IAB BRASÍLIA: The state of mobile - Leonardo Khéde

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IAB BRASÍLIA: The state of mobile - Leonardo Khéde

  1. 1. LEONARDO KHÉDEYAHOO! BRASIL
  2. 2. “2014 FOI O ANO DO MOBILE”
  3. 3. SOURCE: BCG, FLURRY MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 RECEITA DA INDUSTRIA MOBILE COMPARADA AO PIB DOS 10 MAIORES PAÍSES TRILHÕES(DÓLARES) US CHINA JAPAN GERMANY Mobile FRANCE UK BRAZIL ITALY RUSSIA 16.7 9.1 4.9 3.7 2.7 2.2 2.2 2.12.83.3 MOBILE É NÍTIDO O POTENCIAL DA INDÚSTRIA MOBILE E A OPORTUNIDADE DE GERAÇÃO DE NEGÓCIO QUE O CANAL POSSIBILITA.
  4. 4. CHINA US E.U. BRAZIL SOURCE: BCG, FLURRY, ILO MOBILE MOBILE : IMPACTO ECONÔMICO GLOBAL 2014 OPORTUNIDADES DE EMPREGOS CRIADAS PELA INDÚSTRIA MOBILE MILHÕES 13.1 1.7 0.911.4 2.3 O PODER DE ESCALA INSTANTÂNEA E A PROFUNDIDADE DE ENGAJAMENTO DO CANAL ACELEROU INICIATIVAS EM TODAS INDÚSTRIAS.
  5. 5. 0 63 125 188 250 May-08 Jul-08 Sept-08 Nov-08 Jan-09 Mar-09 May-09 Jul-09 Sept-09 Nov-09 Jan-10 Mar-10 May-10 Jul-10 Sept-10 Nov-10 Jan-11 Mar-11 May-11 Jul-11 Sept-11 Nov-11 Jan-12 Mar-12 May-12 Jul-12 Sept-12 Nov-12 Jan-13 Mar-13 May-13 Jul-13 Sept-13 Nov-13 Jan-14 Mar-14 May-14 Jul-14 Sept-14 Nov-14 Jan-15 NOS ÚLTIMOS 7 ANOS: NADA ALÉM DE CRESCIMENTO VOLUME DE SESSÕES MENSAIS MENSURADAS EM MAIS DE 600.000 APLICATIVOS SOURCE: FLURRY ANALYTICS TOTALSESSÕES(BILHÕES) MUSIC GAMING M&E SOCIAL NETWORKING LOGISTICS & TRAVEL RETAIL MESSAGING TV APLICATIVOS VOLTADOS ESPECIFICAMENTE PARA CONSUMO DE CONTEÚDO E INTRODUÇÃO DE NOVOS APLICATIVOS EM GRANDES SEGMENTOS DE NEGÓCIOS IMPULSIONARAM ESSE CRESCIMENTO DE CONSUMO.
  6. 6. IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL SAN FRANCISCO INDÚSTRIA DE TAXI: RUN-RATE ANUAL UBER SF CAB INDUSTRY U$500M U$140M 3X SOURCE: UBER
  7. 7. 109 168 158 168 162 168 177 168 Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q3 2014 SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE, US BUREAU OF LABOR STATISTICS TEMPO MÉDIO DE CONSUMO EM CELULAR E TV MOBILE TORNA-SE A PRINCIPAL SOLUÇÃO PARA COMUNICAÇÃO SEGMENTADA, EM ESCALA MINUTOS
  8. 8. 0% 18% 35% 53% 70% 5AM 7AM 9AM 11AM 1PM 3PM 5PM 7PM 9PM 11PM 1AM 3 AM %AUDIENCESHARE SOURCES: MICHAEL ZIMBALIST (2/10), NIELSEN NATIONAL PEOPLE METER, FLURRY ANALYTICS 100K SAMPLE, FEBRUARY 2014 TELEVISION APPS PRIME TIME AMBOS GANHANDO ATENÇÃO NO “PRIME TIME” OPORTUNIDADE PARA DESENVOLVIMENTO DE AÇÕES COMBINADAS QUE POTENCIALIZEM AMBAS
  9. 9. BRASIL : CONSUMO GRANULAR DESCENTRALIZAÇÃO DO CONSUMO EM DETERMINADO APP, PARA UM CONJUNTO DE APPS SOURCE: FLURRY ANALYTICS,COMSCORE
  10. 10. 69 70 70 85 Q1 2014 Q3 2014 Q1 2014 Q3 2014 MILHÕESDESESSÕESMÊS +1% MOBILE: CONSUMO GRANULAR, CADA VEZ MAIS QUANTO MAIS APLICATIVOS SURGEM, MAIS GRANULAR É O CONSUMO DO USUÁRIO SOURCE: FLURRY ANALYTICS, COMSCORE TOP25 APPS TORSO & TAIL +21%
  11. 11. SOURCE: BCG, FLURRY BRASIL : APP REVOLUTION DESENVOLVIMENTO DE APLICATIVOS VERTICALIZADOS TAXADECRESCIMENTO O INVESTIMENTO NO DESENVOLVIMENTO DO CANAL EM DIVERSAS INDÚSTRIAS ACOMPANHOU A DEMANDA DO USUÁRIO POR PRODUTOS E SERVIÇOS ESPECÍFICOS. MÉDIA 76%
  12. 12. 2013 2014 TIME SPENT EM E-COMMERCE DISTRIBUIÇÃO 52% 66% MOBILE DESKTOP SOURCE: COMSCORE, INTERNET RETAILER M-COMMERCE : TEMPO MÉDIO MIGRANDO PARA APPS PROCESSO DE SHOPPING CRESCENDO EM APLICATIVOS 63% APPS 37% BROWSERS
  13. 13. MARCAS : ATUAÇÃO PRECISA SER ADEQUADA O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO MUDA RAPIDAMENTE, AS MARCAS PRECISAM SE ADAPTAR UNIFORMIDADE NA COMUNICAÇÃO É VITAL, MAS SERÁ ESSE O MELHOR CAMINHO EM ATUAÇÃO CROSS-CHANNEL?
  14. 14. AS MARCAS PRECISAM ENTENDER COMO SER MAIS RELEVANTES NA INTERAÇÃO COM O USUÁRIO NESSE NOVO CENÁRIO
