Design Content – metodologia de mensuração de resultados em Branded Content Renato Sapiro e Miguel Genovese, PwC Digital

1. PwC’s Digital Services
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
DESIGN CONTENT – METODOLOGIA
DE MENSURAÇÃO DE RESULTADOS
EM BRANDED CONTENT
FOTO DO
PALESTRANTE
RENATO SAPIRO
DIRETOR DE ESTRATÉGIA
DIGITAL E CUSTOMER
EXPERIENCE
PWC DIGITAL
FOTO DO
PALESTRANTE
MIGUEL GENOVESE
DIRETOR DE CRIAÇÃO E
INOVAÇÃO
PWC DIGITAL

2. PwC’s Digital Services
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
Design Content
IAB, Outubro 2018

3. Conteúdo e distribuição não bastam mais para definir a indústria.
Num mundo multiplataforma a experiência do usuário ganha relevância.
Define-se o player por propósito, não mais por plataforma.
41% dos domicílios
conectados
56% dos dados consumidos
na banda larga móvel
68% dos dados
para assistir vídeo
6 milhões
de aplicativos baixados
43 terabytes
para consumir E&M
177 milhões
de assinantes de internet móvel
Brasil > Conectados em 2021 - Global E&M Outlook 2018

4. Engajamento é a nova audiência.

5. Acesso, não propriedade
Poder de compra
Autenticidade
Conveniência
Novidade
Descoberta
Conteúdo grátis
Colaboração
Customização
Privacidade
Segurança
Desejos do consumidor

6. Quem gosta, da like.
Quem é fã compartilha.
E quem é fã vive a experiência.

7. PwC’s Digital Services
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
O que e
Design Content
Definição

8. PwC’s Digital Services
(DC1) Uso Interno na PwC - Confidencial
O que é?
É um conjunto de Sessões Co-Lab que através da metodologia
BXT, possibilitam dinâmicas de desenho de conteúdo e
performance com marcas, agências e content makers.

9. PwC’s Digital Services
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Como funciona?
As marcas submetem Problems Briefings.
Esses briefings servem de insumo para que os especialistas do
Experience Center desenhem os workshops colaborativos.
A conceituação dos workshops é validada com os clientes.
A partir disso, as sessões são planejadas e é construída a agenda com os stakeholders.

10. PwC’s Digital Services
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Sessões
Os workshops de desenho de conteúdo serão desenvolvidos de forma
colaborativa entre AGÊNCIA | MARCAS | CONTENT MAKERS.
As sessões serão moderadas pela equipe de especialistas do
Experience Center no SandBox da PwC em São Paulo.
As dinâmicas usam metodologias de Design Thinking e Catalyst
que priorizam a aceleração de ideias e soluções.

11. Draft
Metodologia Design Content
!11
Entendimento
do usuário
Preparação do
Workshop
Workshop
Design Content
Implementação
do conteúdo
Avaliação
resultados
1 2 3 4 5
A partir da leitura
de base amostral
Painel de controle
Deep analytics
KPIs Fixos
Definição dos
exercícios e
estímulos
Definição de
participantes
Co-lab
multidisciplinar
para desenho do
conteúdo, modelo
comercial,
integração cliente /
agencia / Discovery
Acompanhamento
do processo de
implementação
conforme objetivos
integrados
definidos no
workshop
Acompanhamento
de resultados
conforme métricas,
objetivos, KPIs e
modelo comercial
acordado entre as
partes

12. Draft
Análise de Conteúdo Actions
Projeto de Brand Content
Kick-off Conteúdo
Deep
Analytics
Brand
Content
360º
Traffic
Light
Diretriz
Estratégica
Publicação
Visão usuário
Definição de KPIs
fixos e específicos
para o conteúdo
Multiplataforma
Influência, canais
e mensagem da
marca
Workshop de
Ideação
Visão futura multi
experiências
Insights para
geração de ações
baseado no
Analytics GAPs e
oportunidades
Workshop
Design
Content
Processo Design Content

13. Tks