Trabalho mkt digital heineken

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Heineken campaign 1 like=1balloon

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Trabalho mkt digital heineken

  1. 1. UM LIKE = UM BALÃO
  2. 2. Campanha A campanha “Um like = Um balão” foi criada em janeiro de 2012; Página chegou a 1 milhão de curtidas no Facebook brasileiro; Homenagem ao público que curtiu; Campanha consistia em encher um balão a cada nos posts da página;
  3. 3. Como foi? Cerca de 15 pessoas participaram da produção da ação; Ela foi feita dentro do bar da própria filial da Heineken em São Paulo; O bar foi completamente alterado para que se assemelhasse a um escritório; Após 6 horas de gravação não se via mais o chão, nem os móveis. Foram enchidos cerca de 10 mil balões.
  4. 4. Como foi? Algumas interações, como comentários sugerindo ações, seriam filmados e postados no YouTube em tempo real. Link do vídeo-case: http://vimeo.com/38221115
  5. 5. Alcance Pedidos de fãs se transformariam em vídeos; Com os pedidos, foram feitos 31 vídeos durante o dia; Em 15 minutos, mais de 1.000 , em uma hora, 2.400. Após 6 horas, mais de 10.000! Mais de 100 mil views no YouTube em 48 horas; R$ 0,00 gastos no Facebook e 500 mil pessoas atingidas buzz benéfico e grátis
  6. 6. Motivo Aproveitar força da marca, impulsionando a ação; Com investimento baixo a ação seria melhor ampliada; Interação como forma de captar fãs;
  7. 7. Opinião O buzz gerado para a marca foi de extrema importância para aproximação com o público. As páginas do Facebook e YouTube “bombaram” A ação mostra que as marcas estrangeiras também valorizam o brasileiro, o que abre caminho para a experimentação de novas marcas
  8. 8. Opinião Por outro lado, percebemos pouca eficácia, já que faltou uma consolidação, talvez com promoções ou formação de clientes Simples interação não faz o público criar laços fortes e, assim, não fideliza tanto Muitos provavelmente só participaram pela “brincadeira”, sem dar importância à marca
  9. 9. Diferente O „protagonista‟ poderia ser mais carismático. Countdown para a campanha explicando um pouco do que seria feito. Sorteio de baldes da Heineken personalizados para as pessoas que enviassem os pedidos mais criativos relacionados à marca. Sorteio de 1000 „vale heinekens‟ na página da campanha.(nos agradecimentos)
  10. 10. Obrigado! Grupo: Amanda Gama; Daniel Junqueira; Fernando Fernandez: Guilherme Carrapito; João Pedro Salles

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