SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 18
Baixar para ler offline
1
WHITE PAPER 03 - 2016
SMARTIES 2016
POR DENTRO DOS PRINCIPAIS
PROJETOS PREMIADOS NA
AMÉRICA LATINA
2Expediente
Produção Whitepaper
Head de Conteúdo: José Saad Neto
Pesquisa e textos: Fernanda Bottoni
Revisora: Adriana Silva
Projeto gráfico e diagramação: JB Junior
www.goadmedia.com.br
EXPEDIENTE
_
MMA LATAM Team:
Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM fabiano@mmaglobal.com
Thais Schauff, Director Business Development & Operations LATAM thais.schauff@mmaglobal.com
Argentina:
Soledad Moll soledad.moll@mmaglobal.com
Brazil:
Graziela Mazzer graziela.mazzer@mmaglobal.com
A MMA é a principal associação sem fins lucrativos do ecosistema mobile no mundo, com
mais de 800 empresas associadas de, aproximadamente, 50 países. Nossos associados vem de
todos os cantos do ecossistema do Mobile Marketing incluindo marcas anunciantes, agências,
plataformas de tecnologia mobile, empresas de mídia, operadoras, entre outros. A missão da
MMA é acelerar a transformação e a inovação do marketing através dos dispositivos móveis,
promovendo o crescimento do negócio com grande, e próximo, engajamento do consumidor.​
1 - A edição 2016 04
2 - 11 cases premiados: desafios, estratégia e resultados 06
2.1 - Best in show: Kidsbook Collection (Itaú) 07
2.2 - Brand Awareness: Good Bye Serious (Kibon) 08
2.4 Cross Media | Cross Mobile Integration: Televisa LOGIN
(Televisa no México)
10
2.5 Lead Generation: Free & Unlimited Internet Access (Netshoes) 11
2.6 Lead Generation: Vivo Meu Show (Vivo) 12
2.10 Mobile Social: Pocket Reading (Isobar Brasil) 16
2.11 Mobile Social: Don’t judge (Closeup) 17
2.7 Location Based: At Any Moment And Anywhere With Juan
Valdez Coffee (Juan Valdez Café)
13
2.9 Programmatic: Ralph Lauren Cross Continental Campaign
(L’Oreal no Brasil)
15
2.8 Location Based: Lacta: Release More Happiness (Mondelez) 14
2.3 - Cross Media | Cross Mobile Integration: SerePixels (Danone) 09
ÍNDICE
_
41 - Smarties 2016
A
edição 2016 do prêmio de criatividade mobile Smarties, promovido
globalmente pela Mobile Marketing Association (MMA), mostrou um
mercado mais maduro, capaz de pensar soluções mais inusitadas para
os dispositivos móveis. “A América Latina, e especialmente o Brasil, evoluiu
no último ano e meio e ganhou mais fluência em ferramentas, práticas e
tecnologias”, pontua Leo Xavier, CEO da Isobar Brasil, que fez parte do júri.
“Entre os cases selecionados, vimos ações usando programática, dinâmica de
dados e geolocalização de maneiras menos óbvias do que vinha sendo feito.”
Para ele, essa evolução é consequência de marcas e agências perceberem
que, no final, tudo é sobre o consumidor, sobre seu comportamento, sobre
onde ele está mais propenso a se relacionar e sobre como as marcas podem
entrar nessa conversa. “Fiquei feliz em ver o nível real de sofisticação e
pluralidade dos cases.”
Guilherme Jahara, CCO da Fbiz, presidente do júri latino do Smarties 2016,
ressalta que, apesar das particularidades e desafios, o mercado latino está
1 - SMARTIES 2016
—
O QUE APONTA A PRINCIPAL PREMIAÇÃO
CRIATIVA DO MOBILE MARKETING MUNDIAL
51 - Smarties 2016
amadurecendo para o uso da publicidade mobile.
“Ainda temos muito a desenvolver, mas o caminho
está aí, aberto”, diz. “Já não estamos engatinhando,
só precisamos correr de igual para igual com as
outras regiões.”
Entre os cases premiados na América Latina, os dois
jurados destacam “Kidsbook Collection”, da Africa
para o Itaú, que postou livros infantis interativos no
feed de notícias do Facebook para estimular a leitura
dos pais para filhos pequenos.
“A ação mostra como usar criatividade e tecnologia
para promover uma experiência inovadora”, afirma
Xavier. “O formato de publicidade virou um formato
perfeito para consumo de livros”, ressalta. Ele
acredita que o case tenha entendido perfeitamente
a questão do mobile. “O conteúdo é rei na internet e
o contexto é rei em mobilidade”, afirma.
Para Jahara, além de Itaú, também chamaram
muito a atenção “Ralph Lauren Cross Continental
Campaign”, da S4M para a L’Oreal, que usa
inteligência de programática, e “Não Julgue. Beije”,
criado pela F.biz para Closeup. “Este chamou a
atenção do júri, não a minha, uma vez que não se
vota na peça em que se está envolvido”, diz ele.
Xavier destaca também “At Any Moment And
Anywhere With Juan Valdez Coffee”, da Adsmovil
para Juan Valdez Café, da Colombia. “Mostrou uso
inteligente de geolocalização, gerando integração
entre físico e digital e levando o consumidor para
as lojas, o que ainda é tema pouco explorado na
comunicação e marketing.” O jurado lamenta,
no entanto, não ter visto a utilização de realidade
virtual nos cases deste ano. “Eu já esperava algumas
campanhas usando VR”, afirma. “Quem sabe para o
ano que vem.” ∞
“O conteúdo é rei na
internet e o contexto é rei
em mobilidade.”
62 - Por dentro de 11 cases latinos
2 - POR DENTRO
DE 11 CASES LATINOS
—
72.1 Best in show
“Kidsbook Collection”
Africa para o Itaú, Brasil [Ouro]
Estratégia
Depois de distribuir 40 milhões de livros gratuitamente no projeto “Leia para
uma criança”, o Itaú percebeu que os brasileiros leem cada vez menos e
passam cada vez mais tempo no Facebook. A estratégia, então, foi distribuir
livros infantis interativos como posts no feed de notícias dos pais. Assim nasceu
“Coleção Livros na Timeline” (Kidsbook Collection).
Execução
O projeto foi criado com foco na mídia mobile, que recebeu 73% do total de
R$ 700 mil de investimento. Os livros interativos foram criados com Facebook
Canvas e entregues na timeline dos pais à noite, perto do horário de levar
criança para a cama.
Resultados
