1.
WEB 2.0 | ESTRATÉGIAS E
FERRAMENTAS
Paulo Milreu - 18/10/2010

2.
Membro
Associação Brasileira dos Analistas de Inteligência Competitiva
www.abraic.org.br

3.
Fundador e Presidente
www.acopadi.com.br

4.
Diretor Regional
www.bnibrasil.com.br

5.
LIVRE PARA COPIAR E
DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM
SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

6.
“O MAIOR IMPACTO DA
INTERNET NÃO FOI POR
TER SURGIDO COMO
UMA NOVA MÍDIA E SIM
POR TER MUDADO O
COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR...
sturchi / ESPM

7.
... E ESSA MUDANÇA SE
DEU PRINCIPALMENTE
PELO SURGIMENTO DAS
COMUNIDADES
VIRTUAIS E
INTENSIFICAÇÃO DA
ATUAÇÃO DO
INTERNAUTA COMO
ATOR PRINCIPAL.”
sturchi / ESPM

8.
O QUE É?

9.
15 ANOS DE INTERNET
NO BRASIL

10.
A internet é social.

11.
INTERNET NO MUNDO
25% da população mundial acessa.
1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.
1 trilhão de páginas indexadas no Google.
A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube.
A cada segundo um novo blog é criado.
1 bilhão de internautas em redes sociais.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

12.
INTERNET NO BRASIL
Brasil é o 5º. país em número de usuários.
Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e
Índia.
Já vendemos mais computadores do que televisores.
Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas
casas.
50% dos domicílios com banda larga.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

13.
INTERNET NO BRASIL
70% dos homens não saberiam se divertir sem a
internet.
Mais de 80% das donas de casa acessam a web
diariamente.
56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web
para contatar a família.
63% dos usuários do Facebook são mulheres.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010

14.
AS CLASSES C, D E E
NO BRASIL JÁ
SUPERA AS CLASSES
A E B EM NÚMERO
DE PESSOAS COM
ACESSO À
INTERNET.
CDE somam 51,6% e
AB somam 48,4%.

15.
PENETRAÇÃO
DA INTERNET
É DE 40%.
No mundo já é a
3ª. mídia, atrás
apenas de TV e
Jornais.
Fonte: Meio & Mensagem

16.
PENETRAÇÃO POR TIPO
DE MÍDIA
TV
Aberta 97%
Rádio 87%
Jornal 50%
Internet 40%
Revista 40%
TV
por
assinatura 12%

17.
MAIS
TEMPO NA
INTERNET
São 48 horas mensais, em
média.
Na frente dos Estados Unidos,
Inglaterra, França e Japão.
Somando MSN,
vai para 71 horas.

18.
FAIXA ETÁRIA DOS
USUÁRIOS
12
a
17
anos 19,35%
18
as
24
anos 16,63%
25
a
34
anos 17,49%
35
a
49
anos 22,43%
50
a
64
anos 11,81%
Acima
de
65
anos 1,55%

19.
O QUE ESSES USUÁRIOS
FAZEM ONLINE
Comunicação 89%
Lazer 88%
Busca
de
informação 87%
Educação 73%
Bancos 18%
Compras 13%

