeo online ou ouvir rádio aumentou, enquanto que a navegação na web em geral diminuiu no último ano. C C BC AB AB B AC AC B B B Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 87% 54% 41% 31% 24% 88% 55% 44% 29% 27% 82% 50% 37% 28% 24% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) C C C C C C Internet TV Jornal Rádio Revistas Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia? Base: Total Sample Importância dos tipos de mídia •A importância dada aos diversos tipos de mídia se manteve estável desde 2013, com a internet ainda sendo considerada o meio mais importante pela população online brasileira. - Cerca de 9 em 10 usuários brasileiros consideram a internet como um tipo de mídia muito importante, enquanto que um pouco mais da metade considera a TV muito importante. % Muito Importante (top 3 box – codes 8-10) Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Em restaurantes e cafés 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 9% 11%A 15%AB 38%BC 29%C 23% 20%C 21%C 17% 9% 12%A 14%A 14% 18%A 22%AB 7% 8% 8% 30% 30% 28% Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web Consumo de Mídia no dia a dia Em casa de amigos/família No trabalho Na escola 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) Usa a Internet (via desktop/laptop) 18% 27%A 30%A 35% 43%A 42%A 13% 17%A 21%AB Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 39%BC 28%C 21% 29%BC 22%C 18% 25%BC 20%C 17% Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 19% 20%C 17% 18% 18% 17% 15% 17% 15% Vê TV 26% 33%A 32%A 6% 6% 7% 2% 4%A 5%AB Escuta rádio/música 23% 27%A 28%A 21% 24%A 24%A 12% 18%A 22%AB Lê jornais/revistas 5% 7%A 8%A 8% 12%A 10% 5% 6% 6% Nenhuma das respostas acima 22%BC 19% 17% 26%BC 21%C 18% 48%BC 41%C 35% •O uso crescente da internet está ligado ao aumento de importância que smartphones e tablets ganharam em várias situações do dia a dia. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 Q4. Em cada uma das situações ou lugares a seguir, indique os vários tipos diferentes de mídia que você geralmente consome. Selecione todas as opções que se aplicarem ao seu dia-a-dia Base: Pessoas que passaram tempo navegando na web Consumo de Mídia no dia a dia Shopping/Fazendo compras No carro No transporte público 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) 2014 (A=1,984) 2013 (B=1,995) 2012 (C=2,041) Usa a Internet (via desktop/laptop) 7% 8% 10%AB 5% 6% 10%AB 6% 7% 10%AB Usa Internet (via dispositivos móveis/ tablet) 27%BC 20%C 15% 20%C 18%C 15% 26%BC 21%C 18% Outros usos de dispositivo móvel/ tablet (comunicação) 15% 18%C 13% 12% 13% 12% 16%C 17%C 13% Vê TV 3% 4% 6%AB 4% 4% 6%AB 4% 4% 6%A Escuta rádio/música 20% 26%A 31%AB 50% 56%A 54%A 37% 42%A 44%A Lê jornais/revistas 3% 3% 4%A 2% 4%A 3% 8% 10% 8% Nenhuma das respostas acima 40%C 38%C 34% 27%BC 21%C 18% 32%BC 27%C 22% •O mesmo aumento do uso em dispositívos móveis é visto nos consumidores em movimento Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 Smartphone (com conexão à internet) Telefone celular padrão Laptop iPod/ MP3 player/ outro dispositivo de música Console de Video game iPad/ outro tablet Nenhuma das respostas acima Q5Quais dos seguintes aparelhos eletrônicos você possui? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Total Sample Propriedade de dispositivos eletrônicos •A posse de smartphones com conexão de internet continua a aumentar e em 2014 se tornou o dispositivo que lidera em entre os usuários em 2014. - De forma similar, donos de iPads e tablets estão aumentando ano após ano, mais de 1/3 dos consumidores possuem um. 72% 69% 61% 39% 37% 35% <1% 52% 79% 61% 49% 44% 30% 1% 42% 79% 54% 52% 41% 22% 3% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Número de dispositivos que possuem 3% 24% 18% 19% 36% 1% 18% 19% 22% 40% <1% 15% 22% 24% 39% 0 1 2 3 4+ Total 2012 (C=2,075) Total 2013 (B=2,009) Total 2014 (A=2,006) Avg.# of Devices Owned: 2014 = 2.9A 2013 = 2.8A 2012 = 2.6 C BC C BC AB A BC C A AB C A A A C C A AB Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança A A A A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10 •3/4 dos consumidores brasileiros usam seus smartphones para atividades relacionadas a interações sociais e cerca de metade utiliza para busca de músicas e notícias. - Comparados às demografias mais jovens, os consumidores 55+ são menos propensos a buscar atividades de interações sociais. *Questão incluída em 2014 Q5b. O que você mais procura quando utiliza o seu smartphone? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Proprietários de Smartphones Atividades que os usuários buscam em seus smartphones A B C D E F G - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Significativamente maior que os demais grupos Significativamente menor que os demais grupos Faixa etária Gênero n=174-1,410 15-24 (A) 25-34 (B) 35-44 (C) 45-54 (D) 55+ (E) (F) (G) Interações sociais 76%E 82%ADE 76%DE 68% 59% 74% 77% Música 69%CDE 62%CDE 53%E 48%E 32% 55% 62%F Notícias 52% 65%AC 55% 60% 58% 61% 56% Mapas e localização 30% 45%A 41%A 41%A 49%A 42% 37% Viagem 14% 22%ACDE 14% 14% 10% 16% 16% Outro 8% 9% 10% 9% 16%ABCD 10% 9% Nenhuma das respostas acima 1% 1% 2% 3% 4% 2% 1% 76% 58% 58% 40% 16% 9% 2% Total
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 78% 73% 71% 67% 58% 56% 45% 44% 43% 38% 23% 21% 20% 15% 15% 14% 3% 2% 82% 68% 61% 61% 48% 40% 37% 42% 36% 28% 20% 3% 3% 74% 56% 55% 48% 38% 32% 30% 38% 37% 30% 25% 4% 5% 2014 (A=1,965) 2013 (B=1,871) 2012 (C=1,839) •Comparado com 2012 e 2013, a audiência online brasileira está aumentando a navegação de internet, uso de email, acesso a redes sociais, download de apps, uso de mapas e acesso a sites de vídeos. - Contraramente, o uso de funcionalidades como voicemail e assitir TV no celular diminuiu a cada ano. C * Opções incluídas em 2014 Q6. Falando especificamente de telefone celular/smartphone, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem Base: Proprietários de celular Funcionalidades usadas no celular Mensagens de texto (SMS) Navegador de Internet E-mail Acesso a redes sociais Aplicativos baixados Jogos* Mapas Acesso a sites de vídeo Download de música Mensagens instantâneas Correio de voz Assitir TV no celular Compras (viagem e outros)* Streaming de música (ex: Spotify)* Streaming de filmes e progr. de TV * Taxi e outros apps de serviços* Outras Nenhuma das opções acima BC BC AC BC C C C AB A AB C A C A A Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança BC C BC C BC C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 82% 74% 67% 67% 65% 58% 46% 45% 45% 36% 34% 29% 24% 17% 4% 1% 84% 77% 70% 80% 65% 58% 55% 58% 38% 4% 1% 2014 (A=714) 2013 (B=591) •Apesar de navegação na internet continuar sendo a funcionalidade mais utilizada num tablet, o engajamento no último ano diminuiu em funcionalidades como acesso a redes sociais, acesso a sites de videos, mensagens instantâneas, uso de mapas, download de músicas e assistir TV. * Opções incluídas em 2014 Q6a. Falando especificamente de tablet, quais funcionalidades você utiliza? Selecione