O projeto alcançou mais de 20 milhões de pessoas apenas na primeira semana.
Foram mais de 20 mil compartilhamentos, 600% mais do que os posts comuns
do Itaú, e mais de 16 mil comentários, 99% positivos. A ação completou mais de
244.000 horas de leitura.
2.1 BEST IN SHOW
—
82.2 Brand Awareness
“Good Bye Serious”
Fbiz para a Kibon, Brasil [Prata]
Estratégia
O maior desafio da Kibon era marcar presença na mente do consumidor na hora
da compra – ou da fome. A campanha “Tchau, seriedade” (“Good Bye Serious”)
queria levar à vida dos consumidores o prazer e a alegria de tomar um sorvete,
combatendo a chatice e o estresse do dia a dia.
Execução
Focada em homens e mulheres entre 18 e 34 anos, a ação ocorreu no Instagram
com 5 posts que introduziam o conceito “Tchau, seriedade” e colocavam o
sorvete como parte de alguns objetos em cenários divertidos.
Resultados
Em um mês, a campanha atingiu 5,47 milhões de pessoas, 42% a mais do
que era esperado. Por meio da pesquisa Facebook Brand, a marca constatou
aumento de 5 pontos em associação de mensagem e 29% em recall. Foram 9
milhões de usuários impactados, 1,282,186 likes, 12.682 comentários e aumento
de 209% no número de seguidores.
2.2 BRAND AWARENESS
—
92.3 Cross Media / Cross Mobile Integration
“SerePixels”
Logan para Danone, Argentina [Ouro]
Estratégia
Serenito, da Danone, é uma sobremesa popular na Argentina, bastante apreciada
pelos consumidores entre 8 e 12 anos. Para aprofundar seu contato com eles,
a marca criou Serenito SerePixels, um aplicativo de realidade aumentada que
convida as crianças a interagir com um personagem animado e ouvir uma piada
toda vez que digitalizam pacotes do produto.
Execução
A campanha trabalhou com três segmentações: pais entusiastas de jogos,
mães que gostam de jogar no smartphones e pais e filhos que utilizam jogos
educativos juntos. Para divulgar o app, a marca também veiculou no mobile
anúncios em HTML5 Rich Media e incluiu no plano de mídia a plataforma Mundo
Gaturro, Youtubers e TV.
Resultados
Em duas semanas, a campanha alcançou 106 mil downloads do aplicativo.
As vendas aumentaram em 45%.
2.3 CROSS MEDIA / CROSS
MOBILE INTEGRATION
—
102.4 Cross Media / Cross Mobile Integration
“Televisa LOGIN project 2016”
Televisa, México [Prata]
Estratégia
Depois do sucesso de Logout, de 2015, a primeira série totalmente interativa
do México e da América Latina, a Televisa decidiu lançar a sequência LOGIN,
em 2016, com objetivo de trazer para a história a interatividade por meio de um
novo aplicativo.
Execução
Com o conceito “You´re trapped in the Net”, campanhas on e off-line foram
planejadas e divididas em três fases: teaser; comunicação do dia e da hora de
estreia promovendo o app; e fornecimento de conteúdo dentro do aplicativo
por meio de redes sociais. Além disso, no início de cada capítulo havia um
pedido para as pessoas abrirem seus aplicativos.
Resultados
Na primeira semana, o app alcançou 4 mil downloads. No total, foram 114
milhões. Já no primeiro capítulo da série, havia 1.813 usuários únicos ativos.
2.4 CROSS MEDIA / CROSS
MOBILE INTEGRATION
—
112.5 Lead Generation
“Netshoes. Free & Unlimited Internet
Access. On your mobile.”
MUV para a Netshoes, Brasil [Ouro]
Estratégia
Na Netshows o total de visitas ao site por meio de aparelhos móveis passou de
10%, em 2014, para 46% em 2015. As vendas, no entanto, não acompanharam
esse crescimento. A principal desconfiança era de que o problema fosse o
alto custo de telecomunicação móvel no Brasil. A ideia, então, foi oferecer
navegação gratuita e ilimitada no site mobile e no aplicativo da loja.
Execução
A Netshoes estreou campanha em 1º de novembro, durante a ação “Black
November”, para divulgar a navegação gratuita. O maior desafio foi trabalhar
com as operadoras para tornar esse projeto possível porque cada uma tem suas
estruturas técnicas e sua de preços.
Resultados
Em apenas quatro meses, o Netshoes aumentou 80% o tempo médio de
navegação, 60% a taxa de conversão, 54% as vendas e 60% as transações.
Na Black Friday de 2015, o acesso mobile ultrapassou o desktop pela primeira
vez na história da Netshoes.
2.5 LEAD GENERATION
—
122.6 Lead Generation
“Vivo Meu Show”
DPZ&T para Vivo, Brasil [Bronze]
Estratégia
Para tangibilizar o conceito #pegabem no território digital, a Vivo criou
o primeiro app mobile de música, o “Vivo Meu Show”. Pelo aplicativo,
consumidores podiam participar da experiência de duas formas. Os clientes
da operadora podiam postar vídeos mostrando seus talentos. Os clientes de
outras operadoras podiam acessar a área de entretenimento e votar nos vídeos
postados. O grande vencedor levou aproximadamente R$ 500 mil em prêmios.
Execução
Do total de investimento, 95% foi dedicado ao celular. Para atingir as metas e
obter os menores custos, a agência trabalhou com os principais players de mídia
e DSP do mercado local e global. A estratégia de remarketing e o trabalho de
influenciadores também foram utilizados.
Resultados
“Vivo Meu Show” alcançou os 535.000 downloads nos primeiros 78 dias de
campanha. Por meio da compra em RTB, a campanha também conseguiu reduzir o
custo por download em quase 100% na maioria dos parceiros. Além disso, mais de
12 mil vídeos foram criados e mais de 4,5 milhões de votos foram computados.
2.6 LEAD GENERATION
—
132.7 Location Based
“At Any Moment And Anywhere
With Juan Valdez Coffee”
Adsmovil para Juan Valdez Café, Colômbia [Prata]
Estratégia
O objetivo desta campanha era permitir que clientes da Juan Valdez pudessem
interagir digitalmente com os produtos da rede em diferentes momentos ao
longo do dia. O público-alvo era formado por adultos de 25 anos ou mais que
estavam perto das lojas da rede de café. A marca utilizou Dynamic Optimization
