SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 12
Baixar para ler offline
PLAYBOOK
E D I Ç Ã O 0 1 - 2 0 1 6
MÍDIA
PROGRAMÁTICA
E MOBILE
Patrocínio
EXPEDIENTE
Mobile Marketing Association - Latam
Diretor-Geral: Fabiano Destri Lobo
Diretora de Desenvolvimento de Negócios: Thais Schauff
Gerente de Membership Brasil: Graziela Mazzer
Country Manager Argentina: Soledad Moll
Country Manager Mexico: Carolina Mathieu
- fabiano@mmaglobal.com
- thais.schauff@mmaglobal.com
- graziela.mazzer@mmaglobal.com
- soledad.moll@mmaglobal.com
- carolina.mathieu@mmaglobal.com
Produção Playbook
Editor-chefe: José Saad Neto
Pesquisa e textos: Débora Yuri
Revisora: Adriana Silva
Projeto gráfico e diagramação: JB Junior
4MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
ÍNDICE
1. Apresentação
2. O que é Mídia Programática
3. Mídia Programática e Mobile
4. Como funciona na prática
5. Movimento inevitável
7. ENTREVISTA
Alberto Pardo “Banano”, CEO da Adsmovil
6. Grandes anunciantes que apostaram
no mobile programático
05
07
12
17
22
32
24
5MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
1. APRESENTAÇÃO
Este é o primeiro de uma série de materiais educativos que
distribuiremos neste ano com o objetivo de trazer conhecimento e
promover o amadurecimento do mercado de mobile marketing para a
indústria de publicidade na América Latina.
A iniciativa da MMA Latam, alinhada à missão da associação em todo o
mundo de acelerar a transformação e a inovação do marketing através
do mobile, chama a atenção para temas urgentes e importantes, que
possibilitam maior crescimento do ecossistema de marketing e todos os
seus envolvidos.
Ao todo, produziremos cinco Playbooks como este e três White Papers.
No final do ano, os materiais vão compor o MMA Mobile Yearbook
Latam 2016, que terá, além dos Playbooks e White Papers, pesquisas
de comportamento do consumidor na utilização de devices móveis,
estudos do crescimento do mobile na América Latina, grandes estudos
de casos ganhadores do Smarties em 2016, entrevistas com líderes
da indústria e muito mais. O MMA Mobile Yearbook Latam 2016 será
distribuído somente para associados da MMA em formato pdf e também
via mobile app.
6MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
Nesta primeira edição, o tema não poderia ser outro. A mídia
programática rompeu barreiras e avança como uma das formas mais
inteligentes de otimizar recursos de mídia.
É crescente e notório o número de grandes anunciantes investindo seus
budgets de mídia de performance nos modelos programáticos. E há
diversas empresas especializadas nas pontas dessa automação.
A expectativa é que o mobile programático receba US$ 15.5 bilhões em
investimentos nos EUA em 2016, ou 69% do total destinado à mídia
programática digital.
Se ainda havia dúvidas sobre o “ano do mobile” anunciado há pelo
menos 10 anos, os números e as oportunidades deste crescente
mercado mostram que, muito mais do que o ano ou a década do
mobile, vivemos a era do mobile, e o melhor ainda esta por vir.
Boa leitura!
Fabiano Destri Lobo
Managing Director Latam
Mobile Marketing Association (MMA)
7MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
Mídia programática é o modelo em que se compra e gerencia mídia por
meio de plataformas digitais. Estas tecnologias conectam numerosos
dados sobre os usuários ao abundante inventário disponível, o que
permite otimizar diferentes processos da indústria publicitária.
Com a automatização da compra, a negociação deixa de ser feita
offline e pode envolver até milhões de publishers. Outra vantagem da
programática é a capacidade de segmentar a audiência, com base na
Big Data, encontrando e impactando targets específicos.
O acompanhamento das campanhas também muda quando se adota
o modelo. Em tempo real, é possível mensurar o que está gerando
mais resultado e concentrar o investimento – em determinados grupos
de usuários, veículos, dispositivos usados, marcas dos dispositivos,
localidades, horas do dia. A obrigação de ficar preso a um número pré-
acordado de impressões em certo espaço, portanto, deixa de existir.
BENEFÍCIOS DA TECNOLOGIA
Pluralidade de acesso a inventários e também a dados e informações
sobre os consumidores. E, para quem vende mídia, diversidade de
acesso a anunciantes.
• Alta capacidade de segmentação. O uso de dados permite
encontrar e impactar o seu público-alvo.
2. O QUE É MÍDIA PROGRAMÁTICA
Em tempo real,
é possível mensurar
o que está gerando
mais resultado
e concentrar o
investimento.
8MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
• Monitoramento de resultados em tempo real.
• Mais agilidade na tomada de decisão.
• Possibilidade de corrigir rumos e fazer ajustes no meio da
campanha.
• Ganho em escalabilidade.
