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The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead
Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil
@comScoreBR www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc
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Sumário Executivo
Com o aumento da popularidade do uso
multiplataforma, o ecosistema digital continua
adaptando-se para corresponder aos novos
comportamentos.
As opções para que os consumidores se relacionem
com o conteúdo digital nunca foram tão diversas,
contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e
sistemas operacionais que oferecem acesso às
diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e
aplicativos.
Essas mudanças no mundo “digital” estão alcançando
cada vez mais diversas indústrias e outras mídias.
Introdução #FutureinFocusBR
Este relatório analisa como as últimas
tendências de consumo de Desktops, Aparelhos
Móveis e Vídeos, bem como a exibição de
publicidade, estão moldando o mercado digital
brasileiro e o que isso significa para esse ano,
ao mesmo tempo em que a comScore se
concentra no futuro digital.
PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO :
Perguntas gerais:
brazil@comscore.com
Imprensa:
press@comscore.com
© comScore, Inc. Proprietary. 3
4
10
16
22
29
39
51
54
Table of ContentsTable of Contents
© comScore, Inc. Proprietary. 4
© comScore, Inc. Proprietary. 5
ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO
Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em
comparação aos usuários de outros países.
GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO
AO ANO ANTERIOR
Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos
móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a
uma grande parte dos usuários de Desktop.
CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS
As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância
contínua do consumo de diversos conteúdos.
O uso do Desktop no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 6
*Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do
mundo
Audiências de Desktop e Engajamento
Geografia
Média Mensal de Visitantes
Únicos (000)
Média Mensal de Minutos por
Visita
Média Mensal de Minutos por
Página
Média Mensal de Minutos por
Visitante
Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54
China 478.506 21,3 0,60 54
Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84
Índia 81.792 23,9 0,74 26
Japão 73.656 25,2 0,63 44
Rússia 68.124 26,4 0,52 73
Brasil 62.990 29,5 0,80 59
Alemanha 51.835 24,4 0,59 69
Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75
França 37.011 23,5 0,58 79
Turquia 28.134 29,9 0,61 72
6º 1º 7º2º
© comScore, Inc. Proprietary. 7
Centro
Oeste
9,9%
Nordeste
15,9%
Sudeste
49,7%
Sul
20,2%
Norte
4,2%
17%
22,4% 23.2% 20.9%
11.6%
4.9%
Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015
2%
14%
22%
32%
31% HH Size:1 HH Size:2
HH Size:3 HH Size:4
HH Size:5+
50,5% 49,5% A demografia online
brasileira mostra que
mais da metade da
população possui
menos de 35 anos e
menos de 17% reside
em uma casa com 2
pessoas ou menos
<
© comScore, Inc. Proprietary. 8Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015
1,678
1,530
Média de Minutos por Visitante
2,292
1,909
Média de Páginas por Visitante
Mar-14 Mar-15
Engajamento da Internet em Desktop
-8.9% -17%
O engajamento do
desktop diminuiu, o
que demonstra a
migração para o uso
móvel
© comScore, Inc. Proprietary. 9
% alcance
98%
97%
93%
90%
88%
83%
81%
74%
74%
63%
Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance
0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000
Tecnologia
Varejo
Notícias/Informações
Diretórios/Recursos
Servidores Promocionais
Social Media
Busca/Navegação
Entretenimento
Portais
Serviços
Total de Visitantes Únicos (000)
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015
O uso amplo significa
que várias categorias
de conteúdo ainda
alcançam 60% dos
usuários brasileiros
de desktop
© comScore, Inc. Proprietary. 10
© comScore, Inc. Proprietary. 11
USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO
Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam
posições melhores que os outros países da América Latina.
PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO
Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses
usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas.
ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO
Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais
tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores.
O consumo de vídeo digital no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 12
Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015
5.5
5.6
5.9
5.7
6.0
5.9
Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015
Vídeos por Visita
+7%
desde Out 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 13Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
702
521
Brasil América Latina
Minutos por Viewer
36%
34%
Brazil Latin America
% de Alcance na
PopulaçãoTotal
Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana
Os brasileiros
passam 3 horas a
mais assistindo
a vídeos online
do que os outros
países da região
© comScore, Inc. Proprietary. 14
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
93%
92%
89%
76%
48%
40%
30%
20%
18%
16%
Entretenimento
Multimídia
Social Midia
Social Networking
Portais
Música
Serviços
TV
Notícias/Informações
Notícias Gerais
Alcance de Conteúdos no Brasil
Grandes audiências de
categorias de conteúdos
variados oferecem
múltiplas oportunidades
de propagandas ricas em
contexto para usuários
engajados.
© comScore, Inc. Proprietary. 15
Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento
Os anúncios digitais
cresceram 18% em
minutos assistidos
por viewer durante
os últimos 6 meses.
9.2
10.9
Minutos por Viewer
14-Oct
15-Mar
+18%
Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
© comScore, Inc. Proprietary. 16
© comScore, Inc. Proprietary. 17
USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE
O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis,
como Smartphones, continua crescendo.
DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES
Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis
correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro.
CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA
Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total
de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes
únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias.
O uso móvel no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 18
Usuários móveis (000) no Brasil
Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015
36,257 38,846
Oct-2014 Mar-2015
+7%
Os usuários da
internet móvel
cresceram 7% no
Brasil durante os
últimos 6 meses,
correspondendo a
quase 39 milhões.
© comScore, Inc. Proprietary. 19Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015
Quase 90% do
tempo digital em
celulares e
smartphones é
gasto nos
navegadores.
Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs.
navegadores
86% 87%
14% 13%
Smartphone Tablet
Browser
Apps
© comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
36%
41%
43%
51%
54%
63%
66%
66%
69%
69%
64%
59%
57%
49%
46%
37%
34%
34%
31%
31%
Family & Parenting
e-cards
Job Search
Weather
Career Resources
Family & Youth
Beauty/Fashion/Style
Politics
TV
Kids
Desktop Mobile
A parcela de
tempo reflete o
uso evolutivo de
certas categorias
com implicações
para publicidade e
conteúdo.
Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de
conteúdo
© comScore, Inc. Proprietary. 21
Incremental
Reach
+13%
+14%
+16%
+17%
+21%
+26%
Aumento do alcance nas categorias de maior acesso
exclusivamente mobile
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015
Mesmo as
categorias que já
têm grande
alcance obtêm pelo
menos 13% de
aumento nessa
métrica ao
considerar os
aparelhos móveis.
0 20 40 60 80 100
Notícias e Informações
Diretórios/Recursos
Lifestyles
Notícias Gerais
Social Mídia
Entretenimento
Total de Visitantes Únicos (MM)
Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)
© comScore, Inc. Proprietary. 22
© comScore, Inc. Proprietary. 23
ALCANÇANDO A MAIORIA
Muitos países possuem uma “maioria multiplataforma” com mais de 50% da população online
acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está
quase se juntando a esses países.
OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL
A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop.
DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS
Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece
um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as
audiências.
O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil
© comScore, Inc. Proprietary. 24
A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões
Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel
75,6
milhões
De brasileiros online
através de desktop
65,6
milhões
De brasileiros online
através de vídeos em
desktop
38,3
milhões
De brasileiros online
através de smartphones e
tablets (8,7 milhões são
VU exclusivos móveis)
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015
A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e
Móvel
© comScore, Inc. Proprietary. 25
Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial
Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015
75%
Reino
Unido
77%
Espanha
72%
EUA
57%
Canadá
45%
Brasil
28%
Rússia
Com base nos
mercados globais,
quase metade da
população online
brasileira acessa
conteúdos digitais
através de desktops e
aparelhos móveis.
65%
Alemanha
© comScore, Inc. Proprietary. 26
75,635
84,416
Desktop Total Digital Pop
Visitantes/Viewers Únicos
(000)
+11%
O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil
Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015
128,846
134,345
Desktop Total Digital Pop
Axis Title
Total de Minutos (MM)
+4%
© comScore, Inc. Proprietary. 27
Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total
no Brasil
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015
15%
72%
8%
5%
% Tempo gasto em aparelho móvel
Iphone Android Phone iPad Android Tablet
0.8
1.1
Média de minutos por visualização
Desktop Mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 28
Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente
aparelhos móveis
47,066 46,098
28,576 29,537
8,187 8,781
Q42014 Q1 2015
Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014
+7%
Os indivíduos que
acessam conteúdo
exclusivamente
através de
aparelhos móveis
aumentaram 7%, pois
alguns usuários não
utilizam mais o
desktop.
+3%
-2%
© comScore, Inc. Proprietary. 29
© comScore, Inc. Proprietary. 30
É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO
PADRONIZADO
Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos
anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado.
REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS
Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de
ser significativo também em várias outras categorias.
O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA
Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel
durante 2014.
A publicidade digital no Brasil…
© comScore, Inc. Proprietary. 31Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015
Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos
anúncios
55%
Não-padronizado
37%
Pacote de anúncio
universal
8%
Outras unidades de
anúncios
1%
Display Rising Star
Mais da metade
da publicidade de
display brasileira
possui tamanho
não-padronizado
e 69% é do tipo
estático e padrão
2%
Display Rich Media
29%
Flash
(Genérico)
69%
Estático
e padrão
1%
Outros tipos
© comScore, Inc. Proprietary. 32
Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no
Brasil mensalmente
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015
757,020,401
198,178,833
126,303,598 102,214,110
Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá
Total de Impressões da Publicidade Display (000) –
T1 2015
O Brasil está
em 2º no
mundo em
termos de
impressões
totais, ficando
somente atrás
dos EUA.
© comScore, Inc. Proprietary. 33
Os 10 principais anunciantes por impressões em
publicidade display (000)
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015)
8,221,209
7,074,991
5,668,140
5,307,769
4,891,105
4,545,517
3,975,987
3,730,427
3,462,503
2,996,837
Netshoes Comércio Ltda.
MRV Engenharia e…
Dafiti
Globo Comunicação e…
Microsoft Corporation
Universo Online S.A.
B2W Inc.
Telefonica Group
Itau Unibanco Holding S.A.
Google Inc.
Nos últimos 6
meses, ocorreram
mais de 458B de
impressões em
publicidade
display no Brasil.
© comScore, Inc. Proprietary. 34
*CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais)
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 – Março 2015)
1%
2%
4%
6%
9%
11%
15%
49%
Frozen Foods
Babycare
Restaurantes
Household & Cleaning Supplies
Food & Grocery
Beverages
Alcoholic Beverages
Health & Beauty
Parcela da Categoria CPG
A publicidade dos
CPG é liderada pelo
setor de Beleza e
Saúde, seguido das
Bebidas Alcoólicas.
Publicidade dos bens de consumo por categoria
© comScore, Inc. Proprietary. 35
*Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços
Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015)
37%
35%
10%
8%
3%
2%
1%
1%
1%
1%
Portals
Social Media
Entertainment
News/Information
Sports
Lifestyles
Retail
Games
Search/Navigation
Directories/Resources
Sites de Portais e
Redes Sociais
correspondem a
entrega de quase 3
entre 4 publicidades
de display no Brasil.
by Share of 2014 Impressions
As 10 principais categorias de Publishers em Share de
publicidade display *
© comScore, Inc. Proprietary. 36
Investimento Digital Total no Brasil em 2014
Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015
R$ 2,844,519,549.38
R$ 3,982,832,353.72
R$ 811,197,080.44
Display + Social Search + Classificados Video
37%
Uma porcentagem
de 37% do
investimento total
digital ocorreu em
Display & Social
52%
11%
© comScore, Inc. Proprietary. 37
O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014
IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201
R$ 7,638,548,984
R$ 721,079,024
PC/Laptop Mobile*
A publicidade em
mobile representa
9,4% do gasto total
de anúncios online
durante 2014
© comScore, Inc. Proprietary. 38
O painel global de dois milhões de
pessoas da comScore é utilizado
juntamente com os dados do censo
para validar a audiência-alvo
=
Census Painel
Uma única tag de anúncio é anexada a todas
as criações para uma visão completa da
campanha
O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitários
a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis
Audiência
• Faixa etária
• Gênero
• Renda familiar
• Tamanho da família
• Segmentos
comportamentais
In-view
Geografia
Segurança de Marca
Tráfego não-humano
© comScore, Inc. Proprietary. 39
© comScore, Inc. Proprietary. 40
MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO
Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os
brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina.