(DCO) para fazer com que as peças da campanha fossem entregues às pessoas
de acordo com sua localização.
Execução
A campanha utilizou o mobile para oferecer aos clientes bebidas quentes
ou frias, por exemplo, de acordo com as mudanças de tempo e também
diferentes tipos de alimentos de acordo com a hora do dia. As sugestões eram
acompanhadas por instruções para chegar à loja mais próxima.
Resultados
A ação alcançou mais de 900 mil impressões, mais de 5% de engajamento e
mais de 6 mil cliques em banner, com clientes interagindo com ele por mais de
5 segundos. O número de visitas às lojas também cresceu.
2.7 LOCATION BASED
—
142.8 Location Based
“Lacta: Release More Happiness”
Inloco Media para a Mondelez, Brasil [Bronze]
Estratégia
A campanha 100% mobile foi criada para aumentar as vendas do chocolate
Lacta, da Mondelez. A estratégia foi utilizar a tecnologia de localização indoor
para impactar consumidores durante suas compras no supermercado.
Execução
O plano de ação foi dividido em dois grupos. O primeiro foi de usuários que
estavam em supermercados e eram impactados por anúncios mobile que
estimulavam a compra dos produtos da marca. O segundo era formado por
usuários de aplicativos que estavam fazendo compras e eram convidados a
fotografar e compartilhar a foto do seu chocolate preferido. Pela imagem, o
aplicativo reconhecia o produto e imediatamente enviava uma receita para o
consumidor.
Resultados
Em apenas 17 dias, 81.067 pessoas visitaram algum dos supermercados
selecionados. A taxa de conversão click-to-visit foi de 67,62%. Mais de 6
milhões de impressões foram gerados e 21 mil pessoas visitaram o corredor de
chocolate nos supermercados selecionados. Foram geradas 348 receitas e os
anúncios foram clicados em torno de 120 mil vezes.
2.8 LOCATION BASED
—
152.9 Programmatic
“Ralph Lauren Cross Continental Campaign”
S4M para a L’Oreal, Brasil [Ouro]
Estratégia
A L’Oreal queria aumentar a exposição da marca e impulsionar as vendas do
perfume Ralph Lauren, Polo Red entre os brasileiros que viajavam para os
Estados Unidos, especialmente para Miami. Para isso, criou uma campanha para
impactar os usuários nos aeroportos por meio de tablets e smartphones.
Execução
Uma combinação de interstitial, video, e banner foi utilizada para capturar a
atenção dos consumidores, que eram direcionados ao ponto de venda mais
próximo. Brasileiros que partiram dos aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro
receberam uma mensagem de “Welcome to Miami” ao desembarcar no destino,
por exemplo. A ação também utilizou RTB premium e rastreamento e retarget
de Ids dos dispositivos para impulsionar a conversão.
Resultados
A ação teve alto nível de aceitação da geolocalização com cerca de 69% dos
usuários, algo próximo a 21 mil usuários. Além disso, 72% dos usuários – cerca de
24 mil pessoas – ficaram aproximadamente 12 segundos na página de destino.
A campanha ainda lançou um concurso para incentivar a participação dos usuários
e obteve 2724 cliques. Finalmente, o CTR médio da campanha foi de 4,7%.
2.9 PROGRAMMATIC
—
162.10 Mobile Social
“Pocket Reading”
Isobar, Brasil [Bronze]
Estratégia
A ideia da ação era inserir mais cultura na vida das pessoas por meio do
Whatsapp. Para isso, a Isobar passou a enviar aos usuários inscritos textos com
leitura máxima de cinco minutos todas as manhãs.
Execução
Primeiramente, foi construído o site para inscrições. Depois, os telefones dos
usuários inscritos foram registrados em arquivos de listas telefônicas.
Resultados
Em menos de duas semanas, o Pocket Reading atingiu o número de 30 mil
usuários registrados. Escritores brasileiros de renome também participaram do
projeto, oferecendo conteúdo de seus livros para distribuição gratuita.
2.10 MOBILE SOCIAL
—
172.11 Mobile Social
“Don’t judge, kiss”
Fbiz para Closeup, Brasil [Ouro]
Estratégia
O objetivo da Closeup era aumentar sua participação no Mercado de pasta
dental. Para isso, criou uma campanha que inspira o consumidor a ter confiança
e estar preparado para beijar. Para se apropriar do termo beijo e focar o público
jovem, a marca lançou no Dia do Beijo uma campanha nas redes sociais
defendendo a liberdade do amor e da diversidade de raça, idade e sexo.
Execução
A ação fotografou casais reais que já sofreram preconceito e estampou, ao lado
da imagem, o mote “Não julgue. Apenas beije”. A maior parte do investimento foi
dedicada ao mobile.
Resultados
A campanha impactou mais de 12 milhões de pessoas no ambiente digital
e recebeu 1 milhão de likes no Instagram, 80% mai seguidores e 40 mil
comentários. No Twitter, gerou 35 mil retweets, 49% mais seguidores e,
durante o lançamento, ainda ocupou o primeiro lugar de mensagens de
marcas compartilhadas e apareceu como a terceira marca com o maior
número de interações. ∞
2.11 MOBILE SOCIAL
—
18
Quer fazer parte da MMA?
Entre em contato com a gente:
mmalatam@mmaglobal.com
A MMA é a principal associação sem fins lucrativos do ecosistema mobile no mundo, com
mais de 800 empresas associadas de, aproximadamente, 50 países. Nossos associados vem de
todos os cantos do ecossistema do Mobile Marketing incluindo marcas anunciantes, agências,
plataformas de tecnologia mobile, empresas de mídia, operadoras, entre outros. A missão da
MMA é acelerar a transformação e a inovação do marketing através dos dispositivos móveis,
promovendo o crescimento do negócio com grande, e próximo, engajamento do consumidor.​
MMA LATAM Team:
Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM fabiano@mmaglobal.com
Thais Schauff, Director Business Development & Operations LATAM thais.schauff@mmaglobal.com
Argentina:
Soledad Moll soledad.moll@mmaglobal.com
Brazil:
Graziela Mazzer graziela.mazzer@mmaglobal.com

