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DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA
DIGITAL
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Tempodeusodiário
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RAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES
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BRASIL : CONSUMO GRANULAR
DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
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DYNAMIC CREATIVE
SOCIAL
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MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA
O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR
UNIFORMID...
AS MARCAS PRECISAM
ENTENDER COMO SER MAIS
RELEVANTES
NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO
NESSE NOVO CENÁRIO
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER
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650.000apps
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OBRIGADO!
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  1. 1. NOME DO AUTOREMPRESA DO AUTOR
  2. 2. TEMA DA PALESTRA DESAFIOS DE UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA DIGITAL
  3. 3. O CONSUMO DE MÍDIA ESTÁ FRAGMENTADO, OS CONSUMIDORES ESTÃO DISTRAÍDOS 125 MM DE PESSOAS ASSISTIRAM O ÚLTIMO EPISÓDIO DE MASH 30 ANOS ATRÁS 10 MM DE PESSOAS ASSISTIRAM O ÚLTIMO EPISÓDIO DE BREAKING BAD EM 2013 2.5 MM DE PESSOAS ASSISTIRAM AO ÚLTIMO EPISÓDIO SEM MULTI-TASK SOMENTE
  4. 4. O CONSUMO DE MÍDIA É CADA VEZ MAIS DISPERSO ROQUESANTEIRO–1985 MÉDIADEAUDIÊNCIA:67PONTOS AVENIDABRASIL–2012 MÉDIADEAUDIÊNCIA:39PONTOS
  5. 5. Tempodeusodiário Smartphone 149 Laptop 146 TV 113 Tablet 66
  6. 6. TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA 109 168 158 168 162 168 177 168 Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014 MINUTOS
  7. 7. 0% 18% 35% 53% 70% 5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM %AUDIENCESHARE TELEVISION APPS PRIME TIME AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME” OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS
  8. 8. TEMPOMÉDIODECONSUMO MOBILE: APPS VS BROWSER RAPIDAMENTE O CONSUMO MIGROU DO BROWSER PARA OS APPS NOS SMARTPHONES 12% 88%(+28) 60% BROWSER APP 2014 APP 2013 RAPIDAMENTE, O PERFIL DE CONSUMO EM MOBILE MUDOU COMPLETAMENTE, MIGRANDO DA NAVEGAÇÃO BROWSER PARA INTERAÇÃO EM APLICATIVOS.
  9. 9. BRASIL : CONSUMO GRANULAR DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS
  10. 10. MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO 69 70 70 85 Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014 MILHÕESDESESSÕESMÊS +1% TOP25 APPS TORSO & TAIL +21%
  11. 11. 0 63 125 188 250 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Jan-09 Mar-09 May-09 Jul-09 Sept-09 Nov-09 Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sept-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sept-11 Nov-11 Jan-12 Mar-12 May-12 Jul-12 Sept-12 Nov-12 Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sept-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sept-14 Nov-14 Jan-15 NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS TOTALSESSÕES(BILHÕES) MUSIC GAMING M&E SOCIAL NETWORKING LOGISTICS & TRAVEL RETAIL MESSAGING TV APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.
  12. 12. RICH MEDIA VIDEO ADS MOBILE DYNAMIC CREATIVE SOCIAL EXCLUSIVE EVENTS NATIVE RETARGETING AUDIENCE TARGETING DIRECT RESPONSE DSP SPONSORED CONTENT BRANDED ENTERTAINMENT BUSCA BUSCA MOBILE DATABASE TARGETING AD NETWORK Adiversidadedomundoonlineéumdesafioparaosanunciantes
  13. 13. MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?
  14. 14. AS MARCAS PRECISAM ENTENDER COMO SER MAIS RELEVANTES NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO NESSE NOVO CENÁRIO
  15. 15. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
  16. 16. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
  17. 17. ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL MAILSEARCH SITECRM OFFLINEAPLICATIVOS MAILSEARCH
  18. 18. 650.000apps mensurados, aproximadamente 2/3 de toda atividade mobile no mundo. Em média, mensuramos por device 7.2 APPS CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING Através de aparelhos conectados 1.6 Bilhões O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS DATA ASSETS.