O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE
UVs
Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58
milhões de visitantes únicos mensais.
FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO
Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que
incluem fotografias geram 83% de engajamento.
O consumo das redes sociais no Brasil…
© comScore, Inc. Proprietary. 41
O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada
visita á Redes Sociais
Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015
21.2
20.1
17.7
17.6
16.7
16.2
15.5
15.4
15.2
15.2
Brazil
Philippines
Thailand
Colombia
Peru
Portugal
Mexico
Uruguay
Russian Federation
Argentina
Média de Minutos por Visita
O tempo gasto é
60% maior do que
a média mundial
© comScore, Inc. Proprietary. 42Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015
A rede social é a categoria em que os brasileiros passam
mais tempo
Com uma média
mensal de 9.7 horas
por visitante,
brasileiros navegam
650 horas nas
redes sociais por
mês, 290 horas a
mais do que
navegando em
Portais.0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000 Total Minutes (MM)
Social Media Portals Services Entertainment Retail
© comScore, Inc. Proprietary. 43Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015
58,778
10,672
9,986
9,052
6,131
FACEBOOK.COM
Google+
Linkedin
TWITTER.COM
TUMBLR.COM*
Total Unique Visitors (000)
O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil
Alcançando 78%
do total da
internet, o
Facebook lidera,
seguido pelo
Google+
© comScore, Inc. Proprietary. 44Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Tipo de publicações no Brasil
As fotografias
geraram
performance de
conteúdo nas
principais páginas no
Brasil em 2014, mas
outros tipos de
publicações geram
performances
diferentes
3%
26%
3%
68%% Tipo de publicações - Facebook
2%
11% 5%
83%
Brasil Pages
Status Link Video Photo
% Engajamento gerado por essas
publicações - Facebook
© comScore, Inc. Proprietary. 45Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo
engajamento vertical?
As fotografias
dominaram o tipo de
publicação dessas
três principais
indústrias em 2014.
O segmento
Automotivo também
utiliza publicações
de Vídeos.
% PUBLICAÇÃO
% ENGAJAMENTO
79.0%
90.0% 86.0%
2.0% 4.0% 5.0%1.0% 1.0% 2.0%
18.0%
5.0% 6.0%
0.0%
20.0%
40.0%
60.0%
80.0%
100.0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports
66.0%
76.0%
39.0%
2.0%
10.0% 10.0%
2.0% 2.0% 9.0%
30.0%
13.0%
42.0%
0.0%
50.0%
100.0%
Media/News/Publishing Entertainment Sports
Photo Video Status Link
© comScore, Inc. Proprietary. 46Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do
Facebook?
A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da
audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações
do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações.
24%
19%
76%
81%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Engagement
Posts
Includes Question Does Not Include Question
© comScore, Inc. Proprietary. 47Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e
Twitter em 2014
Curtidas Comentários Compartilhamentos
756.889 147.943 2.312.301
Retweets Favoritos
28.074 15.212
Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela
estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no
Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
© comScore, Inc. Proprietary. 48Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014
O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014
0
50
100
150
200
250
300
350
400
Jan/14 Feb/14 Mar/14 Apr/14 May/14 Jun/14 Jul/14 Aug/14 Sep/14 Oct/14 Nov/14 Dec/14 Jan/15 Feb/15 Mar/15 Apr/15
Thousands
Total de Ações
Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015
Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos
Facebook Twitter Instagram
+710%
+152%
+284%
© comScore, Inc. Proprietary. 49
Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014
Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015
0
5
10
15
20
25
30
Thousands
Total Actions
Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015
Platform: Facebook
Metrics: Video (Total Actions)
Facebook
+928%
© comScore, Inc. Proprietary. 50Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2014
Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no
Facebook em 2014 através de engajamento
O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que
repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura
completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do
engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 51
© comScore, Inc. Proprietary. 52
Principais Descobertas
OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS
Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de
atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões
de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo
total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o
conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma.
O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO
O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar
em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carro-
chefe do desktop – 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a
vídeos, três horas a mais que a média da América Latina.
A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA
Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade
continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito
sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes.
© comScore, Inc. Proprietary. 53
A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE
Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de
cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual
e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de
suas partes.
Seis tendências que definem 2015
A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ “CORRENTE”
As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já
estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas
liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas
métricas novas se tornarão “correntes”. Discernir o valor real da mídia será ainda
mais crucial no crescente mercado programático.
A AMPLIAÇÃO DO “DIGITAL”
Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital
e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são
apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de
mídia transversal, acompanhadas de novos desafios.
O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO
APARELHOS MÓVEIS
Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil.
Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda
mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem
concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis.
APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL
Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e
publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados
especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os
publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais.
A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL
A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada
no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as
publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma
parte maior do seu tempo neste segmento.
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 54
© comScore, Inc. Proprietary. 55
Metodologia
Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix®,
comScore Ad Metrix®, comScore Video Metrix® e comScore MobiLens™.
comScore Media Metrix
O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padrão da medição da audiência
digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária
da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência
do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo
medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O
Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões
globais, bem como os totais mundiais.
O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo
comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX
© comScore, Inc. Proprietary. 56
Metodologia
comScore validated Campaign EssentialsTM
O validated Campaign Essentials (vCE®) é uma solução integrada para a validação de campanhas
completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vCE
fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, in-
target, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de
mídias, o vCE permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
© comScore, Inc. Proprietary. 57
A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em
medições e análises digitais na web, fornecendo insights
sobre o comportamento do consumidor em relação à web,
aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes
maximizem o valor de seus investimentos digitais.