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Apresentacao Midia
Apresentacao MidiaApresentacao Midia
Apresentacao Midiaregisgomes
 
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobile
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobileEvento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobile
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobileIAB Brasil
 
Digital Day Brasília 2017
Digital Day Brasília 2017 Digital Day Brasília 2017
Digital Day Brasília 2017 IAB Brasil
 
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade MobilePlaybook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade MobileMobile Marketing Association
 
O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016IAB Brasil
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoAna Lúcia Rangel
 
Estratégias de Mobile Marketing
Estratégias de Mobile Marketing Estratégias de Mobile Marketing
Estratégias de Mobile Marketing Gustavo Franco
 
Estratégias para Mobile Marketing
Estratégias para Mobile MarketingEstratégias para Mobile Marketing
Estratégias para Mobile MarketingEduardo Storini
 
Apostila de marketing digital
Apostila de marketing digitalApostila de marketing digital
Apostila de marketing digitalIndicaCursos
 
As novas possibilidades no mundo mobile
As novas possibilidades no mundo mobileAs novas possibilidades no mundo mobile
As novas possibilidades no mundo mobileMarcel Cohn
 
Internet ontem e hoje
Internet ontem e hojeInternet ontem e hoje
Internet ontem e hojeCris Alessi
 
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira Pontes
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira PontesMídia Online e Inovação Interativa - Bartira Pontes
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira PontesIntegra Cursos
 
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendências
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendênciasMobile Marketing: conceitos, aplicações e tendências
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendênciasIan Castro
 
Comunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSPComunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSPLeandro Jordão
 

Mais procurados (20)

Apresentacao Midia
Apresentacao MidiaApresentacao Midia
Apresentacao Midia
 
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobile
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobileEvento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobile
Evento Mobilidade 2016 - Painel: evolução das análises de resultados em mobile
 
MOBILE MARKETING
MOBILE MARKETINGMOBILE MARKETING
MOBILE MARKETING
 
Digital Day Brasília 2017
Digital Day Brasília 2017 Digital Day Brasília 2017
Digital Day Brasília 2017
 
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade MobilePlaybook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
 
O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016O Brasil Digital do Futuro 2016
O Brasil Digital do Futuro 2016
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
 
Como o digital está mudando o varejo?
Como o digital está mudando o varejo?Como o digital está mudando o varejo?
Como o digital está mudando o varejo?
 
Ebook Mobile Marketing
Ebook Mobile MarketingEbook Mobile Marketing
Ebook Mobile Marketing
 
Estratégias de Mobile Marketing
Estratégias de Mobile Marketing Estratégias de Mobile Marketing
Estratégias de Mobile Marketing
 
Estratégias para Mobile Marketing
Estratégias para Mobile MarketingEstratégias para Mobile Marketing
Estratégias para Mobile Marketing
 
Apostila de marketing digital
Apostila de marketing digitalApostila de marketing digital
Apostila de marketing digital
 
As novas possibilidades no mundo mobile
As novas possibilidades no mundo mobileAs novas possibilidades no mundo mobile
As novas possibilidades no mundo mobile
 
Internet ontem e hoje
Internet ontem e hojeInternet ontem e hoje
Internet ontem e hoje
 
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira Pontes
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira PontesMídia Online e Inovação Interativa - Bartira Pontes
Mídia Online e Inovação Interativa - Bartira Pontes
 
Playbook Last Mile To Store - Portuguese version
Playbook Last Mile To Store - Portuguese versionPlaybook Last Mile To Store - Portuguese version
Playbook Last Mile To Store - Portuguese version
 
Maximidia 2016
Maximidia  2016Maximidia  2016
Maximidia 2016
 
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendências
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendênciasMobile Marketing: conceitos, aplicações e tendências
Mobile Marketing: conceitos, aplicações e tendências
 
A situação atual do mercado brasileiro e as perspectivas para os próximos anos
A situação atual do mercado brasileiro e as perspectivas para os próximos anosA situação atual do mercado brasileiro e as perspectivas para os próximos anos
A situação atual do mercado brasileiro e as perspectivas para os próximos anos
 
Comunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSPComunicação Digital ACSP
Comunicação Digital ACSP
 

Destaque

Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidoresNext Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidoresMobile Marketing Association
 
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...Mobile Marketing Association
 
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historia
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historiaMobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historia
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historiaMobile Marketing Association
 
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...Mobile Marketing Association
 
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​Mobile Marketing Association
 
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?Mobile Marketing Association
 

Destaque (20)

MMA Mobile Report Mexico 2016
MMA Mobile Report Mexico 2016MMA Mobile Report Mexico 2016
MMA Mobile Report Mexico 2016
 
Conversion for mobile / Conversión para mobile
Conversion for mobile / Conversión para mobileConversion for mobile / Conversión para mobile
Conversion for mobile / Conversión para mobile
 
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
 
Encontro Associados Q1 @ Banco Original
Encontro Associados Q1 @ Banco OriginalEncontro Associados Q1 @ Banco Original
Encontro Associados Q1 @ Banco Original
 
White Paper Smarties - Spanish Version
White Paper Smarties - Spanish VersionWhite Paper Smarties - Spanish Version
White Paper Smarties - Spanish Version
 
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidoresNext Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
 
MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017
 
MMA Insight Series by Tune
MMA Insight Series by TuneMMA Insight Series by Tune
MMA Insight Series by Tune
 
MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017
 
Top 5 Smox insights
Top 5 Smox insightsTop 5 Smox insights
Top 5 Smox insights
 
05 mma forum brasil 2016 - sponsored data
05   mma forum brasil 2016 - sponsored data05   mma forum brasil 2016 - sponsored data
05 mma forum brasil 2016 - sponsored data
 
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...
5 Stages of Mobile Ad Measurement/ 5 Etapas en la medición de anuncios en dis...
 
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historia
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historiaMobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historia
Mobile: best channel ever / Mobile: el mejor canal de la historia
 
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...
Main Mobile Marketing Trends in Latam / Principales tendencias de Mobile Mark...
 
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​
The power of mobile geolocation / El poder de la geolocalización para mobile​
 
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?
Why Does Mobile Really Matter? / ¿Por qué móvil realmente importa?
 

