TREINAMENTO - IMERSÃO DIGITAL HANDS ON
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Este documento fornece uma introdução à publicidade programática, resumindo seus principais conceitos e terminologias. Explica como a compra de mídia é automatizada e orientada por dados, destacando formatos como RTB e o ecossistema envolvido. Apresenta também métricas, plataformas e casos reais de aplicação.
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- 3. ZYGON Lucas Reis PhD em Comunicação com pesquisa sobre Bog Data na detecção de opinião pública. Pesquisador do Instituto Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia Digital com estudos sobre blockchain aplicado a serviços e transparência governamentais.
- 4. ZYGON Cristiane Rebouças Pós-graduada em Comunicação e Marketing, profissional com mais de 15 anos de experiência na área de Atendimento a Clientes em agências de publicidade de grande porte, tendo sido Diretora de Contas regionais e nacionais, nna Morya Comunicação, agência do Grupo Omnicom. Ingressou na Zygon Adtech em 2017 e atualmente é Head of Strategy, responsável pela área de estratégia e abertura de novos mercados.
- 5. We create the solutions Of tomorrow A Zygon é uma AdTech com mais de 7 anos de atuação no mercado de publicidade digital orientada por dados e com inteligência aplicada em performance e branding. Desde 2016, é associada do IAB – Interactive Advertising Bureau. Em 2017, foi classificada como StartUp Beta pelo Web Summit de Lisboa. Em 2018, foi uma das ScaleUps selecionadas para participar do programa de aceleração da Endeavor. E, em 2019, seguiremos fazendo mais e melhor. ICONICRESULTS
- 7. ZYGON 4 das 5 maiores empresas do mundo atuam como AdTechs, uma indústria que movimentará US$ 223 bilhões em 2018. Fonte: emarketer
- 8. ZYGON Você precisará em média de 60 segundos para ler este parágrafo. De acordo com a Cumulus Media (EUA), em apenas 60 segundos, no mundo inteiro mais de 4 milhões de vídeos são vistos no YouTube, 342 mil aplicativos são baixados na Apple Store e Google Play, 70 mil horas são vistas na Netflix, 156 milhões de e-mails são enviados e mais de US$ 750 mil são gastos em compras online. Rafael Santana, presidente e CEO da GE para a América Latina, em seu artigo publicado na Harvard Business Review
- 9. POR QUÊ? ZYGON O QUE QUEREM DA PUBLICIDADE DIGITAL • A mensagem certa; • Na hora correta; • No formato Ideal; • Com o contexto; adequado; • Alta mensurabilidade; • Total flexibilidade; • Baixa latência.
- 10. O QUE É MÍDIA PROGRAMÁTICA? ZYGON
- 11. É a compra de mídia de forma automatizada e orientada por dados. ZYGON
- 12. ZYGON RTB – Real Time Bidding Expressão que define a compra de mídia por leilões em tempo real.
- 13. ZYGON
- 15. ZYGON
- 16. NOVO MINDSET
- 17. DESIGN THINKING
- 18. SPRINT
- 20. SQUAD
- 21. VAMOS TRAZER PRA NOSSA REALIDADE ZYGON
- 22. PERSONA ZYGON Nome Sexo Idade Classe social Nacionalidade Localização Escolaridade Profissão Gostos pessoais Sensibilidade a preçosde serviços e produtos Qualidade desejada em um produto ou serviço Personalidade Estilo devida Valores morais
- 23. PERSONA ZYGON
- 25. ZYGON
- 26. JOB TO BE DONE ZYGON
- 28. ZYGON Mídia Tradicional X RTB 1) Processo de Compra
- 29. ZYGON Mídia Tradicional X RTB 2) Precificação
- 30. ZYGON Mídia Tradicional X RTB 3) Segmentação/Performance – Sites X Audiences
- 31. NA PRÁTICA, O QUE ISSO QUER DIZER, MESMO? ZYGON
- 33. ZYGON
- 34. OBJETIVOS BRANDING AWARENESS FLUXO PARA O SITE PERFORMANCE ZYGON
- 36. FUNIL DE VENDAS Impactar (impressões) Atrair (cliques) Conquistar (visitação) Cativar (frequência) A I D A Aplicamos o modelo AIDA, desenvolvido pelo americano Elias Lewis, para parametrizar o funil de vendas: AWARENESS – Conhecer INTEREST – Interessar DESIRE – Desejar ACTION – Agir ZYGON
- 38. TAMBÉM PODEMOS USAR O FLUXO DE NUTRIÇÃO ZYGON
- 39. RÉGUADE RELACIONAMENTO ZYGON Usuário verábanners do Programa PE no Campus. Serádirecionado para a página do Governo quefala dessaentrega. Após essavisita, eleveráo vídeo do Governo sobre essaentrega. Então, veráanúncios para engajamento nas redes sociais. 1. 2. 4. 3.
