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A MARCA SUPER BOCK
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK
MARCOS HISTÓRICOS 1927 1977 1992 1995 1998 2002 Nascimento da marca Super Bock 1ªMedalha de Ouro -MondeSelection de la Qualité Líder no mercadoPortuguês de Cerveja 1º Super Bock Super Rock emPortugal Patrocinadora da EXPO’98 75ºAniversário do lançamento da cervejaSuper Bock Super Bock Super Rock chega a Espanha
MARCOS HISTÓRICOS 2003 2005 2007 2008 Super Bock inicia um ambiciosoprojecto de inovação com o lançamento de novas cervejas 1ºSuper Bock Super Rock emAngola Lançamentomáquina SB XpresS Lançamento cerveja sem alcool Super Bock em garrafa de alumínio Lançamento SB AbadiaGold e Rubi
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK O registoda marca é efectuado em 9 de Novembro de 1927. Os primeiros anúncios surgem em 1967 e, desde logo, apresentam a Marca com uma característica que ainda hoje perdura: forte valorização do produto e o reconhecimento intrínseco da sua qualidade superior.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A década de 80 dá origem a um novo conceito de comunicação: “Momentos Super Bock” e inaugura uma nova era na linguagem da Marca. A assinatura “Super Bock. Sabor Autêntico” é então introduzida na comunicação. No final de 1992, surgem os primeiros mupis.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK MUPI – 1995 MUPI – 1996
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação nos anos 90 Novos territórios O primeiro Festival Super Bock Super Rock tem lugar em 1995 e a aposta nesta área faz com que a música seja hoje um dos temas nucleares da Marca – target mais jovem. Em 1995, a Super Bock passa a associar-se a um dos grandes momentos da vida de todos os estudantes: a Queima das Fitas.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2003 Super Bock está preparada para revolucionar o mercado das cervejas.  Com o lançamento de SUPER BOCK STOUT, o consumidor fica a conhecer o outro lado da Super Bock.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Depois do lançamento de Super Bock Stout, a marca propõe-se entrar num segmento mais acessível e descontraído: o das cervejas “Fáceis de beber”. A resposta é SUPER BOCK GREEN, em 2004, uma cerveja mais leve (cerveja limão) – posicionada para um consumidor que não é muito apreciador de cerveja.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2005, Super Bock adiciona à sua gama uma solução sem álcool, nascendo a SUPER BOCK TWIN. Mais tarde, em 2007, renova-se toda a imagem e name brand para SUPER BOCK SEM ÁLCOOL com quatro variedades: Pilsener, Preta, Pêssego e Limão. “Uma cerveja Perfeita, Perfeita.”
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Janeiro de 2006, fazendo jus ao papel de líder, Super Bock surpreende de novo o mercado com uma proposta inovadora. Com SUPER BOCK ABADIA, Super Bock avança mais uma vez com um conceito de produto que garante à marca um espaço próprio no segmento das “ruivas”.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação O consumidor começa a manter uma expectativa contínua em relação a novos lançamentos.  Há grande abertura e disponibilidade para aceitar “novos conceitos de produto”. Em 2006, é lançada SUPER BOCK TANGO, uma cerveja cujo nome facilmente estabelece ligação com o conceito de produto: cerveja com groselha.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação No Verão 2006 é lançada pela 1ª vez uma inovação que abrangeu também o packaging, com o sistema pull off, único em Portugal. Numa fórmula diferente da actual, mas que viria a marcar a diferença!
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Outubro de 2006, surge a SUPER BOCK XPRESS como novo conceito para o consumo em casa: Cerveja à pressão em casa – Tire o melhor da vida!
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2007, perseguindo a sua aposta na inovação, a Super Bock lança a garrafa ALUMÍNIO. Com esta nova garrafa, a Super Bock consegue elevar a imagem da Marca ao universo do design, numa embalagem alternativa, mais sofisticada e diferenciadora.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2008, a Super Bock aposta numa linha Gourmet. A importância das cervejas estarem presentes nas refeições originou o lançamento de duas variedades inovadoras e sofisticadas: SUPER BOCK ABADIA RUBI (Carne) e SUPER BOCK ABADIA GOLD (Peixe).
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Junho 2008, a Super Bock aumenta o seu portfolio com a XpresS – A cerveja de barril, agora em garrafa. Uma inovação que não se resume apenas a um novo conceito de cerveja à pressão, mas que altera também o próprio modelo da garrafa.
BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação A marca apostou no desenvolvimento de uma nova garrafa Tara Retornável com o objectivo de minimizar os impactos ambientais. Para incentivar o consumidor à sua utilização, a Super Bock apostou num design mais apelativo.