Semelhante a WP Smarties

Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Pedro Cordier
 
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinari
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinariProxxima Selection - Ebook Fernando tassinari
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinariLucas Modesto
 
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - Folder
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - FolderApresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - Folder
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - FolderMidiaweb Inteligência Interativa
 
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVelO Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVelbarbarabarbara
 
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella Wildrom
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella WildromComo criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella Wildrom
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella WildromMedia Education
 
Inovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e MídiaInovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e MídiaBartira Pontes
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalvictorazambuja
 
Apresentação Institucional
Apresentação InstitucionalApresentação Institucional
Apresentação InstitucionalX! midia mobile
 
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e Smartphones
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e SmartphonesPromoção de Vendas com as Redes Sociais e Smartphones
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e SmartphonesElife Brasil
 
Apresentação Mobi.life
Apresentação Mobi.lifeApresentação Mobi.life
Apresentação Mobi.lifeMobi.life
 
Mkt digital tendencias_2013_laura_gris
Mkt digital tendencias_2013_laura_grisMkt digital tendencias_2013_laura_gris
Mkt digital tendencias_2013_laura_grisLaura Gris Mota
 
Tendências 2016
Tendências 2016Tendências 2016
Tendências 2016E.LIFE
 
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...Pinceladas Digitais
 
Young Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy CookieYoung Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy Cookiebrunasimoespi
 
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2Cíntia Dal Bello
 

Semelhante a WP Smarties (20)

Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
 
Playbook Rich Media - Portuguese version
Playbook Rich Media - Portuguese versionPlaybook Rich Media - Portuguese version
Playbook Rich Media - Portuguese version
 
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinari
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinariProxxima Selection - Ebook Fernando tassinari
Proxxima Selection - Ebook Fernando tassinari
 
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - Folder
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - FolderApresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - Folder
Apresentação 2013 - Midiaweb Inteligência Interativa - Folder
 
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVelO Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
 
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella Wildrom
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella WildromComo criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella Wildrom
Como criar um conteúdo integrado que faça sentido para a marca - Stella Wildrom
 
Marketing Mobile.pdf
Marketing Mobile.pdfMarketing Mobile.pdf
Marketing Mobile.pdf
 
Inovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e MídiaInovação Interativa e Mídia
Inovação Interativa e Mídia
 
Bizcool O novo marketing
Bizcool   O novo marketingBizcool   O novo marketing
Bizcool O novo marketing
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
 
Apresentação Institucional
Apresentação InstitucionalApresentação Institucional
Apresentação Institucional
 
Marketing digital
Marketing digitalMarketing digital
Marketing digital
 
Playbook mma geolocalização_por_high
Playbook mma geolocalização_por_highPlaybook mma geolocalização_por_high
Playbook mma geolocalização_por_high
 
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e Smartphones
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e SmartphonesPromoção de Vendas com as Redes Sociais e Smartphones
Promoção de Vendas com as Redes Sociais e Smartphones
 
Apresentação Mobi.life
Apresentação Mobi.lifeApresentação Mobi.life
Apresentação Mobi.life
 
Mkt digital tendencias_2013_laura_gris
Mkt digital tendencias_2013_laura_grisMkt digital tendencias_2013_laura_gris
Mkt digital tendencias_2013_laura_gris
 
Tendências 2016
Tendências 2016Tendências 2016
Tendências 2016
 
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...
Ferramentas de ativação e mensuração em campanhas de mídias sociais_Danila Do...
 
Young Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy CookieYoung Lions - Case Toddy Cookie
Young Lions - Case Toddy Cookie
 
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2
AV3 - 5 sem - ROTEIRO DE ESTUDOS - 2014/2
 

Mais de Mobile Marketing Association

Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...Mobile Marketing Association
 
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopperBranding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopperMobile Marketing Association
 
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...Mobile Marketing Association
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMobile Marketing Association
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019Mobile Marketing Association
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...Mobile Marketing Association
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...Mobile Marketing Association
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad MobileMMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad MobileMobile Marketing Association
 
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidadMMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidadMobile Marketing Association
 
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidadMMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidadMobile Marketing Association
 

Mais de Mobile Marketing Association (20)

Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...
 
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopperBranding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopper
 
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
 
Branding After Performance: Brandformance
Branding After Performance: BrandformanceBranding After Performance: Brandformance
Branding After Performance: Brandformance
 
MMA Infografia
MMA InfografiaMMA Infografia
MMA Infografia
 
MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad MobileMMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
 
Ia na experiencia ao cliente
Ia na experiencia ao clienteIa na experiencia ao cliente
Ia na experiencia ao cliente
 
Advergames: do nicho ao mainstream
Advergames: do nicho ao mainstreamAdvergames: do nicho ao mainstream
Advergames: do nicho ao mainstream
 
A mulher na publicidade
A mulher na publicidadeA mulher na publicidade
A mulher na publicidade
 
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidadMMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
 
MMA Summit Chile - Branded content
MMA Summit Chile - Branded contentMMA Summit Chile - Branded content
MMA Summit Chile - Branded content
 
MMA Summit Chile - La cruda realidad
MMA Summit Chile - La cruda realidadMMA Summit Chile - La cruda realidad
MMA Summit Chile - La cruda realidad
 
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidadMMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
 
MMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
MMA Summit Chile - Insights del Usuario MovilMMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
MMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
 
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
 

Último

425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf
425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf
425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdfCarinaSofiaDiasBoteq
 
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdfUFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdfManuais Formação
 
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSSFormação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSSPedroMatos469278
 
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...azulassessoria9
 
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...LuizHenriquedeAlmeid6
 
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdf
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdfUFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdf
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdfManuais Formação
 
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...WelitaDiaz1
 
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...azulassessoria9
 
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptx
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptxEB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptx
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptxIlda Bicacro
 
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PEEdital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PEblogdoelvis
 
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - GeoprocessamentoDados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - GeoprocessamentoVitor Vieira Vasconcelos
 
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco LeiteReligiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leiteprofesfrancleite
 
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptxnelsontobontrujillo
 
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande""Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"Ilda Bicacro
 
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...GisellySobral
 
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptxSlides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
 
O que é, de facto, a Educação de Infância
O que é, de facto, a Educação de InfânciaO que é, de facto, a Educação de Infância
O que é, de facto, a Educação de InfânciaHenrique Santos
 
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos Animais
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos AnimaisNós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos Animais
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos AnimaisIlda Bicacro
 

Último (20)

425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf
425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf
425416820-Testes-7º-Ano-Leandro-Rei-Da-Heliria-Com-Solucoes.pdf
 
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdfUFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
 
662938.pdf aula digital de educação básica
662938.pdf aula digital de educação básica662938.pdf aula digital de educação básica
662938.pdf aula digital de educação básica
 
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSSFormação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
 
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
 
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...
Slides Lição 7, Betel, Ordenança para uma vida de fidelidade e lealdade, 2Tr2...
 
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdf
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdfUFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdf
UFCD_10659_Ficheiros de recursos educativos_índice .pdf
 
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...
atividade para 3ª serie do ensino medi sobrw biotecnologia( transgenicos, clo...
 