- 40. SEARCH São os Links Patrocinados, a busca do Google. É uma busca ativa por informação, por isso utilizamos palavras-chave de interesse de um público. CPC- CUSTO POR CLIQUE
- 41. SOCIAL No Facebook e Instagram, o Newsfeed, card ou post, querem dizer a mesma coisa quando falamos de anúncios publicitários nas redes sociais. Veiculamos esses anúncios para o público-alvo nas suas respectivas timelines. CPM- CUSTO POR MIL IMPRESSÕES
- 42. Os Jardins Murados Não há cruzamento de dados Não pode ser feita a verificação dos dados ZYGON
- 43. Grandes marcas questionam o modelo Jardim Murado
- 44. VÍDEO Vídeo no formato convencionalmente conhecido, exibido em grandes portais locais e/ou nacionais comunicando algum produto ou serviço. Os espaços de veiculação podem ser antes de algum conteúdo– Pre Roll; no meio do conteúdo da página – In Read; ou nas laterais da página – In Display. CPV - CUSTO POR VISUALIZAÇÃO
- 45. MOBILE Formatos que impactam quem estiver navegando pelo celular. Ativamos de forma segmentada o público alvo, através de apps, push notification (alerta), geolocalização, ou via dispositivos que já estiveram em determinado local (Geoaudience). CPM- CUSTO POR MIL IMPRESSÕES
- 46. RICH MEDIA Formatos criativos multimídias e/ou interativos, que proporcionam alto impacto junto ao target. CPM- CUSTO POR MIL IMPRESSÕES http://salvedigital.com.br/boticario/phone-2/
- 47. DISPLAY Anúncios publicitários em formato de banner, estático e/ou animado, exibidos nos grandes portais/sites locais e/ou nacionais como TERRA, UOL, FOLHA, CORREIO 24horas, A TARDE e afins. CPM- CUSTO POR MIL IMPRESSÕES
- 48. RETARGETING Banners estáticos e ou animados, exibidos nos grandes portais locais e/ou nacionais, que impacta o usuário depois que ele acessa o site. CPM- CUSTO POR MIL IMPRESSÕES
- 49. NATIVE Peça estática, apenas imagem com uma chamada ou vídeo. Fica integrado ao conteúdo do site, dando mais fluidez gráfica. Pode aparecer em matérias relacionadas ao conteúdo da campanha ampliando as chances de conversão, CPC - CUSTO POR CLIQUE
- 50. A força dos Influenciadores Digitais Com o poder da Mídia Programática INFLUMMATIC
- 52. PIPI TIME ZYGON
- 54. ZYGON Viewability Métrica que indica se um anúncio teve chance de ser visto. DISPLAY 50% da peça por 1 segundo na área visível VIDEO 50% da peça por 2 segundos na área visível
- 55. ZYGON Completion Podemos medir a taxa de usuários que assistem um vídeo até o final.
- 57. ZYGON White list Definição prévia sobre em quais publishers a campanha aparecerá exclusiva ou preferencialmente.