todas as opções que se aplicarem. Base: Tablet Owners Funcionalidades usadas no tablet Navegador de Internet E-mail Aplicativos baixados Games* Acesso a redes sociais no tablet Acesso a sites de vídeos no tablet Mensagens instantâneas Mapas/GPS Download de música Compras (viagem e outras)* Streaming de filmes e progr. de TV* Assistir TV no tablet Streaming de música (ex: Spotify)* Taxi e outros apps de serviços* Outras Nenhuma das respostas acima A A A A A A A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 58% 28% 8% 2% 2% 1% 1% 60% 28% 7% 2% 1% 1% <1% 56% 28% 10% 4% 1% 1% 1% Total 2014 (A=1,833) Total 2013 (B=1,862) Total 2012 (C=1,925) 87% 8% 3% 1% <1% <1% <1% 85% 9% 4% 1% <1% <1% <1% 80% 11% 6% 2% 1% <1% <1% Total 2014 (A=1,984) Total 2013 (B=1,995) Total 2012 (C=2,041) Mais de uma vez por dia Uma vez por dia 3-4 vezes por semana Duas vezes na semana Uma vez por semana 1-3 vezes por mês Menos de uma vez por mês Q3. Em geral, com que frequência você usa a internet? Base: Aqueles que navegam na web Q8. Em geral, com que frequência você vê TV? Base: Aqueles que assistem TV •A maioria dos brasileiros usuários de internet navegam na web (95%) e assistem TV (86%) pelo menos uma vez ao dia. - Assim como em 2013, a frequência do uso da internet aumentou em relação ao ano passado. Frequência de Consumo de Internet e TV Usa a Internet Vê TV BC C A AB AB C AB AB BC A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 •Aproximadamente três quartos dos usuários de internet no Brasil, usam pelo menos um dispositivo - notebook, smartphone e tablet – enquanto assistem TV. Houve um aumento desde o ano passado, vindo do uso de smartphones. Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV? Base para computador/laptop: Assite TV Base para smartphone: Proprietário de smartphone e assiste TV Base para tablet: Proprietário de tablet e assite TV Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea 13% 11% 8% 11% 9% 11% 19% 16% 20% 57% 64% 61% Total 2014 (A=1,833) Total 2013 (B=1,862) Total 2012 (C=1,925) Computador/Laptop 6% 10% 6% 12% 16% 20% 72% 58% Total 2014 (A=1,298) Total 2013 (B=987) 11% 5% 16% 13% 22% 25% 51% 57% Total 2014 (A=662) Total 2013 (B=553) Nunca Raramente Ocasionalmente Frequentemente/sempre Smartphone Tablet A A B B B B A C C A A AC Frequentemente/Sempre: Usa pelo menos um dispositivo enquanto assiste TV: 76% (2014) 73% (2013) A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 • Considerando aqueles que prestam atenção em ambos, dispositivos móveis e TV, vemos que há uma inclinação a prestar mais atenção nos dispositivos do que na TV. Q10a. Pensando nas vezes em que você está usando o seu aparelho (por ex. computador/laptop, smartphone, tablet) e vendo TV ao mesmo tempo, o que você diria sobre o foco principal da sua atenção? Base para computer/laptop: Utiliza o aparelho enquanto assiste TV - 2012 (n=1,760); 2013 (n=1,657); 2014 (n=1,578) Base para smartphone: Proprietário de smartphone e utiliza enquando assite TV - 2013 (n=901); 2014 (n=1,203) Base para tablet: Proprietário de tablet e utiliza enquanto assiste TV - 2013 (n=523); 2014 (n=582) Dispositivos de Internet & TV - Utilização Simultânea Computador/Laptop Smartphone Tablet 45% 39% 31% 43% 46% 44% 12% 15% 25% 50% 30% 35% 40% 49% 49% 10% 21% 16% Mais atenção aos aparelhos Igual atenção ao aparelho e à TV Mais atenção à TV 88% 85% 75% Prestam igual ou mais atenção nos dispositivos (2014) B B A A 2014 (A) 2013 (B) A B - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level.