Fonte preferida da medição da audiência digital, a comScore
oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços
personalizados distribuídos entre seus quatro pilares
analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio
Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura
tecnológica de nível mundial, a comScore Census Network™
(CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para
analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a
seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas líderes
como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank,
ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn,
Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks,
Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.
SOBRE A COMSCORE
MANTENHA-SE CONECTADO
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
http://www.linkedin.com/company/comscore-inc.
www.youtube.com/user/comscore
© comScore, Inc. Proprietary.
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
@comScore
#FutureinFocus
@comScoreBR
E-mail: brazil@comscore.com
Solicitações da mídia: press@comscore.com
www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc

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Relatório: O Futuro Digital do Brasil em Foco

  • 1. © comScore, Inc. Proprietary. The Digital Year in Review & Predictions for the year ahead Alex Banks, VP América Latina & Diretor Brasil @comScoreBR www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc
  • 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 Sumário Executivo Com o aumento da popularidade do uso multiplataforma, o ecosistema digital continua adaptando-se para corresponder aos novos comportamentos. As opções para que os consumidores se relacionem com o conteúdo digital nunca foram tão diversas, contendo uma variedade de plataformas, fabricantes e sistemas operacionais que oferecem acesso às diferentes formas de conteúdo, incluindo vídeo e aplicativos. Essas mudanças no mundo “digital” estão alcançando cada vez mais diversas indústrias e outras mídias. Introdução #FutureinFocusBR Este relatório analisa como as últimas tendências de consumo de Desktops, Aparelhos Móveis e Vídeos, bem como a exibição de publicidade, estão moldando o mercado digital brasileiro e o que isso significa para esse ano, ao mesmo tempo em que a comScore se concentra no futuro digital. PARA MAIS INFORMAÇÕES, ENTRE EM CONTATO : Perguntas gerais: brazil@comscore.com Imprensa: press@comscore.com
  • 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3 4 10 16 22 29 39 51 54 Table of ContentsTable of Contents
  • 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4
  • 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 ÚNICO PAÍS DA AMÉRICA LATINA ENTRE AS MAIORES AUDIÊNCIAS DO MUNDO Os usuários brasileiros ocupam boas posições nas métricas de consumo de página e tempo em comparação aos usuários de outros países. GRANDE PLATAFORMA, MAS COM MENOS ENGAJAMENTO EM COMPARAÇÃO AO ANO ANTERIOR Enquanto os usuários e o uso do desktop permaneceram relativamente iguais, o crescimento dos aparelhos móveis gerou a redução do consumo de páginas e tempo. Usuários mais jovens ainda correspondem a uma grande parte dos usuários de Desktop. CRUCIAL PARA VÁRIAS CATEGORIAS As categorias-chave ainda alcançam acima de 60% dos usuários de desktop, demonstrando a relevância contínua do consumo de diversos conteúdos. O uso do Desktop no Brasil
  • 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 *Ranking baseado na Média Mensal de Visitantes Únicos em Março de 2015 em relação a geografias selecionadas Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 Usuários brasileiros novamente entre os mais engajados do mundo Audiências de Desktop e Engajamento Geografia Média Mensal de Visitantes Únicos (000) Média Mensal de Minutos por Visita Média Mensal de Minutos por Página Média Mensal de Minutos por Visitante Mundo 1.824.894 24,5 0,70 54 China 478.506 21,3 0,60 54 Estados Unidos 201.604 25,8 0,72 84 Índia 81.792 23,9 0,74 26 Japão 73.656 25,2 0,63 44 Rússia 68.124 26,4 0,52 73 Brasil 62.990 29,5 0,80 59 Alemanha 51.835 24,4 0,59 69 Reino Unido 39.605 26,6 0,70 75 França 37.011 23,5 0,58 79 Turquia 28.134 29,9 0,61 72 6º 1º 7º2º
  • 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Centro Oeste 9,9% Nordeste 15,9% Sudeste 49,7% Sul 20,2% Norte 4,2% 17% 22,4% 23.2% 20.9% 11.6% 4.9% Under 15 15-24 25-34 35-44 45-54 55+ Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mar. 2015 2% 14% 22% 32% 31% HH Size:1 HH Size:2 HH Size:3 HH Size:4 HH Size:5+ 50,5% 49,5% A demografia online brasileira mostra que mais da metade da população possui menos de 35 anos e menos de 17% reside em uma casa com 2 pessoas ou menos <
  • 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Março 2014 vs. Março 2015 1,678 1,530 Média de Minutos por Visitante 2,292 1,909 Média de Páginas por Visitante Mar-14 Mar-15 Engajamento da Internet em Desktop -8.9% -17% O engajamento do desktop diminuiu, o que demonstra a migração para o uso móvel
  • 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 % alcance 98% 97% 93% 90% 88% 83% 81% 74% 74% 63% Áreas de conteúdo por visitantes únicos (000) e % alcance 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Tecnologia Varejo Notícias/Informações Diretórios/Recursos Servidores Promocionais Social Media Busca/Navegação Entretenimento Portais Serviços Total de Visitantes Únicos (000) Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos:6+, Mensal Março 2015 O uso amplo significa que várias categorias de conteúdo ainda alcançam 60% dos usuários brasileiros de desktop
  • 10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
  • 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 USUÁRIO MAIS ENGAJADO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio quanto na penetração geral entre a população digital, os brasileiros ocupam posições melhores que os outros países da América Latina. PULVERIZADO EM UM GRANDE NÚMERO DE CATEGORIAS DE CONTEÚDO Quanto mais os anunciantes de conteúdos utilizam os benefícios das audiências de vídeos, esses usuários tornam-se mais engajados em categorias diversas. ANÚNCIOS DE VÍDEOS ESTÃO RECEBENDO MAIS ENGAJAMENTO Com muitas oportunidades em diferentes tipos de conteúdos, os brasileiros estão passando mais tempo assistindo aos anúncios dos vídeos em relação aos meses anteriores. O consumo de vídeo digital no Brasil
  • 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Consumidores de vídeo estão se tornando mais engajados Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Oct 2014 – Jan 2015 5.5 5.6 5.9 5.7 6.0 5.9 Oct-2014 Nov-2014 Dec-2014 Jan-2015 Feb-2015 Mar-2015 Vídeos por Visita +7% desde Out 2014
  • 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR & Latin America , Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 702 521 Brasil América Latina Minutos por Viewer 36% 34% Brazil Latin America % de Alcance na PopulaçãoTotal Brasileiros são mais engajados da região latinoamericana Os brasileiros passam 3 horas a mais assistindo a vídeos online do que os outros países da região
  • 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 93% 92% 89% 76% 48% 40% 30% 20% 18% 16% Entretenimento Multimídia Social Midia Social Networking Portais Música Serviços TV Notícias/Informações Notícias Gerais Alcance de Conteúdos no Brasil Grandes audiências de categorias de conteúdos variados oferecem múltiplas oportunidades de propagandas ricas em contexto para usuários engajados.
