Digital Morning - XD Uma experiência Jovem

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Digital Morning - XD Uma experiência Jovem

  1. 1. UM NOVO VEÍCULO PARA UM PÚBLICO NOVO
  2. 2. 100 MI PAGEVIEWS O É UM FENÔMENO
  3. 3. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS O É UM FENÔMENO
  4. 4. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO “O que eu acabei entendendo é que mudanças não são uma escolha. Não são para plantas, e não são para mim” (Susan Orlean, personagem de Meryl Streep em “Adaptação”, de Charlie Kauffman)
  5. 5. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS 7X EM 10 ANOS O É UM FENÔMENO POR QUÊ A OPÇÃO DO XD PELO MOBILE?
  6. 6. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS E DIVERSOS PRÊMIOS INTERNACIONAIS O É UM FENÔMENO PESQUISA DO GOOGLE BRASIL/ AGOSTO USUÁRIOS DE INTERNET EM 2010: 82 MILHÕES USUÁRIOS DE INTERNET EM 2015: 117 MILHÕES DONOS DE SMARTPHONE EM 2010: 10 MILHÕES DONOS DE SMARTPHONE EM 2015: 93 MILHÕES
  7. 7. Pesquisa E-Marketer sobre hábitos de acesso à internet
  8. 8. 78% DOS JOVENS USAM SMARTPHONE NO BRASIL NO SMARTPHONE
  9. 9. NESTE CENÁRIO, SURGE UM PRODUTO MOBILE E VOLTADO PARA OS JOVENS, COM LINGUAGEM 100% DIGITAL: O XD
  10. 10. ATRIBUTOS
  11. 11. ATRIBUTOS LINGUAGEM DIGITAL
  12. 12. ATRIBUTOS Linguagem Digital DIVISÃO DO CONTEÚDO POR EMOÇÕES
  13. 13. ATRIBUTOS Linguagem Digital Divisão do Conteúdo por Emoções PUBLICIDADE NATIVA
  14. 14. E QUAIS SÃO AS ‘EDITORIAS’ DO XD?
  15. 15. PRA EXPLICAR
  16. 16. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Em ‘Pra Explicar’ publicamos questões que surgem com o noticiário, explicadas para o público mais jovem na linguagem à qual estão mais adaptados.
  17. 17. PRA AMAR
  18. 18. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Em ‘Pra Amar’ abordamos assuntos com apelo visual forte, que possam melhorar o dia do usuário; vídeos têm uma importância maior nesta editoria
  19. 19. PRA CHORAR
  20. 20. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Histórias que mexam fundo - não apenas tristes, mas também que revelem Superação, Princípios: essa é a essência da editoria Pra Chorar
  21. 21. PRA RIR
  22. 22. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Quando uma notícia ‘inspira’ a internet, principalmente no Twitter, gera buzz. ‘Pra Rir’ é uma editoria especializada em Reação Criativa, a tônica do buzz nas redes sociais
  23. 23. PRA SURTAR
  24. 24. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Notícias que causem espanto, irritação, surpresa - com os valores relacionados a esses sentimentos devidamente reforçados com ajuda de imagens e vídeos
  25. 25. PRA ESPIAR
  26. 26. 100 MI PAGEVIEWS 39 MI PAGEVIEWS 300K AOS DOMINGOS O É UM FENÔMENO Postagens com diversos focos com apelo visual, mas sem emoções como riso, choro ou surto - mundo das celebridades, novas tecnologias e um pouco de...pimenta
  27. 27. NOSSA DISTRIBUIÇÃO: REDES E MÍDIAS SOCIAIS
  28. 28. No Facebook, a estratégia de início foi o Face-to-Face, recurso da rede social - que elevou a base de seguidores para 250 mil
  29. 29. a No Twitter, além do Q&A e Periscope, o XD procura criar “campanhas” que engajem os usuários, e interagir com os influenciadores
  30. 30. a Como os vídeos nativos costumam impactar os usuários do Facebook em maior quantidade, o XD também investe nisto.
  31. 31. O XD se posiciona como um produto viral, que se baseia no compartilhamento e no engajamento via redes e mídias sociais. O crescimento, desde o dia 8 de abril, quando foi ao ar, baseia- se exclusivamente em ações realizadas no ambiente digital - sem investimento em publicidade tradicional
  32. 32. O RESULTADO DAS AÇÕES EM AGOSTO Pageviews: 498 mil Visitas: 411 mil Visitantes únicos: 367 mil Origem Social: 133% de crescimento Direto: 241% de crescimento (principalmente por causa das entradas via Facebook sem o link tagueado) Busca: 74% de crescimento
  33. 33. COM ESTES RESULTADOS, TEVE INÍCIO A PUBLICIDADE NATIVA
  34. 34. FIM DA APRESENTAÇÃO gustavo.almeida@extra.inf.br WhatsApp (021) 993155360

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