• Aumento da eficiência.
• Mais transparência.
Apesar da tecnologia ser a base de toda compra programática, ela não
substitui a capacidade humana de definir uma estratégia e tomar decisões.
“Sozinhas, as plataformas não funcionam, já que não são 100%
automatizadas. Elas precisam do input de alguém para elevar
a performance de uma campanha”, diz Daniel Winter, head de
programmatic da Adsmovil, empresa líder em soluções mobile na
“Sozinhas, as
plataformas não
funcionam. Elas
precisam do
input de alguém
para elevar a
performance de
uma campanha”
Fonte: Magna Global
76% 69%
50%
50%
31%24%
Programática Não Programática
Participação Global de Gastos com Publicidade
Programática v. Não Programática
2014, 2015 e 2016
% do total
9MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
“Livres da execução
do trabalho
manual, marcas
e agências terão
mais profissionais
disponíveis para
pensar.”
América Latina e no mercado hispânico dos EUA. “Afinal, a tecnologia é
incapaz de consertar algo que ela nem mesmo reconhece estar errado.”
Programática
52%
Não Programática
48%
Fonte: eMarketer
Nota: gastos com publicidade programática em 2014 = US$ 10,1 bilhões;
gastos com publicidade em display digital em 2014 = US$19,6 bilhões;
gastos com publicidade foram de aproximadamente 20% dos gastos com
publicidade digital em 2014 (US$49,5 bilhões); incluem publicidade em
banners, vídeo digital, rich media e patrocínios em dispositivos móveis e
desktop.
Fonte: Interactive Advertising Bureau (IAB), “IAB Programmatic Revenue
Report 2014 Results” realizado pela PricewaterhouseCoopers (PwC) e
patrocinado pelo Google e PulsePoint, 20 de julho de 2015
Participação de Gastos com Publicidade
em Display Digital nos EUA
Programática v. Não Programática, 2014
% do total
10MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
Fonte: Digiday
Sim, um aumento
significativo
43.0%
Sim, um aumento
moderado
32.2%
Sim, um
pequeno aumento
13.5%
Não tem
certeza
6.5%
Não
4.8%
Compradores de Mídia dos EUA para os quais
Aumentar os Gastos com Publicidade
Programática é um Foco de suas Estratégias de
Publicidade Digital no Futuro, Março de 2015
% dos respondentes
Fonte: Digiday, “Premium Programmatic: Turning What If Into What is” em
parceria com Sonobi, 26 de março de 2015
Mais de 2/3 dos
espaços publicitários
digitais nos EUA
serão comprados de
forma programática
em 2016.
Mas ela libera tempo para a criação de ações sofisticadas e estratégias
complexas, completa. “Livres da execução do trabalho manual, de
ficar apertando parafusos, marcas e agências terão mais profissionais
disponíveis para pensar.”
MIGRAÇÃO DE INVESTIMENTOS
A compra tradicional de mídia ainda domina o mercado digital, mas
diversos estudos apontam para uma rápida inversão de papeis.
11MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
A expectativa
é que o mobile
programático receba
US$ 15.5 bilhões em
investimentos nos
EUA em 2016.
De acordo com estudo do eMarketer veiculado em abril, mais de 2/3
dos espaços publicitários digitais nos EUA serão comprados de forma
programática em 2016. A projeção é que o modelo tecnológico supere
US$ 22 bilhões em investimentos neste ano – um aumento de 40% em
relação a 2015.
Pesquisa da companhia de mídia Digiday com anunciantes do
mesmo país, feita em março do ano passado, mostrou que a grande
maioria pretendia aumentar os gastos com programática em suas
estratégias digitais. Para 43%, o crescimento seria significativo, e
32,2% responderam que a ampliação no share aconteceria de forma
moderada. Apenas 4,8% afirmaram que não pretendiam expandir seus
investimentos no relativamente novo modelo.
Mesmo quando incluem mercados digitais não tão maduros quanto
o dos EUA, os estudos também indicam veloz escalada da compra
programática nos próximos anos. Dados da Magna Global, unidade
de pesquisa do Grupo IPG, indicam que ela vai se igualar à compra
tradicional em termos globais em 2019.
A REVOLUÇÃO MÓVEL
Na análise do eMarketer, o fato de vivermos em uma era cada
vez mais centralizada em dados vem sendo um grande catalisador
desta migração. Outro diz respeito aos anunciantes, que estão mais
confortáveis com o uso de tecnologias agora essenciais ao marketing.
E existe ainda um terceiro fator-chave: a força da revolução móvel.
A expectativa é que o mobile programático receba US$ 15.5 bilhões em
investimentos nos EUA em 2016, ou 69% do total destinado à mídia
programática digital. E 2017 será o ano em que a compra automatizada
de espaços para divulgar vídeos mobile superará a de vídeos no
desktop, também no mercado americano: a projeção é que ela atinja
US$ 3.9 bilhões (ou 51% do total destinado a programática), contra
US$ 3.7 bilhões do desktop. ●
PLAYBOOK