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
 
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptx
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptxEB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptx
EB1 Cumeada Co(n)Vida à Leitura - Livros à Solta_Serta.pptx
 
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PEEdital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
 
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - GeoprocessamentoDados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
 
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco LeiteReligiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
 
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx
5. EJEMPLOS DE ESTRUCTURASQUINTO GRADO.pptx
 
Poema - Aedes Aegypt.
Poema - Aedes Aegypt.Poema - Aedes Aegypt.
Poema - Aedes Aegypt.
 
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande""Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
"Nós Propomos! Escola Secundária em Pedrógão Grande"
 
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...
472037515-Coelho-Nelly-Novaes-Literatura-Infantil-teoria-analise-e-didatica-p...
 
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptxSlides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
Slides Lição 07, Central Gospel, As Duas Testemunhas Do Final Dos Tempos.pptx
 
O que é, de facto, a Educação de Infância
O que é, de facto, a Educação de InfânciaO que é, de facto, a Educação de Infância
O que é, de facto, a Educação de Infância
 
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos Animais
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos AnimaisNós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos Animais
Nós Propomos! Canil/Gatil na Sertã - Amigos dos Animais
 

WP Smarties

  • 1. 1 WHITE PAPER 03 - 2016 SMARTIES 2016 POR DENTRO DOS PRINCIPAIS PROJETOS PREMIADOS NA AMÉRICA LATINA
  • 2. 2Expediente Produção Whitepaper Head de Conteúdo: José Saad Neto Pesquisa e textos: Fernanda Bottoni Revisora: Adriana Silva Projeto gráfico e diagramação: JB Junior www.goadmedia.com.br EXPEDIENTE _ MMA LATAM Team: Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM fabiano@mmaglobal.com Thais Schauff, Director Business Development & Operations LATAM thais.schauff@mmaglobal.com Argentina: Soledad Moll soledad.moll@mmaglobal.com Brazil: Graziela Mazzer graziela.mazzer@mmaglobal.com A MMA é a principal associação sem fins lucrativos do ecosistema mobile no mundo, com mais de 800 empresas associadas de, aproximadamente, 50 países. Nossos associados vem de todos os cantos do ecossistema do Mobile Marketing incluindo marcas anunciantes, agências, plataformas de tecnologia mobile, empresas de mídia, operadoras, entre outros. A missão da MMA é acelerar a transformação e a inovação do marketing através dos dispositivos móveis, promovendo o crescimento do negócio com grande, e próximo, engajamento do consumidor.​
  • 3. 1 - A edição 2016 04 2 - 11 cases premiados: desafios, estratégia e resultados 06 2.1 - Best in show: Kidsbook Collection (Itaú) 07 2.2 - Brand Awareness: Good Bye Serious (Kibon) 08 2.4 Cross Media | Cross Mobile Integration: Televisa LOGIN (Televisa no México) 10 2.5 Lead Generation: Free & Unlimited Internet Access (Netshoes) 11 2.6 Lead Generation: Vivo Meu Show (Vivo) 12 2.10 Mobile Social: Pocket Reading (Isobar Brasil) 16 2.11 Mobile Social: Don’t judge (Closeup) 17 2.7 Location Based: At Any Moment And Anywhere With Juan Valdez Coffee (Juan Valdez Café) 13 2.9 Programmatic: Ralph Lauren Cross Continental Campaign (L’Oreal no Brasil) 15 2.8 Location Based: Lacta: Release More Happiness (Mondelez) 14 2.3 - Cross Media | Cross Mobile Integration: SerePixels (Danone) 09 ÍNDICE _
  • 4. 41 - Smarties 2016 A edição 2016 do prêmio de criatividade mobile Smarties, promovido globalmente pela Mobile Marketing Association (MMA), mostrou um mercado mais maduro, capaz de pensar soluções mais inusitadas para os dispositivos móveis. “A América Latina, e especialmente o Brasil, evoluiu no último ano e meio e ganhou mais fluência em ferramentas, práticas e tecnologias”, pontua Leo Xavier, CEO da Isobar Brasil, que fez parte do júri. “Entre os cases selecionados, vimos ações usando programática, dinâmica de dados e geolocalização de maneiras menos óbvias do que vinha sendo feito.” Para ele, essa evolução é consequência de marcas e agências perceberem que, no final, tudo é sobre o consumidor, sobre seu comportamento, sobre onde ele está mais propenso a se relacionar e sobre como as marcas podem entrar nessa conversa. “Fiquei feliz em ver o nível real de sofisticação e pluralidade dos cases.” Guilherme Jahara, CCO da Fbiz, presidente do júri latino do Smarties 2016, ressalta que, apesar das particularidades e desafios, o mercado latino está 1 - SMARTIES 2016 — O QUE APONTA A PRINCIPAL PREMIAÇÃO CRIATIVA DO MOBILE MARKETING MUNDIAL
  • 5. 51 - Smarties 2016 amadurecendo para o uso da publicidade mobile. “Ainda temos muito a desenvolver, mas o caminho está aí, aberto”, diz. “Já não estamos engatinhando, só precisamos correr de igual para igual com as outras regiões.” Entre os cases premiados na América Latina, os dois jurados destacam “Kidsbook Collection”, da Africa para o Itaú, que postou livros infantis interativos no feed de notícias do Facebook para estimular a leitura dos pais para filhos pequenos. “A ação mostra como usar criatividade e tecnologia para promover uma experiência inovadora”, afirma Xavier. “O formato de publicidade virou um formato perfeito para consumo de livros”, ressalta. Ele acredita que o case tenha entendido perfeitamente a questão do mobile. “O conteúdo é rei na internet e o contexto é rei em mobilidade”, afirma. Para Jahara, além de Itaú, também chamaram muito a atenção “Ralph Lauren Cross Continental Campaign”, da S4M para a L’Oreal, que usa inteligência de programática, e “Não Julgue. Beije”, criado pela F.biz para Closeup. “Este chamou a atenção do júri, não a minha, uma vez que não se vota na peça em que se está envolvido”, diz ele. Xavier destaca também “At Any Moment And Anywhere With Juan Valdez Coffee”, da Adsmovil para Juan Valdez Café, da Colombia. “Mostrou uso inteligente de geolocalização, gerando integração entre físico e digital e levando o consumidor para as lojas, o que ainda é tema pouco explorado na comunicação e marketing.” O jurado lamenta, no entanto, não ter visto a utilização de realidade virtual nos cases deste ano. “Eu já esperava algumas campanhas usando VR”, afirma. “Quem sabe para o ano que vem.” ∞ “O conteúdo é rei na internet e o contexto é rei em mobilidade.”