- 61. ZYGON GPDR / LGPD O Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados 2016/679 é um regulamento do direito europeu sobre privacidade e proteção de dados pessoais, aplicável a todos os indivíduos na União Europeia e Espaço Econômico Europeu.
- 66. ZYGON Público diferente = abordagem diferente
- 69. ZYGON Site Landing Page Foco cliente Conteúdo relevante Responsivo SEO: otimização mecanismos buscas Título + subtítulo Benefício Imagem CTA: Call to action claro PÁGINA DE DESTINO
- 70. V 1.0 ZYGON
- 71. CASE Regionais – Governo da Bahia
- 72. Regionais 2018 Estudo de audiência
- 73. 6 GRANDES TEMAS
- 74. Agricultura Educação Infraestrutura Infraestrutura Hídrica e Saneamento Saúde Segurança Pública
- 75. CAMPANHA DIGITAL COM 14 MOTIVOS DADOS DE 5 MILHÕES DE PESSOAS REUNIDOS Realizamos um estudo detalhado da audiência impactada em cada uma das regiões. A partir de uma análise minuciosa de cada região, formato e motivo, extraímos importantes insights que podem servir de base para orientar novas ações de comunicação para este público.
- 76. REGIÃO 02 Camaçari, Candeias, Dias D’Ávila, Itaparica, Lauro de Freitas, Madre de Deus, São Francisco do Conde, Simões Filho e Vera Cruz.
- 77. 0 2 T E M A S : Infraestrutura e Saúde 03 MOTIVOS 3.694.700 de pessoas AUDIÊNCIA 0,31 0,25 O tema Saúde apresentou maior índice de interação: SAÚDE INFRAESTRUTURA
- 81. HORÁRIOS RELEVANTES Manhã: Entre 09h e 11h Tarde: Entre 13 e 15h Manhã: 06h, 10h e 11h WEEKDAYS WEEKENDS
- 82. DIAS RELEVANTES Sexta e sábado
- 83. DISTRIBUIÇÃO POR TEMAS X ORÇAMENTO Tema Cliques Impressões Infraestrutura 14.798 1.923.682 Saúde 2.971 602.335 Total 17.769 2.526.017 55% 45% ORÇAMENTO INFRAESTRUTURA SAÚDE
- 84. CIDADES DESTAQUE CIDADE IMPRESSÕES Camaçari 843.797 Lauro de Freitas 751.255
- 85. PERSONA São conservadores e tradicionalistas, muito ligados à família. São também transformadores, no que diz respeito à visão que têm sobre seu papel no mundo. Estão dispostos a trabalhar em prol de uma causa, buscando consumir produtos que sejam política e ecologicamente alinhados com aquilo que acreditam.
- 86. ZYGON
- 87. AGORA É SÓ ARRASAR !! ZYGON
- 88. + CONTEÚDO Zygon Digital: https://blog.zchool.com.br/ IAB Brasil: https://iabbrasil.com.br/ Com Score: https://www.comscore.com/por/ Exchangewire: https://www.exchangewire.com.br/ Emarketer: https://www.emarketer.com/ Adexchange: https://adexchanger.com/
- 89. GLOSSÁRIO Impressões: número de vezes em que o anúncio é exibido, aparece na rede; Cliques: número de cliques que um anúncio recebe; Visualizações: número de vezes que um anúncio em vídeo é assistido; Views: quanto do vídeo foi assistido; CTR: proporção entre exibição e cliques em um anúncio. Métricas: mensuração de desempenho; Look alike: usuários com perfil semelhante ao do target; Devices: dispositivos de acesso; Cross device: estratégia que determina criativos x devices e considera a jornada do consumidor; Onboarding: inserção de dados como e-mail e telefone nas plataformas de uma campanha, para impactar essas mesmas pessoas na rede; Cookies: códigos que armazenam o comportamento do usuário na rede; Clusters: grupos de usuários com o mesmo comportamento.