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Karen Sanchez
 
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVelO Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
barbarabarbara
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
Ana Lúcia Rangel
 

Mais procurados (20)

Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017
Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017
Perspectivas do Cenário Digital Brasil 2017
 
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
Como medir o sucesso do investimento digital? ComScore 2014
 
Internet ontem e hoje
Internet ontem e hojeInternet ontem e hoje
Internet ontem e hoje
 
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade MobilePlaybook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
Playbook Audio Advertising - A Nova fronteira da Publicidade Mobile
 
Evento Digital Day RJ 2016 - Native Ads no Mundo de Mobile e Vídeo - Marcelo ...
Evento Digital Day RJ 2016 - Native Ads no Mundo de Mobile e Vídeo - Marcelo ...Evento Digital Day RJ 2016 - Native Ads no Mundo de Mobile e Vídeo - Marcelo ...
Evento Digital Day RJ 2016 - Native Ads no Mundo de Mobile e Vídeo - Marcelo ...
 
Quem não é visto não é lembrado - Palestra proferida no Bate Papo Sobre E-com...
Quem não é visto não é lembrado - Palestra proferida no Bate Papo Sobre E-com...Quem não é visto não é lembrado - Palestra proferida no Bate Papo Sobre E-com...
Quem não é visto não é lembrado - Palestra proferida no Bate Papo Sobre E-com...
 
MMA Leadership Forum Brasil 2017
MMA Leadership Forum Brasil 2017MMA Leadership Forum Brasil 2017
MMA Leadership Forum Brasil 2017
 
Playbook Location Based Marketing
Playbook Location Based MarketingPlaybook Location Based Marketing
Playbook Location Based Marketing
 
MMA Whitepaper Recap SXSW + MWC 2019
MMA Whitepaper Recap SXSW + MWC 2019MMA Whitepaper Recap SXSW + MWC 2019
MMA Whitepaper Recap SXSW + MWC 2019
 
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVelO Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
O Que Fazer Com A Chegada Do Marketing MóVel
 
Apresentacao Digitas Universidades 2009
Apresentacao Digitas Universidades 2009Apresentacao Digitas Universidades 2009
Apresentacao Digitas Universidades 2009
 
Redes sociais o futuro agora
Redes sociais o futuro agoraRedes sociais o futuro agora
Redes sociais o futuro agora
 
MMA Leadership Forum Brasil 2017
MMA Leadership Forum Brasil 2017MMA Leadership Forum Brasil 2017
MMA Leadership Forum Brasil 2017
 
The digital landscape_in_brazil-ilovepdf-compressed (1)
The digital landscape_in_brazil-ilovepdf-compressed (1)The digital landscape_in_brazil-ilovepdf-compressed (1)
The digital landscape_in_brazil-ilovepdf-compressed (1)
 