  • 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Os anúncios de vídeos estão gerando mais engajamento Os anúncios digitais cresceram 18% em minutos assistidos por viewer durante os últimos 6 meses. 9.2 10.9 Minutos por Viewer 14-Oct 15-Mar +18% Fonte: comScore, Inc., Video Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 – Março 2015
  • 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
  • 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 USUÁRIOS EXCLUSIVAMENTE MÓVEIS ESTÃO CRESCENDO RAPIDAMENTE O número de usuários que acessam conteúdos digitais exclusivamente através de dispositivos móveis, como Smartphones, continua crescendo. DESEMPENHANDO UMA VASTA GAMA DE FUNÇÕES Ao adicionarem maior alcance em diferentes categorias cruciais no Brasil, os dispositivos móveis correspondem a uma parcela crescente do comportamento digital do brasileiro. CRUCIAL NO AMPLO MIX DE MÍDIA Em algumas categorias, os smartphones e tablets já são responsáveis pela maior porcentagem do total de acessos. Em outras, os dispositivos móveis são responsáveis por uma porcentagem de visitantes únicos, representando uma imensa oportunidade para compradores e vendedores de mídias. O uso móvel no Brasil
  • 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 Usuários móveis (000) no Brasil Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos: 18+, Out 2014 vs.Mar 2015 36,257 38,846 Oct-2014 Mar-2015 +7% Os usuários da internet móvel cresceram 7% no Brasil durante os últimos 6 meses, correspondendo a quase 39 milhões.
  • 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19Fonte: comScore, Inc., Mobile Metrix, BR, Indivíduos 18+, Mensal T1 Mar. 2015 Quase 90% do tempo digital em celulares e smartphones é gasto nos navegadores. Porcentagem do tempo gasto em aplicativos móveis vs. navegadores 86% 87% 14% 13% Smartphone Tablet Browser Apps
  • 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 36% 41% 43% 51% 54% 63% 66% 66% 69% 69% 64% 59% 57% 49% 46% 37% 34% 34% 31% 31% Family & Parenting e-cards Job Search Weather Career Resources Family & Youth Beauty/Fashion/Style Politics TV Kids Desktop Mobile A parcela de tempo reflete o uso evolutivo de certas categorias com implicações para publicidade e conteúdo. Parcela do tempo gasto por plataforma na categoria de conteúdo
  • 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Incremental Reach +13% +14% +16% +17% +21% +26% Aumento do alcance nas categorias de maior acesso exclusivamente mobile Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Março 2015 Mesmo as categorias que já têm grande alcance obtêm pelo menos 13% de aumento nessa métrica ao considerar os aparelhos móveis. 0 20 40 60 80 100 Notícias e Informações Diretórios/Recursos Lifestyles Notícias Gerais Social Mídia Entretenimento Total de Visitantes Únicos (MM) Total Pop Digital UVs (MM) Desktop UVs (MM)
  • 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
  • 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 ALCANÇANDO A MAIORIA Muitos países possuem uma “maioria multiplataforma” com mais de 50% da população online acessando, mensalmente, o conteúdo digital através do desktop e de dispositivos móveis. O Brasil está quase se juntando a esses países. OFERECENDO TEMPO DIGITAL ADICIONAL A partir de uma visão holística, o tempo gasto em mobile por view já é maior do que em desktop. DRASTICAMENTE DIFERENTE ENTRE CATEGORIAS Entender como e por quê os usuários utilizam mídias específicas em plataformas específicas fornece um insight crucial para comerciantes e proprietários de conteúdos que buscam desenvolver as audiências. O uso de Múltiplas Plataformas no Brasil
  • 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 A população digital total no T1 2015 foi de 84,6 milhões Audiência de Desktop Audiência de Vídeo Audiência Móvel 75,6 milhões De brasileiros online através de desktop 65,6 milhões De brasileiros online através de vídeos em desktop 38,3 milhões De brasileiros online através de smartphones e tablets (8,7 milhões são VU exclusivos móveis) Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, BR, Indivíduos 6+,18+, T1 2015 A população digital total corresponde ao alcance não-duplicado das audiências de Desktop, Vídeo e Móvel
  • 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Agora, a visão do consumo Multiplataforma é crucial Fonte: comScore Media Metrix Multi-Plataform, Janeiro de 2015 75% Reino Unido 77% Espanha 72% EUA 57% Canadá 45% Brasil 28% Rússia Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis. 65% Alemanha
  • 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 75,635 84,416 Desktop Total Digital Pop Visitantes/Viewers Únicos (000) +11% O uso móvel ajudou a incrementar a audiência total no Brasil Fonte: comScore Inc. Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Mensal T1 Média 2015 128,846 134,345 Desktop Total Digital Pop Axis Title Total de Minutos (MM) +4%
  • 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Android corresponde a mais de 70% do acesso móvel total no Brasil Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, T1 Média 2015 15% 72% 8% 5% % Tempo gasto em aparelho móvel Iphone Android Phone iPad Android Tablet 0.8 1.1 Média de minutos por visualização Desktop Mobile