  • 6. 62 - Por dentro de 11 cases latinos 2 - POR DENTRO DE 11 CASES LATINOS —
  • 7. 72.1 Best in show “Kidsbook Collection” Africa para o Itaú, Brasil [Ouro] Estratégia Depois de distribuir 40 milhões de livros gratuitamente no projeto “Leia para uma criança”, o Itaú percebeu que os brasileiros leem cada vez menos e passam cada vez mais tempo no Facebook. A estratégia, então, foi distribuir livros infantis interativos como posts no feed de notícias dos pais. Assim nasceu “Coleção Livros na Timeline” (Kidsbook Collection). Execução O projeto foi criado com foco na mídia mobile, que recebeu 73% do total de R$ 700 mil de investimento. Os livros interativos foram criados com Facebook Canvas e entregues na timeline dos pais à noite, perto do horário de levar criança para a cama. Resultados O projeto alcançou mais de 20 milhões de pessoas apenas na primeira semana. Foram mais de 20 mil compartilhamentos, 600% mais do que os posts comuns do Itaú, e mais de 16 mil comentários, 99% positivos. A ação completou mais de 244.000 horas de leitura. 2.1 BEST IN SHOW —
  • 8. 82.2 Brand Awareness “Good Bye Serious” Fbiz para a Kibon, Brasil [Prata] Estratégia O maior desafio da Kibon era marcar presença na mente do consumidor na hora da compra – ou da fome. A campanha “Tchau, seriedade” (“Good Bye Serious”) queria levar à vida dos consumidores o prazer e a alegria de tomar um sorvete, combatendo a chatice e o estresse do dia a dia. Execução Focada em homens e mulheres entre 18 e 34 anos, a ação ocorreu no Instagram com 5 posts que introduziam o conceito “Tchau, seriedade” e colocavam o sorvete como parte de alguns objetos em cenários divertidos. Resultados Em um mês, a campanha atingiu 5,47 milhões de pessoas, 42% a mais do que era esperado. Por meio da pesquisa Facebook Brand, a marca constatou aumento de 5 pontos em associação de mensagem e 29% em recall. Foram 9 milhões de usuários impactados, 1,282,186 likes, 12.682 comentários e aumento de 209% no número de seguidores. 2.2 BRAND AWARENESS —
  • 9. 92.3 Cross Media / Cross Mobile Integration “SerePixels” Logan para Danone, Argentina [Ouro] Estratégia Serenito, da Danone, é uma sobremesa popular na Argentina, bastante apreciada pelos consumidores entre 8 e 12 anos. Para aprofundar seu contato com eles, a marca criou Serenito SerePixels, um aplicativo de realidade aumentada que convida as crianças a interagir com um personagem animado e ouvir uma piada toda vez que digitalizam pacotes do produto. Execução A campanha trabalhou com três segmentações: pais entusiastas de jogos, mães que gostam de jogar no smartphones e pais e filhos que utilizam jogos educativos juntos. Para divulgar o app, a marca também veiculou no mobile anúncios em HTML5 Rich Media e incluiu no plano de mídia a plataforma Mundo Gaturro, Youtubers e TV. Resultados Em duas semanas, a campanha alcançou 106 mil downloads do aplicativo. As vendas aumentaram em 45%. 2.3 CROSS MEDIA / CROSS MOBILE INTEGRATION —
  • 10. 102.4 Cross Media / Cross Mobile Integration “Televisa LOGIN project 2016” Televisa, México [Prata] Estratégia Depois do sucesso de Logout, de 2015, a primeira série totalmente interativa do México e da América Latina, a Televisa decidiu lançar a sequência LOGIN, em 2016, com objetivo de trazer para a história a interatividade por meio de um novo aplicativo. Execução Com o conceito “You´re trapped in the Net”, campanhas on e off-line foram planejadas e divididas em três fases: teaser; comunicação do dia e da hora de estreia promovendo o app; e fornecimento de conteúdo dentro do aplicativo por meio de redes sociais. Além disso, no início de cada capítulo havia um pedido para as pessoas abrirem seus aplicativos. Resultados Na primeira semana, o app alcançou 4 mil downloads. No total, foram 114 milhões. Já no primeiro capítulo da série, havia 1.813 usuários únicos ativos. 2.4 CROSS MEDIA / CROSS MOBILE INTEGRATION —
  • 11. 112.5 Lead Generation “Netshoes. Free & Unlimited Internet Access. On your mobile.” MUV para a Netshoes, Brasil [Ouro] Estratégia Na Netshows o total de visitas ao site por meio de aparelhos móveis passou de 10%, em 2014, para 46% em 2015. As vendas, no entanto, não acompanharam esse crescimento. A principal desconfiança era de que o problema fosse o alto custo de telecomunicação móvel no Brasil. A ideia, então, foi oferecer navegação gratuita e ilimitada no site mobile e no aplicativo da loja. Execução A Netshoes estreou campanha em 1º de novembro, durante a ação “Black November”, para divulgar a navegação gratuita. O maior desafio foi trabalhar com as operadoras para tornar esse projeto possível porque cada uma tem suas estruturas técnicas e sua de preços. Resultados Em apenas quatro meses, o Netshoes aumentou 80% o tempo médio de navegação, 60% a taxa de conversão, 54% as vendas e 60% as transações. Na Black Friday de 2015, o acesso mobile ultrapassou o desktop pela primeira vez na história da Netshoes. 2.5 LEAD GENERATION —
  • 12. 122.6 Lead Generation “Vivo Meu Show” DPZ&T para Vivo, Brasil [Bronze] Estratégia Para tangibilizar o conceito #pegabem no território digital, a Vivo criou o primeiro app mobile de música, o “Vivo Meu Show”. Pelo aplicativo, consumidores podiam participar da experiência de duas formas. Os clientes da operadora podiam postar vídeos mostrando seus talentos. Os clientes de outras operadoras podiam acessar a área de entretenimento e votar nos vídeos postados. O grande vencedor levou aproximadamente R$ 500 mil em prêmios. Execução Do total de investimento, 95% foi dedicado ao celular. Para atingir as metas e obter os menores custos, a agência trabalhou com os principais players de mídia e DSP do mercado local e global. A estratégia de remarketing e o trabalho de influenciadores também foram utilizados. Resultados “Vivo Meu Show” alcançou os 535.000 downloads nos primeiros 78 dias de campanha. Por meio da compra em RTB, a campanha também conseguiu reduzir o custo por download em quase 100% na maioria dos parceiros. Além disso, mais de 12 mil vídeos foram criados e mais de 4,5 milhões de votos foram computados. 2.6 LEAD GENERATION —
