PENSAMENTO DIGITAL :  Campanhas integradas e a eterna guerra de egos das agências online e offline
QUEM SOU EU Graduada em Comunicação Social – Jornalismo  Analista de mídias sociais da Bolt Brasil, por puro acaso Star Wa...
TEORIAS E MAIS TEORIAS Antes:  os estudos em Comunicação Social dedicaram-se papel e efeito social do  rádio , uma vez que...
TEORIAS E MAIS TEORIAS Numa segunda fase, enfatizaram o processo de  seleção ,  produção  e  divulgação  das  informações ...
EMISSOR,RECEPTOR Com a popularização dos blogs, mídias sociais e outros canais online, conceito de  emissor  e  receptor  ...
O NOVO CONSUMIDOR  Ele começou a falar e a publicar conteúdo,  opiniões  sobre a sua marca em todas essas redes sociais e,...
O NOVO CONSUMIDOR  O consumidor também virou um veículo. E um veículo extremamente crítico do trabalho dos profissionais d...
TUDO MUDOU  Em 1966 havia 5 tipos de meios nos quais era possível se desenvolver um plano de mídia (nenhum digital)  Em 19...
DID YOU KNOW.
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE  No atual planejamento estratégico de marketing, a integração da mídia online e offline para a ...
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE  Distribuir experiências em plataformas diferentes é  essencial  em uma campanha estratégica.  ...
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE E é na hora de dosar quanto cada parte da campanha leva, que a festa acaba...
ONLINE X OFFLINE ROUND TWO  A publicidade teve que se adaptar  para a web: neste ambiente, ela disputa espaço com o vídeo ...
ONLINE XOFFLINE ROUND TWO  A publicidade na web tenta ser mais sutil, sugerir produtos, como acontece com os links patroci...
ONLINE XOFFLINE ROUND THREE  Algumas agências offline também contam com um “braço”online, integradas às demais áreas da ag...
ONLINE X OFFLINE ROUND FOUR  Havendo interesse de ambas as partes em trabalharem a  comunicação integrada , é necessária a...
ONLINE X OFFLINE ROUND FIVE O fluxo das tarefas são diferentes: o número de etapas para as quais se necessita aprovação, n...
ONLINE X OFFLINE ROUND SIX Uma das grandes dificuldades é adequar um cronograma que atenda ambas as agências Outro “fight”...
ONLINE X OFFLINE ROUND SEVEN Se é importante levar o consumidor para o ambiente online, no qual ele poderá interagir com o...
WE ARE THE CHAMPIONS É importante que as ações “conversem” entre si, que o consumidor consiga interagir com a campanha em ...
WE ARE THE CHAMPIONS Agências online e offline devem trabalhar por um objetivo comum: plantar e fortalecer um conceito de ...
TE DOU UM DADO 67%  dos usuários   são influenciados a realizar buscas por chamadas de canais offline 40%  destes usuário ...
TE DOU UM DADO 31%  dos usuários de internet respondem a anuncios online 27%  destes usuários vão para mecanismos de busca...
CASES
SAAB  Foi veiculado um comercial de televisão que incitava as pessoas a buscar pela música e pelo vídeo na internet.  O ví...
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Apresentação do dia 8 de junho na Uni-BH sobre pensamento digital e comunicação integrada entre agências online e offline

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  1. 2. PENSAMENTO DIGITAL : Campanhas integradas e a eterna guerra de egos das agências online e offline
  2. 3. QUEM SOU EU Graduada em Comunicação Social – Jornalismo Analista de mídias sociais da Bolt Brasil, por puro acaso Star Wars fan, Tolkien fan, Google lover, Twitter addict Não sou nerd #mentira “ Na épóca em que o diploma ainda valia.”
  3. 4. TEORIAS E MAIS TEORIAS Antes: os estudos em Comunicação Social dedicaram-se papel e efeito social do rádio , uma vez que este veículo fora a primeira mídia a alcançar proporções e popularidade suficientes para ser caracterizado como meio de comunicação de massa.
  4. 5. TEORIAS E MAIS TEORIAS Numa segunda fase, enfatizaram o processo de seleção , produção e divulgação das informações através da mídia.
  5. 6. EMISSOR,RECEPTOR Com a popularização dos blogs, mídias sociais e outros canais online, conceito de emissor e receptor se altera profundamente: quem produz conteúdo? Quem o consome?
  6. 7. O NOVO CONSUMIDOR Ele começou a falar e a publicar conteúdo, opiniões sobre a sua marca em todas essas redes sociais e, muitas vezes, os comentários ficam muito longe dos elogios.
  7. 8. O NOVO CONSUMIDOR O consumidor também virou um veículo. E um veículo extremamente crítico do trabalho dos profissionais de marketing, agências e marcas. E o que podemos esperar agora?