Mobile responde pela metade das vendas para varejistas com app
Mobile responde pela metade das vendas para varejistas com appMobile responde pela metade das vendas para varejistas com app
Mobile responde pela metade das vendas para varejistas com app
 
Marketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introduçãoMarketing Digital - Apostila introdução
Marketing Digital - Apostila introdução
 
Os Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de PatrocíniosOs Próximos 30 Anos de Patrocínios
Os Próximos 30 Anos de Patrocínios
 
Bate papo sobre Marketing Digital - 2015
Bate papo sobre Marketing Digital - 2015Bate papo sobre Marketing Digital - 2015
Bate papo sobre Marketing Digital - 2015
 
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
Macro Tendências de Patrocínios Até 2030
 
Apresentação Anuncie Carro Grátis
Apresentação Anuncie Carro GrátisApresentação Anuncie Carro Grátis
Apresentação Anuncie Carro Grátis
 

Destaque

Destaque (17)

05 mma forum brasil 2016 - sponsored data
05   mma forum brasil 2016 - sponsored data05   mma forum brasil 2016 - sponsored data
05 mma forum brasil 2016 - sponsored data
 
White Paper Smarties - Spanish Version
White Paper Smarties - Spanish VersionWhite Paper Smarties - Spanish Version
White Paper Smarties - Spanish Version
 
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidoresNext Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
Next Generation of consumers / La nueva generación de consumidores
 
MMA Mobile Report Mexico 2016
MMA Mobile Report Mexico 2016MMA Mobile Report Mexico 2016
MMA Mobile Report Mexico 2016
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
Conversion for mobile / Conversión para mobile
Conversion for mobile / Conversión para mobileConversion for mobile / Conversión para mobile
Conversion for mobile / Conversión para mobile
 
Pesquisa Smartphones Brasil MMA_Nielsen_2013
Pesquisa Smartphones Brasil MMA_Nielsen_2013Pesquisa Smartphones Brasil MMA_Nielsen_2013
Pesquisa Smartphones Brasil MMA_Nielsen_2013
 
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
 
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
MMA Insight Series + MWC Recap México 08/03
 
Mma mobile report 2016 short version pdf
Mma mobile report 2016 short version pdfMma mobile report 2016 short version pdf
Mma mobile report 2016 short version pdf
 
MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017
 
Encontro Associados Q1 @ Banco Original
Encontro Associados Q1 @ Banco OriginalEncontro Associados Q1 @ Banco Original
Encontro Associados Q1 @ Banco Original
 
MMA Insight Series by Tune
MMA Insight Series by TuneMMA Insight Series by Tune
MMA Insight Series by Tune
 
MMA insight Series by Tune
MMA insight Series by TuneMMA insight Series by Tune
MMA insight Series by Tune
 
MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017MMA Mia Kickoff 2017
MMA Mia Kickoff 2017
 
Digital, Social & Mobile in 2015
Digital, Social & Mobile in 2015Digital, Social & Mobile in 2015
Digital, Social & Mobile in 2015
 

Semelhante a E book mma_por_short

Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 mesesInvestimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
Reginaldo Osnildo
 
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceB&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
IAB Brasil
 

Semelhante a E book mma_por_short (20)

[The Future of E-Commerce] Menos tempo e mais trabalho: como a tecnologia vei...
[The Future of E-Commerce] Menos tempo e mais trabalho: como a tecnologia vei...[The Future of E-Commerce] Menos tempo e mais trabalho: como a tecnologia vei...
[The Future of E-Commerce] Menos tempo e mais trabalho: como a tecnologia vei...
 
Playbook Rich Media - Portuguese version
Playbook Rich Media - Portuguese versionPlaybook Rich Media - Portuguese version
Playbook Rich Media - Portuguese version
 
MMA Forum Brasil 2018 - Insights
MMA Forum Brasil 2018 - InsightsMMA Forum Brasil 2018 - Insights
MMA Forum Brasil 2018 - Insights
 
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
Aula 5 - Mobile Marketing e Suas Estratégias - Disciplina Planejamento Estrat...
 
Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 mesesInvestimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
Investimentos em publicidade digital no Brasil alcançam R$ 36,9 bi em 18 meses
 
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e PerformanceB&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
B&P - Planejamento de mídia para Branding e Performance
 
Planejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia OnlinePlanejamento de Mídia Online
Planejamento de Mídia Online
 
Planejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digitalPlanejamento estratégico digital
Planejamento estratégico digital
 
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...
[Grocery & Drinks| Congresso do E-Commerce] Marketing digital de performance ...
 
Mobile advertising: uma possibilidade de mídia
Mobile advertising: uma possibilidade de mídiaMobile advertising: uma possibilidade de mídia
Mobile advertising: uma possibilidade de mídia
 
Mma pb sponsored_por_high_v3 final
Mma pb sponsored_por_high_v3 finalMma pb sponsored_por_high_v3 final
Mma pb sponsored_por_high_v3 final
 
E-BOOK IAB BRASIL – LOCATION-BASED MARKETING
E-BOOK IAB BRASIL – LOCATION-BASED MARKETINGE-BOOK IAB BRASIL – LOCATION-BASED MARKETING
E-BOOK IAB BRASIL – LOCATION-BASED MARKETING
 
Curso básico de midia
Curso básico de midiaCurso básico de midia
Curso básico de midia
 
Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...
Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...
Congresso E-Commerce Saúde e Farma | Seu e-commerce de saúde e farma pode ser...
 
Proposta Comercial Media Factory
Proposta Comercial Media FactoryProposta Comercial Media Factory
Proposta Comercial Media Factory
 
Mobile Trends 2018 - Portuguese version
Mobile Trends 2018 - Portuguese versionMobile Trends 2018 - Portuguese version
Mobile Trends 2018 - Portuguese version
 
Palestra Rede Dial de Comunicação (rádios). Marketing Digital
Palestra Rede Dial de Comunicação (rádios). Marketing Digital Palestra Rede Dial de Comunicação (rádios). Marketing Digital
Palestra Rede Dial de Comunicação (rádios). Marketing Digital
 
Marketing e empreendedorismo digital
Marketing e empreendedorismo digitalMarketing e empreendedorismo digital
Marketing e empreendedorismo digital
 
Rio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costa
Rio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costaRio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costa
Rio Info 2015 - Mídia Programática – por onde começar - Bruno costa
 
A Visão do marketing sobre resultados
A Visão do marketing sobre resultadosA Visão do marketing sobre resultados
A Visão do marketing sobre resultados
 

Mais de Mobile Marketing Association

Mais de Mobile Marketing Association (20)

Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...Branding After Performance:  E-commerce como instrumento de branding en consu...
Branding After Performance: E-commerce como instrumento de branding en consu...
 
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopperBranding After Performance: Aprendiendo del eshopper
Branding After Performance: Aprendiendo del eshopper
 
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
Branding After Performance: Rise of marketplace in Advertising: it´s all abou...
 
Branding After Performance: Brandformance
Branding After Performance: BrandformanceBranding After Performance: Brandformance
Branding After Performance: Brandformance
 
MMA Infografia
MMA InfografiaMMA Infografia
MMA Infografia
 
MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019MMA Insight Report Argentina 2019
MMA Insight Report Argentina 2019
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing ModernoMMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Marketing Moderno
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
MMA Impact Forum Argentina 2019 | MMA Mobile Report Argentina 2019
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Real World: Midiendo el impacto offline de ...
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Acelerando la última milla de la compra onl...
 
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad MobileMMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
MMA Impact Forum Argentina 2019 | Neurociencia y Publicidad Mobile
 
Ia na experiencia ao cliente
Ia na experiencia ao clienteIa na experiencia ao cliente
Ia na experiencia ao cliente
 
Advergames: do nicho ao mainstream
Advergames: do nicho ao mainstreamAdvergames: do nicho ao mainstream
Advergames: do nicho ao mainstream
 
A mulher na publicidade
A mulher na publicidadeA mulher na publicidade
A mulher na publicidade
 
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidadMMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
MMA Summit Chile: gaming la siguiente frontera de la publicidad
 
MMA Summit Chile - Branded content
MMA Summit Chile - Branded contentMMA Summit Chile - Branded content
MMA Summit Chile - Branded content
 
