Case Heineken, apresentado no 1º Branding Week da Trevisan Escola de Negócios, no dia 9 de agosto, por Marcos Hiller.

3. Fonte: Plato Logic Limited

4. Fonte: Heineken International

5. Fonte: Plato Logic Limited

6. Plataformas
Internacionais
1.!Inovação
2.!Futebol
3.!Filme
4.!Música

8. Construin
do sua hi
stória no
Brasil...
1999 2005
1980 1990

9. Produto Distribuição
•! LN, Lata e Chopp •! Baixa distribuição
•! Sabor marcante visto •! Distribuição não
como amargo qualificada
•! Baixo awareness
•! Posicionamento x
Execução
Preço Promoção / Comunicação
•! Estratégia de preço •! Baixo investimento
inconstante em mídia
•! Promoções em bares

11. Como queremos ser percebidos:
Heineken é a opção original de cerveja premium: é internacional,
tem um sabor forte, marcante e refrescante, e vem em uma
embalagem verde que tem um estilo próprio.

13. Vida Urbana. ternet,
nologia: in
Adora tec od
celular e ip
Busca qualidade de vida.
, dinheiro
Sai freq üentemente
lema
frente não é prob
c iado, a
Diferen outros
dos
de si Gosta de degustar e apreciar
Decidido e seguro a cerveja
Gosta de ser perceb
ido como um
expert em cerveja
Conectado com o mundo.
Fontes: Estudo de segmentação FEMSA e pesquisas qualitativas Fev e Mar 2007

25. Para Heineken:
•! UCL = Futebol Premium Internacional
•! 4 bilhões de telespectadores em 227 países no mundo
•! Mais de 85 craques brasileiros
•! 1/3 da audiência do Brasileirão

26. 5.054 seguidores
4.818 seguidores
NOVO
NOVO 1.066 amigos

29. Produto Distribuição
•! LN, Lata e Chopp + •! Distribuição limitada,
600ml e barril 5L porém qualificada
•! Sabor marcante +++
•! Awareness +++
•! Posicionamento claro
Preço Promoção / Comunicação
•! Premium + 50% •! Segmentada
•! Gera valor
•! Reconhecida

30. Tendência de queda revertida
Crescimento de acelerado ano a ano