A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK
A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK GENERALISTA
A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK LOCAL
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A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK MÚSICA
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  • 3. MARCOS HISTÓRICOS 1927 1977 1992 1995 1998 2002 Nascimento da marca Super Bock 1ªMedalha de Ouro -MondeSelection de la Qualité Líder no mercadoPortuguês de Cerveja 1º Super Bock Super Rock emPortugal Patrocinadora da EXPO’98 75ºAniversário do lançamento da cervejaSuper Bock Super Bock Super Rock chega a Espanha
  • 4. MARCOS HISTÓRICOS 2003 2005 2007 2008 Super Bock inicia um ambiciosoprojecto de inovação com o lançamento de novas cervejas 1ºSuper Bock Super Rock emAngola Lançamentomáquina SB XpresS Lançamento cerveja sem alcool Super Bock em garrafa de alumínio Lançamento SB AbadiaGold e Rubi
  • 5. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK O registoda marca é efectuado em 9 de Novembro de 1927. Os primeiros anúncios surgem em 1967 e, desde logo, apresentam a Marca com uma característica que ainda hoje perdura: forte valorização do produto e o reconhecimento intrínseco da sua qualidade superior.
  • 6. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A década de 80 dá origem a um novo conceito de comunicação: “Momentos Super Bock” e inaugura uma nova era na linguagem da Marca. A assinatura “Super Bock. Sabor Autêntico” é então introduzida na comunicação. No final de 1992, surgem os primeiros mupis.
  • 7. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK MUPI – 1995 MUPI – 1996
  • 8. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação nos anos 90 Novos territórios O primeiro Festival Super Bock Super Rock tem lugar em 1995 e a aposta nesta área faz com que a música seja hoje um dos temas nucleares da Marca – target mais jovem. Em 1995, a Super Bock passa a associar-se a um dos grandes momentos da vida de todos os estudantes: a Queima das Fitas.
  • 9. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2003 Super Bock está preparada para revolucionar o mercado das cervejas. Com o lançamento de SUPER BOCK STOUT, o consumidor fica a conhecer o outro lado da Super Bock.
  • 10. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Depois do lançamento de Super Bock Stout, a marca propõe-se entrar num segmento mais acessível e descontraído: o das cervejas “Fáceis de beber”. A resposta é SUPER BOCK GREEN, em 2004, uma cerveja mais leve (cerveja limão) – posicionada para um consumidor que não é muito apreciador de cerveja.
  • 11. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2005, Super Bock adiciona à sua gama uma solução sem álcool, nascendo a SUPER BOCK TWIN. Mais tarde, em 2007, renova-se toda a imagem e name brand para SUPER BOCK SEM ÁLCOOL com quatro variedades: Pilsener, Preta, Pêssego e Limão. “Uma cerveja Perfeita, Perfeita.”
  • 12. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Janeiro de 2006, fazendo jus ao papel de líder, Super Bock surpreende de novo o mercado com uma proposta inovadora. Com SUPER BOCK ABADIA, Super Bock avança mais uma vez com um conceito de produto que garante à marca um espaço próprio no segmento das “ruivas”.
  • 13. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação O consumidor começa a manter uma expectativa contínua em relação a novos lançamentos. Há grande abertura e disponibilidade para aceitar “novos conceitos de produto”. Em 2006, é lançada SUPER BOCK TANGO, uma cerveja cujo nome facilmente estabelece ligação com o conceito de produto: cerveja com groselha.
  • 14. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação No Verão 2006 é lançada pela 1ª vez uma inovação que abrangeu também o packaging, com o sistema pull off, único em Portugal. Numa fórmula diferente da actual, mas que viria a marcar a diferença!
  • 15. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Outubro de 2006, surge a SUPER BOCK XPRESS como novo conceito para o consumo em casa: Cerveja à pressão em casa – Tire o melhor da vida!
  • 16. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2007, perseguindo a sua aposta na inovação, a Super Bock lança a garrafa ALUMÍNIO. Com esta nova garrafa, a Super Bock consegue elevar a imagem da Marca ao universo do design, numa embalagem alternativa, mais sofisticada e diferenciadora.
  • 17. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em 2008, a Super Bock aposta numa linha Gourmet. A importância das cervejas estarem presentes nas refeições originou o lançamento de duas variedades inovadoras e sofisticadas: SUPER BOCK ABADIA RUBI (Carne) e SUPER BOCK ABADIA GOLD (Peixe).
  • 18. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação Em Junho 2008, a Super Bock aumenta o seu portfolio com a XpresS – A cerveja de barril, agora em garrafa. Uma inovação que não se resume apenas a um novo conceito de cerveja à pressão, mas que altera também o próprio modelo da garrafa.
  • 19. BREVE HISTÓRIA DA SUPER BOCK A comunicação do Novo Milénio Diversificação A marca apostou no desenvolvimento de uma nova garrafa Tara Retornável com o objectivo de minimizar os impactos ambientais. Para incentivar o consumidor à sua utilização, a Super Bock apostou num design mais apelativo.
  • 21. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK GENERALISTA
  • 22. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK LOCAL
  • 23. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK LOCAL
  • 24. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK MÚSICA
  • 25. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK MÚSICA
  • 26. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK MINI PULL OFF
  • 27. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK CINEMA
  • 28. A COMUNICAÇÃO SUPER BOCK DESPORTO