MMA Summit Chile - La cruda realidad
MMA Summit Chile - La cruda realidadMMA Summit Chile - La cruda realidad
MMA Summit Chile - La cruda realidad
 
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidadMMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
MMA Summit Chile - El futuro del marketing de movilidad
 
MMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
MMA Summit Chile - Insights del Usuario MovilMMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
MMA Summit Chile - Insights del Usuario Movil
 
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
Vivo Ads - MMA Impact Forum Brasil 2019
 

Último

Último (8)

Aula 01 - Introducao a Processamento de Frutos e Hortalicas.pdf
Aula 01 - Introducao a Processamento de Frutos e Hortalicas.pdfAula 01 - Introducao a Processamento de Frutos e Hortalicas.pdf
Aula 01 - Introducao a Processamento de Frutos e Hortalicas.pdf
 
ATIVIDADE 1 - CUSTOS DE PRODUÇÃO - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - CUSTOS DE PRODUÇÃO - 52_2024.docxATIVIDADE 1 - CUSTOS DE PRODUÇÃO - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - CUSTOS DE PRODUÇÃO - 52_2024.docx
 
Palestras sobre Cibersegurança em Eventos - Paulo Pagliusi
Palestras sobre Cibersegurança em Eventos - Paulo PagliusiPalestras sobre Cibersegurança em Eventos - Paulo Pagliusi
Palestras sobre Cibersegurança em Eventos - Paulo Pagliusi
 
ATIVIDADE 1 - CÁLCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL II - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - CÁLCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL II - 52_2024.docxATIVIDADE 1 - CÁLCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL II - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - CÁLCULO DIFERENCIAL E INTEGRAL II - 52_2024.docx
 
Entrevistas, artigos, livros & citações de Paulo Pagliusi
Entrevistas, artigos, livros & citações de Paulo PagliusiEntrevistas, artigos, livros & citações de Paulo Pagliusi
Entrevistas, artigos, livros & citações de Paulo Pagliusi
 
ATIVIDADE 1 - GESTÃO DE PESSOAS E DESENVOLVIMENTO DE EQUIPES - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - GESTÃO DE PESSOAS E DESENVOLVIMENTO DE EQUIPES - 52_2024.docxATIVIDADE 1 - GESTÃO DE PESSOAS E DESENVOLVIMENTO DE EQUIPES - 52_2024.docx
ATIVIDADE 1 - GESTÃO DE PESSOAS E DESENVOLVIMENTO DE EQUIPES - 52_2024.docx
 
COI CENTRO DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS NAS USINAS
COI CENTRO DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS NAS USINASCOI CENTRO DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS NAS USINAS
COI CENTRO DE OPERAÇÕES INDUSTRIAIS NAS USINAS
 
Convergência TO e TI nas Usinas - Setor Sucroenergético
Convergência TO e TI nas Usinas - Setor SucroenergéticoConvergência TO e TI nas Usinas - Setor Sucroenergético
Convergência TO e TI nas Usinas - Setor Sucroenergético
 

