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Evento Mobilidade | Waze

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Do local ao Destino, como aumentar as visitas às Lojas Físicas com o Marketing de Mobilidade.

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Evento Mobilidade | Waze

  1. 1. FOTO DO PALESTRANT E LEANDRO ESPOSITO COUNTRY MANAGER WAZE DO LOCAL AO DESTINO – COMO AUMENTAR AS VISITAS ÀS LOJAS FÍSICAS COM O MARKETING DE MOBILIDADE?
  2. 2. Acreditamos que as melhores soluções para a mobilidade vêm das pessoas
  3. 3. Os dados originados da mobilidade impactam as cidades de forma significativa e humana Melhorias em infraestrutura baseadas na troca de informações reduziu em 27% os engarrafamentos no RJ durante as Olimpíadas
  4. 4. Fonte: Internal Data Waze - Março de 2018 | Emplacamentos Fenabrave Vs Navegações para Concessionárias no Waze 2016 2017 NAVEGAÇÕES X EMPLACAMENTOS = 80% CORRELAÇÃO Os mesmos dados são um excelente proxy para entender o consumo.
  5. 5. COMO PODEMOS CLASSIFICAR AS PLATAFORMAS DE MÍDIA DE MOBILIDADE?
  6. 6. OOHMOBILE GPS
  7. 7. COMO FAZER SUA MARCA VIRAR DESTINO DE MILHARES DE MOTORISTAS?
  8. 8. O grande desafio é transformar o seu local em destino dos consumidores. Sua Loja
  9. 9. A notícia boa é que eles são Shoppers e estão ao longo do dia perto de você! Shoppers 1h34no transito/dia @ Brasil IMMERSIVE EXPERIENCE Alto Potencial de Consumo Fonte: TGIBase, Setembro de 2018 | Dados Internos Waze, Setembro de 2018 76% responsáveis pelas compras 74% possuem cartão de crédito
  10. 10. 7:00AM.. Casa.. 7:30AM Escola 8:00AM Farmácia 9:00AM Trabalho 7:00PM Supermercado 12:00AM Shopping Usam o app para ir à lugares novos e também para chegar em lugares conhecidos mais rápido
  11. 11. 1 em cada 5 navegações são relacionadas ao consumo Fonte: Internal Data Waze - Setembro de 2018
  12. 12. Por mais que o consumidor seja conectado, 96% das vendas no BR acontecem em lojas físicas Por mais que o online influencie suas decisões de compra, Fonte: Forrester Data Custom Web-Influenced and Online Retail Forecast, 2018
  13. 13. ON→ OFF Fast Foods Supermercado s Postos de Gasolina → 55navs/ min → 76navs/ min → 47navs/ min Os Mapas são a única plataforma que literalmente guia consumidores até o PDV Fonte: Internal Data Waze - Setembro de 2018 → → →
  14. 14. SEXTA-FEIRA É DIA IR ÀS COMPRAS DURANTE A SEMANA, AS COMPRAS SÃO NA “VOLTA PARA A CASA” Inteligência sobre o consumidor on the go ONDE ESTÃO, PARA ONDE VÃO E COMO CHEGARÃO ATÉ LÁ SUPERMERCADOS + 40% mais navs na véspera e em dias de viagem CONTEXTUAL INTELLIGENCE ~20% das idas da semana são na Sexta-Feira Fonte: Internal Data Waze - Setembro de 2018 VIAGENS AUMENTAM O NÚMERO DE IDAS AO PDV NOS FINS DE SEMANA, AS COMPRAS ACONTECEM PELA MANHÃ
  15. 15. De Local para Destino 2017 2018 Marcas ativas Marcas inativas Marcas de ativas always on no Mapa aumentaram suas navegações em 16% vs não ativas, desde 2017 Fonte: Internal Data Waze - Setembro de 2018
  16. 16. Por meio de uma abordagem always-on, sua marca pode aumentar a consideração e o fluxo em lojas. Fontes:* Dados Internos Google, 20018 | ** Dados Mintel,2017 | *** Dados Internos Waze, 2018. CONSTRUÇÃO DE CONVENIÊNCIA (Relacionamento com Trade) • 1 em cada 3 buscas mobile são referentes à localização* • 54% concordam que uma localização conveniente influencia a decisão de compra** • 78% das buscas por "supermercados" são genéricas*** Mostre que seus produtos são vendidos nas lojas mais convenientes e esteja presente quando o consumidor buscar DRIVE TO STORE Estimule as idas para o PDV nos momentos de menor fricção para a conversão • Presença em momento de alto consumo (sextas-feiras, feriados) • Presença lançamentos de produtos • Presença em momentos promocionais AWARENESS CONTEXTUAL Domine os momentos de compra e esteja presente quando o consumidor estiver vivenciando momentos relevantes • Presença nos momentos de abastecimento (Idas à supermercados, conveniências e postos) • Presença em momentos de consumo imediato (Idas à Fast Foods e Restaurantes) • Presença em momentos de lazer (shows, jogos de futebol, viagens)
  17. 17. SUPERMERCADO Impactar no momento de pré consumo, faz com que consumidor chegue em seus destinos pensando na sua marca MAPAS Last Mile to Store
  18. 18. Obrigado!

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