O documento discute os desafios da criatividade no mundo atual altamente conectado e como os profissionais de comunicação precisam ser versáteis e criativos. Apresenta casos de clientes e como insights criativos podem gerar soluções efetivas para os problemas apresentados.

1. DEZEMBRO 2014
Criatividade
Em tempo onde todos TEM que ser
criativos

2. O profissional de comunicação corporativa
Eficiente Atende clientes
Gerente de projetos
Desenvolve
relacionamentos
Produz relatórios Dissemina histórias

3. Tem uma grande qualidade: é versátil

4. Tem uma grande desafio: é versátil

5. E agora, além de todos estes fatores, tem
que ser
CRIATIVO

6. Mas o cenário está cheio de
OPORTUNIDADES.

7. O mundo nunca esteve tão confuso, disperso,
multidirecional
38%
dos consumidores brasileiros
assistem a TV e utilizam
redes sociais
simultaneamente
milhões de brasileiros usam três
ou mais telas.
50% das pessoas com celular
utilizam smartphones.
80
Fonte: Ibope Media Outubro 2014; Google, “Think with Google”Ago/2014
Pesquisa BooBox/ComScore
40
2,5
milhões de posts são publicados
POR MINUTO no Facebook.
milhões de brasileiros leem blogs
todos os dias

8. O sistema unidirecional
tornou-se limitado

9. 9
Em um mundo de conexões caóticas,
surgem novos desafios para criar.

11. A “página branca”.
A ausência de formatos pré-estabelecidos.
grande desafio à
CRIATIVIDADE

12. CLIENTE COMPANHIA DO METRÔ
O PROBLEMA O índice de acidentes entre o público jovem (13 a
25 anos) não parava de crescer.
A CAUSA O público não se interessava pelos avisos
constantes exibidos nos canais do Metrô
A NECESSIDADE Uma estratégia de comunicação que pudesse
conscientizar este target, sabendo de suas
limitações em relação a meios de comunicação e
também às mensagens que viam com muita
desatenção.

14. Este cenário de disputa de
atenção faz com que todos
no mercado estejam se
desenvolvendo.

15. QUEREMOS ENGAJAR CONSUMIDORES,
MAS SENDO RELEVANTES AO MESMO
TEMPO. QUEREMOS TER CERTEZA QUE
TODAS AS INTERAÇÕES REALIZADAS
TAMBÉM FUNCIONEM COMO UMA
UTILIDADE, UM MOMENTO DELICIOSO DE
CURTIÇÃO OU ENTRETENIMENTO.
TRATA-SE DE TER UM DIÁLOGO MAIS
CRIATIVO E INSPIRADOR.
Ed Kaczmarek - Mondelez’s Director Of
Innovation & Emerging Technology

16. PARTICIPEI RECENTEMENTE DE 34
REUNIÕES SOBRE ASSUNTOS QUE NÃO
CONHECIA, E QUE IMPACTAM OS
NEGÓCIOS QUE ADMINISTRO – DE
DRONES A PARADAS GAY, DE
GEOLOCALIZAÇÃO A IMPRESSORAS
3D, DE BITCOINS À INTERNET DAS
COISAS. A CADA DOIS ANOS TUDO
MUDA
Romeo Busarello, VP de Marketing
da Tecnisa

20. Temos ideias todos os dias.
Por que elas não se concretizam?

21. INSIGHT SOLUÇÃO

22. INSIGHT
Nasce de duas fontes:
PESQUISAS | INSPIRAÇÕES
Nasce das referências culturais,
atualidades, background,
histórias de vida.
Geram caminhos e descobertas

23. INSIGHT
TODOS TEM INSIGHTS A TODO
MOMENTO.
É QUASE A SOLUÇÃO
MAS AINDA NÃO É A SOLUÇÃO

24. A SOLUÇÃO
Tem consistência
Provoca o “UAU”
Toca, sensibiliza
Engaja
Deve ser bem finalizada
Traz resultados ao cliente
Diferencia-se perante a outras tantas mensagens

28. O Desafio não é simplesmente
apresentar insights.
É hora de oferecermos soluções

29. O caminho de um insight para uma grande
ideia e o desenvolvimento da solução
Defesa Apresentação
Insight Solução
Projeto Mensuração

30. CLIENTE REDE DE FAST FOOD
O PROBLEMA Muitos boatos sobre como a comida era
produzida, desenvolvendo uma reputação
negativa a marca.
A CAUSA Durante anos a marca compartilhou muito
pouco sobre seus bastidores, permitindo que
os boatos se proliferassem.
A NECESSIDADE Uma estratégia de comunicação e relações
públicas que permitisse desconstruir estes
mitos, mantendo a marca forte e preparada
para os novos desafios.

31. O Insight: VAMOS FALAR DE TRANSPARÊNCIA
Vamos contar aos consumidores como
efetivamente fazemos as refeições.
Vamos desenvolver um website onde
podemos contar as histórias.
Enviaremos press releases para divulgar
este website
Promoveremos seções de debate com
blogueiros.

34. DEZEMBRO 2014
Obrigado
@danielrimoli