E book mma_por_short

  • 1. PLAYBOOK E D I Ç Ã O 0 1 - 2 0 1 6 MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE
  • 3. EXPEDIENTE Mobile Marketing Association - Latam Diretor-Geral: Fabiano Destri Lobo Diretora de Desenvolvimento de Negócios: Thais Schauff Gerente de Membership Brasil: Graziela Mazzer Country Manager Argentina: Soledad Moll Country Manager Mexico: Carolina Mathieu - fabiano@mmaglobal.com - thais.schauff@mmaglobal.com - graziela.mazzer@mmaglobal.com - soledad.moll@mmaglobal.com - carolina.mathieu@mmaglobal.com Produção Playbook Editor-chefe: José Saad Neto Pesquisa e textos: Débora Yuri Revisora: Adriana Silva Projeto gráfico e diagramação: JB Junior
  • 4. 4MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE ÍNDICE 1. Apresentação 2. O que é Mídia Programática 3. Mídia Programática e Mobile 4. Como funciona na prática 5. Movimento inevitável 7. ENTREVISTA Alberto Pardo “Banano”, CEO da Adsmovil 6. Grandes anunciantes que apostaram no mobile programático 05 07 12 17 22 32 24
  • 5. 5MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE 1. APRESENTAÇÃO Este é o primeiro de uma série de materiais educativos que distribuiremos neste ano com o objetivo de trazer conhecimento e promover o amadurecimento do mercado de mobile marketing para a indústria de publicidade na América Latina. A iniciativa da MMA Latam, alinhada à missão da associação em todo o mundo de acelerar a transformação e a inovação do marketing através do mobile, chama a atenção para temas urgentes e importantes, que possibilitam maior crescimento do ecossistema de marketing e todos os seus envolvidos. Ao todo, produziremos cinco Playbooks como este e três White Papers. No final do ano, os materiais vão compor o MMA Mobile Yearbook Latam 2016, que terá, além dos Playbooks e White Papers, pesquisas de comportamento do consumidor na utilização de devices móveis, estudos do crescimento do mobile na América Latina, grandes estudos de casos ganhadores do Smarties em 2016, entrevistas com líderes da indústria e muito mais. O MMA Mobile Yearbook Latam 2016 será distribuído somente para associados da MMA em formato pdf e também via mobile app.
  • 6. 6MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE Nesta primeira edição, o tema não poderia ser outro. A mídia programática rompeu barreiras e avança como uma das formas mais inteligentes de otimizar recursos de mídia. É crescente e notório o número de grandes anunciantes investindo seus budgets de mídia de performance nos modelos programáticos. E há diversas empresas especializadas nas pontas dessa automação. A expectativa é que o mobile programático receba US$ 15.5 bilhões em investimentos nos EUA em 2016, ou 69% do total destinado à mídia programática digital. Se ainda havia dúvidas sobre o “ano do mobile” anunciado há pelo menos 10 anos, os números e as oportunidades deste crescente mercado mostram que, muito mais do que o ano ou a década do mobile, vivemos a era do mobile, e o melhor ainda esta por vir. Boa leitura! Fabiano Destri Lobo Managing Director Latam Mobile Marketing Association (MMA)
  • 7. 7MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE Mídia programática é o modelo em que se compra e gerencia mídia por meio de plataformas digitais. Estas tecnologias conectam numerosos dados sobre os usuários ao abundante inventário disponível, o que permite otimizar diferentes processos da indústria publicitária. Com a automatização da compra, a negociação deixa de ser feita offline e pode envolver até milhões de publishers. Outra vantagem da programática é a capacidade de segmentar a audiência, com base na Big Data, encontrando e impactando targets específicos. O acompanhamento das campanhas também muda quando se adota o modelo. Em tempo real, é possível mensurar o que está gerando mais resultado e concentrar o investimento – em determinados grupos de usuários, veículos, dispositivos usados, marcas dos dispositivos, localidades, horas do dia. A obrigação de ficar preso a um número pré- acordado de impressões em certo espaço, portanto, deixa de existir. BENEFÍCIOS DA TECNOLOGIA Pluralidade de acesso a inventários e também a dados e informações sobre os consumidores. E, para quem vende mídia, diversidade de acesso a anunciantes. • Alta capacidade de segmentação. O uso de dados permite encontrar e impactar o seu público-alvo. 2. O QUE É MÍDIA PROGRAMÁTICA Em tempo real, é possível mensurar o que está gerando mais resultado e concentrar o investimento.