  8. 9. TUDO MUDOU Em 1966 havia 5 tipos de meios nos quais era possível se desenvolver um plano de mídia (nenhum digital) Em 1986 passamos para 12 (2 digitais) e em 2006 já tínhamos pelo menos 30 meios (23 digitais).
  9. 10. DID YOU KNOW.
  10. 11. ONLINE X OFFLINE ROUND ONE No atual planejamento estratégico de marketing, a integração da mídia online e offline para a publicidade tornou-se necessária diante das características distintas de cada individuo. Somos diferentes , pois sofremos as interrupções no dia-a-dia de formas também diferentes.
  11. 12. ONLINE X OFFLINE ROUND ONE Distribuir experiências em plataformas diferentes é essencial em uma campanha estratégica. Dosar o investimento para cada tipo de mídia, visando as características de seu público alvo, é parte essencial e definidora do sucesso da campanha
  12. 13. ONLINE X OFFLINE ROUND ONE E é na hora de dosar quanto cada parte da campanha leva, que a festa acaba...
  13. 14. ONLINE X OFFLINE ROUND TWO A publicidade teve que se adaptar para a web: neste ambiente, ela disputa espaço com o vídeo do Maru, com o scrap do rolo, com a janela insistentemente piscante do messenger
  14. 15. ONLINE XOFFLINE ROUND TWO A publicidade na web tenta ser mais sutil, sugerir produtos, como acontece com os links patrocinados E elas chegam também às redes sociais, nos perfis corporativos, nas promoções e nos posts patrocinados
  15. 16. ONLINE XOFFLINE ROUND THREE Algumas agências offline também contam com um “braço”online, integradas às demais áreas da agência como uma unidade à parte Prestam serviços para a unidade "off" ou mantém parte da estrutura de desenvolvimento dentro da agência ou tercerizando toda parte de desenvolvimento das soluções web.
  16. 17. ONLINE X OFFLINE ROUND FOUR Havendo interesse de ambas as partes em trabalharem a comunicação integrada , é necessária a compreensão de que estas áreas falam idiomas diferentes Por mais que ainda não seja possível ser fluentes nas duas linguagens, o que deverá ser uma tendência, deve-se, como em toda língua, saber o básico.
  17. 18. ONLINE X OFFLINE ROUND FIVE O fluxo das tarefas são diferentes: o número de etapas para as quais se necessita aprovação, no online, é maior. A etapa da criação pode representar apenas 30% do tempo total do projeto, ao contrário de qualquer campanha off-line, na qual geralmente a criação é sempre o núcleo que direciona as demais etapas.
  18. 19. ONLINE X OFFLINE ROUND SIX Uma das grandes dificuldades é adequar um cronograma que atenda ambas as agências Outro “fight” é com relação aos formatos de arquivos, tamanhos, etc, etc, etc...
  19. 20. ONLINE X OFFLINE ROUND SEVEN Se é importante levar o consumidor para o ambiente online, no qual ele poderá interagir com o conceito da campanha, por que não colocar a URL do hotsite no filme? Simples, mas ainda poucas propagandas tem esta informação. A maioria tem apenas o endereço do site corporativo e não de alguma ação feita para a campanha
  20. 21. WE ARE THE CHAMPIONS É importante que as ações “conversem” entre si, que o consumidor consiga interagir com a campanha em todos os meios, cada qual com suas peculiaridades e características específicas
  21. 22. WE ARE THE CHAMPIONS Agências online e offline devem trabalhar por um objetivo comum: plantar e fortalecer um conceito de comunicação na cabeça dos consumidores.
  22. 23. TE DOU UM DADO 67% dos usuários são influenciados a realizar buscas por chamadas de canais offline 40% destes usuário influenciados por canais offline realizarão alguma compra ou transação no meio online 37% são inflenciados pela televisão, enquanto 36% são influenciados por outros usuários (boca-a-boca).
  23. 24. TE DOU UM DADO 31% dos usuários de internet respondem a anuncios online 27% destes usuários vão para mecanismos de busca 47% dos usuários usam internet enquanto assistem televisão.
  24. 25. CASES
  25. 26. SAAB Foi veiculado um comercial de televisão que incitava as pessoas a buscar pela música e pelo vídeo na internet. O vídeo da campanha estava em sites de vídeo e no próprio site da montadora, que também oferecia o vídeo e música para download. Isto fez com que o comercial se tornasse um viral na web e o site da montadora atingiu marcas históricas de audiência.
  26. 27. SAAB
  27. 28. MOLSON DRY
  28. 29. PERGUNTAS
  29. 30. Obrigada =D @JanainaOliveira www.slideshare.com /janainafop [email_address] (31) 3335-7100

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