  • 28. © comScore, Inc. Proprietary. 28 Aumento dos visitantes únicos que utilizam exclusivamente aparelhos móveis 47,066 46,098 28,576 29,537 8,187 8,781 Q42014 Q1 2015 Desktop-only UV Multi Platform UV Mobile-only UV Fonte: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, BR, Indivíduos 6+, 18+, Média T1 2015 vs Média T4 2014 +7% Os indivíduos que acessam conteúdo exclusivamente através de aparelhos móveis aumentaram 7%, pois alguns usuários não utilizam mais o desktop. +3% -2%
  • 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
  • 30. © comScore, Inc. Proprietary. 30 É DOMINADA POR ANÚNCIOS ESTÁTICOS E FORA DO TAMANHO PADRONIZADO Com os novos formatos criativos de anúncios e o crescimento do flash, a maioria da receita dos anúncios é obtida através de unidades estáticas e fora do tamanho padronizado. REDES SOCIAS E PORTAIS SÃO OS MAIORES PUBLISHERS Mais de 70% dos anúncios display no Brasil são entregues à partir de Portais e Social Mídia, além de ser significativo também em várias outras categorias. O INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE MOBILE É UMA TENDÊNCIA Com o crescimento do uso móvel, o mercado brasileiro gastou R$ 721 milhões em publicidade móvel durante 2014. A publicidade digital no Brasil…
  • 31. © comScore, Inc. Proprietary. 31Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Março 2015 Sumário criativo da publicidade por tamanho e tipo dos anúncios 55% Não-padronizado 37% Pacote de anúncio universal 8% Outras unidades de anúncios 1% Display Rising Star Mais da metade da publicidade de display brasileira possui tamanho não-padronizado e 69% é do tipo estático e padrão 2% Display Rich Media 29% Flash (Genérico) 69% Estático e padrão 1% Outros tipos
  • 32. © comScore, Inc. Proprietary. 32 Na média, 66 bilhões de impressões são entregues no Brasil mensalmente Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, T1 2015 Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, CA, US, UK, Home & Work, Indivíduos 2+, T1 2015 757,020,401 198,178,833 126,303,598 102,214,110 Estados Unidos Brasil Reino Unido Canadá Total de Impressões da Publicidade Display (000) – T1 2015 O Brasil está em 2º no mundo em termos de impressões totais, ficando somente atrás dos EUA.
  • 33. © comScore, Inc. Proprietary. 33 Os 10 principais anunciantes por impressões em publicidade display (000) Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados (Outubro 2014 – Março 2015) 8,221,209 7,074,991 5,668,140 5,307,769 4,891,105 4,545,517 3,975,987 3,730,427 3,462,503 2,996,837 Netshoes Comércio Ltda. MRV Engenharia e… Dafiti Globo Comunicação e… Microsoft Corporation Universo Online S.A. B2W Inc. Telefonica Group Itau Unibanco Holding S.A. Google Inc. Nos últimos 6 meses, ocorreram mais de 458B de impressões em publicidade display no Brasil.
  • 34. © comScore, Inc. Proprietary. 34 *CPG = Bens de consumo (excluindo produtos de papel, laticínios e cuidados para animais) Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados 2014 (Outubro 2014 – Março 2015) 1% 2% 4% 6% 9% 11% 15% 49% Frozen Foods Babycare Restaurantes Household & Cleaning Supplies Food & Grocery Beverages Alcoholic Beverages Health & Beauty Parcela da Categoria CPG A publicidade dos CPG é liderada pelo setor de Beleza e Saúde, seguido das Bebidas Alcoólicas. Publicidade dos bens de consumo por categoria
  • 35. © comScore, Inc. Proprietary. 35 *Excluindo Presença Empresarial, Servidores Promocionais, Serviços Fonte: comScore, Inc., Ad Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos 6+, 6 Meses agregados(Outubro 2014 – Março 2015) 37% 35% 10% 8% 3% 2% 1% 1% 1% 1% Portals Social Media Entertainment News/Information Sports Lifestyles Retail Games Search/Navigation Directories/Resources Sites de Portais e Redes Sociais correspondem a entrega de quase 3 entre 4 publicidades de display no Brasil. by Share of 2014 Impressions As 10 principais categorias de Publishers em Share de publicidade display *
  • 36. © comScore, Inc. Proprietary. 36 Investimento Digital Total no Brasil em 2014 Fonte: IAB BRASIL - Números de investimento em digital 2015 R$ 2,844,519,549.38 R$ 3,982,832,353.72 R$ 811,197,080.44 Display + Social Search + Classificados Video 37% Uma porcentagem de 37% do investimento total digital ocorreu em Display & Social 52% 11%
  • 37. © comScore, Inc. Proprietary. 37 O Brasil investiu quase 8.4 bilhões de R$ em 2014 IAB BRASIL - Números de investimento em digital 201 R$ 7,638,548,984 R$ 721,079,024 PC/Laptop Mobile* A publicidade em mobile representa 9,4% do gasto total de anúncios online durante 2014
  • 38. © comScore, Inc. Proprietary. 38 O painel global de dois milhões de pessoas da comScore é utilizado juntamente com os dados do censo para validar a audiência-alvo = Census Painel Uma única tag de anúncio é anexada a todas as criações para uma visão completa da campanha O comScore validated Campaign Essentials (vCE) ajuda os publicitários a validarem suas campanhas digitais em relação a múltiplas variáveis Audiência • Faixa etária • Gênero • Renda familiar • Tamanho da família • Segmentos comportamentais In-view Geografia Segurança de Marca Tráfego não-humano
  • 39. © comScore, Inc. Proprietary. 39