  • 8. 8MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE • Monitoramento de resultados em tempo real. • Mais agilidade na tomada de decisão. • Possibilidade de corrigir rumos e fazer ajustes no meio da campanha. • Ganho em escalabilidade. • Aumento da eficiência. • Mais transparência. Apesar da tecnologia ser a base de toda compra programática, ela não substitui a capacidade humana de definir uma estratégia e tomar decisões. “Sozinhas, as plataformas não funcionam, já que não são 100% automatizadas. Elas precisam do input de alguém para elevar a performance de uma campanha”, diz Daniel Winter, head de programmatic da Adsmovil, empresa líder em soluções mobile na “Sozinhas, as plataformas não funcionam. Elas precisam do input de alguém para elevar a performance de uma campanha” Fonte: Magna Global 76% 69% 50% 50% 31%24% Programática Não Programática Participação Global de Gastos com Publicidade Programática v. Não Programática 2014, 2015 e 2016 % do total
  • 9. 9MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE “Livres da execução do trabalho manual, marcas e agências terão mais profissionais disponíveis para pensar.” América Latina e no mercado hispânico dos EUA. “Afinal, a tecnologia é incapaz de consertar algo que ela nem mesmo reconhece estar errado.” Programática 52% Não Programática 48% Fonte: eMarketer Nota: gastos com publicidade programática em 2014 = US$ 10,1 bilhões; gastos com publicidade em display digital em 2014 = US$19,6 bilhões; gastos com publicidade foram de aproximadamente 20% dos gastos com publicidade digital em 2014 (US$49,5 bilhões); incluem publicidade em banners, vídeo digital, rich media e patrocínios em dispositivos móveis e desktop. Fonte: Interactive Advertising Bureau (IAB), “IAB Programmatic Revenue Report 2014 Results” realizado pela PricewaterhouseCoopers (PwC) e patrocinado pelo Google e PulsePoint, 20 de julho de 2015 Participação de Gastos com Publicidade em Display Digital nos EUA Programática v. Não Programática, 2014 % do total
  • 10. 10MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE Fonte: Digiday Sim, um aumento significativo 43.0% Sim, um aumento moderado 32.2% Sim, um pequeno aumento 13.5% Não tem certeza 6.5% Não 4.8% Compradores de Mídia dos EUA para os quais Aumentar os Gastos com Publicidade Programática é um Foco de suas Estratégias de Publicidade Digital no Futuro, Março de 2015 % dos respondentes Fonte: Digiday, “Premium Programmatic: Turning What If Into What is” em parceria com Sonobi, 26 de março de 2015 Mais de 2/3 dos espaços publicitários digitais nos EUA serão comprados de forma programática em 2016. Mas ela libera tempo para a criação de ações sofisticadas e estratégias complexas, completa. “Livres da execução do trabalho manual, de ficar apertando parafusos, marcas e agências terão mais profissionais disponíveis para pensar.” MIGRAÇÃO DE INVESTIMENTOS A compra tradicional de mídia ainda domina o mercado digital, mas diversos estudos apontam para uma rápida inversão de papeis.
  • 11. 11MÍDIA PROGRAMÁTICA E MOBILE A expectativa é que o mobile programático receba US$ 15.5 bilhões em investimentos nos EUA em 2016. De acordo com estudo do eMarketer veiculado em abril, mais de 2/3 dos espaços publicitários digitais nos EUA serão comprados de forma programática em 2016. A projeção é que o modelo tecnológico supere US$ 22 bilhões em investimentos neste ano – um aumento de 40% em relação a 2015. Pesquisa da companhia de mídia Digiday com anunciantes do mesmo país, feita em março do ano passado, mostrou que a grande maioria pretendia aumentar os gastos com programática em suas estratégias digitais. Para 43%, o crescimento seria significativo, e 32,2% responderam que a ampliação no share aconteceria de forma moderada. Apenas 4,8% afirmaram que não pretendiam expandir seus investimentos no relativamente novo modelo. Mesmo quando incluem mercados digitais não tão maduros quanto o dos EUA, os estudos também indicam veloz escalada da compra programática nos próximos anos. Dados da Magna Global, unidade de pesquisa do Grupo IPG, indicam que ela vai se igualar à compra tradicional em termos globais em 2019. A REVOLUÇÃO MÓVEL Na análise do eMarketer, o fato de vivermos em uma era cada vez mais centralizada em dados vem sendo um grande catalisador desta migração. Outro diz respeito aos anunciantes, que estão mais confortáveis com o uso de tecnologias agora essenciais ao marketing. E existe ainda um terceiro fator-chave: a força da revolução móvel. A expectativa é que o mobile programático receba US$ 15.5 bilhões em investimentos nos EUA em 2016, ou 69% do total destinado à mídia programática digital. E 2017 será o ano em que a compra automatizada de espaços para divulgar vídeos mobile superará a de vídeos no desktop, também no mercado americano: a projeção é que ela atinja US$ 3.9 bilhões (ou 51% do total destinado a programática), contra US$ 3.7 bilhões do desktop. ●