20.
AS PRINCIPAIS REDES
SOCIAIS NO BRASIL

21.
EM 22/ABRIL/2010

22.
EM 06/JULHO/2010

23.
EM 18/OUTUBRO/2010

24.
BUSCADORES NO
BRASIL

25.
EM 06/JUNHO/2010
97,39%

26.
EM 06/JULHO/2010
97,07%

27.
EM 18/OUTUBRO/2010
97,35%

28.
INDICADORES DE
PUBLICIDADE 2010

29.
PENETRAÇÃO NAS
CLASSES C, D, E

30.
EVOLUÇÃO DO
E-COMMERCE

31.
ACESSO À VÍDEO

32.
ACESSO À VÍDEO

33.
REDES SOCIAIS

34.
VARIAÇÃO DO ACUMULADO
JAN/FEV 2009 X FEV/2010

35.
PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS
JAN/FEV 2010

36.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
JORNAL

37.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
REVISTA

38.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
TV ABERTA

39.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
RÁDIO

40.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
TV PAGA

41.
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARE
INTERNET

42.
ESTIMATIVA DE FATURAMENTO
2010

43.
A RECEITA DA PUBLICIDADE NA
INTERNET FOI A MÍDIA QUE CRESCEU
MAIS RÁPIDO NA HISTÓRIA.

44.
A INTERNET É
DIFERENTE

45.
COMO A
INTERNET É
DIFERENTE?
Múltiplos emissores
Sem intermediários
Sem hierarquia
Maior interação
Comunicação fácil
Mobilização
Personalização

46.
O QUE MUDOU?

47.
O QUE
MUDOU?
Poder de influência das pessoas
Acesso às informações
Modelos de negócios
Conteúdos e formato
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

48.
QUEM É O USUÁRIO
ONLINE?

49.
PERFIL DO USUÁRIO
ONLINE
É um produtor de conteúdo online
Está bem informado, e ajuda a informar o resto do
mercado
Dissemina informações
Troca experiências sobre assuntos de seu interesse
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-­‐digital-­‐eleitoral-­‐espm-­‐maio-­‐2010

50.
COM TANTOS DISPOSITIVOS, VAMOS
CONSUMIR A INFORMAÇÃO DA
MESMA FORMA?

51.
http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE

52.
ELES IRÃO CONSUMIR A MÍDIA NO
MESMO SUPORTE QUE SEUS PAIS
CONSUMIRAM?

53.
O que vai acontecer
com o papel?

54.
Mas
o
jornal
é
muito
bom!
Eu
adoro
ler
jornal.
É
o
melhor
suporte
que
existe.

55.
NA MINHA OPINIÃO...

56.
MEU FILHO VAI ACOMPANHAR
AS NOTÍCIAS AQUI...???

57.
... OU AQUI?

58.
Em
dezembro
de
2008,
os
jornais
perderam
13%
em
seu
faturamento
publicitário
em
relação
ao
mesmo
período
de
2007.
Projeto
Inter-­‐Meios
(Meio
&
Mensagem)

59.
A
circulação
de
jornais
em
janeiro
de
2009
foi,
em
média,
2,2%
menor
do
que
em
janeiro
do
ano
passado
(IVC).
Meio
&
Mensagem

60.
24/02/2009
80%
dos
jornais
serão
exCntos
nos
próximos
18
meses?
A
esTmaTva
é
que
1.144
diários
deixariam
de
exisTr.
Nieman
Journalist
Lab

61.
NOVAS FERRAMENTAS
TECNOLÓGICAS/DIGITAIS
Complementam as ações tradicionais.

62.
O QUE ESTÁ
MUDANDO...

63.
TENDÊNCIAS DOS MEIOS
DE COMUNICAÇÃO

64.
TENDÊNCIAS DOS MEIOS
DE COMUNICAÇÃO
INTERATIVIDADE
CANAIS BIDIRECIONAIS DE RELACIONAMENTO
CONVERGÊNCIA COM TELEFONIA CELULAR
CONVERGÊNCIA COM INTERNET
CUSTOMIZAÇÃO DE SERVIÇOS E
PROGRAMAÇÃO

65.
FRAGMENTAÇÃO
DO CONSUMO
DE MÍDIA

66.
“QUANTOS LIVROS,
REVISTAS E JORNAIS
VOCÊ CARREGA NA
BOLSA OU NA MOCHILA?
QUANTAS VEZES VOCÊ
NÃO SE ARREPENDEU DE
TER DEIXADO UM DELES
EM CASA, POR CAUSA
DO PESO?
E COM QUE FREQUÊNCIA
QUIS LEMBRAR DE
ALGUM ARTIGO QUE
LEU EM ALGUM LUGAR E
NÃO CONSEGUE MAIS
LOCALIZAR?”

