B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance

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B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance

  1. 1. Fabi Baraldi Ampfy
  2. 2. Planejamento de mídia Qual a diferença na hora de planejar B&P?
  3. 3. BRANDING PERFORMANCE
  4. 4. Hoje, a relação entre uma campanha de Branding e Performance é direta.
  5. 5. Ambas, se conectam com os consumidores.
  6. 6. Os princípios para o planejamento da mídia são os mesmos.
  7. 7. Antes de pensar no tipo de campanha, entenda o hábito do seu consumidor.
  8. 8. O consumidor impactado por Branding e Performance é o mesmo.
  9. 9. Não ignore nenhuma tela!
  10. 10. Janeiro 2015 Com base nos mercados globais, quase metade da população online brasileira, acessa conteúdos digitais através de desktops e aparelhos móveis.
  11. 11. Especialmente o Mobile, que hoje é o principal elo entre a experiência digital e a loja.
  12. 12. 72% dos internautas utilizam o mobile várias vezes ao dia. Junho 2015
  13. 13. 44% comparar produto 40% tirar foto de produtos 38% comparar preços 34% informações sobre produto 27% nenhuma 21% geolocalização, mapas, buscas 16% informação sobre lojas 9% comprar produtos Junho 2015 atividades dentro da loja física através do mobile
  14. 14. Entenda o papel de cada plataforma. social videosearchdisplay
  15. 15. E o tipo de compra conteúdo cpm cpc cpd algoritmo projetos customizadoscusto por mil impressão custo por clique custo por diária
  16. 16. Tecnologia permite escala, precisão e agilidade para qualquer tipo de campanha.
  17. 17. Tecnologia Ferramentas Dados
  18. 18. “Data is a commodity.The premium goes to creative.” Steven Wolfe Pereira of Oracle Data Cloud
  19. 19. Dados entrega uma visão ampla para os pensamentos de todas as áreas, não somente mídia.
  20. 20. Nos permite que entregar uma mensagem mais eficaz com menor chance de dispersão.
  21. 21. Dados é sobre mudar o jogo enquanto ele acontece.
  22. 22. Se não é o veículo, formato ou tipo de compra, o que muda no planejamento de B&P?
  23. 23. Ritmo
  24. 24. KPI’s
  25. 25. Frequência
  26. 26. Timing da mensagem
  27. 27. Conteúdo
  28. 28. O conteúdo está se tornando mais visual e crucial para conectar os consumidores e estimular a venda
  29. 29. Cada imagem nas plataformas digitais tem potencial para estimular o lead ou venda.
  30. 30. O video é um dos caminhos mais relevantes
  31. 31. 87% dos internautas brasileiros assistem videos online. Junho 2015
  32. 32. para pensar em histórias efetivas, é preciso sair da zona de conforto.
  33. 33. OIAB Brasil, tem feito isso todos os dias, através de e-learnings, cursos e eventos como este, que nos permitem olhar para uma janela maior que a do nosso trabalho.
  34. 34. qual é a história que você vai contar hoje?
  35. 35. Obrigada! fabi@ampfy.com

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