Fabi Baraldi
Ampfy
Planejamento de mídia
Qual a diferença na hora de planejar B&P?
BRANDING
PERFORMANCE
Hoje, a relação entre uma
campanha de Branding e
Performance é direta.
Ambas, se conectam com
os consumidores.
Os princípios para o
planejamento da mídia
são os mesmos.
Antes de pensar no tipo de
campanha, entenda o
hábito do seu consumidor.
O consumidor impactado
por Branding e Performance
é o mesmo.
Não ignore nenhuma tela!
Janeiro 2015
Com base nos
mercados globais,
quase metade da
população online
brasileira, acessa
conteúdos digitais
através...
Especialmente o
Mobile, que hoje
é o principal elo
entre a
experiência
digital e a loja.
72% dos internautas utilizam
o mobile várias vezes ao dia.
Junho 2015
44% comparar produto
40% tirar foto de produtos
38% comparar preços
34% informações sobre produto
27% nenhuma
21% geolocal...
Entenda o papel de cada
plataforma.
social videosearchdisplay
E o tipo de compra
conteúdo
cpm
cpc
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algoritmo
projetos customizadoscusto por mil impressão
custo por clique
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Tecnologia permite escala,
precisão e agilidade para
qualquer tipo de campanha.
Tecnologia
Ferramentas
Dados
“Data is a commodity.The
premium goes to creative.”
Steven Wolfe Pereira of Oracle Data Cloud
Dados entrega uma visão
ampla para os pensamentos
de todas as áreas, não
somente mídia.
Nos permite que entregar
uma mensagem mais eficaz
com menor chance de
dispersão.
Dados é sobre mudar o jogo
enquanto ele acontece.
Se não é o veículo,
formato ou tipo de
compra, o que muda no
planejamento de B&P?
Ritmo
KPI’s
Frequência
Timing da
mensagem
Conteúdo
O conteúdo está se tornando
mais visual e crucial para
conectar os consumidores
e estimular a venda
Cada imagem nas
plataformas digitais tem
potencial para estimular o
lead ou venda.
O video é um dos caminhos
mais relevantes
87% dos internautas
brasileiros assistem
videos online.
Junho 2015
para pensar em histórias
efetivas, é preciso sair da
zona de conforto.
OIAB Brasil, tem feito isso
todos os dias, através de
e-learnings, cursos e eventos
como este, que nos permitem
olhar para...
qual é a história
que você vai contar
hoje?
Obrigada!
fabi@ampfy.com
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B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance

  1. 1. Fabi Baraldi Ampfy
  2. 2. Planejamento de mídia Qual a diferença na hora de planejar B&P?
  3. 3. BRANDING PERFORMANCE
  4. 4. Hoje, a relação entre uma campanha de Branding e Performance é direta.
  5. 5. Ambas, se conectam com os consumidores.
  6. 6. Os princípios para o planejamento da mídia são os mesmos.
  7. 7. Antes de pensar no tipo de campanha, entenda o hábito do seu consumidor.
  8. 8. O consumidor impactado por Branding e Performance é o mesmo.
  9. 9. Não ignore nenhuma tela!
  10. 10. Janeiro 2015 Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira, acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis.
  11. 11. Especialmente o Mobile, que hoje é o principal elo entre a experiência digital e a loja.
  12. 12. 72% dos internautas utilizam o mobile várias vezes ao dia. Junho 2015
  13. 13. 44% comparar produto 40% tirar foto de produtos 38% comparar preços 34% informações sobre produto 27% nenhuma 21% geolocalização, mapas, buscas 16% informação sobre lojas 9% comprar produtos Junho 2015 atividades dentro da loja física através do mobile
  14. 14. Entenda o papel de cada plataforma. social videosearchdisplay
  15. 15. E o tipo de compra conteúdo cpm cpc cpd algoritmo projetos customizadoscusto por mil impressão custo por clique custo por diária
  16. 16. Tecnologia permite escala, precisão e agilidade para qualquer tipo de campanha.
  17. 17. Tecnologia Ferramentas Dados
  18. 18. “Data is a commodity.The premium goes to creative.” Steven Wolfe Pereira of Oracle Data Cloud
  19. 19. Dados entrega uma visão ampla para os pensamentos de todas as áreas, não somente mídia.
  20. 20. Nos permite que entregar uma mensagem mais eficaz com menor chance de dispersão.
  21. 21. Dados é sobre mudar o jogo enquanto ele acontece.
  22. 22. Se não é o veículo, formato ou tipo de compra, o que muda no planejamento de B&P?
  23. 23. Ritmo
  24. 24. KPI’s
  25. 25. Frequência
  26. 26. Timing da mensagem
  27. 27. Conteúdo
  28. 28. O conteúdo está se tornando mais visual e crucial para conectar os consumidores e estimular a venda
  29. 29. Cada imagem nas plataformas digitais tem potencial para estimular o lead ou venda.
  30. 30. O video é um dos caminhos mais relevantes
  31. 31. 87% dos internautas brasileiros assistem videos online. Junho 2015
  32. 32. para pensar em histórias efetivas, é preciso sair da zona de conforto.
  33. 33. OIAB Brasil, tem feito isso todos os dias, através de e-learnings, cursos e eventos como este, que nos permitem olhar para uma janela maior que a do nosso trabalho.
  34. 34. qual é a história que você vai contar hoje?
  35. 35. Obrigada! fabi@ampfy.com

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