Breve apresentação sobre assessoria de imprensa - o que é e como funciona, desenvolvida pela Happy Hour Comunicação.

1. Assessoria de imprensa O que é e como funciona

2. Assessoria de imprensa A assessoria de imprensa é a ferramenta de marketing responsável pela gestão do relacionamento de uma organização com os veículos de comunicação.

3. Assessoria de imprensa A assessoria de imprensa busca conquistar cobertura editorial na mídia, com apelo noticioso e não-comercial. Assim, as empresas relacionam-se ao mesmo tempo com diversos públicos-alvo: formadores de opinião, governo, clientes e a sociedade. E constroem, ao longo do tempo, uma reputação positiva, que se traduz em valorização da imagem.

4. Assessoria de imprensa Um trabalho continuado permite à empresa criar um vínculo de confiança com os veículos de comunicação e sedimentar sua imagem de forma positiva na sociedade. Além de tornar seus porta-vozes fonte de informação e referência sobre os assuntos tratados pela empresa.

6. Elaborar a estratégia de divulgação, bem como as pautas e ações com a imprensa, com base na estratégia da empresa;

8. Identificar, constantemente, espaços e ações para divulgar a empresa nos veículos de forma estratégica;

10. Detectar o que é de interesse público e o que pode ser aproveitado como material jornalístico;

12. Ganho de reputação e fortalecimento de marca;

13. Difusão de informações positivas;

14. Abre portas para prospects e auxilia direta e indiretamente nas vendas;

15. Maior encontrabilidade nos mecanismos de busca, já que o material enviado é publicado em sites e portais;

17. Na prática

18. Na prática Empreendemia: Matérias em “Época Negócios”, “Brasil Econômico” e “Correio Popular”

19. Na prática ISO Online, do Grupo GSN, no jornal “O Estado de S. Paulo”; à dir., perfil do empresário no jornal “Correio Popular”

20. Na prática Elettromec em matérias dos jornais “O Estado de S. Paulo” (acima) e “Correio Popular”

22. Definir quais projetos devem ser trabalhados com a mídia e produzir materiais para divulgação;

25. Com o direcionamento dos contatos internos da empresa, elaborar estratégia de divulgação, bem como as pautas e ações com a imprensa;

27. Recomendações Acompanhamento do setor Acompanhar e manter relacionamento com os veículos que cobrem o segmento do cliente, para acompanhar as pautas do momento e “pescar” oportunidades é FUNDAMENTAL. Um bom trabalho diferencia-se neste ponto, ao enviar pautas adequadas e relevantes aos jornalistas.

28. Recomendações Personalização Além disso, cada veículo tem critérios diferentes de seleção de assuntos e de abordagem. É importante conhecer a linha editorial de cada veículo para saber como e o quê falar com cada jornalista.

29. Recomendações Pautas e relacionamento Os releases são o principal meio de comunicação entre os assessores de imprensa e os jornalistas. Não o único, porém. O relacionamento é fundamental no negócio, além de boas pautas.

30. Recomendações Releases com gancho jornalístico Sem um bom gancho jornalístico não há release que emplaque. O gancho jornalístico é o novo, o diferente, é aquilo que pode virar matéria. Um bom release nasce de uma boa reunião de pauta, que nasce do acompanhamento de perto do setor do cliente. Faro jornalístico faz toda a diferença.

31. Recomendações Relatórios e mensuração Ao final de cada ciclo de trabalho, deve-se fazer um relatório das atividades: os releases enviados, as solicitações e o que foi publicado. Aconselha-se um trabalho profissional de clipping, além de mensuração quantitativa e qualitativa, sempre que possível.

32. Quem somos A Happy Hour é uma agência de comunicação com sede em Campinas (SP) e presta serviços de assessoria de imprensa e marketing de conteúdo (conteúdo para sites e blogs, revistas corporativas, entre outros). A Happy Hour acredita que uma agência pode desempenhar papel fundamental na vida de uma empresa, ao levar ao público suas ações e serviços e, com isso, fortalecer sua reputação e imagem no mercado.

33. Clientes atendidos