  15. 15. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 650.000apps mensurados, aproximadamente 1/3 de toda atividade mobile no mundo. Em média, mensuramos por device 7.2 APPS CONHECENDO O COMPORTAMENTO DO USUÁRIO PLATAFORMA UNINDO MOBILE ANALYTICS E TARGETED ADVERTISING Através de aparelhos conectados 1.5 Bilhões O YAHOO! ADQUIRIU O PADRÃO EM ANALYTICS DA INDÚSTRIA MOBILE, COMBINANDO ESSE UNIVERSO DE INFORMAÇÕES AOS SEUS DEMAIS DATA ASSETS.
  16. 16. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 16 Flurry Analytics + Explorer Flurry Pulse Yahoo App Publishing Yahoo Search in Apps Yahoo App Marketing Yahoo Mobile Developer Suite
  17. 17. MONTHLY UNIQUE USERS Market Leading App Analytics & Advertising #1 ANALYTICS PROVIDER 150KAPPLICATION DEVELOPERS 650KAPPLICATIONS 2.65 TRILLIONMONTHLY EVENTS 1.5 BILLION
  18. 18. Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. V I D E O N A T I V E Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário. COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E
  19. 19. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO • Dados de navegação de mais 630k+ apps e 70mm de aparellhos • Dados de Navegação de mais de 40mm de usuários • Search intent data • Email data MEANINGFUL PROFILE OF CONSUMERS, REGARDLESS OF DEVICE
  20. 20. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 20 MAILSEARCH SITECRMOFFLINEAPLICATIVOS ENCONTRE SUA AUDIÊNCIA ONDE ELA ESTIVER YAHOO DATA (+ FLURRY) COMPÕEM UMA VISÃO COMPLETA DO COMPORTAMENTO DIGITAL
  21. 21. Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. V I D E O N A T I V E Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário. COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E
  22. 22. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. de views disponíveis para targeting in app FEB 2015 APRIMORE SUA ESTRATÉGIA DE VÍDEO FLURRY FOI A PRIMEIRA A SERIVIR VIDEO AD IN MOBILE APPS
  23. 23. YAHOO 2014 CONFIDENTIAL & PROPRIETARY. 23 SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 1.02% FLURRY VIDEO CTR 89% FLURRY VIDEO COMPLETION RATE ACROSS FLURRY’S NETWORK OF 10,000 APP PUBLISHERS ENGAJAMENTO E PERSONALIZAÇÃO EM MOBILE MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
  24. 24. Yahoo 2014 Confidential & Proprietary. 1.80% 0.34% Flurry Video DT Video VIDEO CTR% MOBILE VS. DESKTOP SOURCE: FLURRY YAM+ PERFORMANCE DECEMBER 2014 MOBILE VIDEO SUPERA PERFORMANCE EM DESKTOP MAIOR ENGAJAMENTO DO CANAL PROVÊ MAIOR RESULTADO
  25. 25. Combinando as informações coletadas em mais de 1 bilhão de usuários com o comportamento móvel de 1.6 bilhões de devices. V I D E O N A T I V E Esses dados, unido a integração com Brightroll e as principais exchange garantem mais de 600 milhões de views ao mês. Utilizando desses dados para interagir com as audiências através de anúncios nativos, gerando maior engajamento com usuário. COMPORTAMENTO CROSS-DEVICE FLURRY DATA + YAHOO DATA COMPÕEM UMA VISÃO ÚNICA DO USUÁRIO A U D I E N C E
  26. 26. O QUE É NATIVE? na·tive ad·ver·tis·ing - é o nome dado a formatos publicitários que se assemelham ao conteúdo tanto pelo formato quanto pela experiência do usuário. - é o formato número 1 de mobile advertising...
  27. 27. 3x Mais intenção de compra 114% Mais brand- awareness 2.8x Mais atenção do usuário NATIVE : O FORMATO DOMINANTE EM MOBILE O MODELO DE PUBLICIDADE NATIVA APRIMORA A EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO COM A PUBLICIDADE
  28. 28. PUBLICIDADE NATIVA COMBINADA À TRADICIONAL O MODELO NATIVO É COMPLEMENTAR A ESTRATÉGIA DE MÍDIA DISPLAY E SEARCH, AGREGANDO MAIOR RESULTADO ATIVIDADE AGREGADA VISITAS AO SITE BUSCAS PELA MARCA BUSCAS EM GERAL +66% +81% +104% +122% TRADITIONAL DISPLAY ADS NATIVE ADS
  29. 29. OBRIGADO

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