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Rafael Augustinho, profile picture
Carregado porRafael Augustinho
PPT, PDF30,245 visualizações

Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia

O documento analisa a utilização de blogs como uma ferramenta de comunicação publicitária, destacando seu funcionamento e aceitação por agências de publicidade. A pesquisa revela que, apesar do potencial dos blogs, as agências de Belo Horizonte ainda carecem de conhecimento e confiança para utilizá-los efetivamente em campanhas. A monetização dos blogs está em crescimento, mas a maioria dos blogueiros ainda não considera essa atividade como uma fonte principal de renda.

Educação◦
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Qualquer pessoa é produtora de conteúdo Popularização dos blogs Interesse por parte das agências de publicidade Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação Área ainda pouco estudada
Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária.
Objetivos Específicos: Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte
Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet. Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs. No caso das agências: histórico da mesma com Internet.
CIBERESPAÇO: Interconexão Criação de Comunidades Virtuais Inteligência Coletiva Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente.
A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação. A Web permite a interação entre usuário e anúncio. A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede. Internet reduz os custos para alcançar consumidores. Na Internet o meio é a mensagem.
Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários. Os blogs promovem o conhecimento compartilhado. O blog é constituído de três elementos básicos: Post Link Layout
Blogosfera Agregadores de blogs Agregadores de conteúdo Principais ferramentas de publicidade: Google Adsense Mercado Livre Boo-Box Submarino Buscapé Hotwords
A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino. Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos. Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos. A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas.
54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados. Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre. 79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%. 71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade.
Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais. 90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot. 70% contatados pela agência LiveAd. 60% contatados pela agência Cubo.CC. 50% contatados pela agência Frog. 30% contatados pela agência Pólvora. 40% contatados pela agência Dudinka. 30% contatados pela agência Garage Interactive. Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks 20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não citaram qual no campo indicado. Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área.
57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago. Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog. 63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos. 77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo.
Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs. 42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100 32% faturam de R$ 100 a R$ 500. 8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000. 17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com blogs, sendo considerados “probloggers”. Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode ser considerado uma fonte de renda. Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões. Quanto mais visitas, maior é o lucro.
Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog. Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho. A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação. Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio.
Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs. Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético. O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet. Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor.
O blog é considerado uma mídia social. Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são: Banners Publieditorial, post pago ou infomercial Blog Corporativo (no caso de empresas)
Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte. Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação. Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog. Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs. Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos.
Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta. Dentre outros fatores estão: Falta de métricas que comprovem a eficácia Dificuldade em lidar com o consumidor no mesmo nível de comunicação Mensagem não ser transmitida da maneira desejada.
Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs. Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias. Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas. Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade. Agências presas aos formatos tradicionais.
Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha. O blog aproxima empresa do cliente. O blog oferece interatividade. O blog é apenas mais uma ferramenta que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web. É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios.
Os blogs têm potencial para crescerem mais. As agências de Belo Horizonte estão despertando para a ferramenta e já começam a utilizá-la. Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte. Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta. A credibilidade ainda é um problema. O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os programas de afiliados. Os blogs promovem o formato de comunicação todos – todos.
Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs. Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária. Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista. Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário. Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs.