Prof. João Rego Coordenação Acadêmica Prof’s Luis Carlos Sá e Nino Carvalho
Inteligência Digital
A Nova Sociedade “ Durante o século 20, a força predominante política e socialmente fora o operário desqualificado e braça...
Valor de Mercado das Empresas de Tecnologia U$ 374 Bi U$ 235 Bi U$ 223 Bi
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Apple I, Apple II, Macintosh </li></ul><ul><li>Primeiro Sistema operacional com Interface...
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Mainframes </li></ul><ul><li>Mercado de PCs  </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></...
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Famoso MS-DOS / Windows </li></ul><ul><li>Bill Gates quebrou um paradigma no setor, apost...
Valor de Mercado das Empresas .COM U$ 200 Bi U$ 99 Bi U$ 76 Bi U$ 7Bi
Comparativo de Valor de Mercado U$ 832 Bi U$ 382 Bi
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Começou como um site de venda por catálogo </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul...
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Iniciou em 1998 como um buscador </li></ul><ul><li>Já desbancou todos os seus concorrente...
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>Começou como uma ferramenta de mensagens em tempo real (“What you doing?”), em 140 caract...
Ficção ou Realidade? <ul><li>Em 2001, o empresário Antonio Ermírio de Moraes, do grupo Votorantim, demonstrava espanto com...
<ul><li>Início </li></ul><ul><li>O negócio, que tinha como único objetivo conectar estudantes de universidades americanas....
 
Economia de Mercado Jeremy Riffikin “ A Economia de Mercado (capitalista), que é baseada no processo de vender e comprar m...
Relação de Consumo A relação de consumo  é substituída pelo acesso. Antigamente, o capital físico era o fator mais importa...
<ul><li>A  propriedade intangível  ganha força em uma era  baseada no acesso . </li></ul>
Acesso, como assim? <ul><ul><li>Veículos (Herz , Avis , Localiza) </li></ul></ul><ul><ul><li>Músicas (streamming)  www.son...
Como ganhar dinheiro com o mundo digital?
<ul><li>“ A tecnologia muda.  As leis econômicas, não” </li></ul>Hal Varian Carl Shapiro
O homem por trás do $$ Google <ul><li>Um dos autores de “A Economia da Informação – Como os princípios econômicos se aplic...
A mulher por trás $$ do Facebook <ul><li>Ela tornou o Facebook uma empresa lucrativa com os anúncios e larga expansão </li...
Inteligência Coletiva <ul><li>“ A inovação é uma atividade social e multidisciplinar”   Três forças impulsoras </li></ul><...
Tabela DNA Digital “ Sei o que você deseja!” “ Sei com quem você anda!” “ Sei o que você está fazendo agora!” “ Sei onde v...
O mundo é dos NERDS, porém…
Novas Profissões? Ou áreas de Atuação? <ul><li>WebWriter </li></ul><ul><li>LinkBuilder </li></ul><ul><li>Analista WEB </li...
Moribundos Digitais?
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  • Exxon Mobil, que vale 370,22 bilhões de dólares. O crescimento da empresa, porém, é surpreendente: há apenas dois anos a companhia de Jobs sequer figurava entre as 50 maiores do mundo na bolsa. As empresas de Tecnologia foram fundadas antes da era da internet, normalmente, sempre pautadas no hardware.
  • Outubro de 2001 foi lançado IPOD / Março de 2003 é lançada a Itunes / Abril de 2010 – IPAD / Março 2011 – IPAD 2.
  • Há 17 anos consecutivos a  IBM  é eleita a  empresa  com  maior número de patentes  registradas. Revista de 1983. Se distanciou do negócio de PCs. Energia, Segurança, Processadores, etc.
  • Tenta a qualquer custo penetrar forte no mercado mobile. Bing é o primeiro acerto após anos no mercado online. A área de entretenimento finalmente lucra com o XBOX 360, lançado em 2005.
  • Empresas .com são aquelas fundadas com bases sólidas no uso da internet.
  • Foi incentivado por Sean Parker, cofundador do Napster. Garantiu que promoções de empresas dentro da sua rede sejam remuneradas
  • “ A propriedade não irá desaparecer, mas não será mais negociada em mercados. As pessoas apenas comprarão o acesso a ela.”
  • As pessoas estão trocando o TER pelo USAR / EXPERIMENTAR.
  • Efeito Médici: Referindo-se à notável evolução artística e cultural proporcionada pela família de banqueiros Medici no Renascimento italiano. O efeito Médici mostra como indivíduos, equipes e empresas podem desenvolver idéias inovadoras a partir da interseção dos mais variados campos de conhecimentos e diferentes culturas.
  • Batizei essa tabela de DNA Digital. Aqui, explico o que cada empresa realmente faz e como atua com inteligência.
  • Orkut ainda é a maior rede social no Brasil. Napster foi comprado no auge, enquanto corriam os processos das grandes gravadoras. AOL foi comprada pelo Grupo Time Warner em XX e depois vendida, sobrevive como maior provedor nos EUA.
  • Inteligência Digital

    1. 1. Prof. João Rego Coordenação Acadêmica Prof’s Luis Carlos Sá e Nino Carvalho
    2. 2. Inteligência Digital
    3. 3. A Nova Sociedade “ Durante o século 20, a força predominante política e socialmente fora o operário desqualificado e braçal, mas isto está prestes a mudar. A sociedade baseada no conhecimento quebra as fronteiras: o conhecimento estará ao alcance de todos” . Peter Drucker “ A tecnologia é apenas uma das forças que impulsionam a humanidade, dividindo o seu poder de influência com a econômia, cultura, política e a religião.” . Dyson Freeman
    4. 4. Valor de Mercado das Empresas de Tecnologia U$ 374 Bi U$ 235 Bi U$ 223 Bi
    5. 5. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Apple I, Apple II, Macintosh </li></ul><ul><li>Primeiro Sistema operacional com Interface Gráfica </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Mais de 25 milhões de IPAD2 vendidos </li></ul><ul><li>iCloud </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Alta capacidade de receita líquida </li></ul><ul><li>Marca avaliada em U$ 153 bilhões </li></ul><ul><li>iTunes - maior loja de aplicativos do planeta </li></ul><ul><li>Alia o estado da arte em design aos softwares e serviços proprietários (Filosofia) </li></ul>
    6. 6. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Mainframes </li></ul><ul><li>Mercado de PCs </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Reestruturou-se como especialista em softwares corporativos e consultoria (serviços) </li></ul><ul><li>Aproximou-se da comunidade de desenvolvedores </li></ul><ul><li>Participou ativamente do Linux </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Grande penetração em estatais e grande corporações. </li></ul><ul><li>Registra maior número de patentes no mundo. </li></ul><ul><li>Atua em diversos segmentos de mercado. </li></ul>
    7. 7. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Famoso MS-DOS / Windows </li></ul><ul><li>Bill Gates quebrou um paradigma no setor, apostando que o software seria mais valioso que o hardware. </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Lançamento Windows Phone 7, BING, Office 365  </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Pacote Office – 31% da receita da empresa </li></ul><ul><li>Possui sólida penetração no mercado corporativo </li></ul><ul><li>Sistema operacional mais utilizado no mundo </li></ul>
    8. 8. Valor de Mercado das Empresas .COM U$ 200 Bi U$ 99 Bi U$ 76 Bi U$ 7Bi
    9. 9. Comparativo de Valor de Mercado U$ 832 Bi U$ 382 Bi
    10. 10. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Começou como um site de venda por catálogo </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Lançou o primeiro e-Reader de massa, com acesso a milhares de livros: KINDLE </li></ul><ul><li>Atualmente vende mais livros digitais do que físicos </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Alta capacidade de receita </li></ul><ul><li>É o maior comércio eletrônico do mundo, atuante em vários países. </li></ul><ul><li>Uma verdadeira empresa de logística. </li></ul><ul><li>Aluga sua estrutura “ociosa” para terceiros. </li></ul><ul><li>Permite que todos utilizem sua plataforma. </li></ul>
    11. 11. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Iniciou em 1998 como um buscador </li></ul><ul><li>Já desbancou todos os seus concorrentes diretos como Yahoo, Altavista, Lycos etc. </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Google+ em afronta direta ao Facebook (I Like) </li></ul><ul><li>Receita com anúncios em vídeos (YouTube) </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>No mundo: </li></ul><ul><ul><li>O site mais acessado </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior buscador </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior faturamento com anúncios online </li></ul></ul><ul><ul><li>Maior sites de vídeos (YouTube) </li></ul></ul>
    12. 12. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>Começou como uma ferramenta de mensagens em tempo real (“What you doing?”), em 140 caracteres, através de SMS. </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Encurtador de URLs, Melhorias gráficas, API, APPs mobile etc. </li></ul><ul><li>Muitos outros aplicativos foram criados para complementá-lo (indireto). </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Ferramenta atômica de comunicação assíncrona. </li></ul><ul><li>Pioneira ao permitir citação (direct link) com usuários, de maneira textual (@NAME) </li></ul><ul><li>É utilizada de diversas formas(conversa, divulgação de promoções, envio de fotos etc.). </li></ul>
    13. 13. Ficção ou Realidade? <ul><li>Em 2001, o empresário Antonio Ermírio de Moraes, do grupo Votorantim, demonstrava espanto com a febre da internet. </li></ul><ul><li>“ Como é possível que meia dúzia de pessoas reunidas numa sala fundem uma empresa e no dia seguinte ela passe a valer US$ 1 bilhão? Parece ficção!” </li></ul>
    14. 14. <ul><li>Início </li></ul><ul><li>O negócio, que tinha como único objetivo conectar estudantes de universidades americanas. </li></ul><ul><li>Últimos movimentos </li></ul><ul><li>Ferramenta de anúncios pagos alterada </li></ul><ul><li>Lançou o Facebook Studio para agências </li></ul><ul><li>Mudou as regras do termo de uso para promoções </li></ul><ul><li>Maiores Ativos </li></ul><ul><li>Maior rede social do mundo com 600 milhões de usuários. </li></ul><ul><li>Capaz de extrair inferências sobre hábitos e preferência de milhões de usuários. </li></ul><ul><li>Ferramenta simples para distribuir informações, fotos e links de vídeos pela rede de amigos </li></ul>
    15. 16. Economia de Mercado Jeremy Riffikin “ A Economia de Mercado (capitalista), que é baseada no processo de vender e comprar mercadorias, está ultrapassada. A sociedade está repensando que tipo de relações quer cultivar. Na nova era, os mercados estão aderindo ao sistema de redes” “ A propriedade torna-se quase que imediatamente desatualizada”
    16. 17. Relação de Consumo A relação de consumo é substituída pelo acesso. Antigamente, o capital físico era o fator mais importante, mas hoje foi superado pelo capital intelectual.  A riqueza é contabilizada pela imaginação e criatividade humana. As empresas que possuem alto capital intelectual têm vantagem competitiva e exercem controle sobre as regras a serem seguidas  pelos usuários (consumidores) .