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 •Embora a lacuna entre as percepções de Internet e TV seja menor do que em 2013, os usuários brasileiros de internet consideram como a mais completa em conteúdo, criatividade, confiabilidade, assim também como a forma menos intrusiva de publicidade. 47% 27% 49% 37% 42% 32% 26% 21% 40% 30% 43% 51% 18% 32% 6% 19% 8% 8% 9% 20% 5% 14% 7% 9% Anúncios mais informativos Anúncios que me incomodam menos Anúncios mais criativos/inovadores Anúncios mais verossímeis Anúncios mais evidentes Anúncios mais memoráveis Internet TV Jornais/Revistas Rádio Δ 2013 Online - TV +29AC +14AC +9 +9 +9AC -15AC Δ 2012 Online - TV +26 +20 +11 +10 +3 -8 Δ 2014 Online - TV +21 +6 +9 +7 -1 -19 B=2,009 C=2,075 Tipos de Mídia Associados com Características da Publicidade Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade Base: Total da amostra A=2,006 A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 % Concordo (Top 2 box, 4-5) Q15. Assinale em que medida você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre publicidade online e compras em geral. Base: Total da amostra Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em Geral •Em geral, a população online brasileira continua receptiva à publicidade online. 71% 69% 65% 65% 65% 64% 58% 49% 69% 69% 67% 64% 63% 65% 58% 52% 60% 60% 57% 54% 55% 57% 53% 46% 2014 (A=2,006) 2013 (B=2,009) 2012 (C=2,075) A internet é o meio mais fácil e conveniente de fazer compras Anúncios na internet têm me motivado a procurar mais informações sobre a marca ou produto oferecido. Anúncios na Internet têm me motivado a visitar o site da marca anunciada. Ao fazer compras na Internet, tenho acesso a produtos/serviços aos quais não teria acesso de outra forma. Não tenho problema em usar cartão de crédito e/ou serviços de pagamento online na internet. Eu não tenho problemas em clicar em anúncios que vejo na internet para saber mais sobre um produto. Eu prefiro ver anúncios incorporados nos vídeos online do que pagar uma taxa para ter acesso ao conteúdo Eu costumo clicar em anúncios que vejo na internet C C C C C C C C C C C C C C C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 86% 74% 59% 56% 47% 44% 45% 40% 37% 38% 18% 17% <1% 2% 84% 70% 56% 54% 43% 43% 40% 39% 36% 33% 20% 20% 1% 3% 77% 60% 51% 47% 41% 39% 36% 34% 33% 29% 20% 19% 4% Total 2014 (A=2,006) Total 2013 (B=2,009) Total 2012 (C=2,075) Busca informações detalhadas sobre um produto específico Compara preços de um produto em várias lojas virtuais Compara diferentes características de produtos similares Usa sites de busca para procurar informações sobre produtos Compara preços de um produto em várias lojas físicas Usa sites de busca para procurar lojas que vendem um produto Lê avaliações/guias de compra Entra diretamente no site de uma loja de sua preferência Lê blogs/depoimentos de consumidores sobre um produto Busca promoções/Cupons/Códigos de desconto Visita sites de leilão (Por exemplo eBay) Visita sites de classificados online (por ex. TeleListas.net) Outras atividades Nenhuma das respostas acima Q14. Quando você pesquisa produtos online, você… Base: Total da amostra Pesquisa Online de Atividades •A audiência online brasileira cresceu no total de atividades relacionadas a pesquisa. Houve um aumento na comparação de produtos (preços e modelos), análises de compras de consumidores e busca por cupons/descontos. BC BC BC A AB AC BC BC A A A C C C C C C C C C C C C C A B C - Superscript letters indicate that the referenced group is significantly higher than the group with the corresponding letter at 95% confidence level. Percentual 2014 é significativamente maior que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança Percentual 2014 é significativamente menor que 2012 e 2013 ao nível de 95% de confiança
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary. www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScore Diretora de Pesquisa - Wendy Segal – wsegal@comscore.com Analista Sênior de Pesquisa - Joanna Vetro – jvetro@comscore.com Analista Custom Marketing Solutions – Natalia Vargas – nvargas@comscore.com Dúvidas? Entre em contato conosco!