  • 40. © comScore, Inc. Proprietary. 40 MAIS COMUM E ENGAJADO DO QUE NO RESTO DA REGIÃO Tanto no tempo médio como na penetração geral entre a população digital, os brasileiros estão na frente dos outros países da América Latina. O FACEBOOK AINDA É RESPONSÁVEL PELA MAIOR PARCELA DE UVs Alcançando 78% do total de usuários únicos no Brasil, o Facebook possui mais de 58 milhões de visitantes únicos mensais. FOTOGRAFIAS E VÍDEOS GERAM PERFORMANCE GUIADA PELO CONTEÚDO Responsáveis por 68% do total de publicações no Facebook, os posts que que incluem fotografias geram 83% de engajamento. O consumo das redes sociais no Brasil…
  • 41. © comScore, Inc. Proprietary. 41 O Brasil é líder global em relação ao tempo gasto em cada visita á Redes Sociais Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Home & Work, Indivíduos: 15+, Março 2015 21.2 20.1 17.7 17.6 16.7 16.2 15.5 15.4 15.2 15.2 Brazil Philippines Thailand Colombia Peru Portugal Mexico Uruguay Russian Federation Argentina Média de Minutos por Visita O tempo gasto é 60% maior do que a média mundial
  • 42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Outubro 2014 - Março 2015 A rede social é a categoria em que os brasileiros passam mais tempo Com uma média mensal de 9.7 horas por visitante, brasileiros navegam 650 horas nas redes sociais por mês, 290 horas a mais do que navegando em Portais.0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 Total Minutes (MM) Social Media Portals Services Entertainment Retail
  • 43. © comScore, Inc. Proprietary. 43Fonte: comScore, Inc., Media Metrix, BR, Home & Work, Indivíduos: 6+, Média T1 2015 58,778 10,672 9,986 9,052 6,131 FACEBOOK.COM Google+ Linkedin TWITTER.COM TUMBLR.COM* Total Unique Visitors (000) O Facebook ainda é a principal rede social no Brasil Alcançando 78% do total da internet, o Facebook lidera, seguido pelo Google+
  • 44. © comScore, Inc. Proprietary. 44Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Tipo de publicações no Brasil As fotografias geraram performance de conteúdo nas principais páginas no Brasil em 2014, mas outros tipos de publicações geram performances diferentes 3% 26% 3% 68%% Tipo de publicações - Facebook 2% 11% 5% 83% Brasil Pages Status Link Video Photo % Engajamento gerado por essas publicações - Facebook
  • 45. © comScore, Inc. Proprietary. 45Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Como a estratégia do tipo de publicação é afetada pelo engajamento vertical? As fotografias dominaram o tipo de publicação dessas três principais indústrias em 2014. O segmento Automotivo também utiliza publicações de Vídeos. % PUBLICAÇÃO % ENGAJAMENTO 79.0% 90.0% 86.0% 2.0% 4.0% 5.0%1.0% 1.0% 2.0% 18.0% 5.0% 6.0% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports 66.0% 76.0% 39.0% 2.0% 10.0% 10.0% 2.0% 2.0% 9.0% 30.0% 13.0% 42.0% 0.0% 50.0% 100.0% Media/News/Publishing Entertainment Sports Photo Video Status Link
  • 46. © comScore, Inc. Proprietary. 46Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 E em relação à inclusão de perguntas nas publicações do Facebook? A inclusão de perguntas em 2014 foi uma estratégia que aumentou o engajamento da audiência a postar comentários. Uma porcentagem de 20% das dez principais publicações do ano incluiu perguntas, totalizando acima de 210.000 ações. 24% 19% 76% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Engagement Posts Includes Question Does Not Include Question
  • 47. © comScore, Inc. Proprietary. 47Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 Conteúdo principal do Brasil por engajamento no Facebook e Twitter em 2014 Curtidas Comentários Compartilhamentos 756.889 147.943 2.312.301 Retweets Favoritos 28.074 15.212 Apesar de a principal publicação de 2014 no Facebook ter sido um vídeo de gatinhos pela estação de rádio Vox90 com mais de 20 milhões de visualizações, o conteúdo principal no Facebook e Twitter que recebeu o maior engajamento esteva relacionado à Copa do Mundo.
  • 48. © comScore, Inc. Proprietary. 48Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2013 a 31 de dezembro de 2014 O engajamento da audiência cresceu desde janeiro de 2014 0 50 100 150 200 250 300 350 400 Jan/14 Feb/14 Mar/14 Apr/14 May/14 Jun/14 Jul/14 Aug/14 Sep/14 Oct/14 Nov/14 Dec/14 Jan/15 Feb/15 Mar/15 Apr/15 Thousands Total de Ações Fonte: Shareablee, Jan 2014 – Abr 2015 Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram Métricas: Total de Curtidas, Comentários, Compartilhamentos, Retweets e Favoritos Facebook Twitter Instagram +710% +152% +284%
  • 49. © comScore, Inc. Proprietary. 49 Brasil: A ascenção de Vídeos Desde Janeiro 2014 Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 20134 a April de 2015 0 5 10 15 20 25 30 Thousands Total Actions Source: Shareablee, Jan 2014 – Apr 2015 Platform: Facebook Metrics: Video (Total Actions) Facebook +928%
  • 50. © comScore, Inc. Proprietary. 50Fonte: Shareablee Social Loyalty Platform 2014 Platforms: Facebook, Twitter, Instagram. 1 de janeiro de 2014 a 31 de dezembro de 2014 Estudo de Caso: O Portal R7 foi a principal marca do Brasil no Facebook em 2014 através de engajamento O conteúdo principal da marca compartilhou histórias comoventes sobre amor e família que repercutiram na audiência social. As principais publicações também incluíram links para a leitura completa das histórias no site de notícias. Os links das publicações geraram 17% do engajamento total, enquanto corresponderam somente a 15% do conteúdo total.
