O documento descreve um profissional de branding e design com experiência na criação de identidade visual para pequenas empresas, alinhada às estratégias de cada empresa. Ele possui pós-graduação em gestão de marcas e graduação em design, é cofundador de um portal sobre branding e coautor de um livro sobre o tema.

2. Profissional de Branding e Design com experiência na criação e desenvolvimento
de projetos de identidade visual alinhados às estratégias de micro e pequenas
empresas; conceituação e desenvolvimento de materiais de comunicação impressa
e participação de projetos que visam difundir o design como prática estratégica e
que agrega valor a sociedade.
Pós-graduação em Gestão de Marcas pela BSP - Business School São Paulo e
graduação em Design com Habilitação em Comunicação Visual pelo Centro
Universitário Senac.
Cofundador e colunista do portal InfoBranding. Coautor do livro “InfoBranding-Do
Boteco ao Escritório: Práticas de Gestão de Marcas” com o artigo “Propósito de
Marca: O alicerce da estratégia de Branding”.
E-mail: gabriel.meneses@infobranding.com.br e inocentesmeneses@gmail.com
Não deixe de acessar: www.infobranding.com.br

3. Propósito de Marca
O alicerce da estratégia de Branding

4. O que representa
minha marca?
Qual a razão dela?

5. Essas respostas ajudam a
posicionar sua marca no
mercado

6. Onde muitas atuam de
maneira semelhante

7. Porém, algumas se destacam
mais do que as outras;
se diferenciando

8. Como?

9. Cada uma se orienta
por um propósito

10. É o propósito que garante a
unidade na percepção da
marca, alinhando todas as suas
ações

11. O propósito é a
essência da marca;
Define aquilo que a marca faz e
aquilo que a marca não faz;

12. Ele garante uma relação pautada
em valores:
Marca Público
Valores
Compartilhados

13. Linha Condutora
MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)
Central

14. Cabe ao gestor da marca seguir essa linha
e difundir seu significado constantemente,
mantendo a marca presente na mente das
pessoas

15. Propósito = DNA Moral
Aquilo em que se acredita sem a necessidade
de se pensar a respeito
MOURKOGIANNIS, Nikos. Purpose: The staring point of great companies. New York: Palgrave Macmillan, 2006 (pg.6-8)

16. COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)
Os Três Círculos
Do Conceito do Porco Espinho

17. O propósito é intrínseco e particular
de cada marca, algo legítimo que não
pode ser reproduzido de maneira
idêntica

18. Sem o propósito a marca é como uma
casa construída em um terreno arenoso

19. Não se sustentando de maneira
equilibrada por muito tempo

20. As adversidades do ambiente podem
fazer o terreno ceder e a casa pode vir
a ruir
COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)

21. Quando há o propósito forte, as adversidades, que vão
sempre existir, afetarão a marca, mas suas bases
estarão fortes e ela poderá enfrentar a situação de
maneira consciente e autêntica, aumentando as chances
de se manter em pé a longo prazo.
COLLINS, Jim. Empresas feitas para vencer. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006 (pg.133-142)

22. Sugestão de Leitura
Link: http://www.infobranding.com.br/marcas-feitas-para-vencer/

23. Propósito+Marca
=
Promessa

24. Define e mantém
vínculos emocionais
pautados em valores

25. Se relaciona com o conceito de
posicionamento

26. É o ponto de partida para construção
do Brand Equity e da Imagem da
Marca

27. Propósito de Marca é o
Propósito da Empresa
comunicado

28. O Porquê
de Simon Sinek
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

29. A maioria começa de fora para dentro
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
Lugar Comum

30. Para inspirar é melhor começar pelo Porquê
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)
Autenticidade

31. Sugestão de Vídeo
Simon Sinek: How great leaders inspire action
Link: http://www.youtube.com/watch?v=qp0HIF3SfI4

32. “Quando as empresas passam a ser reconhecidas
principalmente pelos seus “ porquês” elas e seus
produtos deixam de ser commodities”
Simon Sinek
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

33. O propósito de marca
melhora a comunicação
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

34. Aumenta a força
da mensagem
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

35. Aumenta as chances de
estabelecer um diálogo
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012.

36. Sugestão de Leitura
Link:
http://www.infobranding.com.br/as-pessoas-nao-compram-o-que-voce-faz-elas-compram-porque-voce-faz-isso/

37. O propósito ajuda a
marca a consolidar sua
identidade

38. O Propósito de Marca
Inspira

39. Inspirar é o propósito
da Liderança

40. Essa é a relação do propósito com o conceito de
Endobranding

41. Quando o propósito sustenta a estratégia ela
pode estruturar um forte sistema de crença e
valores compartilhados, capaz de inspirar e
atrair pessoas

42. O propósito praticado pela equipe se transforma em uma
Cultura de Marca

43. “Nós nos sentimos melhor em culturas com as quais nos
adaptamos. Nós nos sentimos melhor em lugares que
refletem as nossas próprias crenças e valores”
SINEK, Simon. Por Quê: Como grandes líderes inspiram ação. São Paulo: Saraiva, 2012. (pg. 49-58)

44. Marcas que trabalham
seu propósito são
autênticas

45. Conquistam
admiração

46. Agregam
Valor

47. Relação do Propósito de
Marca com a Estratégia
de Branding
Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “
Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.

48. Imagem retirada do livro “Do Boteco ao Escritório: práticas de Gestão de Marcas” da Editora Reflexão, onde o artigo “
Propósito de Marca: o Alicerce da Estratégia de Branding” está publicado. Vários Autores.

49. E então,
Qual o Propósito
da sua Marca?

50. Muito Obrigado!
Gabriel Meneses – Branding+Design
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