O documento discute os diferentes meios de comunicação como impresso, rádio, televisão e internet. Ele explora as características e evoluções de cada meio ao longo do tempo, com foco no uso para publicidade e marketing de varejo.

1. Universidade Metodista de São Paulo
Curso de Publicidade e Propaganda
2015
Projeto Integrado

2. • Varejo
• Veiculação nas mídias: - Impresso
- Rádio
- Televisão
- FanPage
• Objetivos: Conhecer características da linguagem nos meios
União do conhecimento dos módulos
O que veremos hoje...

3. Comunicação Impressa
• Necessidade de comunicação
• O “jornal” Acta Diurna em Roma
• Papel
• A Era de Gutenberg
• Correio Braziliense
• Jornal na atualidade

4. Caracterizando o impresso
• Credibilidade de leitores
• Ótimos meios para a divulgação varejista
• Baixa cobertura
• Direcionar mensagens

5. Liquidação de abertura
• Ano: 1936
• Economia na época
da veiculação...
• As mudanças de
hábito...
• Na peça...

6. Desbravadores
• Objetivo principal
• Público-alvo: - Sexo
- Idade
• Impacto: Euforia

7. Comunicação...
• Relevante:
- Cultura
- Compra
- Racionalidade
• Faz sentido...
- Signo
- Denotação e Conotação

8. Dentro das estações
• Ondas sonoras
• Guglielmo Marconi: Antena receptora
• Roberto Landell: Pioneiro do rádio no Brasil
• Primeiras transmissões...
• Evolução

9. Detalhando o rádio
• Flexibilidade
• Popularidade
• Participação
• Baixo custo

10. Politizando...
• Golpe militar de 1964
• Mercado + política = paz comercial
• Influência: - Meio x Peça
- Discurso de paz, amor, confraternização
Boa vizinhança
Velhos costumes
• Artifício: Comércio e Governo
CONFORTO
SOCIAL

11. Propósito sonoro
• Objetivo:
“Dezembro vem o Natal [...]”
“[...] mais os nossos votos de um feliz Natal.”
• Público-alvo: Sexo, Classe e Idade
“[...] para seus entes queridos todos vão comprar [...]”
• Diferenciação: Destaque para a marca
“[...] todos vão comprar, nas Casas Pernambucanas [...]”

12. Imagem na mente
• Compreender aspectos
• Alcançar o receptor
• Modo: - Texto e discurso
- Ideias implícitas > Ideal mercadológico
“[...] Os presentes mais bonitos, as lembranças mais
humanas [...]”

13. Do chuvisco ao HD
• Assis Chateaubriand: Criação da TV Tupi
• Aparelhos televisivos: - Preços
- Televisores em cores
• A famigerada Rede Globo
• Transmissão digital e alta definição...

14. Particularidades da TV
• Maior abrangência
• Imagem, cor, som e movimento
• Influência
• Atinge o emocional

16. Por trás das câmeras...
• Tecnologia
• População cada vez mais exigente
• Inovar para crescer
“É esse amor que inspira a criação de
soluções inovadoras para um mundo que
se transforma cada vez mais depressa. E a
gente não vai parar [...]”

17. Metas televisivas
“É esse amor que move as mais de 15 mil pessoas, que
fazem a única rede de farmácias com mais de 600 lojas
em todo o Brasil.”
“Seja em
Fortaleza, São
Paulo ou em
Manacapuru, no
meio da Floresta
Amazônica, a
Pague Menos
está presente.”

18. Querendo atingir...
• Idade
• Classe
• Sexo

19. Como atingiu...
• Destaque para a marca
“Farmácias Pague Menos: Saúde para ganhar o mundo.”

20. Entrelinhas
• Apelo emocional
• Razão e emoção
• Coesão e coerência
“É esse amor que move as
mais de 15 mil pessoas,
que fazem a única rede de
farmácias com mais de
600 lojas em todo o Brasil
[...]”

21. Conectando
• O começo: 1969
• World Wide Web: 1989
• A chegada no Brasil...
• Sua popularização
• Informação, diversão, entretenimento e estudo

22. Traços da rede
• Permite interação
• Frequência
• Baixo custo
• Incentivo a compra

24. Cenário virtual
• Evolui junto
com a sociedade
• Webvídeos
• A famosa “Lu”
• Curtir,
compartilhar e
comentar

25. Conectados nas curtidas
• Objetivos: Gerar identificação e valorizar o consumidor
• Público-alvo: - Idade
- Classe
- Sexo

26. Chat virtual
• Linguagem verbal e não verbal
• Figuras de linguagem
• Recursos argumentativos
• Coesão e coerência

27. Gustavo
Jennipher
Martim
Matheus
Michele
Milena
Natália
Nathalia
Nicole
Por hoje é só
pessoal...