  • 51. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 51
  • 52. © comScore, Inc. Proprietary. 52 Principais Descobertas OS APARELHOS MÓVEIS E A MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIS OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento das audiências móveis em relação ao alcance e ao desempenho de uma gama crescente de atividades, o desktop não é mais o único agente do acesso ao conteúdo digital. A população digital total é de 84 milhões de visitantes únicos e inclui o aumento da audiência para além do desktop em todas as categorias enquanto o tempo total está aumentando nos aparelhos móveis e diminuindo no desktop. Mais de 29 milhões de usuários acessam o conteúdo digital através de mais de uma plataforma mensalmente, alcançando a maioria da Multiplataforma. O DESKTOP NÃO DEVE SER ESQUECIDO O desktop mantém audiências consistentes em diversas categorias, sendo que os brasileiros ficaram em segundo lugar em termos de minutos por visita entre as dez maiores audiências do mundo. O consumo de vídeo tornou-se o carro- chefe do desktop – 76% dos brasileiros assistem a vídeos e passam uma média de 11 horas por mês assistindo a vídeos, três horas a mais que a média da América Latina. A PUBLICIDADE DIGITAL PODE SER FORTALECIDA Com a segunda colocação mundial em relação aos volumes de impressões da publicidade em display, a publicidade continua prosperando, totalizando 198 bilhões de impressões no T1. Há oportunidades para que a entrega e o efeito sejam aperfeiçoados com ações diligentes realizadas a partir de oportunidades de medições novas e existentes.
  • 53. © comScore, Inc. Proprietary. 53 A MULTIPLATAFORMA OFERECE O QUE PROMETE Como os publicitários e editores entendem melhor as forças relativas de cada plataforma e aprendem como aproveitar os canais de modo individual e coletivo, a Multiplataforma oferecerá benefícios que vão além da soma de suas partes. Seis tendências que definem 2015 A MEDIÇÃO DE ANÚNCIOS SE TORNARÁ “CORRENTE” As novas ferramentas para a visibilidade e detecção de tráfego não-humano já estão aumentando o padrão das campanhas. À medida em que mais marcas liberam os benefícios do alinhamento dos gastos com o impacto nelas, essas métricas novas se tornarão “correntes”. Discernir o valor real da mídia será ainda mais crucial no crescente mercado programático. A AMPLIAÇÃO DO “DIGITAL” Com mais e mais plataformas (como a TV) se tornando vinculadas ao digital e os novos dispositivos (como consumíveis) moldando o panorama, são apresentadas novas oportunidades para o conteúdo e a publicidade de mídia transversal, acompanhadas de novos desafios. O VÍDEO CONTINUA FORTE NO PAÍS, ASSIM COMO APARELHOS MÓVEIS Tanto os aparelhos móveis quanto os vídeos continuam crescendo no Brasil. Com o aumento dos apps de vídeos, os aparelhos móveis se tornarão ainda mais um veículo que oferece conteúdo. As marcas e publicitários devem concentrar seus esforços no aumento da audiência dos aparelhos móveis. APPS E CONTEÚDOS NATIVOS MOLDAM O ESPAÇO MÓVEL Como os apps já correspondem a imensos setores do tempo móvel, as marcas e publicitários continuarão colhendo os benefícios dos conteúdos projetados especificamente para a plataforma. A publicidade nativa é um meio para que os publicitários ofereçam sinergias Multiplataformas a seus parceiros comerciais. A REDE SOCIAL AINDA É FORTE NO BRASIL A rede social continua crescendo com uma audiência altamente engajada no país. A boa criação de conteúdos, fotos e vídeos está fortalecendo as publicações na região, já que os consumidores continuam investindo uma parte maior do seu tempo neste segmento.
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  • 55. © comScore, Inc. Proprietary. 55 Metodologia Este relatório utiliza dados do conjunto de produtos comScore, inclusive comScore Media Metrix®, comScore Ad Metrix®, comScore Video Metrix® e comScore MobiLens™. comScore Media Metrix O conjunto de produtos sindicados do comScore Media Metrix define o padrão da medição da audiência digital e planejamento de mídia. Operado pelo Unified Digital Measurement™, a abordagem revolucionária da medição que conecta métricas de servidores e painéis de sites que correspondem a 100% da audiência do site, o Media Metrix oferece o conjunto mais preciso e abrangente das métricas de audiência, fornecendo medidas demográficas valiosas, tais como faixa etária, gênero, renda familiar e tamanho da família. O Media Metrix reporta mais de 70.000 entidades, medindo a audiência de 43 países individuais e 6 regiões globais, bem como os totais mundiais. O conjunto do produto comScore Media Metrix inclui produtos individuais utilizados neste relatório, incluindo comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix. http://www.comscore.com/Products/Audience-Analytics/MMX
  • 56. © comScore, Inc. Proprietary. 56 Metodologia comScore validated Campaign EssentialsTM O validated Campaign Essentials (vCE®) é uma solução integrada para a validação de campanhas completas e sua otimização durante seu decorrer. Diferentemente das soluções de pontos únicos, o vCE fornece um relatório não-duplicado das impressões de várias dimensões, como a segurança da marca, in- target, in-view, in-geo e livre do tráfego não-humano (NHT). Utilizado por compradores e vendedores de mídias, o vCE permite menor desperdício e maior efetividade das campanhas. http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials
  • 57. © comScore, Inc. Proprietary. 57 A comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) é a líder global em medições e análises digitais na web, fornecendo insights sobre o comportamento do consumidor em relação à web, aparelhos móveis e a TV, permitindo que os clientes maximizem o valor de seus investimentos digitais. Fonte preferida da medição da audiência digital, a comScore oferece uma variedade de softwares on-demand e serviços personalizados distribuídos entre seus quatro pilares analíticos: Análise da Audiência, da Publicidade, do Negócio Digital e do Operador Móvel. Ao alavancar uma infraestrutura tecnológica de nível mundial, a comScore Census Network™ (CCN) captura trilhões de interações digitais por mês para analisar grandes dados em uma escala global e fornecê-los a seus mais de 2.000 clientes, incluindo empresas líderes como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!. SOBRE A COMSCORE MANTENHA-SE CONECTADO www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc http://www.linkedin.com/company/comscore-inc. www.youtube.com/user/comscore
  • 58. © comScore, Inc. Proprietary. www.comscore.com www.facebook.com/comscoreinc @comScore #FutureinFocus @comScoreBR E-mail: brazil@comscore.com Solicitações da mídia: press@comscore.com www.comscore.comwww.facebook.com/comscoreinc