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Baseado no case apresentado no 1º Congresso
Internacional de Branding em Leiria-Portugal em 2014
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Notas do Editor

  1. Atualmente, o país possui quase 9 milhões de PME, e o Brasil demonstra avançar em relação ao empreendedorismo. Brasil se destaca no BRIC. Seguindo este raciocínio o empreendedorismo pode ser interpretado como um processo, segundo o qual seu agente, o empreendedor, é um indivíduo atento ao que acontece a sua volta, capaz de identificar oportunidades para então desenvolver soluções e transformá-las em realidade. para Schumpeter (1949) citado por Dornellas (2008, p. 22) neste contexto, empreendedorismo consiste no envolvimento e comprometimento de pessoas e processos na criação de novos negócios, onde se envolve a inovação, determinação e confiança. E defende que empreender não significa apenas criar um modelo de negócios totalmente novo, significa também incrementar e adaptar modelos de negócios existentes para fazer diferente e melhor. Desta forma, Dornellas (2008, p. 23) conclui que "empreendedor é aquele que detecta uma oportunidade e cria um negócio para capitalizar sobre ela, assumindo riscos calculados". E possui como características a iniciativa em criar e paixão no que faz, usa recursos de maneira criativa e assumi riscos.