  • 13. 132.7 Location Based “At Any Moment And Anywhere With Juan Valdez Coffee” Adsmovil para Juan Valdez Café, Colômbia [Prata] Estratégia O objetivo desta campanha era permitir que clientes da Juan Valdez pudessem interagir digitalmente com os produtos da rede em diferentes momentos ao longo do dia. O público-alvo era formado por adultos de 25 anos ou mais que estavam perto das lojas da rede de café. A marca utilizou Dynamic Optimization (DCO) para fazer com que as peças da campanha fossem entregues às pessoas de acordo com sua localização. Execução A campanha utilizou o mobile para oferecer aos clientes bebidas quentes ou frias, por exemplo, de acordo com as mudanças de tempo e também diferentes tipos de alimentos de acordo com a hora do dia. As sugestões eram acompanhadas por instruções para chegar à loja mais próxima. Resultados A ação alcançou mais de 900 mil impressões, mais de 5% de engajamento e mais de 6 mil cliques em banner, com clientes interagindo com ele por mais de 5 segundos. O número de visitas às lojas também cresceu. 2.7 LOCATION BASED —
  • 14. 142.8 Location Based “Lacta: Release More Happiness” Inloco Media para a Mondelez, Brasil [Bronze] Estratégia A campanha 100% mobile foi criada para aumentar as vendas do chocolate Lacta, da Mondelez. A estratégia foi utilizar a tecnologia de localização indoor para impactar consumidores durante suas compras no supermercado. Execução O plano de ação foi dividido em dois grupos. O primeiro foi de usuários que estavam em supermercados e eram impactados por anúncios mobile que estimulavam a compra dos produtos da marca. O segundo era formado por usuários de aplicativos que estavam fazendo compras e eram convidados a fotografar e compartilhar a foto do seu chocolate preferido. Pela imagem, o aplicativo reconhecia o produto e imediatamente enviava uma receita para o consumidor. Resultados Em apenas 17 dias, 81.067 pessoas visitaram algum dos supermercados selecionados. A taxa de conversão click-to-visit foi de 67,62%. Mais de 6 milhões de impressões foram gerados e 21 mil pessoas visitaram o corredor de chocolate nos supermercados selecionados. Foram geradas 348 receitas e os anúncios foram clicados em torno de 120 mil vezes. 2.8 LOCATION BASED —
  • 15. 152.9 Programmatic “Ralph Lauren Cross Continental Campaign” S4M para a L’Oreal, Brasil [Ouro] Estratégia A L’Oreal queria aumentar a exposição da marca e impulsionar as vendas do perfume Ralph Lauren, Polo Red entre os brasileiros que viajavam para os Estados Unidos, especialmente para Miami. Para isso, criou uma campanha para impactar os usuários nos aeroportos por meio de tablets e smartphones. Execução Uma combinação de interstitial, video, e banner foi utilizada para capturar a atenção dos consumidores, que eram direcionados ao ponto de venda mais próximo. Brasileiros que partiram dos aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro receberam uma mensagem de “Welcome to Miami” ao desembarcar no destino, por exemplo. A ação também utilizou RTB premium e rastreamento e retarget de Ids dos dispositivos para impulsionar a conversão. Resultados A ação teve alto nível de aceitação da geolocalização com cerca de 69% dos usuários, algo próximo a 21 mil usuários. Além disso, 72% dos usuários – cerca de 24 mil pessoas – ficaram aproximadamente 12 segundos na página de destino. A campanha ainda lançou um concurso para incentivar a participação dos usuários e obteve 2724 cliques. Finalmente, o CTR médio da campanha foi de 4,7%. 2.9 PROGRAMMATIC —
  • 16. 162.10 Mobile Social “Pocket Reading” Isobar, Brasil [Bronze] Estratégia A ideia da ação era inserir mais cultura na vida das pessoas por meio do Whatsapp. Para isso, a Isobar passou a enviar aos usuários inscritos textos com leitura máxima de cinco minutos todas as manhãs. Execução Primeiramente, foi construído o site para inscrições. Depois, os telefones dos usuários inscritos foram registrados em arquivos de listas telefônicas. Resultados Em menos de duas semanas, o Pocket Reading atingiu o número de 30 mil usuários registrados. Escritores brasileiros de renome também participaram do projeto, oferecendo conteúdo de seus livros para distribuição gratuita. 2.10 MOBILE SOCIAL —
  • 17. 172.11 Mobile Social “Don’t judge, kiss” Fbiz para Closeup, Brasil [Ouro] Estratégia O objetivo da Closeup era aumentar sua participação no Mercado de pasta dental. Para isso, criou uma campanha que inspira o consumidor a ter confiança e estar preparado para beijar. Para se apropriar do termo beijo e focar o público jovem, a marca lançou no Dia do Beijo uma campanha nas redes sociais defendendo a liberdade do amor e da diversidade de raça, idade e sexo. Execução A ação fotografou casais reais que já sofreram preconceito e estampou, ao lado da imagem, o mote “Não julgue. Apenas beije”. A maior parte do investimento foi dedicada ao mobile. Resultados A campanha impactou mais de 12 milhões de pessoas no ambiente digital e recebeu 1 milhão de likes no Instagram, 80% mai seguidores e 40 mil comentários. No Twitter, gerou 35 mil retweets, 49% mais seguidores e, durante o lançamento, ainda ocupou o primeiro lugar de mensagens de marcas compartilhadas e apareceu como a terceira marca com o maior número de interações. ∞ 2.11 MOBILE SOCIAL —
  • 18. 18 Quer fazer parte da MMA? Entre em contato com a gente: mmalatam@mmaglobal.com A MMA é a principal associação sem fins lucrativos do ecosistema mobile no mundo, com mais de 800 empresas associadas de, aproximadamente, 50 países. Nossos associados vem de todos os cantos do ecossistema do Mobile Marketing incluindo marcas anunciantes, agências, plataformas de tecnologia mobile, empresas de mídia, operadoras, entre outros. A missão da MMA é acelerar a transformação e a inovação do marketing através dos dispositivos móveis, promovendo o crescimento do negócio com grande, e próximo, engajamento do consumidor.​ MMA LATAM Team: Fabiano Destri Lobo, Managing Director LATAM fabiano@mmaglobal.com Thais Schauff, Director Business Development & Operations LATAM thais.schauff@mmaglobal.com Argentina: Soledad Moll soledad.moll@mmaglobal.com Brazil: Graziela Mazzer graziela.mazzer@mmaglobal.com