    17. 18. <ul><li>A propriedade intangível ganha força em uma era baseada no acesso . </li></ul>
    18. 19. Acesso, como assim? <ul><ul><li>Veículos (Herz , Avis , Localiza) </li></ul></ul><ul><ul><li>Músicas (streamming) www.sonora.com.br </li></ul></ul><ul><ul><li>Video-Games ( OnLive) www.onlive.com </li></ul></ul><ul><ul><li>Filmes www.livrariasaraiva.com.br/digital </li></ul></ul>
    19. 20. Como ganhar dinheiro com o mundo digital?
    20. 21. <ul><li>“ A tecnologia muda. As leis econômicas, não” </li></ul>Hal Varian Carl Shapiro
    21. 22. O homem por trás do $$ Google <ul><li>Um dos autores de “A Economia da Informação – Como os princípios econômicos se aplicam à era da internet” (1999) </li></ul><ul><li>Criou o sistema de links patrocinados por leilão e outras ferramentas que mais tarde foram consideradas um ecosistema batizado de GoogleEconomia. </li></ul><ul><li>Fez com que mais de 95% da receita da empresa viesse através dos links patrocinados. </li></ul>Hal R. Varian
    22. 23. A mulher por trás $$ do Facebook <ul><li>Ela tornou o Facebook uma empresa lucrativa com os anúncios e larga expansão </li></ul><ul><li>Desde 2008 é a diretora de operações do facebook. Ex-VP de operações do Google. </li></ul><ul><li>Conhecida como a “Mão de Ferro” </li></ul>A economista Sheryl Sandberg
    23. 24. Inteligência Coletiva <ul><li>“ A inovação é uma atividade social e multidisciplinar” Três forças impulsoras </li></ul><ul><ul><li>O movimento de pessoas </li></ul></ul><ul><ul><li>A convergência de disciplinas científicas </li></ul></ul><ul><ul><li>O aperfeiçoamento contínuo da computação </li></ul></ul>Frans Johansson
    24. 25. Tabela DNA Digital “ Sei o que você deseja!” “ Sei com quem você anda!” “ Sei o que você está fazendo agora!” “ Sei onde você está!” “ Sei o que você procura!” “ Respondi o que queria saber!” “ Disse o que penso!” “ Você precisa de mim!” “ Você me deseja!” “ Quando tiver um grande problema, me procure!” Empresa Proposição de Valor Amazon Facebook Twitter FourSquare Google FormSpring Blogs Microsoft Apple IBM
    25. 26. O mundo é dos NERDS, porém…
    26. 27. Novas Profissões? Ou áreas de Atuação? <ul><li>WebWriter </li></ul><ul><li>LinkBuilder </li></ul><ul><li>Analista WEB </li></ul><ul><li>Especialista em Email Marketing </li></ul><ul><li>Especialista em Facebook Marketing </li></ul><ul><li>Especialista em Google Marketing </li></ul><ul><li>Especialista em Search Marketing </li></ul><ul><li>Especialista em SEO/SEM </li></ul><ul><li>Especialista em Métricas Web </li></ul><ul><li>Especialista em Campanhas Orgânicas </li></ul><ul><li>Especialista em Mídias Sociais </li></ul><ul><li>Especialista em aplicações iPhone / IPAD </li></ul><ul><li>Especialista em Mobile Analytics </li></ul>
    27. 28. Moribundos Digitais?
    28. 29. Futuro?! <ul><li>Web 3.0? </li></ul><ul><li>Mashups? </li></ul><ul><li>Conteúdo Móvel? </li></ul><ul><li>Geolocalização? </li></ul><ul><li>Realidade Aumentada? </li></ul>
    29. 30. Obrigado! <ul><li>João Rego </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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