O documento apresenta uma introdução sobre campanhas de Google Adwords, abordando tópicos como estrutura de contas, configurações de anúncios, palavras-chave, metas e objetivos de campanhas, além de ferramentas como DSA, RLSA, Shopping e GmailAds.

1. Google Adwords para
Campanhas de Impacto
Débora Longhi Sabidussi

2. Agenda
• Links Patrocinados
• Estruturas de Contas
• Configurações
• Shopping
• DSA
• RLSA
• GmailAds

3. Links Patrocinados

4. Links Patrocinados

5. Quality Score
h"ps://support.google.com/adwords/answer/1752122

6. Obje:vos
Quais os objetivos da campanha?
ü Aumentar o Share?
ü Aumentar vendas?
ü Conseguir novos cadastros de usuários?
ü Chegar a um número X de conversões?
ü Melhorar o ROI?

7. Metas
ü CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma
oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a
oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É
fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua
empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio.
ü ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos
em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI
brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo
investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário
exato da receita que sua campanha está gerando.
ü Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site,
etc.

8. Estrutura de Conta
Conta
Campanha
Grupo
Anúncios
Palavras-­‐Chave
Campanha
Grupo
Anúncios
Palavras-­‐Chave

9. Estrutura de Conta
Conta
Campanha:
Televisor
Modelos
Campanha:
Televisor
Campanha:
Televisor
Samsung
Campanha:
Televisor
Outras
Marcas

10. Estrutura de Grupos de Anúncios
Conta
Campanha:
Televisor
Marcas
Televisor
LG
Televisor
Panasonic
Campanha:
Televisor
Modelos
Televisor
LED
LG
HDMI
XYZ
Televisor
3D
Samsung
3DGF234
Campanha:
Televisor
Samsung
Televisor
Samsung
xyz40
Televisor
3D
Samsung
3DGF234

11. Palavras-­‐ Chave
Necessidade
“televisor”
Ideia
“televisor
42”
Marca
“televisor
40
Samsung”
Modelo
“televisor
40
Samsung
HDMI
xyz40”
Preço
“televisor
40
Samsung
HDMI
xyz40
preço”

12. Palavras-­‐Chave

13. Palavras-­‐Chave
Nega%va:
sapateiro,
usado,
etc

14. Palavras-­‐Chave
Conta
Campanha:
Televisor
Marcas
Televisor
LG
televisor
lg,
comprar
televisor
lg,
oferta
de
televisor
lg

15. Anúncios

16. Extensões de Anúncios

17. Extensões de Anúncios
Sitelinks
Extendidos
Extensão
de
Local
Frase
de
Destaque
Snippets
Estruturados

18. Extensões de Anúncios
Extensões
de
Chamadas
Extensões
de
Aplica_vos

19. Extensões Automá:cas
Extensões
Automá_cas
Avaliação
de
Vendedor

20. Extensões de Anúncios

21. Configurações Importantes -
Locais

22. Configurações Importantes –
Ajustes de Lances - Dispositivos

23. Configurações Importantes –
Ajustes de Lances - Dispositivos

24. Configurações Importantes –
Orçamentos

25. Configurações Importantes –
Lances

26. Configurações Importantes –
Rotação de Anúncios

27. Configurações Importantes –
Dia e Horário

28. DSA - Dynamic Search Ads

29. DSA - Dynamic Search Ads

30. RLSA

31. Shopping

32. Shopping

33. Shopping – XML Especificações

34. Shopping -­‐ Campanhas

35. Shopping -­‐ Anúncios

36. GDN (Google Display Network)

37. GmailAds

38. GmailAds

39. Obrigada!
debora@cadastra.com.br