O documento fornece uma lista de tópicos para estudos para uma avaliação integrada em criação publicitária e planejamento de mídia. Os tópicos incluem redação publicitária, direção de arte, gestão de verbas publicitárias, planejamento estratégico e novas tecnologias em mídia.

1. Roteiro de Estudos
Avaliação INTEGRADA – 5o. Semestre – 2015/2
Tópicos para estudos
Criação REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Criatividade em Propaganda, capítulo Criatividade Editorial.
Criação REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Funções da Linguagem e tipos de apelo (emocional, racional).
Criação DIREÇÃO DE ARTE A função do Diretor de Arte.
Criação DIREÇÃO DE ARTE Elementos do design: ponto, linha, forma, direção, textura, dimensão,
escala e movimento.
Criação DIREÇÃO DE ARTE Criatividade em Propaganda, capítulo Criatividade Visual.
Criação DIREÇÃO DE ARTE Tipografia e expressividade (o texto como recurso ilustrativo - all type).
Criação REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Elementos de retórica clássica: exórdio, narração, provas e peroração.
Criação REDAÇÃO PUBLICITÁRIA Título, copy body, slogan.
Planejamento GESTÃO DE VERBAS
PUBLICITÁRIAS
O papel do executivo de contas.
Planejamento GESTÃO DE VERBAS
PUBLICITÁRIAS
Estratégia de otimização da verba publicitária. Relacionamento
comercial entre agências, anunciantes, veículos publicitários e
fornecedores.
Planejamento GESTÃO DE VERBAS
PUBLICITÁRIAS
Fatores que determinam a verba de uma empresa destinada às
campanhas publicitárias.
Planejamento GESTÃO DE VERBAS
PUBLICITÁRIAS
Desenvolvimento de métricas para alocação da verba publicitária nas
diferentes mídias e veículos de comunicação e CIM(Comunicação
Integrada de Marketing).
Planejamento PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Determinação dos objetivos de marketing e de comunicação no
planejamento.
Planejamento PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Análise das forças competitivas da empresa em relação à concorrência.
Teoria e Prática da Matriz das cinco forças de Michael Porter.
Planejamento NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA Mídia Mobile.
Planejamento NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA Cultura da Internet.
Planejamento NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA Branded Content, Patrocínios e Crowdsourcing.
Planejamento NOVAS TECNOLOGIAS EM MÍDIA Marketing de guerrilha e Buzz Marketing.
Planejamento PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Análise SWOT/PFOA/FOFA.
Planejamento PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO Marketing Mix - os 4 P´s.

2. Imagens de Referência

4. Texto:
Planta com menos gordura.
Para um marido light.
Texto:
Planta com menos gordura.
Para uma esposa light.