  19. 19. ATINJA SEU PÚBLICO EM DISPLAY COM BASE NAS BUSCAS FEITAS SEARCH RETARGETING • SHOW YOUR ADS TO PROSPECTS WHO HAVE DEMONSTRATED AN INTEREST OR INTENT FOR YOUR BRAND • LEVERAGE DATA FROM OVER 100MM YAHOO SEARCHES DAILY • CREATE AN UNLIMITED NUMBER OF CUSTOM SEGMENTS USING ANY COMBINATION OF KEYWORDS • REACH YOUR MOST VALUABLE CONSUMERS ON YAHOO AND ACROSS OUR EXPANDED MEDIA FOOTPRINT ACROSS DISPLAY, VIDEO AND MOBILE BENEFÍCIOS • USER CONDUCTS A SEARCH FOR A PARTICULAR PRODUCT • SEARCH RESULTS FOR THAT PRODUCT APPEAR ON THE SEARCH RESULTS PAGE • WITHIN MINUTES, DISPLAY ADS APPEAR ON SITES THE USER VISITS ON YAHOO AND ACROSS THE WEB COMO FUNCIONA
  20. 20. Segment audiências de acordo com os emails que elas recebem MAIL RETARGETING • TARGET BY: o SENDER DOMAIN o EMAIL TYPE o EMAIL CATEGORY/VERTICAL o PAST PURCHASES FOR PRODUCTS/CATEGORIES • AVAILABLE ON DESKTOP, MOBILE AND TABLET COMO FUNCIONA • REACH AUDIENCES ON YAHOO WHO ARE MOST LIKELY TO ENGAGE WITH YOUR PRODUCT OR SERVICE BASED ON ACTUAL COMMERCIAL ACTIVITY • YAHOO MAIL HAS 15MM MONTHLY UNIQUE USERS IN THE BR, REACHING 34% ALL US INTERNET USERS BENEFÍCIOS
  21. 21. FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO • Dados de navegação de mais 630k+ apps e 70mm de aparellhos • Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários • Search intent data • Email data UMA VISÃO COMPLETA DO USUÁRIO, INDEPENDENTE DO APARELHO
  22. 22. Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário. V I D E O N A T I V E COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E
  23. 23. W O R L D - C L A S S C O N T E N T 24 E X P A N S I V E R E A C H S U P E R I O R A U D I E N C E T A R G E T I N G THE POWER OF YAHOO VIDEO B E T T E R R E S U L T S Yahoo 2014 Confidential & Proprietary.
  24. 24. YAM+ BOOSTS YOUR VIDEO STRATEGY Engage with your Audience through premium content +650M VIEWS MONTHLY ON PREMIUM CONTENT
  25. 25. de views disponíveis para targeting FEB 2015 APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS
  26. 26. SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 1.02% FLURRY VIDEO CTR 89% FLURRY VIDEO COMPLETION RATE ACROSS FLURRY’S NETWORK OF 10,000 APP PUBLISHERS ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
  27. 27. 1.80% 0.34% Flurry Video DT Video VIDEO CTR% MOBILE VS. DESKTOP SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
  28. 28. Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário. V I D E O N A T I V E COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E
  29. 29. 3xMais intenção de compra 114% Mais brand- awareness 2.8xMais atenção do usuário NATIVE : INTERAGINDO DE FORMA RELEVANTE O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE
  30. 30. PUBLICIDADE NATIVA COMPARADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO RETÉM MAIS A ATENÇÃO DO USUÁRIO E PORTANTO CONTRIBUI COM MAIOR RESULTADO DISPLAY NATIVE DISPLAY NATIVE TAXA DE CLICK TAXA DE CONVERSÃO 286% mais clicks 46% mais vendas
  31. 31. PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL +66% +81% +104% +122% TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS
  32. 32. OBRIGADO!

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