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Construção da Marca
Key Brand Benefit (Promessa) É o benefício mais importante que a marca pode oferecer; Uma expressão daquilo que a marca pode fazer de mais persuasivo, crível e único; Consumidores irão escolher a marca baseados nesta promessa Benefícios emocionais são sempre mais fortes que os racionais  e permanecem únicos por muito mais tempo.
Key Brand Benefit Consequência do Consumer Insight Baseado em uma verdade da marca Baseado em um profundo conhecimento do consumidor Algo que a marca pode fazer melhor que qualquer outra Fácil de explicar Potencial para longo prazo
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