O documento discute modelos de atribuição para marketing digital, que determinam como o crédito de vendas é atribuído a diferentes pontos de contato ao longo da jornada de compra do cliente. Explica os principais modelos como última interação, primeira interação, linear e com base na posição. Também discute como essas métricas podem ser usadas para escolher onde alocar o orçamento de marketing de forma mais eficiente.