67.
ONDE ESTÁ O CONSUMIDOR?

68.
189 MILHÕES DE
CELULARES NO BRASIL

69.
MÍDIAS SOCIAIS

70.
ALGUNS NÚMEROS
WWW.OSNUMEROSDAINTERNET.COM.BR

71.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

72.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

73.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

74.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

75.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

76.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

77.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

78.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

79.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

80.
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br

81.
ESTUDO: 91% DOS
BRASILEIROS CONHECEM
O TWITTER.
Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.

82.
BRASIL REÚNE MAIOR
GRUPO DE USUÁRIOS DO
TWITTER FORA DOS EUA
Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de
11,5 milhões de contas em 2009.

83.
O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da
rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que
soma cerca de 50% do total de membros ativos do
serviço de microblogs.
Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter,
contra apenas 2% registrados em junho passado.

84.
Representam a segunda população mais ativa da rede
social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá
(4,3%) e Alemanha (2,49%).
Em relação ao número total de tweets enviados, os
brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do
total de mensagens postadas na rede social, atrás dos
Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.

85.
ESTATÍSTICAS DO
ORKUT EM 18/10/2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx

86.
ENTENDENDO CADA
REDE SOCIAL

87.
A
maior
rede
social
do
Brasil
Mais
pessoas,
maior
o
networking

88.
hHp://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136

89.
Maior
do
mundo
e
que
mais
Networking
mais
qualificado

90.
hHp://facebook.com/paulomilreu

91.
A
rede
mais
execuCva
do
mundo
Agora
em
português!

92.
hHp://br.linkedin.com/in/paulomilreu

93.
Uma
agenda
de
contatos
em
rede
Seus
contatos
do
Outlook
ou
Gmail
sincronizados
(backup)

94.
hHp://paulomilreu.myplaxo.com

95.
Em
tempo
real
O
canal
ao
vivo
da
sua
vida

96.
hHp://twiHer.com/paulomilreu

97.
O
canal
que
mostra
seu
Falar
do
que
conhece
te
valoriza

98.
hHp://formspring.me/paulomilreu

99.
Luzes,
câmera,
ação!
Seu
próprio
canal
de
TV

100.
hHp://youtube.com/tvbarbante

101.
Fotos
comparClhadas
com
Uma
imagem
diz
mais
que
mil
palavras

102.
hHp://
flickr.com/paulomilreu

103.
Conteúdo
com
Valor
ÓTma
indexação
nos
buscadores

104.
hHp://
slideshare.net/milreu

105.
hHp://
slideshare.net/milreu

106.
Blogar
é
preciso
IdenTdade,
Visibilidade,
Reputação,
Diálogo,
Engajamento

107.
hHp://paulomilreu.com.br

108.
Redes
de
Nichos
Networking
e
boa
discussão
em
assuntos
específicos

109.
hHp://forumbauru.com.br/profile/paulomilreu

110.
hHp://revistapme.ning.com/

111.
Tudo
em
um
único
lugar
Seu
cartão
de
visitas
na
web

112.
hHp://meadiciona.com/paulomilreu

113.
hHp://meadiciona.com/paulomilreu

114.
hHp://meadiciona.com/paulomilreu

115.
Linkedin
TwiHer Facebook
Integração
O
segredo
para
atualizar
várias
redes
sociais
em
pouco
tempo

116.
hHp://ping.fm

117.
Integração
das
Redes

118.
UClização
em
DisposiCvos
Móveis
Facilidade
e
Acesso
Conknuo

119.
Finalizando...

120.
LIVRE PARA COPIAR E
DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM
SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/

121.
PA U L O M I L R E U
paulo.milreu@smartis.com.br
twitter.com/paulomilreu
slideshare.net/milreu